트래픽 획득 보고서는 웹사이트와 앱 방문자가 어디에서 유입되는지 파악할 수 있는 미리 만들어진 세부정보 보고서입니다. 신규 사용자와 재방문자의 유입경로가 구체적으로 표시됩니다. 신규 사용자가 어디에서 유입되는지 보여주는 사용자 획득 보고서와는 다릅니다.
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트래픽 소스 측정기준
트래픽 획득 보고서에서는 사용자 획득 방식을 파악하는 데 도움이 되며, 제품 제약이 없는 특별한 측정기준인 교차 채널 트래픽 소스 측정기준을 제공합니다.
이러한 교차 채널 트래픽 소스 측정기준은 자연 및 유료 트래픽 소스, Google 유료 소스 및 서드 파티 유료 소스, 구매 플랫폼(예: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360), 게시자 또는 인벤토리 소스(예: Google 검색, YouTube) 정보를 제공합니다.
보고서 보기
- Google 애널리틱스에 로그인합니다.
- 왼쪽 메뉴에서 보고서
를 선택합니다.
- 왼쪽에서 획득 > 트래픽 획득을 선택합니다.
를 선택합니다.데이터의 출처
도착 URL에 태그를 직접 추가하거나 애널리틱스와 광고 플랫폼(예: Google Ads, Search Ads 360 또는 Display & Video 360) 간의 통합을 생성하고 해당 통합에서 제공되는 자동 태그 추가 기능을 사용하여 트래픽 소스 데이터를 수집할 수 있습니다.
하나의 트래픽 소스에 대한 데이터 보기
하나의 트래픽 소스에 대한 데이터를 찾으려면 표 위의 검색창에 트래픽 소스를 검색하세요. 예를 들어 Google 자연 검색 트래픽을 보려면 'google / 자연'을 검색한 다음 Enter 키를 누릅니다.
보고서의 측정기준
트래픽 획득 보고서에는 다음과 같은 교차 채널 트래픽 소스 측정기준이 포함됩니다. 이러한 측정기준은 모든 트래픽 소스와 마케팅 채널에서 하나의 통합 뷰를 제공합니다. 교차 채널 트래픽 소스 측정기준의 이름은 특정 통합, 채널 또는 소스 플랫폼을 참조하지 않습니다.
다음의 각 교차 채널 트래픽 소스 측정기준에는 '세션'이라는 단어가 포함되어 있습니다. 이는 사용자가 신규 사용자인지 또는 재방문자인지에 관계없이 사용자의 최근 세션을 설명한다는 것을 나타냅니다. 범위에 대해 자세히 알아보기
| 측정항목 | 정의 | 채워지는 방식 |
|---|---|---|
| 세션 캠페인 |
한 세션에서 주요 이벤트로 이어진 프로모션 또는 마케팅 캠페인의 이름입니다. |
이 측정기준을 채우는 방법을 알아보려면 트래픽 소스 측정기준, 수동 태그 추가 및 자동 태그 추가를 참고하세요. |
| 세션 기본 채널 그룹 |
채널 그룹은 트래픽 소스의 규칙 기반 정의입니다. 기본 채널 그룹에는 '직접', '자연 검색', '유료 소셜', '자연 소셜', '이메일'이 포함됩니다. 측정기준 값에 대해 자세히 알아보기 이는 보고서의 기본 측정기준입니다. |
이 측정기준을 채우는 방법을 알아보려면 트래픽 소스 측정기준, 수동 태그 추가 및 자동 태그 추가를 참고하세요. |
| 세션 매체 |
새 세션에서 사용자를 획득하는 방법입니다. |
이 측정기준을 채우는 방법을 알아보려면 트래픽 소스 측정기준, 수동 태그 추가 및 자동 태그 추가를 참고하세요. |
| 세션 소스 |
트래픽이 발생한 게시자 또는 인벤토리 소스를 나타냅니다. 예를 들어 Google 검색에서 웹사이트를 재방문하는 사용자는 세션 소스 측정기준에 'google'로 표시됩니다. 예: 'google', 'youtube', 'Gmail' |
이 측정기준을 채우는 방법을 알아보려면 트래픽 소스 측정기준, 수동 태그 추가 및 자동 태그 추가를 참고하세요. |
| 세션 소스/매체 | 새 세션과 연결된 소스 및 매체입니다. | 이 측정기준을 채우는 방법을 알아보려면 트래픽 소스 측정기준, 수동 태그 추가 및 자동 태그 추가를 참고하세요. |
| 세션 소스 플랫폼 |
구매 활동을 관리하는 플랫폼입니다(예: 예산 및 타겟팅 기준 설정). 예를 들면 다음과 같습니다.
