[GA4] Отчет "Источники трафика"

Отчет "Источники трафика" – это готовый подробный отчет, из которого можно узнать, как новые пользователи находят ваш сайт или приложение в первый раз. Он отличается от отчета "Привлечение трафика", который содержит информацию об источниках новых сеансов как новых, так и вернувшихся пользователей.

How to find where your users are coming from using Acquisition Reports in Google Analytics 4

Как посмотреть отчет

1. Войдите в аккаунт Google Аналитики.
2. В меню слева нажмите Отчеты .
3. Слева выберите Источник трафика > Источники трафика.

Не видите отчет? Если нужного отчета нет в левой части экрана, возможно, он был удален или не был включен в набор отчетов по умолчанию. Вы можете добавить отчет, если у вас есть права редактора или администратора. Подробнее о том, как добавить отчет…

Источники данных

Чтобы просматривать данные об атрибуции кампаний, выполните одно или несколько из следующих действий:

• Установите связь с активным аккаунтом Google Рекламы, Поисковой рекламы 360 или Дисплея и Видео 360, в котором начисляются расходы.
• Добавьте в целевые URL параметры UTM.
• Добавьте данные о расходах с помощью импорта данных.

Параметры в отчете

В названии каждого параметра вы увидите слова "первое взаимодействие пользователя". Они означают, что параметр описывает то, каким образом был впервые привлечен пользователь. Подробнее об областях действия параметров для источников трафика…

В отчете представлены приведенные ниже параметры. Редакторы и администраторы могут добавлять и удалять их.

Параметр	Описание	Заполнение
Кампания, связанная с первым взаимодействием пользователя	Название рекламной или маркетинговой кампании, которая привела к событию-конверсии.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Группа каналов по умолчанию, связанная с первым взаимодействием пользователя	Группы каналов – это определение ваших источников трафика на основе правил. Группы каналов по умолчанию включают следующие: Direct (прямой трафик), Organic Search (обычный поиск), Paid Social (платная реклама в социальных сетях), Organic Social (бесплатный трафик из соцсетей), Email (электронная почта), Affiliates (партнерский трафик), Referral (трафик переходов), Paid Search (поисковая реклама), Video (видеореклама) и Display (медийная реклама).	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Название группы объявлений Google Рекламы первого взаимодействия пользователя	Название группы объявлений в Google Рекламе, объявление из которой привело к событию-конверсии.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Тип рекламной сети Google Рекламы первого взаимодействия пользователя	Место, где было показано ваше объявление (google.com, сайты поисковых партнеров, контекстно-медийная сеть), которое привело к событию-конверсии.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Канал первого взаимодействия пользователя	Каким образом пользователи переходят на ваш сайт или в приложение. Примеры: affiliate (партнерский трафик) – пользователи, которые перешли по ссылке в рамках партнерской программы; cpc (цена за клик) – пользователи, которые нажали на платную рекламу; email (электронная почта) – пользователи, которые перешли по ссылке в маркетинговом электронном письме; organic (обычный поиск) – пользователи, которые перешли по ссылке в поисковой системе; referral (трафик переходов) – пользователи, которые перешли по ссылке на сайте (например, в описании видео); (none) – прямой трафик.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Источник первого взаимодействия пользователя	Издатель или источник инвентаря, благодаря которым вы получаете трафик. Например, для пользователей, которые возвращаются на ваш сайт из Google Поиска, в параметре Источник сеанса будет указано "google". Примеры: google, youtube, gmail и т. п.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Исходная платформа первого взаимодействия пользователя	Платформа, на которой вы управляете покупкой рекламных ресурсов (например, задаете бюджеты, критерии таргетинга и т. д.). Примеры: DV360 (трафик в результате маркетинговой деятельности в Дисплее и Видео 360); Google Ads (трафик в результате маркетинговой деятельности в Google Рекламе); Manual (трафик, не связанный с маркетинговой деятельностью на каналах Google); SA360 (трафик в результате маркетинговой деятельности в Поисковой рекламе 360); SFMC (трафик в результате маркетинговой деятельности в Salesforce Marketing Cloud); Shopping Free Listings (трафик в результате маркетинговой деятельности в Google Merchant Center).	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Источник/канал первого взаимодействия пользователя	Источник и канал, которые привели пользователя на ваш сайт или в приложение.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.

Показатели в отчете

В отчете представлены приведенные ниже показатели. Если вы редактор или администратор, вы можете добавлять и удалять их.

Показатель	Описание	Заполнение
Среднее время взаимодействия	Среднее время, в течение которого пользователь активно просматривал ваш сайт в браузере или взаимодействовал с приложением на своем устройстве. Среднее время взаимодействия = общая продолжительность взаимодействия с пользователями / количество активных пользователей.	Заполняется автоматически.
Конверсии	Сколько раз пользователи активировали событие-конверсию. Вы можете выбрать событие-конверсию, чтобы сузить область анализа.	Заполняется, если событие отмечено как конверсия.
Сеансы с взаимодействием	Число сеансов, которые продлились как минимум 10 секунд и в течение которых произошло хотя бы одно событие-конверсия или не менее 2 просмотров страниц (экранов).	Заполняется автоматически.
Сеансы с взаимодействием на пользователя	Среднее число сеансов с взаимодействием на одного пользователя. Такими считаются сеансы, длившиеся не менее 10 секунд, или во время которых произошло хотя бы одно событие-конверсия или было просмотрено не менее двух страниц или экранов.	Заполняется автоматически.
Доля сеансов с взаимодействием	Процент сеансов с взаимодействием. Доля взаимодействий = сеансы с взаимодействием / общее количество сеансов.	Заполняется автоматически.
Количество событий	Сколько раз пользователи активировали событие.	Заполняется автоматически.
Новые пользователи	Количество идентификаторов новых уникальных пользователей, для которых было зарегистрировано событие first_open или first_visit. Этот показатель позволяет определить количество пользователей, которые впервые взаимодействовали с сайтом или запустили приложение.	Заполняется автоматически.

 

Устранение неполадок

Я вижу данные только по прямому трафику. Что это значит?

Прямой трафик регистрируется, когда пользователь переходит на ваш сайт, указав его URL в адресной строке браузера.

Например, пользователь может скопировать и вставить полученную от кого-либо ссылку или открыть ранее сохраненную закладку. Также это относится к трафику из социальных сетей, вводу ссылок из офлайн-документов и переходу с HTTPS- на HTTP-версию сайта.

Если отчет содержит данные только по прямому трафику, установите связь с рекламными аккаунтами или добавьте теги к целевым URL. Это позволит получать больше статистики.

Как посмотреть данные за неделю или за месяц?

В настоящее время такие отчеты содержат данные только за день.