[GA4] Relatório Detalhes de dados demográficos

O relatório Detalhes de dados demográficos é um relatório detalhado pré-criado que indica as principais caraterísticas acerca das pessoas que usam um Website ou uma app, incluindo o idioma, os interesses, a localização, a idade e o género de um utilizador.

Apenas os dados agregados de utilizadores que consentem a partilha de dados demográficos são incluídos no relatório. Além disso, é possível aplicar limites mínimos de dados quando a quantidade dos utilizadores é baixa, para proteger a privacidade do utilizador final.

Veja o relatório

1. Inicie sessão no Google Analytics.
2. No menu do lado esquerdo, selecione Relatórios .
3. No lado esquerdo, clique em Interação > Detalhes de dados demográficos.

Nota: se não conseguir encontrar o relatório, significa que pode ter sido removido ou não está na sua vista predefinida. Os editores (e superiores) podem voltar a adicioná-lo ao painel de navegação do lado esquerdo. Saiba como adicionar o relatório.

Acerca dos dados demográficos

Dados demográficos para Websites

Os dados demográficos e de interesses são provenientes da ativação dos Google signals.

Acerca dos Google signals

Os Google signals são uma funcionalidade da Google que proporciona acesso a dados de sessão de Websites e de apps que a Google associa a um utilizador que iniciou sessão na respetiva Conta Google e ativou a personalização de anúncios.

Ative os Google signals

Ao ativar os Google signals, permite que a Google associe os dados de eventos recolhidos de utilizadores da Conta Google que deram consentimento e ativaram a personalização de anúncios e, consequentemente, que recolha dados demográficos e de interesses valiosos.

Desative os Google signals

Para deixar de recolher dados demográficos e de interesses, desative os Google signals. A desativação dos Google signals impede que o Analytics recolha os dados daqui em diante, embora o Analytics retenha os dados do histórico nos relatórios.

Dados demográficos para apps

Os dados demográficos e de interesses provêm do ID de publicidade do Android ou do identificador do iOS para anunciantes (IDFA).

ID de publicidade do Android

O Analytics gera um identificador com base no ID que inclui dados demográficos e de interesses obtidos da atividade de apps dos utilizadores.

Identificador do iOS para anunciantes (IDFA)

O Analytics gera um identificador com base no IDFA que inclui dados demográficos e de interesses obtidos da atividade de apps dos utilizadores.

Falta um identificador de dispositivo

Quando o ID de publicidade do dispositivo não está presente, o Analytics não pode obter os dados demográficos e de interesses. Assim, os dados demográficos e de interesses podem só estar disponíveis para um subconjunto de utilizadores e podem não representar a composição geral do seu tráfego.

Por que motivo não vejo alguns dados demográficos?

Se tiver ativado os Google signals ou se houver identificadores de dispositivos e continuar a não ver dados demográficos e de interesses, o Google Analytics pode ter aplicado limites mínimos de dados.

Acerca dos limites mínimos de dados

Os limites mínimos de dados foram concebidos para proteger a privacidade dos utilizadores ao impedir que alguém numa propriedade do Google Analytics deduza a identidade de um utilizador final com base nos respetivos dados demográficos e de interesses. Isto ajuda a garantir a conformidade com os regulamentos de privacidade e mantém a confiança dos utilizadores. Saiba mais

Dimensões no relatório

O relatório inclui as seguintes dimensões. Se for um Editor ou um Administrador, pode adicionar ou remover dimensões no relatório.

