[GA4] Звіт "Відомості про демографічні показники"

Звіт "Відомості про демографічні показники" – це готовий детальний звіт, який містить дані про основні характеристики користувачів вебсайту або додатка, зокрема про мову, інтереси, місцезнаходження, вік і стать.

У звіт включено лише зведені дані від користувачів, які надали згоду на надсилання демографічних даних. Крім того, для захисту конфіденційності кінцевих користувачів можуть застосовуватися порогові значення обсягу даних, коли інформації недостатньо.

Як переглянути звіт

1. Увійдіть у Google Analytics.
2. У меню ліворуч виберіть Звіти .
3. Ліворуч натисніть Залучення > Відомості про демографічні показники.

Примітка. Якщо ви не можете знайти звіт, імовірно, це означає, що його вилучено або не додано в представлення даних за умовчанням. Редактори й користувачі з ролями вищого рівня можуть додати звіт на панель навігації ліворуч. Дізнайтесь, як це зробити.

Про демографічні дані

Демографічні дані для вебсайтів

Дані про демографічні показники й інтереси надходять після активації Google Signals.

Про Google Signals

За допомогою функції Google Signals система надає доступ до даних сеансів із вебсайтів і додатків, пов’язаних із користувачем, який увійшов в обліковий запис Google і ввімкнув персоналізацію реклами.

Як увімкнути Google Signals

Увімкнувши Google Signals, ви дозволяєте Google зв’язувати дані про події, зібрані від користувачів облікових записів Google, які надали згоду й увімкнули персоналізацію реклами, і таким чином збирати цінні дані про демографічні показники й інтереси.

Як вимкнути Google Signals

Щоб припинити збирати дані про демографічні показники й інтереси, деактивуйте Google Signals. Якщо вимкнути Google Signals, Analytics більше не збиратиме нові дані, але зберігатиме історичні дані у звітах.

Демографічні дані для додатків

Демографічні показники й інтереси збираються за допомогою рекламного ідентифікатора Android або ідентифікатора iOS для рекламодавців (IDFA).

Рекламний ідентифікатор Android

Analytics створює свій ідентифікатор на основі ідентифікатора, що містить інформацію про демографічні показники й інтереси, отриману з даних про дії користувачів у додатках.

Ідентифікатор iOS для рекламодавців (IDFA)

Analytics створює ідентифікатор на основі IDFA, що містить інформацію про демографічні показники й інтереси, отриману з даних про дії користувачів у додатках.

Немає ідентифікатора пристрою

Якщо рекламного ідентифікатора пристрою немає, Analytics не зможе отримувати ці відомості, тому наявні дані про демографію і інтереси можуть стосуватися лише підгрупи користувачів і відображати не все розмаїття вашої аудиторії.

Чому у звіті можуть бути відсутні деякі демографічні дані?

Якщо Google Signals увімкнено або якщо вказано наявні ідентифікатори пристроїв, проте дані про демографічні показники й інтереси все одно не відображаються, можливо, у Google Analytics застосовано порогові значення обсягу даних.

Про порогові значення обсягу даних

Порогові значення обсягу даних допомагають захистити конфіденційність користувачів, тому не можуть ідентифікувати кінцевих користувачів у ресурсі Google Analytics на основі їхніх демографічних показників і інтересів. Це допомагає забезпечити дотримання правових норм щодо конфіденційності й зберегти довіру користувачів. Докладніше

Параметри у звіті

Звіт містить наведені нижче параметри. Якщо ви маєте права редактора або адміністратора, то можете додавати й вилучати параметри у звіті.