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이 측정기준을 채우는 방법을 알아보려면 트래픽 소스 측정기준, 수동 태그 추가 및 자동 태그 추가를 참고하세요. |
보고서의 측정항목
보고서에는 다음과 같은 측정항목이 포함됩니다. 편집자 또는 관리자인 경우 보고서에서 측정항목을 추가 또는 삭제할 수 있습니다.
| 측정항목 | 정의 | 채워지는 방식 |
|---|---|---|
| 세션당 평균 참여 시간 |
내 웹사이트가 사용자의 브라우저에서 메인 콘텐츠였거나, 앱이 사용자의 기기에서 포그라운드 상태로 있었던 세션당 평균 시간입니다. 평균 참여 시간 = 총 사용자 참여 발생 시간 / 활성 사용자 수 |
이 측정항목은 자동으로 채워집니다. |
| 주요 이벤트 | 사용자가 주요 이벤트를 트리거한 횟수입니다. | 이 측정항목은 이벤트를 주요 이벤트로 표시하여 채웁니다. |
| 참여 세션수 |
10초 이상 지속되었거나, 주요 이벤트가 1회 이상 발생했거나, 페이지 또는 화면 조회수가 2회 이상인 세션수입니다. 참여 세션은 참여도가 낮은 세션의 역수입니다. |
이 측정항목은 자동으로 채워집니다. |
| 참여율 |
참여 세션의 비율입니다. 참여율 = 참여 세션수 / 총 세션수. 참여율은 이탈률의 역수입니다. 참여율 및 이탈률에 대해 자세히 알아보세요. |
이 측정항목은 자동으로 채워집니다. |
| 이벤트 수 | 사용자가 이벤트를 트리거한 횟수입니다. | 이 측정항목은 자동으로 채워집니다. |
| 세션당 이벤트 수 | 세션당 평균 이벤트 수입니다. | 이 측정항목은 자동으로 채워집니다. |
| 세션 |
웹사이트 또는 애플리케이션에서 시작된 세션의 수입니다. 세션은 사용자가 웹사이트 또는 앱과 상호작용하는 기간입니다. 세션은 사용자가 포그라운드에서 앱을 열거나 페이지 또는 화면을 보고 현재 활성화된 세션이 없을 때(예: 이전 세션 시간이 타임아웃되었을 때) 시작됩니다. 기본적으로 세션은 사용자의 활동이 멈춘 후 30분 뒤에 종료(타임아웃)됩니다. 세션 지속 시간에는 제한이 없습니다. 세션에 대해 자세히 알아보세요. |
이 측정항목은 자동으로 채워집니다. |
| 세션 주요 이벤트 비율 |
사용자가 주요 이벤트를 트리거한 세션의 비율입니다. 이 측정항목은 주요 이벤트가 발생한 세션수를 총 세션수로 나눈 값입니다. |
이 측정항목은 자동으로 채워집니다. |
| 총 수익 |
구매, 인앱 구매, 구독, 광고 수익에서 발생한 총수익입니다. 총수익 = 구매 + 인앱 구매 + 정기 결제 + 광고 수익 - 환불 |
이 측정항목은 purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew, app_store_subscription_convert 이벤트와 광고 수익의 합계로, Google AdMob 통합, Google Ad Manager 통합을 통해 채워지거나 타사 통합에서 ad_impression 이벤트를 전송하여 채워집니다. 중요: 구매 이벤트를 설정할 때 값 매개변수와 통화 매개변수의 값을 모두 제공해야 합니다. 그렇지 않으면 총 수익 측정항목에 대한 구매 데이터가 표시되지 않습니다.
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문제 해결
특정 페이지 또는 화면의 트래픽 소스를 찾아보려면 어떻게 해야 하나요?
- 보고서 상단에서 + 필터 추가를 클릭합니다.
- '필터 구성' 대화상자 오른쪽에 있는 '포함'을 선택한 상태로 둡니다.
- '측정기준' 드롭다운에서 '페이지 경로 및 화면 클래스'를 선택합니다.
- '측정기준 값' 드롭다운에서 페이지 경로 또는 화면 클래스를 선택합니다.
- 확인을 클릭합니다.
- 적용을 클릭합니다.
- 측정기준 드롭다운 옆에 있는
아이콘을 클릭합니다.
- 페이지 경로 및 화면 클래스를 선택합니다.
- 측정기준 드롭다운 위의 검색을 사용하여 페이지 또는 화면을 찾습니다.
아이콘을 클릭합니다.보고서에서 트래픽 소스를 제외하려면 어떻게 해야 하나요?
- 보고서 상단에서 + 필터 추가를 클릭합니다.
- 오른쪽에 있는 '필터 구성' 대화상자에서 '포함'을 선택하고 대신 '제외'를 선택합니다.
- '측정기준' 드롭다운에서 '세션 소스'(또는 다른 트래픽 소스 측정기준)를 선택합니다.
- '측정기준 값' 드롭다운에서 제외할 값을 선택합니다.
- 확인을 클릭합니다.
- 적용을 클릭합니다.