- ההמרות מ-Analytics מיוצאות לתצורות Floodlight שמקושרות אל Campaign Manager 360. מפרסמים שעובדים עם Display & Video 360 או Search Ads 360 יכולים לראות את ההמרות שיוצאו בחשבונות שלהם שמשויכים לתצורה ב-Floodlight, ולהשתמש בהמרות לצורכי בידינג ודיווח.
- חשבון המפרסם ב-Campaign Manager 360 שמשויך לתצורת Floodlight מופיע כמקור תנועה בדוחות של כל הערוצים ב-Analytics. דוחות GA4 תומכים רק במדידת קליקים במסגרת תנועה מ-Campaign Manager 360.
- נתוני הקמפיינים והעלויות של Campaign Manager 360 מיובאים אל Analytics.
- אפשר לראות את נתוני העלות של הקמפיינים בדוח הביצועים של Campaign Manager 360 שבקטע פרסום.
- כדי להבין אילו אינטראקציות מבקרים שצורפו דרך קמפיינים מקיימים עם האתר או האפליקציה שלכם, אפשר להיעזר בדוח של Campaign Manager 360שבקטע דוחות.
- אפשר לגשת למאפיינים ספציפיים ל-Campaign Manager בכלי הניתוחים, בכלי ליצירת הקהלים, בבונה הפלחים ובדוחות בהתאמה אישית.
הערות:
- השלמות חוסר בנתונים (data backfill), או נתונים שנוצרו לפני תהליך הקישור, לא יופיעו בדוחות. כדי לגשת לנתונים האלה, תצטרכו לעיין בדוחות הקיימים של Campaign Manager 360.
- צריך להפעיל את Google Signals כדי שהשיוך (Attribution) של Floodlight יעבוד עבור המרות באתר שמבוססות על Google Analytics. צריך לעשות את זה גם עבור המרות באתר מ-Google Analytics כשמשתפים אותן מ-Campaign Manager 360 ל-Display & Video 360 לצורכי בידינג או דיווח. עם זאת, לא חובה להשתמש ב-Google Signals עבור שיוך של Floodlight שקשור להמרות באפליקציה מ-Google Analytics, או עבור יישום מודל השיוך "קליק אחרון בכל הערוצים" בהמרות שנאספות מ-Google Analytics. איך מפעילים את Google Signals בנכסי Google Analytics 4
ייצוא המרות
ההמרות מ-Analytics שמיוצאות אל תצורות Floodlight ב-Campaign Manager 360 יופיעו כפעילויות ב-Floodlight וישותפו עם חשבונות מקושרים של מפרסמים ב-Display & Video 360 וב-Search Ads 360.
אפשר להחיל על המרות שיוצאו את מודל השיוך (Attribution) קליק אחרון בכל הערוצים של Google Analytics 4, או כל מודל שיוך של Floodlight, לצורכי דיווח ואופטימיזציה של הצעות מחיר.
נתוני Campaign Manager 360 בדוחות של כל הערוצים ב-Analytics
כשנתוני Campaign Manager 360 זמינים ב-Analytics, למשל בדוחות משתמשים שהצטרפו לפי מקורות תנועה וצירוף משתמשים, אפשר לראות מדדים של משתמשים, סשנים והמרות בהקשר של מאפיינים של מקורות תנועה. למשל: מקור, אמצעי הגעה לאתר, קמפיין וקבוצת ערוצים שמוגדרת כברירת מחדל.
יצירת הקישור
תוכלו להשלים את תהליך הקישור אל Floodlight אם יש לכם הרשאת עריכה בנכס Analytics והרשאת אדמין בחשבון המפרסם ב-Campaign Manager 360.
אם יש לכם רק הרשאת עריכה בנכס Analytics, תוכלו להתחיל את תהליך הקישור ולשלוח בקשה למשתמש עם הרשאת אדמין כדי לקבל את מזהה תצורת Floodlight של חשבון המפרסם שאתם רוצים לקשר.
הערה: אפשר להשלים או להתחיל את תהליך הקישור גם דרך Campaign Manager 360 או Display & Video 360. כדי לעשות את זה, צריך מזהה פעיל של נכס GA4, מזהה של תצורת Floodlight, חשבון מפרסם ב-CM360 (נדרש רק לצורך קישור ישיר מ-Campaign Manager 360) וחשבון מפרסם ב-Display & Video 360 (נדרש רק לצורך קישור ישיר מ-Display & Video 360).
אפשר לקשר נכס Google Analytics 4 ל-200 חשבונות מפרסמים לכל היותר (עד 20 בכל פעם).
- בדף ניהול, בקטע קישורים למוצרים אחרים של Google, לוחצים על קישורים ל-Floodlight.
הקישור הקודם ייפתח ותעברו לנכס Analytics האחרון שאליו נכנסתם. אפשר לשנות את הנכס באמצעות בורר הנכסים. צריכה להיות לכם הרשאת עריכה או הרשאה ברמה גבוהה יותר ברמת הנכס כדי לקשר נכס Google Analytics 4 לעד 200 חשבונות מפרסמים.
