Google Analytics 4 ve Universal Analytics Etkinliklerinin Karşılaştırması başlıklı makalede belirtildiği şekilde, Universal Analytics'ten Google Analytics 4'e taşıma sürecinde önemli bir görev, sayfa görüntüleme sayısı, etkinlikler, özel boyutlar ve bazı durumlarda özel metrikler dahil olmak üzere mevcut ölçüm yaklaşımınızın Google Analytics 4 şemasına dönüştürülmesidir.
Farklı bir ölçüm paradigmasına taşıma, ölçümle ilgili genel yaklaşımınızı yeniden değerlendirmenize, paydaşlarla yeniden uyum sağlamanıza ve yeni şartlar ile TPG'ler geliştirmenize imkan tanır. Bu makalelerde, Universal Analytics ölçümünüzün temel öneme sahip noktalarını Google Analytics 4'te yeniden oluşturmaya odaklanılır.
Bu makalede ele alınan konular:Etkinlikleri eşleştirme
Otomatik olarak toplanan ve önerilen etkinliklere ilişkin paradigma, Universal Analytics ile ilgili değildir ancak Google Analytics 4 uygulamalarının temelini oluşturur.
Bir Universal Analytics mülkündeki etkinlikleri Google Analytics 4 mülküne eşlerken:
- Eşleşen bir geliştirilmiş ölçüm etkinliği olup olmadığına bakın.
- Eşleşen bir etkinlik bulursanız yeni bir etkinlik oluşturmamanız gerekir.
- Etkinlikleri Google Analytics 4 mülkünüze değil, yalnızca Universal Analytics mülkü uygulamanıza göndermek için
'send_to'parametresini ekleyin. Etkinlik yönlendirmesi hakkında daha fazla bilgi edinin. - Eşleşen bir geliştirilmiş ölçüm etkinliği yoksa 2. adıma geçin.
- Eşleşen bir otomatik olarak toplanan etkinlik olup olmadığına bakın.
- Eşleşen bir etkinlik bulursanız yeni bir etkinlik oluşturmamanız gerekir.
- Etkinliği Google Analytics 4 mülkünüze değil, yalnızca Universal Analytics mülkü uygulamanıza göndermek için
'send_to'parametresini ekleyin. Etkinlik yönlendirmesi hakkında daha fazla bilgi edinin. - Eşleşen bir otomatik olarak toplanan etkinlik yoksa 3. adıma geçin.
- Eşleşen bir önerilen etkinlik olup olmadığına bakın. Önerilen etkinliği tetiklemek için etiketlemenizi uygulayın.
- Son olarak, uygun bir eş değer etkinlik bulamıyorsanız kendi özel etkinliğinizi oluşturun.
Aşağıdaki tabloda, Universal Analytics'te uygulanan etkinliklere dair örnekler sunulmuş ve bu etkinlikleri Google Analytics 4'te nasıl yeniden oluşturabileceğiniz açıklanmıştır.
| UA etkinlik tanımı | GA4 etkinlik türü | GA4 etkinlik yapılandırması |
|---|---|---|
|
Etkinlik Kategorisi: download Etkinlik İşlemi: pdf Etkinlik Etiketi: catalog.pdf |
Otomatik olarak toplanan etkinlik | file_download etkinliği ve bir web veri akışında geliştirilmiş ölçüm kapsamında varsayılan olarak kaydedilen file_name gibi ilişkili parametreler aynı işleve sahiptir. Bu etkinliği Google Analytics 4'te manuel olarak yeniden oluşturmanız gerekmez. |
|
Etkinlik Kategorisi: engagement Etkinlik İşlemi: login Etkinlik Etiketi: google-sso |
Önerilen etkinlik | Önerilen login etkinliğini, önerilen method parametresi google-sso değerine ayarlanmış olacak şekilde kullanın. |
|
Etkinlik Kategorisi: navigation-click Etkinlik İşlemi: top Etkinlik Etiketi: company-about-us |
Özel etkinlik | Google Analytics 4'te buna eş değer bir otomatik olarak toplanan veya önerilen etkinlik olmadığından, özel etkinlik ve parametreler için kendi adlandırma yönteminizi uygulayabilirsiniz. Örneğin, etkinlik adı olarak navigation_click ve özel parametreler olarak click_location=top ile click_text=company-about-us kullanabilirsiniz. |
Önerilen etkinlikler ve özel etkinliklerin karşılaştırması
Google Analytics 4'teki önerilen etkinlikler, otomatik olarak izlenmeme yönünden özel etkinliklere benzer. Bu etkinlikleri manuel olarak ölçüm kodunuza ekleyip etkinlik adlarını ve diğer parametre değerlerini belirtmeniz gerekir.
