Reports

[GA4] Rapporten om trafikkanskaffelse

Hensikten med rapporten om trafikkanskaffelse, som er en forhåndsdefinert detaljert rapport, er å gjøre det enklere å forstå hvor de som bruker appen din eller besøker nettstedet ditt, kommer fra. Den viser spesifikt hvor nye og returnerende brukere kommer fra. Denne rapporten er annerledes enn rapporten om brukeranskaffelse, som bare viser hvor nye brukere kommer fra.

How to find where your users are coming from using Acquisition Reports in Google Analytics 4

Trafikkildedimensjoner

I rapporten om trafikkanskaffelse finner du dimensjoner for trafikkilder i flere kanaler, som er et spesialsett med produktuavhengige dimensjoner som gjør det enklere å finne ut hvordan du skaffer deg brukere.

Med disse dimensjonene for trafikkilder i flere kanaler får du informasjon om organiske og betalte trafikkilder, Google-betalte kilder og betalte tredjepartskilder, kjøpsplattformer (f.eks. Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360) og publisist- eller beholdningskilder (f.eks. Google Søk, YouTube).

Se rapporten

Logg på Google Analytics.
Velg Rapporter fra menyen til venstre.
Klikk på Brukeranskaffelse > Trafikkanskaffelse til venstre.

Ser du ikke rapporten? Hvis du ikke ser rapporten til venstre, er den kanskje fjernet, eller så inngår den ikke i standardsettet av rapporter. Hvis du er redigerer eller administrator, kan du legge til rapporten i navigasjonspanelet til venstre. Finn ut hvordan du kan legge til rapporten

Her hentes dataene fra

Du kan velge å samle inn data om trafikkilder ved å merke destinasjonsadressene dine manuelt, eller ved å etablere integrasjoner mellom Analytics og annonseplattformene du bruker (f.eks. Google Ads, Search Ads 360 eller Display & Video 360), og bruke funksjonen for automatisk tagging som du får tilgang til gjennom disse integrasjonene.

Se data om én trafikkilde

Du kan finne data om én trafikkilde ved å søke etter trafikkilden i søkefeltet over tabellen. Du kan for eksempel se organisk søketrafikk på Google ved å søke etter «google / organisk» og trykke på Enter.

Dimensjoner i rapporten

Rapporten om trafikkanskaffelse inneholder de nedenstående dimensjonene for trafikkilder i flere kanaler. Med disse dimensjonene får du én samlet oversikt over alle trafikkilder og markedsføringskanaler. Navnene på dimensjonene for trafikkilder i flere kanaler refererer ikke til noen bestemt kanal, integrering eller kildeplattform.

Alle dimensjonene for trafikkilder i flere kanaler som er oppført nedenfor, inneholder ordet «økt», noe som indikerer at dimensjonen beskriver den aktuelle brukerens nyligste økt, uansett om hen er en ny eller returnerende bruker. Finn ut mer om omfang.

Beregning	Beskrivelse	Hvordan fylles den ut?
Øktkampanje	Navnet på en promotering eller markedsføringskampanje som førte til en konverteringshendelse i en økt.	Du kan finne ut hvordan denne dimensjonen fylles ut, i artikkelen Dimensjoner for trafikkilder, manuell tagging og automatisk tagging.
Øktens standard kanalgruppe	Kanalgrupper er regelbaserte definisjoner av trafikkilder. Standard kanalgrupper er «E-post», «Direkte», «Organisk søk», «Betalte sosiale annonser» og «Organiske sosiale annonser». Finn ut mer om dimensjonsverdiene Dette er standarddimensjonen i rapporten.	Du kan finne ut hvordan denne dimensjonen fylles ut, i artikkelen Dimensjoner for trafikkilder, manuell tagging og automatisk tagging.
Øktmedium	Metoden for å skaffe deg brukere i nye økter.	Du kan finne ut hvordan denne dimensjonen fylles ut, i artikkelen Dimensjoner for trafikkilder, manuell tagging og automatisk tagging.
Øktkilde	En fremstilling av publisisten eller beholdningskilden trafikken stammer fra. Brukere som for eksempel kommer tilbake til nettstedet ditt fra Google Søk, vises som «google» i Øktkilde-dimensjonen. Eksempler er «google», «youtube» og «gmail».	Du kan finne ut hvordan denne dimensjonen fylles ut, i artikkelen Dimensjoner for trafikkilder, manuell tagging og automatisk tagging.
Kilde/medium for økten	Kilden og mediet som er tilknyttet en ny økt.	Du kan finne ut hvordan denne dimensjonen fylles ut, i artikkelen Dimensjoner for trafikkilder, manuell tagging og automatisk tagging.
Øktens kildeplattform	Plattformen der du administrerer kjøpsaktiviteten (dvs. hvor budsjetter og målrettingskriterier angis). Noen eksempler: «DV360» (trafikk fra markedsføringsaktivitet i Display & Video 360) «Google Ads» (trafikk fra markedsføringsaktivitet i Google Ads) «Manual» (trafikk som ikke stammer fra markedsføringsaktivitet i Googles medier) «SA360» (trafikk fra markedsføringsaktivitet i Search Ads 360) «SFMC» (trafikk fra markedsføringsaktivitet i Salesforce Marketing Cloud) «Shopping Free Listings» (trafikk fra markedsføringsaktivitet i Google Merchant Center)	Du kan finne ut hvordan denne dimensjonen fylles ut, i artikkelen Dimensjoner for trafikkilder, manuell tagging og automatisk tagging.

