[GA4] Bericht „Demografische Daten“

Der Bericht „Demografische Daten“ ist ein vordefinierter Detailbericht, der wichtige Merkmale der Nutzer einer Website oder App enthält, einschließlich Sprache, Interessen, Standort, Alter und Geschlecht.

Er umfasst nur aggregierte Daten von Nutzern, die der Freigabe demografischer Daten zugestimmt haben. Außerdem können Datengrenzwerte angewandt werden, wenn die Anzahl der Nutzer gering ist, um die Privatsphäre der Endnutzer zu schützen.

Bericht ansehen

1. Melden Sie sich in Google Analytics an.
2. Wählen Sie im Menü auf der linken Seite Berichte aus.
3. Klicken Sie links auf Engagement > Demografische Daten.

Hinweis: Wenn Sie den Bericht nicht finden, wurde er möglicherweise entfernt oder ist nicht in Ihrer Standardansicht enthalten. Bearbeiter mit höheren Berechtigungen können ihn wieder in die linke Navigationsleiste einfügen. Weitere Informationen

Demografische Daten

Demografische Daten für Websites

Die Daten zu demografischen Merkmalen und Interessen stammen aus der Aktivierung von Google-Signalen.

Google-Signale

Google-Signale ist eine Funktion von Google, die Zugriff auf Sitzungsdaten von Websites und Apps bietet, die Google mit einem Nutzer verknüpft, der sich in seinem Google-Konto angemeldet und personalisierte Werbung aktiviert hat.

Google-Signale aktivieren

Wenn Sie Google-Signale aktivieren, kann Google Ereignisdaten von zustimmenden Nutzern von Google-Konten mit aktivierten personalisierten Anzeigen verknüpfen und so wertvolle Daten zu demografischen Merkmalen und Interessen erheben.

Google-Signale deaktivieren

Wenn Sie keine Daten zu demografischen Merkmalen und Interessen mehr erfassen möchten, deaktivieren Sie Google-Signale. Wenn Sie Google-Signale deaktivieren, können in Analytics keine Daten mehr erhoben werden. Analytics-Verlaufsdaten bleiben in Berichten erhalten.

Demografische Daten für Apps

Die Daten zu demografischen Merkmalen und Interessen stammen aus der Android-Werbe-ID oder dem iOS Identifier for Advertisers (IDFA).

Android-Werbe-ID

In Analytics wird eine Kennung erstellt, die auf der ID beruht. Diese Kennung beinhaltet Daten zu demografischen Merkmalen und Interessen, die sich aus den App-Aktivitäten der Nutzer ergeben.

iOS Identifier for Advertisers (IDFA)

In Analytics wird eine Kennung erstellt, die auf dem IDFA beruht. Diese Kennung beinhaltet Daten zu demografischen Merkmalen und Interessen, die sich aus den App-Aktivitäten der Nutzer ergeben.

Geräte-ID fehlt

Wenn die Geräte-Werbe-ID nicht vorhanden ist, können in Analytics keine Daten zu demografischen Merkmalen und Interessen abgeleitet werden. Dementsprechend sind die Daten zu demografischen Merkmalen und Interessen möglicherweise nur für einige Nutzer verfügbar und entsprechen nicht exakt der Zusammensetzung Ihrer Zugriffe insgesamt.

Warum sehe ich keine demografischen Daten?

Wenn Sie Google-Signale aktiviert haben oder Gerätekennungen vorhanden sind und dennoch keine Daten zu demografischen Merkmalen und Interessen angezeigt werden, wurden in Google Analytics möglicherweise Datengrenzwerte angewendet.

Datengrenzwerte

Dategrenzwerte dienen dazu, die Privatsphäre von Nutzern zu schützen. Dazu soll verhindert werden, dass jemand in einer Google Analytics-Property die Identität eines Endnutzers anhand seiner demografischen und Interessendaten ableiten kann. Das hilft uns, die Datenschutzbestimmungen einzuhalten und das Vertrauen der Nutzer zu wahren. Weitere Informationen

Dimensionen im Bericht

Der Bericht beinhaltet die folgenden Dimensionen. Wenn Sie die Rolle „Bearbeiter“ oder „Administrator“ haben, können Sie Berichtsdimensionen hinzufügen und entfernen.

