[GA4] Отчет "Источники трафика"

Отчет "Источники трафика" – это готовый подробный отчет, из которого можно узнать, как новые пользователи находят ваш сайт или приложение в первый раз. Он отличается от отчета "Привлечение трафика", который содержит информацию об источниках новых сеансов как новых, так и вернувшихся пользователей.

How to find where your users are coming from using Acquisition Reports in Google Analytics 4

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.

---

Как посмотреть отчет

1. Войдите в аккаунт Google Аналитики.
2. В меню слева нажмите Отчеты .
3. Слева выберите Источник трафика > Источники трафика.

Примечание. Если вы не можете найти отчет, возможно, он был удален или отсутствует в представлении по умолчанию. Пользователи с правами редактора и выше могут добавить его на панель навигации слева.

Источники данных

Чтобы просматривать данные об атрибуции кампаний, выполните одно или несколько из следующих действий:

• Установите связь с активным аккаунтом Google Рекламы, Поисковой рекламы 360 или Дисплея и Видео 360, в котором начисляются расходы.
• Добавьте в целевые URL параметры UTM.
• Добавьте данные о расходах с помощью импорта данных.

Параметры в отчете

В названии каждого параметра вы увидите слова "первое взаимодействие пользователя". Они означают, что параметр описывает то, каким образом был впервые привлечен пользователь. Подробнее об областях действия параметров для источников трафика…

В отчете представлены приведенные ниже параметры. Редакторы и администраторы могут добавлять и удалять их.

Параметр	Описание	Заполнение
Кампания, связанная с первым взаимодействием пользователя	Название рекламной или маркетинговой кампании, которая привела к ключевому событию.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Группа каналов по умолчанию, связанная с первым взаимодействием пользователя	Группы каналов – это определение ваших источников трафика на основе правил. Группы каналов по умолчанию включают следующие: Direct (прямой трафик), Organic Search (обычный поиск), Paid Social (платная реклама в социальных сетях), Organic Social (бесплатный трафик из соцсетей), Email (электронная почта), Affiliates (партнерский трафик), Referral (трафик переходов), Paid Search (поисковая реклама), Video (видеореклама) и Display (медийная реклама).	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Название группы объявлений Google Рекламы первого взаимодействия пользователя	Название группы объявлений в Google Рекламе, объявление из которой привело к ключевому событию.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Тип рекламной сети Google Рекламы первого взаимодействия пользователя	Место, где было показано ваше объявление (google.com, сайты поисковых партнеров, контекстно-медийная сеть), которое привело к ключевому событию.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Канал первого взаимодействия пользователя	Каким образом пользователи переходят на ваш сайт или в приложение. Примеры: affiliate (партнерский трафик) – пользователи, которые перешли по ссылке в рамках партнерской программы; cpc (цена за клик) – пользователи, которые нажали на платную рекламу; email (электронная почта) – пользователи, которые перешли по ссылке в маркетинговом электронном письме; organic (обычный поиск) – пользователи, которые перешли по ссылке в поисковой системе; referral (трафик переходов) – пользователи, которые перешли по ссылке на сайте (например, в описании видео); (none) – прямой трафик.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Источник первого взаимодействия пользователя	Издатель или источник инвентаря, благодаря которым вы получаете трафик. Например, для пользователей, которые возвращаются на ваш сайт из Google Поиска, в параметре Источник сеанса будет указано "google". Примеры: google, youtube, gmail.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Исходная платформа первого взаимодействия пользователя	Платформа, на которой вы управляете покупкой рекламных ресурсов (например, задаете бюджеты, критерии таргетинга и т. д.). Примеры: DV360 (трафик в результате маркетинговой деятельности в Дисплее и Видео 360); Google Ads (трафик в результате маркетинговой деятельности в Google Рекламе); Manual – трафик, не связанный с маркетинговой деятельностью на каналах Google; SA360 – трафик в результате маркетинговой деятельности в Поисковой рекламе 360; SFMC – трафик в результате маркетинговой деятельности в Salesforce Marketing Cloud; Shopping Free Listing – трафик в результате маркетинговой деятельности в Google Merchant Center.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Источник/канал первого взаимодействия пользователя	Источник и канал, которые привели пользователя на ваш сайт или в приложение.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.

Показатели в отчете

В отчете представлены приведенные ниже показатели. Если вы редактор или администратор, вы можете добавлять и удалять их.

Показатель	Описание	Заполнение
Среднее время взаимодействия	Среднее время, в течение которого пользователь активно просматривал ваш сайт в браузере или взаимодействовал с приложением на своем устройстве. Среднее время взаимодействия = общая продолжительность взаимодействия с пользователями / количество активных пользователей.	Заполняется автоматически.
Ключевые события	Сколько раз пользователи активировали ключевое событие. Вы можете выбрать ключевое событие, чтобы сузить область анализа.	Заполняется, если событие отмечено как ключевое.
Сеансы с взаимодействием на активного пользователя	Среднее число сеансов с взаимодействием на активного пользователя. Качество пользователей, которые перешли на ваш сайт или в приложение. Продолжительность активного взаимодействия на активного пользователя. Сеансом с взаимодействием считается сеанс, длительность которого составляет не менее 10 секунд или в течение которого зарегистрировано хотя бы одно ключевое событие или не менее двух просмотров страниц или экранов.	Заполняется автоматически.
Количество событий	Сколько раз пользователи активировали событие.	Заполняется автоматически.
Новые пользователи	Количество идентификаторов новых уникальных пользователей, для которых было зарегистрировано событие first_open или first_visit. Этот показатель позволяет определить количество пользователей, которые впервые взаимодействовали с сайтом или запустили приложение.	Заполняется автоматически.
Вернувшиеся пользователи	Количество пользователей, для которых ранее был зарегистрирован хотя бы один сеанс (независимо от того, были ли это сеансы с взаимодействием).	Заполняется автоматически.
Всего пользователей	Количество уникальных идентификаторов пользователей, активировавших любые события. Этот показатель позволяет определить количество уникальных пользователей, для которых были зарегистрированы события.	Заполняется автоматически.
Доля ключевых событий на пользователя	Процент пользователей, активировавших ключевое событие. Рассчитывается путем деления количества пользователей, которые активировали ключевое событие, на общее количество пользователей.	Заполняется автоматически.

Устранение неполадок

Я вижу данные только по прямому трафику. Что это значит?

Прямой трафик регистрируется, когда пользователь переходит на ваш сайт, указав его URL в адресной строке браузера.

Например, пользователь может скопировать и вставить полученную от кого-либо ссылку или открыть ранее сохраненную закладку. Также это относится к трафику из социальных сетей, вводу ссылок из офлайн-документов и переходу с HTTPS- на HTTP-версию сайта.

Если отчет содержит данные только по прямому трафику, установите связь с рекламными аккаунтами и пометьте тегами целевые URL. Это позволит получать больше статистики.