Önerilen etkinliklerin önemi, raporlama arayüzünde farklı şekilde ele alınmasından (veya gelecekteki ürün güncellemelerinde farklı şekilde ele alınabilmesinden) kaynaklanır. Örneğin Google Analytics 4 kapsamında, yerleşik Para Kazanma raporlarını doldurmak üzere, özellikle önerilen online satış etkinlikleri ve parametreleri aranır. Web sitesi veya mobil uygulama e-ticaret işlemlerini kaydetmek için farklı değerler kullanıyorsanız kaydettiğiniz verileri okumak için kendi özel raporlarınızı oluşturmanız gerekir. Verileriniz, yerleşik Para Kazanma raporlarına doldurulmaz.
Önerilen etkinliklerin tümü, şu anda belirli yerleşik raporlara doldurulmamaktadır. Ancak önerilen etkinlikleri uygulamak, gelecekte kullanıma sunulacak yeni raporları otomatik olarak doldurmanıza olanak tanır.
Uygulama ve web etkinliklerini uyumlu hale getirme
Google Analytics 4 mülkleri, uygulama ve web ölçümünü bir araya getirirken Universal Analytics mülkleri web odaklıdır. Google Analytics 4 mülkünüzde uygulama veri akışı bulunuyorsa ve platformlar arası analizler elde etmek istiyorsanız etkinlik verilerini, uygulama ve web platformlarında tutarlı şekilde topladığınızdan emin olmanız gerekir.
Dikkat etmeniz gereken bazı noktalar örnek olarak aşağıda verilmiştir:
- Aynı etkinlikler aynı adı taşımalıdır (ör. web'deki etkinlik adı
accessory_purchaseise uygulamada aynı etkinlik içinaccess_purchaseadını kullanmayın). -
Aynı etkinlikler aynı ilişkili parametrelere sahip olmalıdır (ör. web'de
accessory_purchaseetkinliği için country parametresi iletildiyse uygulamadaaccessory_purchaseetkinliği için country_code parametresini iletmeyin). Buna ek olarak parametrelerin aynı adı taşıdığından emin olun (ör. web'deaccessory_purchaseetkinliği için cc parametresi iletildiyse uygulamadaaccessory_purchaseetkinliği için country_code parametresini iletmeyin). - Veri toplama sırasında aynı parametreler için benzer değerler iletilmelidir (ör. web'de country_code parametresi için US değeri iletildiyse uygulamada country_code parametresi için USA değerini iletmeyin).
-
User-ID için iletilen değerler, uygulama ve web'de aynı türde olmalıdır (ör. web'de '555321' dizesi iletildiyse uygulamada 555321 tam sayısını iletmeyin).
Uygulamalarda ve etkinlik adlarında tutarlı olmak, uygulama ve web verilerinizin birbirine yakın olmasını ve kullanıcı yolculuğunu hakkında daha iyi fikir edinmenizi sağlar.
Etkinlikleri adlandırma ve parametre hakkında dikkat edilmesi gereken noktalar
Google Analytics 4 mülklerindeki raporlama özelliklerinden ve gelecekte kullanıma sunulacak özelliklerden yararlanmak için önerilen etkinlik adlarını mümkün olduğunca sık şekilde kullanın.
Otomatik olarak toplanan parametreler (language, page_location, page_referrer, page_title, screen_resolution) tarafından gönderilenler dışında bir etkinlikle birlikte bilgi göndermek için etkinlik parametrelerini kullanın. Topladığınız parametreler kitle tanımları için ve BigQuery'de kullanılabilir.
Bir parametre sınırsız sayıda benzersiz değer içerebilir. Ancak Universal Analytics mülkü ile birlikte bir Google Analytics 4 mülkü oluştururken dikkate alınması gereken önemli sınırlamalar ve davranışlar vardır.