- בטבלת הקישורים, לוחצים על קישור.
- אם יש לכם הרשאת אדמין בתצורת Floodlight אחת או יותר, לוחצים על בחירת תצורה בשורה קישור לתצורה ב-Floodlight שנמצאת בניהולי כדי לבחור את החשבונות של המפרסמים שאליהם רוצים לקשר את הנכס.
אם אין לכם הרשאת אדמין בחשבון המפרסם הרצוי, לוחצים על שליחת בקשה בשורה בקשת גישה לתצורות אחרות של Floodlight כדי לקבל את המזהים לחשבונות שאתם רוצים לקשר אליהם. מזינים את המזהה של תצורת Floodlight ב-Campaign Manager 360 וכתובת אימייל של אדמין לכל אחת מהתצורות הרצויות. איך מוצאים את המזהה של תצורת Floodlightברוב המקרים, המזהה של תצורת Floodlight זהה למזהה המפרסם ב-Campaign Manager 360, שמופיע בחלק העליון בחשבון Campaign Manager 360.
עם זאת, אם משתמשים בהגדרה משותפת, המזהה של תצורת Floodlight זהה למזהה המפרסם של המפרסם-ההורה, שמופיע בכרטיסייה תצורת Floodlight בחשבון Campaign Manager 360. אם משתפים את התצורה עם חשבון מפרסם הורה, מוצגת ב-Campaign Manager 360 ההודעה הבאה: "התצורה הזו משותפת עם חשבון מפרסם הורה…".
- לוחצים על אישור.
- לוחצים על הבא.
- קובעים את ההגדרות הבאות:
- הפעלת פרסום מותאם אישית: ההגדרה מופעלת כברירת מחדל. ההגדרה הזו מאפשרת להשתמש בנתונים מ-Analytics לצורך התאמה אישית של מודעות.
- הפעלה של Attribution בקמפיינים: ההגדרה מופעלת כברירת מחדל. צריך להפעיל את ההגדרה הזו כדי לייבא נתוני קמפיינים מ-Campaign Manager 360.
- הפעלה של דיווח נתוני עלות: ההגדרה מופעלת כברירת מחדל. צריך להפעיל את ההגדרה הזו כדי לייבא נתוני עלות מ-Campaign Manager 360.
- הפעלה של תיוג אוטומטי: ההגדרה מופעלת כברירת מחדל. אי אפשר לערוך את ההגדרה הזאת.
תיוג אוטומטי מוסיף את הפרמטרDCLIDלכתובות דפי הנחיתה כשמשתמשים לוחצים על המודעות שלכם כדי לפתוח את דפי האתר. הפרמטרDCLIDמאפשר ל-Analytics להסיק פרטים על מקור התנועה, כולל המקור, אמצעי ההגעה לאתר, הקמפיין, פלטפורמת המקור ועוד. צריך להפעיל את התכונה Enhanced Attribution (שיוך משופר) כדי שהפרמטר DCLID יצורף לתנועת הקליקים ותהיה תמיכה בשיוך ב-Google Analytics.
- לוחצים על הבא, בודקים את ההגדרות האישיות ושולחים אותן.
- נכנסים ל-Campaign Manager 360 כדי לוודא שהאפשרות Enhanced Attribution (שיוך משופר) מופעלת בחשבון המפרסם שלכם. מידע נוסף אם חשבון המפרסם שלכם מתבסס על הגדרות השיוך (Attribution) של חשבון מפרסם ב-Display & Video 360, אתם צריכים להפעיל את האפשרות Enhanced Attribution (שיוך משופר) ב-Display & Video 360. מידע נוסף
- הערה: אם תפעילו את התכונה Enhanced Attribution (שיוך משופר) ב-Campaign Manager 360 וב-Display & Video 360, תוכלו לוודא שהפרמטר DCLID יתווסף לתנועת הקליקים כדי שתהיה תמיכה בשיוך ב-Google Analytics.
ניהול קישורים
בקטע הקישור ב-Google Analytics 4 אפשר גם:
- לראות פרטים של קישורים שהושלמו.
- לערוך קישורים שהושלמו (נדרשת הרשאת עריכה).
הערה: כדי לערוך את האפשרות הפעלה של דיווח על קמפיינים ונתוני עלות, צריכה להיות לכם הרשאת אדמין ב-Campaign Manager 360. אפשר לבצע את הפעולה הזו רק ב-Campaign Manager 360.
- למחוק קישורים שהושלמו (אפשר לעשות זאת גם ב-Campaign Manager 360).
- לאשר או לדחות בקשות קישור נכנסות שנמצאות בהמתנה (נדרשת הרשאת עריכה).
- לראות או לבטל בקשות קישור יוצאות שנמצאות בהמתנה.
- לראות קישורים שבוטלו.