Beregninger i rapporten

Rapporten inneholder disse beregningene: Hvis du er redigerer eller administrator, kan du legge til beregninger i og fjerne dem fra rapporten.

Beregning	Beskrivelse	Hvordan fylles den ut?
Gjennomsnittlig engasjementstid per økt	Den gjennomsnittlige tiden nettstedet ditt var i fokus i brukerens nettleser eller en app var i forgrunnen på brukerens enhet i løpet av én økt.	Denne beregningen fylles ut automatisk.
Konverteringer	Antallet ganger brukere utløste en konverteringshendelse.	Du kan fylle ut denne beregningen ved å merke en hendelse som en konvertering.
Økter med engasjement	Antallet økter som varte i minst 10 sekunder, eller som hadde minst én konverteringshendelse eller minst to side- eller skjermvisninger.	Denne beregningen fylles ut automatisk.
Økter med engasjement per bruker	Det gjennomsnittlige antallet økter med engasjement per bruker.	Denne beregningen fylles ut automatisk.
Engasjementsrate	Prosentandelen av økter som var økter med engasjement. Finn ut mer	Denne beregningen fylles ut automatisk.
Antall hendelser	Antallet ganger brukere utløste en hendelse.	Denne beregningen fylles ut automatisk.
Hendelser per økt	Det gjennomsnittlige antallet hendelser per økt.	Denne beregningen fylles ut automatisk.
Økter	Antallet økter som ble påbegynt i appen din eller på nettstedet ditt.	Denne beregningen fylles ut automatisk.
Samlet inntekt	Totalinntekten fra kjøp, kjøp i apper, abonnementer og annonseinntekter.	Denne beregningen er summen av hendelsene purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew og app_store_subscription_convert samt annonseinntektene, som fylles ut via Google AdMob-integreringen, Google Ad Manager-integreringen eller ved å sende «ad_impression»-hendelsen fra en integrering med en tredjepart. Viktig: Når du konfigurerer kjøpshendelsen, må du oppgi verdier for både verdi- og valutaparameterne. Ellers får du ikke se kjøpsdata i beregningen for totalinntekt.
Brukere	Antallet unike brukere som har besøkt appen din eller nettstedet ditt.	Denne beregningen fylles ut automatisk.

Feilsøking

Hvordan finner jeg trafikkildene for bestemte sider eller skjermer?

Du kan finne trafikkildene for bestemte nettsider eller appskjermer enten ved å bruke et filter i rapporten, eller ved å legge til en sekundær dimensjon og bruke søkfeltet ovenfor Dimensjon-rullegardinmenyen.

Alternativ 1: Bruk et rapportfilter

Slik bruker du rapportfiltre:

Klikk på + Legg til et filter øverst i rapporten.
Velg «Inkluder» i «Opprett filter»-dialogboksen til høyre.
Velg «Sidebane og skjermklasse» fra «Dimensjon»-rullegardinmenyen.
Velg sidebanen eller skjermklassen fra Dimensjonsverdier-rullegardinmenyen.
Klikk på OK.
Klikk på Bruk.

Alternativ 2: Legg til en sekundær dimensjon

Slik kan du legge til sekundære dimensjoner og søke etter sider eller skjermer:

Klikk på ved siden av Dimensjon-rullegardinmenyen.
Velg Sidebane og skjermklasse.
Bruk søkefeltet over Dimensjon-rullegardinmenyen til å finne siden eller skjermen.

Hvordan filtrerer jeg ut trafikkilder fra rapporten?

Du kan bruke et rapportfilter til å filtrere ut trafikkilder fra rapporten om trafikkanskaffelse.