- Etkinlik başına en fazla 25 özel parametre gönderebilirsiniz ve her parametre değeri 100 karakter uzunluğunda olabilir.
- Mülk başına toplam 50 özel boyut ve 50 özel metrik sınırı vardır.
event_category: "Videos"
action: "Download"
event_label: "Oyuncak Hikayesi"
Universal Analytics mülkü gtag.js aracılığıyla uygulandıysa bu etkinlik, aşağıdaki mantığa göre Google Analytics 4 mülküne dönüştürülür:
- "Download" etkinlik adı haline gelir.
- "event_category" özel parametre haline gelir.
- "event_label" özel parametre haline gelir.
Daha genel bir etkinlik yapısı aşağıdaki gibi görünür:
event_category: [resourceType]
action: [interactionType]
event_label: [resourceName]
Bir gtag.js uygulamasında action etkinlik adı haline gelir. 10 tür etkileşiminiz varsa bunlar 10 farklı etkinlik adına dönüştürülür.
Parametreler Universal Analytics mülkünden Google Analytics 4 mülküne dönüştürülürken benzer bir biçim uygulanır. Her yeni action etkinliğine event_category ve event_label parametreleri eklenir.
Özel boyutları eşleştirme
Özel boyutlar; sayfalarınız, etkinlikleriniz ve kullanıcılarınız hakkında size en uygun sınıflandırmaları yakalamak amacıyla Google Analytics veri kümesini genişletmek için kritik işlevler sunar.
Google Analytics 4'te özel boyut kavramı, Universal Analytics'teki eş değerine benzerdir ancak daha kapsamlı özelliklere sahiptir. Google Analytics 4'te, Universal Analytics'te tanımladığınız özel boyutları korumanız önerilir. Ayrıca, Universal Analytics'te etkinlik boyutları olarak izlediğiniz değerlerin çoğu (özellikle de etkinlik kategorisi ve etkinlik etiketi), Google Analytics 4'te özel boyut olarak yeniden oluşturulmalıdır.
Özel boyutları ve metrikleri oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Önceden Google Analytics 4'te, özel etkinlik parametrelerini raporlarda görünmesi için kaydetme seçeneği vardı. Bu seçenek artık kullanılamıyor. Şimdi özel boyutlar ve metrikler oluşturarak aynı etkiyi elde edebilirsiniz.
Universal Analytics etkinlik ölçümünü, Google Analytics 4 ile nasıl eşleştirebileceğiniz aşağıdaki tabloda gösterilmiştir.
| Kullanım Alanı | Universal Analytics | GA4 (otomatik olarak toplanan veya özel etkinlik) | GA4 (özel boyut veya metrik) |
|---|---|---|---|
| Video etkileşimini ölçme | Etkinlik İşlemi = video_start | Geliştirilmiş ölçüm bölümünde "Video etkileşimi" seçeneğini etkinleştirin. | Videonun ilerleme durumunu görmek istiyorsanız video_percent değerine dayalı olarak bir özel boyut oluşturun. |
| Etkinlik Kategorisi = engagement | |||
| Etkinlik Etiketi = lesson-1 | video_title değerine dayalı olarak bir özel boyut oluşturun. | ||
| Kredi hesaplama aracı etkileşimlerini kaydetme | Etkinlik İşlemi = loan-calculator | Etkinlik adı: loan_calculator (özel) |
|
| Etkinlik Kategorisi = refinance | Etkinlik parametresi: loan_type = refinance (özel) | Bu etkinlik parametresine dayalı olarak bir özel boyut oluşturun. | |
| Etkinlik Etiketi = residential |
Etkinlik parametresi: borrower_type = residential (özel) |
Bu etkinlik parametresine dayalı olarak bir özel boyut oluşturun. | |
| Mevcut Borçlu (özel boyut) = true |
Etkinlik parametresi: current_borrower = true (özel) |
Bu etkinlik parametresine dayalı olarak bir özel boyut oluşturun. | |
| Kredi Tutarı (özel metrik) = 250000 | Etkinlik parametresi: loan_amount = 250000 (özel) | Bu etkinlik parametresine dayalı olarak bir özel metrik oluşturun. * | |
