O relatório "Aquisição de tráfego" é um relatório detalhado predefinido criado para ajudar você a entender a origem dos visitantes do seu site e aplicativo. Ele mostra especificamente de onde vêm os usuários novos e recorrentes. Ele é diferente do relatório "Aquisição de usuários", que mostra a origem dos novos usuários.
How to find where your users are coming from using Acquisition Reports in Google Analytics 4
Dimensões de origem do tráfego
O relatório "Aquisição de tráfego" fornece dimensões de origem do tráfego cross-channel, um conjunto especial de dimensões independentes de produto que ajudam você a se aprofundar em como adquirir usuários.
Essas dimensões fornecem origens do tráfego orgânico e pago, origens pagas pelo Google e origens pagas de terceiros, plataformas de compra (por exemplo, Google Ads, Display & Video 360 e Search Ads 360) e origens de editores ou inventários (por exemplo, a Pesquisa Google e o YouTube).
Abrir o relatório
- Faça login no Google Analytics.
- No menu à esquerda, selecione Relatórios .
- À esquerda, clique em Aquisição > Aquisição de tráfego.
Não consegue abrir o relatório? Se ele não estiver à esquerda, talvez tenha sido removido ou não está incluído no seu conjunto por padrão. Editores ou administradores podem adicionar o relatório à navegação do lado esquerdo. Saiba como adicionar o relatório.
Origem dos dados
Para coletar dados de origem de tráfego, você pode codificar manualmente seus URLs de destino ou criar integrações entre o Google Analytics e suas plataformas de anúncios (por exemplo, Google Ads, Search Ads 360 ou Display & Video 360) e usando o recurso de codificação automática disponível com essas integrações.
Conferir dados de uma origem de tráfego
Para encontrar os dados de uma origem de tráfego, você pode procurá-la na barra de pesquisa acima da tabela. Por exemplo, para conferir o tráfego orgânico da Pesquisa Google, pesquise "google / orgânico" e pressione Enter.
Dimensões no relatório
O relatório "Aquisição de tráfego" inclui as seguintes dimensões de origem do tráfego em cross-channel. Essas dimensões fornecem uma visualização unificada em todas as origens de tráfego e canais de marketing. Os nomes das dimensões de origem do tráfego em cross-channel não fazem se referem a nenhuma integração, canal ou plataforma de origem específica.
Cada uma das seguintes dimensões de origem de tráfego em cross-channel inclui a palavra "Sessão", indicando que a dimensão descreve a sessão mais recente do usuário, independentemente de ser um usuário novo ou recorrente. Saiba mais sobre escopos
Métrica | O que é? | Como é o preenchimento? |
---|---|---|
Campanha da sessão |
O nome de uma campanha promocional ou de marketing que resultou em um evento de conversão em uma sessão. |
Para saber como preencher essa dimensão, consulte Dimensões da origem do tráfego, codificação manual e codificação automática. |
Agrupamento de canais padrão da sessão |
Os agrupamentos de canais são definições que se baseiam em regras e estão relacionadas às origens de tráfego. Os grupos de canais padrão incluem "Direto", "Pesquisa orgânica", "Redes sociais pagas", "Redes sociais orgânicas" e "E-mail". Saiba mais sobre os valores de dimensão. Essa é a dimensão padrão do relatório. |
Para saber como preencher essa dimensão, consulte Dimensões da origem do tráfego, codificação manual e codificação automática. |
Mídia da sessão |
O método para adquirir usuários em uma nova sessão. |
Para saber como preencher essa dimensão, consulte Dimensões da origem do tráfego, codificação manual e codificação automática. |
Origem da sessão |
Uma representação da origem do editor ou de inventário que gerou o tráfego. Por exemplo, o visitante que retorna ao site vindo da Pesquisa Google aparece como "google" na dimensão "Origem" da sessão. Por exemplo, "google", "youtube" e "gmail". |
Para saber como preencher essa dimensão, consulte Dimensões da origem do tráfego, codificação manual e codificação automática. |
Origem / mídia da sessão | A origem e a mídia associadas a uma nova sessão. | Para saber como preencher essa dimensão, consulte Dimensões da origem do tráfego, codificação manual e codificação automática. |
Plataforma de origem da sessão |
A plataforma em que você gerencia as atividades de compra, ou seja, em que os orçamentos e critérios de segmentação são definidos. Por exemplo:
|
Para saber como preencher essa dimensão, consulte Dimensões da origem do tráfego, codificação manual e codificação automática. |
Métricas no relatório
O relatório inclui as seguintes métricas: Se você tem função de editor ou administrador, pode adicionar e remover métricas do relatório.
Métrica | O que é? | Como é o preenchimento? |
---|---|---|
Tempo de engajamento médio por sessão |
O tempo médio que seu site ficou em foco no navegador ou que um app ficou em primeiro plano no aparelho de um usuário durante cada sessão. |
Essa métrica é preenchida de forma automática. |
Conversões | Quantas vezes as pessoas acionaram um evento de conversão. | Para preencher essa métrica, marque um evento como uma conversão. |
Sessões engajadas | Quantas sessões duraram 10 segundos ou mais ou tiveram 1 ou mais eventos de conversão ou 2 ou mais visualizações de página ou exibições de tela. | Essa métrica é preenchida de forma automática. |
Sessões engajadas por usuário | Número médio de sessões engajadas por usuário. | Essa métrica é preenchida de forma automática. |
Taxa de engajamento | Porcentagem de sessões engajadas. Saiba mais. | Essa métrica é preenchida de forma automática. |
Contagem de eventos | Número de vezes que os usuários acionaram um evento. | Essa métrica é preenchida de forma automática. |
Eventos por sessão | É o número médio de eventos por sessão. | Essa métrica é preenchida de forma automática. |
Sessões | Quantas sessões foram iniciadas no seu site ou app. | Essa métrica é preenchida de forma automática. |
Receita total | A receita total de compras, compras no app, assinaturas e receita de publicidade. |
Essa métrica é a soma dos eventos purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew e app_store_subscription_convert, além da receita de publicidade, que é preenchida pela integração com a AdMob ou com o Google Ad Manager ou pelo envio do evento ad_impression de uma integração de terceiros. Importante: ao configurar o evento de compra, forneça valores para os parâmetros de valor e de moeda. Caso contrário, os dados de compra da métrica "Receita total" não vão aparecer.
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Usuários | O número de usuários distintos que acessaram seu site ou aplicativo. | Essa métrica é preenchida de forma automática. |
Solução de problemas
Como faço para encontrar as origens de tráfego de uma tela ou página específica?
- Clique em + Adicionar filtro na parte de cima do relatório.
- Na caixa de diálogo "Criar filtro" à direita, selecione "Incluir".
- No menu suspenso "Dimensão", escolha "Caminho da página e classe da tela".
- No menu suspenso "Valores de dimensão", selecione o caminho da página ou a classe de tela.
- Clique em OK.
- Clique em Aplicar.
- Ao lado do menu suspenso de dimensões, clique em .
- Selecione Caminho da página e classe da tela.
- Use a pesquisa acima do menu suspenso da dimensão para encontrar a página ou tela.
Como filtrar as origens de tráfego no relatório?
- Clique em + Adicionar filtro na parte de cima do relatório.
- Na caixa de diálogo "Criar filtro" à direita, selecione "Incluir" e escolha "Excluir".
- No menu suspenso "Dimensão", selecione "Origem da sessão" (ou outra dimensão de origem do tráfego).
- No menu suspenso "Valores de dimensão", selecione os valores que você quer filtrar.
- Clique em OK.
- Clique em Aplicar.