הדוח 'משתמשים שהצטרפו לפי מקורות תנועה' הוא דוח מפורט מוכן מראש שנועד לעזור לכם להבין מאיפה מגיעים המבקרים לאתר ולאפליקציה. ניתן לראות בו מאיפה מגיעים משתמשים חדשים ומשתמשים חוזרים. הדוח הזה שונה מהדוח 'צירוף משתמשים', שבו רואים מאיפה מגיעים משתמשים חדשים.
כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על סמל ההגדרות > לוחצים על "כתוביות" > בוחרים את השפה הרצויה.
מאפיינים של מקורות תנועה
הדוח 'משתמשים שהצטרפו לפי מקורות תנועה' כולל מאפיינים של מקורות תנועה מערוצים שונים. זו קבוצה מיוחדת של מאפיינים שעוזרים לכם להבין איך אתם מצרפים משתמשים ממוצרים שונים.
המאפיינים האלה של מקורות תנועה מערוצים שונים מספקים מידע לגבי מקורות של תנועה אורגנית ושל תנועה בתשלום, מקורות במימון של Google ומקורות במימון של צד שלישי, פלטפורמות קנייה (למשל Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360) ומקורות של בעלי תוכן דיגיטלי או של מלאי שטחי פרסום (למשל חיפוש Google, YouTube).
הצגת הדוח
- נכנסים ל-Google Analytics.
- בתפריט הימני, בוחרים דוחות
.
- בצד ימין, לוחצים על צירוף משתמשים > צירוף משתמשים לפי תנועת גולשים.
.מהו מקור הנתונים
אפשר לאסוף נתונים של מקורות תנועה באמצעות תיוג ידני של כתובות היעד או באמצעות יצירה של שילובים בין Analytics לפלטפורמות הפרסום (למשל Google Ads, Search Ads 360 או Display & Video 360) ושימוש בתכונת התיוג האוטומטי שאפשר להשתמש בה בשילובים כאלה.
צפייה בנתונים על מקור תנועה אחד
כדי למצוא נתונים על מקור תנועה אחד, אפשר לחפש את מקור התנועה בסרגל החיפוש שמעל הטבלה. לדוגמה: כדי לראות את נתוני התנועה האורגנית שמגיעה מרשת החיפוש של Google, מזינים בחיפוש google / organic ומקישים על Enter.
המאפיינים בדוח
הדוח 'משתמשים שהצטרפו לפי מקורות תנועה' כולל את המאפיינים הבאים של מקורות תנועה מערוצים שונים. המאפיינים האלה מספקים תצוגה מאוחדת אחת של כל מקורות התנועה והערוצים השיווקיים. שמות המאפיינים של מקורות התנועה בערוצים השונים לא מתייחסים לשילובים ספציפיים, לערוצים ספציפיים או לפלטפורמות מקור ספציפיות.
כל אחד מהמאפיינים הבאים של מקורות תנועה מערוצים שונים כולל את המילה "סשן". המשמעות היא שהמאפיין מתאר את הסשן האחרון של המשתמש, בין אם מדובר במשתמש חדש או במשתמש חוזר. מידע נוסף על היקפים
| המדד | הסבר | איך הוא מאוכלס |
|---|---|---|
| קמפיין – סשן |
השם של הקמפיין לקידום או לשיווק שהוביל לאירועים מרכזיים בסשן. |
הוראות לאכלוס המאפיין הזה מפורטות במאמר מאפיינים של מקורות תנועה, תיוג ידני ותיוג אוטומטי. |
| קבוצת ערוצים שמוגדרת כברירת מחדל – סשן |
קבוצות ערוצים הן מקורות תנועה שמוגדרות על סמך כללים. יש קבוצות ערוצים שמוגדרות כברירת מחדל, למשל 'ישיר', 'חיפוש אורגני', 'פרסום בתשלום ברשתות חברתיות', 'פרסום אורגני ברשתות חברתיות' ו'אימייל'. מידע נוסף על ערכי המאפיינים זהו המאפיין שמוגדר כברירת מחדל בדוח. |
הוראות לאכלוס המאפיין הזה מפורטות במאמר מאפיינים של מקורות תנועה, תיוג ידני ותיוג אוטומטי. |
| אמצעי הגעה לאתר – סשן |
השיטה לצירוף משתמשים בסשן חדש. |
הוראות לאכלוס המאפיין הזה מפורטות במאמר מאפיינים של מקורות תנועה, תיוג ידני ותיוג אוטומטי. |
| מקור – סשן |
ייצוג מקור של בעל התוכן הדיגיטלי או של מלאי שטחי הפרסום שממנו הגיעה התנועה. לדוגמה, עבור משתמשים שחוזרים לאתר שלכם מחיפוש Google, יוצג הערך 'google' במאפיין 'מקור – סשן'. דוגמאות: google, youtube ו-gmail. |
הוראות לאכלוס המאפיין הזה מפורטות במאמר מאפיינים של מקורות תנועה, תיוג ידני ותיוג אוטומטי. |
| מקור / אמצעי הגעה לאתר – סשן | המקור ואמצעי ההגעה לאתר שמשויכים לסשן חדש. | הוראות לאכלוס המאפיין הזה מפורטות במאמר מאפיינים של מקורות תנועה, תיוג ידני ותיוג אוטומטי. |
| פלטפורמת המקור של הסשן |
הפלטפורמה שבה אתם מנהלים את פעילות הקנייה (למשל, המקומות שבהם הוגדרו התקציבים והקריטריונים לטירגוט). דוגמאות:
|
הוראות לאכלוס המאפיין הזה מפורטות במאמר מאפיינים של מקורות תנועה, תיוג ידני ותיוג אוטומטי. |
המדדים בדוח
הדוח כולל את המדדים הבאים: משתמשים שיש להם הרשאת עריכה או הרשאת אדמין יכולים להוסיף ולהסיר מדדים בדוח.