| Blog sayfaları için yazarı ve kategoriyi kaydetme | Sayfa görüntüleme isabeti | Etkinlik adı: page_view (özel) ** |
** |
| Yazar (özel boyut) = theresa c. | Etkinlik parametresi: author = theresa c (özel) | Bu etkinlik parametresine dayalı olarak bir özel boyut oluşturun. | |
| Blog Kategorisi (özel boyut) = privacy-legislation | Etkinlik parametresi: blog_category = privacy-legislation (özel) | Bu etkinlik parametresine dayalı olarak bir özel boyut oluşturun. | |
| Kullanıcı giriş yaptığında bağlılık düzeyini kaydetme |
Etkinlik İşlemi = login |
Etkinlik adı:login(önerilen) |
|
|
Etkinlik Kategorisi = login *** |
|||
| Bağlılık Düzeyi (özel boyut) = platinum |
Etkinlik parametresi: loyalty_level = platinum (özel) |
Bu etkinlik parametresine dayalı olarak bir özel boyut oluşturun (kullanıcı kapsamı). |
Sayfa görüntülemeleri için özel parametreleri iletme
Yukarıdaki tabloda verilen örneklerden birinde author ve blog_category, Google Analytics 4 sayfa görüntülemelerine ekleyebileceğiniz özel parametreler olarak tanımlanmıştır. Geliştirilmiş ölçümde etkinleştirilen otomatik sayfa görüntülemelere özel parametre ekleyemeyeceğinizden, aşağıdaki iki yaklaşımdan birini uygulayabilirsiniz.
1. Seçenek: Sayfa görüntülemeyi otomatik olarak izlemeyi devre dışı bırakın ve özelleştirilmiş bir sayfa görüntüleme etkinliği gönderin.
- Google etiketini (gtag.js) kullanırken send_page_view: false değerini ayarlayarak veya Etiket Yöneticisi'ni kullanırken "Bu yapılandırma yüklendiğinde bir sayfa görüntüleme etkinliği gönder" onay kutusunun işaretini kaldırıp GA4 Yapılandırma etiketini değiştirerek
page_viewetkinliklerini devre dışı bırakın. - Ek özel parametreler ileterek
page_viewetkinliğini manuel olarak ekleyin.Bu yaklaşım, özellikle sayfa görüntülemelerinizin çoğuna özel parametreler eklemeniz gerektiğinde avantajlı olabilir.
2. Seçenek: Özellikle ek parametreleri yakalamak için özel etkinlik gönderin.
Ek parametreleri yakalamak için özel bir etkinlik de kullanabilirsiniz. Örneğin, bir sayfanın yalnızca yazarı ve kategorisini kaydeden record_page_metadata adlı bir özel etkinlik oluşturabilirsiniz. Mobil uygulamalar için manuel olarak izlenen ekran görüntülemelerine özel parametreler ekleyebilirsiniz. Örneğin, page_topic=education-opportunities özel parametresiyle screen_view_duplicate adlı bir özel etkinlik oluşturabilirsiniz.
Not: Yinelenen etkinliklerin gönderilmesi, belirli bir zamanda yakalanan etkinliklerin toplam sayısının artmasına neden olur. Bunun sonucunda, örneklemenin daha kısa tarih aralıklarında veya daha küçük örnek boyutlarında gerçekleşmesi tetiklenebilir.
Bu yaklaşım, sayfa görüntülemelerinin veya ekran görüntülemelerinin küçük bir kısmı için özel parametreler kaydetmek istediğinizde veya örnekleme sınırına yaklaşmayı beklemediğiniz durumlarda en iyi tercih olabilir.
Otomatik olarak toplanan ve önerilen parametreler için özel boyutlar
Google Analytics 4'te otomatik olarak yakalanan bazı etkinlik parametreleri, yerleşik raporlama boyutlarıyla eşleştirilir. Buna örnek olarak page_title verilebilir. Yukarıdaki file_download etkinlik örneğindeki file_name gibi otomatik olarak toplanan ve önerilen diğer birçok parametre, yerleşik veya özel boyutlar ya da metriklerle otomatik olarak eşleştirilmez. Bu parametreleri, Google Analytics 4'teki çoğu raporlama amacıyla kullanmadan önce özel tanımlarla eşleştirmeniz gerekir.