사용자 획득 보고서는 신규 사용자가 처음으로 웹사이트나 앱을 찾는 방식에 관한 유용한 정보를 제공하는 사전 제작된 세부정보 보고서입니다. 이 보고서는 사용자가 신규 사용자인지 또는 기존 사용자인지에 관계없이 새 세션의 출처에 초점을 맞추는 트래픽 획득 보고서와는 다릅니다.
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보고서 보기
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마케팅 캠페인의 기여 분석 데이터를 보려면 다음 중 하나 이상을 완료하세요.
- 현재 운영 중이며 광고비 지출이 있는 Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360 계정 연결
- 도착 URL에 UTM 매개변수 추가
- 데이터 가져오기를 통해 비용 데이터 가져오기
보고서의 측정기준
각 측정기준에 '신규 사용자'라는 텍스트가 포함됩니다. '신규 사용자'는 측정기준이 초기에 사용자를 획득한 방법을 설명한다는 것을 나타냅니다. 범위 자세히 알아보기
보고서에는 다음과 같은 측정기준이 포함됩니다. 편집자 또는 관리자인 경우 보고서에서 측정기준을 추가 또는 삭제할 수 있습니다.
| 측정기준 | 정의 | 채워지는 방식 |
|---|---|---|
| 신규 사용자 캠페인 |
캠페인은 주요 이벤트로 이어진 프로모션 또는 마케팅 캠페인의 이름입니다. |
이 측정기준을 채우는 방법을 알아보려면 트래픽 소스 측정기준, 수동 태그 추가 및 자동 태그 추가를 참고하세요. |
| 신규 사용자 기본 채널 그룹 |
채널 그룹은 트래픽 소스의 규칙 기반 정의입니다. 기본 채널 그룹에는 '직접', '자연 검색', '유료 소셜', '소셜 미디어를 통한 자연 트래픽', '이메일', '제휴사', '추천', '유료 검색', '동영상', '디스플레이'가 포함됩니다. |
이 측정기준을 채우는 방법을 알아보려면 트래픽 소스 측정기준, 수동 태그 추가 및 자동 태그 추가를 참고하세요. |
| 신규 사용자 Google Ads 광고 그룹 이름 | 주요 이벤트로 이어진 광고의 Google Ads 광고 그룹 이름입니다. | 이 측정기준을 채우는 방법을 알아보려면 트래픽 소스 측정기준, 수동 태그 추가 및 자동 태그 추가를 참고하세요. |
| 신규 사용자 Google Ads 광고 네트워크 유형 | 주요 이벤트로 이어진 광고가 게재된 위치(google.com, 검색 파트너, 디스플레이 네트워크)입니다. | 이 측정기준을 채우는 방법을 알아보려면 트래픽 소스 측정기준, 수동 태그 추가 및 자동 태그 추가를 참고하세요. |
| 신규 사용자 매체 |
웹사이트 또는 애플리케이션의 사용자를 획득하는 방법입니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
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이 측정기준을 채우는 방법을 알아보려면 트래픽 소스 측정기준, 수동 태그 추가 및 자동 태그 추가를 참고하세요. |
| 신규 사용자 소스 |
트래픽이 발생한 게시자 또는 인벤토리 소스를 나타냅니다. 예를 들어 Google 검색에서 웹사이트를 재방문하는 사용자는 세션 소스 측정기준에 'google'로 표시됩니다. 예: 'google', 'youtube', 'Gmail' |
이 측정기준을 채우는 방법을 알아보려면 트래픽 소스 측정기준, 수동 태그 추가 및 자동 태그 추가를 참고하세요. |
| 신규 사용자 소스 플랫폼 |
구매 활동을 관리하는 플랫폼입니다(예: 예산, 타겟팅 기준 등의 설정). 예를 들면 다음과 같습니다.
