[GA4] Отчет "Демографические данные"

Отчет "Демографические данные" – это готовый подробный отчет, в котором содержатся основные характеристики пользователей сайта или приложения: выбранный язык, интересы, местоположение, возраст и пол.

В этот отчет включены только агрегированные данные пользователей, которые согласились предоставить свои демографические данные. Если количество пользователей невелико, могут применяться ограничения на пороговый объем данных, чтобы защитить конфиденциальность конечных пользователей.

Как посмотреть отчет

1. Войдите в аккаунт Google Аналитики.
2. В меню слева нажмите Отчеты .
3. В левой части страницы нажмите Взаимодействие > Демографические данные.

Примечание. Если вы не можете найти отчет, возможно, он был удален или отсутствует в представлении по умолчанию. Пользователи с правами редактора и выше могут добавить его на панель навигации слева.

Сведения о демографических данных

Демографические данные для сайтов

Демографические данные и данные об интересах основываются на активированных сигналах Google.

Что такое сигналы Google

Сигналы Google предоставляются компанией Google для доступа к данным сеансов на сайтах и в приложениях. Google сопоставляет эти данные с пользователем, выполнившим вход в аккаунт Google, если она включил персонализацию рекламы.

Как включить сигналы Google

Включая сигналы Google, вы разрешаете компании Google сопоставлять собранные данные о событиях с аккаунтами Google тех пользователей, которые включили персонализацию рекламы. Эта возможность используется для сбора ценных демографических данных и данных об интересах.

Как отключить сигналы Google

Чтобы прекратить сбор демографических данных и данных об интересах, отключите сигналы Google. Когда вы отключите сигналы Google, Аналитика не сможет получать новые данные, но сохранит возможность использовать уже накопленные данные в отчетах.

Демографические данные для приложения

Демографические данные и данные об интересах основываются на рекламном идентификаторе Android или на рекламном идентификаторе IDFA для iOS.

Рекламный идентификатор Android

В Аналитике создается новый идентификатор, с которым связана информация о демографических характеристиках и интересах пользователя, полученная на основе его действий в приложении.

Рекламный идентификатор IDFA для iOS

В Аналитике создается новый идентификатор IDFA, с которым связана информация о демографических характеристиках и интересах пользователя, полученная на основе его действий в приложении.

Если отсутствует идентификатор устройства

Если рекламный идентификатор устройства отсутствует, демографические данные и сведения об интересах не передаются в Аналитику. У нас может отсутствовать демографические данные и информация об интересах для некоторых пользователей, а значит, статистика не всегда отражает реальный состав вашей аудитории.

Почему отсутствует часть демографических данных?

Если вы включили сигналы Google и в отчете присутствует только идентификатор устройства, но нет демографических данных и информации об интересах, это может означать, что Google Аналитика применила пороговые объемы данных.

Что такое пороговые объемы данных

Пороговые объемы данных нужны, чтобы защищать конфиденциальность пользователей, не позволяя пользователям ресурсов Google Аналитики определять идентификатор пользователя на основе демографических данных и информации об интересах. Это помогает соблюдать требования законов в отношении конфиденциальности и сохранять доверия пользователей. Подробнее…

Параметры в отчете

В отчете представлены приведенные ниже параметры. Редакторы и администраторы могут добавлять и удалять их.

Параметр	Описание	Заполнение
Возраст	Возрастная группа пользователя. Варианты значений: 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64 и 65+. Примечание. Значение "Неизвестно" используется в тех случаях, когда информации для определения возраста или пола пользователя недостаточно.	Заполняется автоматически, если вы включили сигналы Google, однако могут применяться пороговые значения.
Город	Город, в котором были зарегистрированы действия пользователя. Например, если пользователь зашел на ваш сайт из Нью-Йорка, параметр будет иметь значение "New York".	Заполняется автоматически. Источником данных о местоположении служат IP-адреса пользователей.
Страна	Страна, в которой зарегистрированы действия пользователя. Например, если пользователь зашел на ваш сайт из США, параметр будет иметь значение "United States".	Заполняется автоматически. Источником данных о местоположении служат IP-адреса пользователей.
Пол	Пол пользователя (например, женский). Примечание. Значение "Неизвестно" используется в тех случаях, когда информации для определения возраста или пола пользователя недостаточно.	Заполняется автоматически, если вы включили сигналы Google, однако могут применяться пороговые значения.
Интересы	Интересы пользователя (например, развлечения и искусство, игры, спорт). У одного пользователя может быть несколько категорий интересов. Это понятие соответствует сегментам по интересам в Google Рекламе. Примечание. Значение "Неизвестно" используется в тех случаях, когда информации для определения возраста или пола пользователя недостаточно.	Заполняется автоматически, если вы включили сигналы Google, однако могут применяться пороговые значения.
Язык	Язык браузера или устройства пользователя (примеры значений: "French", "English").	Заполняется автоматически.
Регион	Географический регион, в котором зарегистрированы действия пользователя. Например, если пользователь зашел на ваш сайт из Нью-Йорка, параметр будет иметь значение "New York", а если из Англии – "England".	Заполняется автоматически. Источником данных о местоположении служат IP-адреса пользователей.

Показатели в отчете

В отчете представлены приведенные ниже показатели. Если вы редактор или администратор, вы можете добавлять и удалять их.

Показатель	Описание	Заполнение
Среднее время взаимодействия	Среднее время, в течение которого пользователь активно просматривал ваш сайт в браузере или взаимодействовал с приложением на своем устройстве. Среднее время взаимодействия = общая продолжительность взаимодействия с пользователями / количество активных пользователей.	Заполняется автоматически.
Ключевые события	Сколько раз пользователи активировали ключевое событие.	Заполняется, если событие отмечено как ключевое.
Сеансы с взаимодействием	Число сеансов, длительность которых составляет не менее 10 секунд или в течение которых зарегистрировано хотя бы одно ключевое событие или не менее двух просмотров страниц или экранов.	Заполняется автоматически.
Сеансы с взаимодействием на активного пользователя	Среднее число сеансов с взаимодействием на активного пользователя. Сеансом с взаимодействием считается сеанс, длительность которого составляет не менее 10 секунд или в течение которого зарегистрировано хотя бы одно ключевое событие или не менее двух просмотров страниц или экранов.	Заполняется автоматически.
Доля сеансов с взаимодействием	Процент сеансов с взаимодействием. Такими считаются сеансы, длительность которых составляет не менее 10 секунд или в течение которых зарегистрировано хотя бы одно ключевое событие или не менее двух просмотров страниц или экранов. Доля взаимодействий = сеансы с взаимодействием / общее количество сеансов.	Заполняется автоматически.
Количество событий	Сколько раз пользователи активировали событие.	Заполняется автоматически.
Новые пользователи	Количество идентификаторов новых уникальных пользователей, для которых было зарегистрировано событие first_open или first_visit. Этот показатель позволяет определить количество пользователей, которые впервые взаимодействовали с сайтом или запустили приложение.	Заполняется автоматически.
Активные пользователи	Количество разных пользователей, посетивших ваш сайт или открывших приложение. В Аналитике индикатором активного пользователя считается сеанс с взаимодействием или регистрация следующих данных: событие first_visit или параметр engagement_time_msec на сайте; событие first_open или параметр engagement_time_msec в приложении для Android; событие first_open или user_engagement в приложении для iOS.	Заполняется автоматически.