Параметр	Що означає	Заповнення
Вік	Вікова група користувача. Наприклад, "18–24", "25–34", "35–44", "45–54", "55–64" й "65 і більше". Примітка. Google Analytics застосовує значення "Невідомо" в тих випадках, коли недостатньо даних для визначення віку або статі користувача.	Цей параметр заповнюється автоматично, коли ви активуєте Google Signals, однак до нього можуть застосовуватися порогові значення обсягу даних.
Місто	Місто, у якому було зареєстровано дії користувача. Наприклад, якщо ваш вебсайт відвідає користувач із Нью-Йорка, параметр матиме значення "New York".	Цей параметр заповнюється автоматично. Google Analytics автоматично отримує дані про місцезнаходження з ІР-адрес користувачів.
Країна	Країна, у якій було зареєстровано дії користувача. Наприклад, якщо ваш вебсайт відвідає користувач зі США, параметр набуде значення "United States".	Цей параметр заповнюється автоматично. Google Analytics автоматично отримує дані про місцезнаходження з ІР-адрес користувачів.
Стать	Стать користувача (наприклад, "жіноча"). Примітка. Google Analytics застосовує значення "Невідомо" в тих випадках, коли недостатньо даних для визначення віку або статі користувача.	Цей параметр заповнюється автоматично, коли ви активуєте Google Signals, однак до нього можуть застосовуватися порогові значення обсягу даних.
Інтереси	Інтереси користувача (наприклад, мистецтво й розваги, ігри, спорт). Один користувач може належати до кількох категорій інтересів. Це те саме, що й сегменти аудиторій за інтересами в Google Ads. Примітка. Google Analytics застосовує значення "Невідомо" в тих випадках, коли недостатньо даних для визначення віку або статі користувача.	Цей параметр заповнюється автоматично, коли ви активуєте Google Signals, однак до нього можуть застосовуватися порогові значення обсягу даних.
Мова	Назва мови вебпереглядача або пристрою користувача (наприклад, французька – "French", англійська – "English").	Цей параметр заповнюється автоматично.
Регіон	Географічний регіон, у якому було зареєстровано дії користувача. Наприклад, якщо ваш вебсайт відвідає користувач із Нью-Йорка, параметр матиме значення "New York". Якщо ж це буде користувач з Англії, параметр матиме значення "England".	Цей параметр заповнюється автоматично. Google Analytics автоматично отримує дані про місцезнаходження з ІР-адрес користувачів.

Показники у звіті

Звіт містить наведені нижче показники. Якщо ви маєте права редактора або адміністратора, то можете додавати й вилучати показники у звіті.

Показник	Що означає	Заповнення
Середній час взаємодії	Цей показник демонструє середній час, протягом якого додаток або вебсайт працювали в активному режимі на пристрої користувача. Середній час взаємодії = загальна тривалість взаємодій / кількість активних користувачів	Цей показник заповнюється автоматично.
Ключові події	Кількість разів, коли користувачі ініціювали ключові події.	Щоб заповнити цей показник, позначте подію як ключову.
Сеанси із взаємодією	Кількість сеансів, які тривали щонайменше 10 секунд або включали принаймні 1 ключову подію чи 2 перегляди сторінки або екрана.	Цей показник заповнюється автоматично.
Кількість сеансів із взаємодією на активного користувача	Середня кількість сеансів із взаємодією на активного користувача. Сеанси із взаємодією – кількість сеансів, які тривали щонайменше 10 секунд або містили принаймні 1 ключову подію чи 2 перегляди сторінки або екрана.	Цей показник заповнюється автоматично.
Частка взаємодій	Відсоток сеансів із взаємодією. Сеанси із взаємодією – кількість сеансів, які тривали щонайменше 10 секунд або містили принаймні 1 ключову подію чи 2 перегляди сторінки або екрана. Частка взаємодій = сеанси із взаємодією / загальна кількість сеансів	Цей показник заповнюється автоматично.
Кількість подій	Кількість подій, ініційованих користувачами.	Цей показник заповнюється автоматично.
Нові користувачі	Кількість нових унікальних ідентифікаторів користувачів, які зареєстрували подію first_open або first_visit. Цей показник дає змогу визначити кількість користувачів, які вперше взаємодіяли із сайтом або запустили додаток.	Цей показник заповнюється автоматично.
Активні користувачі	Кількість унікальних користувачів, які відвідали ваш вебсайт або відкрили додаток. Analytics визначає активного користувача, коли реєструє сеанс із взаємодією або: подію first_visit чи параметр engagement_time_msec на вебсайті; подію first_open чи параметр engagement_time_msec у додатку для Android; подію first_open або user_engagement у додатку для iOS.	Цей показник заповнюється автоматично.