Dimensão	O que é	Como é preenchida
Idade	A idade do utilizador por faixa etária. As faixas etárias incluem "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64" e "65+". Nota: o Google Analytics usa o valor de dimensão "desconhecido" para indicar que não existem informações suficientes para determinar a idade ou o género do utilizador.	Esta dimensão é preenchida automaticamente quando ativa os Google signals. No entanto, podem aplicar-se limites mínimos de dados.
Cidade	A cidade de origem da atividade do utilizador. Por exemplo, se alguém visitar o seu Website a partir de Nova Iorque, o texto "Nova Iorque" preenche a dimensão.	Esta dimensão é preenchida automaticamente. O Google Analytics obtém automaticamente dados de localização dos endereços IP dos utilizadores.
País	O país de origem da atividade do utilizador. Por exemplo, se alguém visitar o seu Website a partir dos Estados Unidos, o texto "Estados Unidos" preenche a dimensão.	Esta dimensão é preenchida automaticamente. O Google Analytics obtém automaticamente dados de localização dos endereços IP dos utilizadores.
Género	O género do utilizador (por exemplo, "Feminino"). Nota: o Google Analytics usa o valor de dimensão "desconhecido" para indicar que não existem informações suficientes para determinar a idade ou o género do utilizador.	Esta dimensão é preenchida automaticamente quando ativa os Google signals. No entanto, podem aplicar-se limites mínimos de dados.
Interesses	Os interesses do utilizador (como Artes e entretenimento, Jogos, Desporto). Os utilizadores podem ser contabilizados em várias categorias de interesses. Isto equivale ao conceito de segmentos de afinidades no Google Ads. Nota: o Google Analytics usa o valor de dimensão "desconhecido" para indicar que não existem informações suficientes para determinar a idade ou o género do utilizador.	Esta dimensão é preenchida automaticamente quando ativa os Google signals. No entanto, podem aplicar-se limites mínimos de dados.
Idioma	O nome do idioma do navegador ou dispositivo de um utilizador (por exemplo, "Francês", "Inglês").	Esta dimensão é preenchida automaticamente.
Região	A região geográfica de origem da atividade do utilizador. Por exemplo, se alguém visitar o seu Website a partir de Nova Iorque, o texto "Nova Iorque" preenche a dimensão. Se alguém visitar o seu Website a partir de Inglaterra, o texto "Inglaterra" preenche a dimensão.	Esta dimensão é preenchida automaticamente. O Google Analytics obtém automaticamente dados de localização dos endereços IP dos utilizadores.

Métricas no relatório

O relatório inclui as métricas seguintes: Se for um Editor ou administrador, pode adicionar ou remover métricas no relatório.

Métrica	O que é	Como é preenchida
Tempo de interação médio	O tempo médio que o seu Website esteve em foco no navegador de um utilizador ou que uma app esteve em primeiro plano no dispositivo de um utilizador. Tempo de interação médio = duração total da interação do utilizador/número de utilizadores ativos	Esta métrica é preenchida automaticamente.
Eventos principais	O número de vezes que os utilizadores acionaram um evento principal.	Preencha esta métrica ao marcar um evento como um evento principal.
Sessões com interação	O número de sessões que duraram 10 segundos ou mais, tiveram 1 ou mais eventos principais ou tiveram 2 ou mais visualizações de ecrãs.	Esta métrica é preenchida automaticamente.
Sessões com interação por utilizador ativo	O número médio de sessões com interação por utilizador ativo. As sessões com interação referem-se ao número de sessões que duraram 10 segundos ou mais, que tiveram 1 ou mais eventos principais ou que tiveram 2 ou mais visualizações de páginas ou de ecrãs.	Esta métrica é preenchida automaticamente.
Taxa de interação	A percentagem de sessões que foram sessões com interação. As sessões com interação referem-se ao número de sessões que duraram 10 segundos ou mais, que tiveram 1 ou mais eventos principais ou que tiveram 2 ou mais visualizações de ecrã. Taxa de interação = sessões com interação/total de sessões	Esta métrica é preenchida automaticamente.
Contagem de eventos	O número de vezes que os utilizadores acionaram um evento.	Esta métrica é preenchida automaticamente.
Novos utilizadores	O número de novos IDs de utilizadores únicos que registaram o evento first_open ou first_visit. A métrica permite-lhe medir o número de utilizadores que interagiram com o seu site ou iniciaram a sua app pela primeira vez.	Esta métrica é preenchida automaticamente.
Utilizadores ativos	O número de utilizadores distintos que visitaram o seu Website ou aplicação. Um utilizador ativo é qualquer utilizador que tenha uma sessão com interação ou quando o Analytics recolhe: o evento first_visit ou o parâmetro engagement_time_msec a partir de um Website o evento first_open ou o parâmetro engagement_time_msec a partir de uma app Android o evento first_open ou user_engagement a partir de uma app iOS	Esta métrica é preenchida automaticamente.