Dimension	Beschreibung	Erfassung
Alter	Die Altersgruppe des Nutzers. Die Altersgruppen umfassen „18–24“, „25–34“, „35–44“, „45–54“, „55–64“ und „Über 65“. Hinweis: In Google Analytics wird mit dem Dimensionswert „Unbekannt“ angegeben, dass nicht genügend Daten vorhanden sind, um das Alter oder Geschlecht des Nutzers zu bestimmen.	Wenn Sie Google-Signale aktivieren, wird diese Dimension automatisch erfasst. Unter Umständen werden jedoch Datengrenzwerte angewendet.
Stadt	Die Stadt, von der die Nutzeraktivität ausgeht. Wenn ein Nutzer Ihre Website beispielsweise von New York City aus besucht, wird der Text „New York“ für die Dimension erfasst.	Diese Dimension wird automatisch erfasst. In Google Analytics werden automatisch Standortdaten aus den IP-Adressen von Nutzern abgeleitet.
Land	Das Land, von dem die Nutzeraktivität ausgeht. Besucht ein Nutzer Ihre Website beispielsweise von den USA aus, dann wird der Text „United States“ für die Dimension erfasst.	Diese Dimension wird automatisch erfasst. In Google Analytics werden automatisch Standortdaten aus den IP-Adressen von Nutzern abgeleitet.
Geschlecht	Das Geschlecht des Nutzers (z. B. „Weiblich“). Hinweis: In Google Analytics wird mit dem Dimensionswert „Unbekannt“ angegeben, dass nicht genügend Daten vorhanden sind, um das Alter oder Geschlecht des Nutzers zu bestimmen.	Wenn Sie Google-Signale aktivieren, wird diese Dimension automatisch erfasst. Unter Umständen werden jedoch Datengrenzwerte angewendet.
Interessen	Die Interessen des Nutzers, z. B. Kunst und Unterhaltung, Spiele oder Sport. Jeder Nutzer kann in mehreren Interessenkategorien erfasst werden. Das Konzept entspricht dem von Segmenten mit gemeinsamen Interessen in Google Ads. Hinweis: In Google Analytics wird mit dem Dimensionswert „Unbekannt“ angegeben, dass nicht genügend Daten vorhanden sind, um das Alter oder Geschlecht des Nutzers zu bestimmen.	Wenn Sie Google-Signale aktivieren, wird diese Dimension automatisch erfasst. Unter Umständen werden jedoch Datengrenzwerte angewendet.
Sprache	Die Browser- oder Gerätesprache eines Nutzers, z. B. Französisch oder Englisch.	Diese Dimension wird automatisch erfasst.
Region	Die Region, von der die Nutzeraktivität ausgeht. Wenn ein Nutzer Ihre Website beispielsweise von New York City aus besucht, wird der Text „New York“ für die Dimension erfasst. Besucht ein Nutzer Ihre Website von England aus, wird „England“ erfasst.	Diese Dimension wird automatisch erfasst. In Google Analytics werden automatisch Standortdaten aus den IP-Adressen von Nutzern abgeleitet.

Messwerte im Bericht

Der Bericht beinhaltet die folgenden Messwerte. Wenn Sie die Rolle „Bearbeiter“ oder „Administrator“ haben, können Sie Berichtsmesswerte hinzufügen und entfernen.

Messwert	Beschreibung	Erfassung
Durchschnittliche Interaktionsdauer	Die durchschnittliche Zeit, in der eine Website im Browser eines Nutzers oder eine App im Vordergrund zu sehen war. Durchschnittliche Interaktionsdauer = Dauer des Nutzer-Engagement insgesamt ÷ Anzahl der aktiven Nutzer	Dieser Messwert wird automatisch erfasst.
Schlüsselereignisse	Gibt an, wie oft Nutzer ein Schlüsselereignis ausgelöst haben.	Markieren Sie ein Ereignis als Schlüsselereignis, damit dieser Messwert erfasst wird.
Sitzungen mit Interaktionen	Die Anzahl der Sitzungen, die mindestens 10 Sekunden gedauert oder mindestens 1 Schlüsselereignis oder mindestens 2 Seiten- oder Bildschirmaufrufe umfasst haben.	Dieser Messwert wird automatisch erfasst.
Sitzungen mit Interaktionen pro aktivem Nutzer	Die durchschnittliche Anzahl der Sitzungen mit Interaktionen pro aktivem Nutzer. Sitzungen mit Interaktion: Anzahl der Sitzungen, die mindestens 10 Sekunden gedauert oder mindestens ein Schlüsselereignis oder mindestens zwei Seiten- bzw. Bildschirmaufrufe umfasst haben	Dieser Messwert wird automatisch erfasst.
Engagement-Rate	Der Prozentsatz der Sitzungen, bei denen es Interaktionen gab. Sitzungen mit Interaktion: Anzahl der Sitzungen, die mindestens 10 Sekunden gedauert oder mindestens ein Schlüsselereignis oder mindestens zwei Seiten- bzw. Bildschirmaufrufe umfasst haben Interaktionsrate = Sitzungen mit Interaktion ÷ Sitzungen insgesamt	Dieser Messwert wird automatisch erfasst.
Ereignisanzahl	Gibt an, wie oft Nutzer ein Ereignis ausgelöst haben.	Dieser Messwert wird automatisch erfasst.
Neue Nutzer	Die Anzahl der IDs neuer einzelner Nutzer, bei denen das Ereignis first_open oder first_visit protokolliert wurde. Mit diesem Messwert können Sie die Anzahl der Nutzer ermitteln, die zum ersten Mal mit Ihrer Website interagiert oder Ihre App gestartet haben.	Dieser Messwert wird automatisch erfasst.
Aktive Nutzer	Die Anzahl der einzelnen Nutzer, die Ihre Website besucht oder Ihre App verwendet haben. Als aktiver Nutzer gilt jeder Nutzer mit einer Sitzung mit Interaktion. Außerdem werden aktive Nutzer gezählt, wenn in Analytics Folgendes erfasst wird: Ereignis first_visit oder Parameter engagement_time_msec (Website) Ereignis first_open oder Parameter engagement_time_msec (Android-App) Ereignis first_open oder user_engagement (iOS-App)	Dieser Messwert wird automatisch erfasst.