| המדד | הסבר | איך הוא מאוכלס |
|---|---|---|
| משך ההתעניינות הממוצע בכל סשן |
הזמן הממוצע בכל סשן שבו האתר היה מוקד ההתעניינות בדפדפן של המשתמש או שהאפליקציה הייתה בחזית המכשיר של המשתמש. משך ההתעניינות הממוצע = משך ההתעניינות הכולל של המשתמשים חלקי מספר המשתמשים הפעילים |
המדד הזה מאוכלס באופן אוטומטי. |
| אירועים מרכזיים | מספר הפעמים שבהן המשתמשים הפעילו אירוע מרכזי. | כדי לאכלס את המדד הזה צריך לסמן אירוע כאירוע מרכזי. |
| סשנים עם התעניינות |
מספר הסשנים שנמשכו לפחות 10 שניות, שהתרחש בהם לפחות אירוע מרכזי אחד או שהתרחשו בהם לפחות 2 צפיות בדפים או במסכים. המדד 'סשנים עם התעניינות' הוא המדד ההופכי של 'סשנים עם התעניינות נמוכה'. |
המדד הזה מאוכלס באופן אוטומטי. |
| שיעור ההתעניינות |
אחוז הסשנים שהיו סשנים עם התעניינות. שיעור ההתעניינות = מספר הסשנים עם התעניינות חלקי מספר הסשנים הכולל. שיעור ההתעניינות הוא המדד ההופכי של שיעור העזיבה. |
המדד הזה מאוכלס באופן אוטומטי. |
| מספר האירועים | מספר הפעמים שבהן המשתמשים הפעילו אירוע. | המדד הזה מאוכלס באופן אוטומטי. |
| אירועים לכל סשן | המספר הממוצע של אירועים בכל סשן. | המדד הזה מאוכלס באופן אוטומטי. |
| סשנים |
מספר הסשנים שהתחילו באתר או באפליקציה. סשן הוא תקופה שבמהלכה משתמש מקיים אינטראקציה עם האתר או האפליקציה. סשן מתחיל באחד משני המקרים הבאים: 1) כשמשתמש פותח את האפליקציה בחזית המכשיר, או 2) כשמשתמש צופה בדף או במסך ואין סשן פעיל כרגע (לדוגמה, תם הזמן הקצוב לתפוגה של הסשן הקודם שלו). כברירת מחדל, סשן מסתיים (תם הזמן הקצוב שלו לתפוגה) אחרי 30 דקות של חוסר פעילות מצד המשתמש. אין הגבלה על משך הזמן שסשן יכול להימשך. |
המדד הזה מאוכלס באופן אוטומטי. |
| שיעור המשתמשים שהפעילו אירוע מרכזי בכל סשן |
אחוז הסשנים שבהם משתמש הפעיל אירוע מרכזי. המדד הזה מחושב באופן הבא: מספר הסשנים שבהם התרחש אירוע מרכזי חלקי המספר הכולל של הסשנים. |
המדד הזה מאוכלס באופן אוטומטי. |
| סה"כ הכנסות |
ההכנסה הכוללת מרכישות, מרכישות מתוך האפליקציה, ממינויים והכנסות מפרסום. ההכנסה הכוללת = רכישות + רכישות מתוך האפליקציה + מינויים - החזרים כספיים |
המדד הזה כולל את הסכום של אירועי purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew ו-app_store_subscription_convert, וגם הכנסות מפרסום. המדד מאוכלס באמצעות השילוב של Google AdMob, השילוב של Google Ad Manager או באמצעות שליחת האירוע ad_impression משילוב עם צד שלישי. חשוב: כשמגדירים את אירוע הרכישה, צריך לציין ערכים לפרמטר הערך וגם לפרמטר המטבע. אחרת לא יוצגו נתוני רכישה במדד 'סה"כ הכנסות'.
|
פתרון בעיות
איך אפשר למצוא את מקורות התנועה של דף או מסך ספציפיים?
- לוחצים על + הוספת מסנן בחלק העליון של הדוח.
- בתיבת הדו-שיח 'יצירת מסנן' שמוצגת בצד שמאל, משאירים את האפשרות 'הכללה' מסומנת.
- בתפריט הנפתח 'מאפיין', בוחרים באפשרות 'נתיב הדף וסיווג המסך'.
- בתפריט הנפתח 'ערכי המאפיין', בוחרים את נתיב הדף או את סיווג המסך.
- לוחצים על אישור.
- לוחצים על אישור.
- לצד התפריט הנפתח של המאפיינים, לוחצים על
.
- בוחרים באפשרות נתיב הדף וסיווג המסך.
- משתמשים בחיפוש שמעל לתפריט הנפתח של המאפיינים כדי למצוא את הדף או המסך.
.איך מסננים מקורות תנועה מהדוח?
- לוחצים על + הוספת מסנן בחלק העליון של הדוח.
- בתיבת הדו-שיח 'יצירת מסנן' משמאל, לוחצים על 'הכללה' ומשנים את האפשרות ל'החרגה'.
- בתפריט הנפתח 'מאפיין', בוחרים באפשרות 'סשן – מקור' (או מאפיין אחר של מקור תנועה).
- בתפריט הנפתח 'ערכי המאפיין', בוחרים את הערכים שרוצים לסנן מהדוח.
- לוחצים על אישור.
- לוחצים על אישור.