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이 측정기준을 채우는 방법을 알아보려면 트래픽 소스 측정기준, 수동 태그 추가 및 자동 태그 추가를 참고하세요. |
| 신규 사용자 소스/매체 | 사용자가 웹사이트 또는 애플리케이션을 방문하도록 유도한 소스와 매체입니다. | 이 측정기준을 채우는 방법을 알아보려면 트래픽 소스 측정기준, 수동 태그 추가 및 자동 태그 추가를 참고하세요. |
보고서의 측정항목
보고서에는 다음과 같은 측정항목이 포함됩니다. 편집자 또는 관리자인 경우 보고서에서 측정항목을 추가 또는 삭제할 수 있습니다.
| 측정항목 | 정의 | 채워지는 방식 |
|---|---|---|
| 평균 참여 시간 |
내 웹사이트가 사용자의 브라우저에서 메인 콘텐츠였거나, 앱이 사용자의 기기에서 포그라운드 상태로 있었던 시간의 평균입니다. 사용자가 웹사이트 또는 애플리케이션에서 상호작용하고 적극적으로 참여하는 시간입니다. 평균 참여 시간 = 총 사용자 참여 발생 시간 / 활성 사용자 수 |
이 측정항목은 자동으로 채워집니다. |
| 주요 이벤트 |
사용자가 주요 이벤트를 트리거한 횟수입니다. 주요 이벤트를 선택하여 분석 범위를 좁힐 수 있습니다. |
이 측정항목은 이벤트를 주요 이벤트로 표시하여 채웁니다. |
| 활성 사용자당 참여 세션수 |
활성 사용자당 평균 참여 세션수입니다. 웹사이트 또는 애플리케이션으로 유도된 사용자의 품질입니다. 활성 사용자당 활성 참여 시간입니다. 참여 세션수는 10초 이상 지속되었거나, 주요 이벤트가 1회 이상 발생했거나, 페이지 또는 화면 조회수가 2회 이상인 세션수입니다. |
이 측정항목은 자동으로 채워집니다. |
| 이벤트 수 | 사용자가 이벤트를 트리거한 횟수입니다. | 이 측정항목은 자동으로 채워집니다. |
| 신규 사용자 수 |
이 측정항목을 사용하면 내 사이트와 처음 상호작용했거나 내 앱을 처음 실행한 사용자의 수를 측정할 수 있습니다. |
이 측정항목은 자동으로 채워집니다. |
| 재방문자 수 | 이전 세션이 참여 세션이었는지 여부와 관계없이 이전 세션을 하나 이상 시작한 사용자 수입니다. | 이 측정항목은 자동으로 채워집니다. |
| 총 사용자 수 | 이벤트를 트리거한 순 사용자 ID 수입니다. 이 측정항목을 사용하면 이벤트를 로깅한 순 사용자 수를 측정할 수 있습니다. | 이 측정항목은 자동으로 채워집니다. |
| 사용자 주요 이벤트 비율 |
주요 이벤트를 트리거한 사용자의 비율입니다. 이 측정항목은 주요 이벤트 액션을 수행한 사용자 수를 총 사용자 수로 나눈 값입니다. |
이 측정항목은 자동으로 채워집니다. |
문제 해결
직접 트래픽만 표시되는데 Google 애널리틱스에서 직접 트래픽이란 무엇인가요?
직접 트래픽은 웹사이트 URL을 직접 브라우저 주소 표시줄에 입력하여 웹사이트를 방문한 사용자의 트래픽입니다.
예를 들어 사용자가 다른 사람에게 받은 웹사이트 링크를 복사한 후 브라우저에 붙여넣어 내 웹사이트를 방문하거나 사용자가 저장된 북마크를 통해 내 웹사이트에 직접 액세스하는 경우가 여기에 해당합니다. 다른 예로는 소셜 미디어에서 발생한 트래픽, 오프라인 문서에서 발생한 트래픽, 웹사이트의 HTTPS 버전에서 HTTP 버전으로 이동한 트래픽이 있습니다.
보고서에 직접 트래픽만 표시되는 경우 광고 계정을 연결하거나 도착 URL에 태그를 지정하여 보고서에서 더 유용한 정보를 확인해 보세요.