[UA→GA4] Preslikava dogodkov in razsežnosti po meri iz storitve Universal Analytics v Google Analytics 4

Kot je opisano v članku Dogodki v storitvi Google Analytics 4 v primerjavi s storitvijo Universal Analytics, je bistveno opravilo pri selitvi iz storitve Universal Analytics v Google Analytics 4 prevod trenutnega pristopa merjenja – vključno z ogledi strani, dogodki, razsežnostmi po meri in včasih tudi meritvami po meri – v shemo storitve Google Analytics 4.

Selitev na drugo paradigmo merjenja sicer ponuja priložnost za vnovično oceno splošnega pristopa k merjenju, vnovično uskladitev z deležniki ter razvoj novih zahtev in ključnih kazalnikov uspešnosti, ti članki pa so osredotočeni na podvojevanje ključnih vidikov merjenja iz storitve Universal Analytics v Googlu Analytics 4.

V tem članku:

• Preslikajte dogodke
• Preslikajte razsežnosti po meri

Preslikajte dogodke

Paradigma dogodkov, ki se zbirajo samodejno, in priporočenih dogodkov se ne nanaša na Universal Analytics, temveč oblikuje jedro implementacij Googla Analytics 4.

Pri preslikavi dogodkov iz znamke Universal Analytics v znamko Google Analytics 4:

1. Najprej poiščite ujemajoč se dogodek izboljšane meritve.
   • Če najdete ujemajoč se dogodek, ne ustvarite novega. 
   • Parameter 'send_to' dodajte, če želite dogodke pošiljati samo v implementacijo znamke Universal Analytics, ne pa tudi v znamko Google Analytics 4. Preberite več o usmerjanju dogodkov.
   • Če ni nobenega ujemajočega se dogodka izboljšane meritve, nadaljujte pri 2. koraku.
2. Najprej poiščite ujemajoč se dogodek, ki se zbira samodejno.
   • Če najdete ujemajoč se dogodek, ne ustvarite novega.
   • Parameter 'send_to' dodajte, če želite dogodek pošiljati samo v implementacijo znamke Universal Analytics, ne pa tudi v znamko Google Analytics 4.  Preberite več o usmerjanju dogodkov.
   • Če ni nobenega dogodka, ki se zbira samodejno, nadaljujte pri 3. koraku.
3. Poiščite ujemajoč se priporočeni dogodek. Implementirajte oznake, da sprožite priporočeni dogodek.
4. Če ne najdete ustreznega enakovrednega dogodka, ustvarite dogodek po meri.

 

V spodnji tabeli so navedeni primeri dogodkov, implementiranih v storitvi Universal Analytics, prikazano pa je tudi, kako bi jih lahko poustvarili v Googlu Analytics 4.

Definicija dogodka UA	Vrsta dogodka GA4	Konfiguracija dogodka GA4
Kategorija dogodka: prenos Dejanje dogodka: pdf Oznaka dogodka: catalog.pdf	dogodek, ki se zbira samodejno	Dogodek file_download in povezani parametri, kot je file_name, ki so privzeto zabeleženi kot del izboljšanega merjenja v spletnem podatkovnem toku, služijo istemu namenu. Tega dogodka vam ni treba ročno poustvariti v Googlu Analytics 4.
Kategorija dogodka: engagament Dejanje dogodka: login Oznaka dogodka: google-sso	priporočeni dogodek	Uporabite priporočeni dogodek login s priporočenim parametrom method, nastavljenim na google-sso.
Kategorija dogodka: navigation-click Dejanje dogodka: top Oznaka dogodka: company-about-us	dogodek po meri	Ker v Googlu Analytics 4 ni enakovrednega dogodka, ki se zbira samodejno, ali priporočenega dogodka, lahko za dogodek po meri in parametre uporabite svoje poimenovanje. Primer: navigation_click kot ime dogodka ter click_location=top in click_text=company-about-us kot parametra po meri.

Primerjava priporočenih dogodkov in dogodkov po meri

Priporočeni dogodki v Googlu Analytics 4 so podobni dogodkom po meri, saj se jim ne sledi samodejno in jih morate ročno dodati v kodo za meritve ter navesti imena dogodkov in druge vrednosti parametrov.

Pomembnost priporočenih dogodkov je v tem, da se jih v vmesniku za poročanje obravnava drugače (oziroma se jih bo morda v prihodnjih posodobitvah izdelka). Google Analytics 4 na primer posebej obravnava priporočene dogodke in parametre spletne prodaje, da izpolni vgrajena poročila Monetizacija. Če za beleženje dejanj e-trgovine na spletnem mestu ali v aplikaciji za mobilne naprave uporabljate različne vrednosti, boste morali za branje podatkov, ki ste jih zabeležili, ustvariti poročila po meri – vaši podatki ne bodo izpolnili vgrajenih poročil »Monetizacija«.

Vsi priporočeni dogodki trenutno ne izpolnjujejo določenih vgrajenih poročil, z implementacijo priporočenih dogodkov pa boste lahko samodejno izpolnili nova poročila, ki bodo na voljo v prihodnosti.

Uskladitev dogodkov v aplikacijah in spletu

Znamke Google Analytics 4 združujejo meritve za aplikacije in splet; v nasprotju z znamkami Universal Analytics, ki so osredotočene na splet. Če imate v znamki Google Analytics 4 podatkovni tok aplikacije in želite pridobiti vpoglede za več platform, poskrbite, da bo zbiranje podatkov o dogodkih usklajeno v aplikacijah in spletu.

Spodaj je navedenih nekaj dejstev, ki jih morate upoštevati:

• Isti dogodki morajo biti poimenovani enako (npr. izogibajte se uporabi dogodka accessory_purchase v spletu in dogodka access_purchase v aplikaciji).

• Isti dogodki morajo imeti enake povezane parametre (npr. ne posredujte parametra country za dogodek accessory_purchase v spletu in parametra country_code za dogodek accessory_purchase v aplikaciji) in enaka imena parametrov (npr. ne posredujte parametra cc za dogodek accessory_purchase v spletu in parametra country_code za dogodek accessory_purchase v aplikaciji).

• Isti parametri morajo imeti primerljive vrednosti, ki se posredujejo med zbiranjem podatkov. (Npr. ne posredujte US za parameter country_code za splet in USA za parameter country_code za aplikacijo).

• Vrednosti, ki se posredujejo za ID uporabnika, so enake vrste v vseh aplikacijah in v spletu (npr. ne uporabite niza '555321' za splet in celega števila 555321 za aplikacijo).

Z dosledno implementacijo in poimenovanjem dogodkov zagotovite, da je mogoče podatke za aplikacijo ter spletne podatke primerjati in da si lahko ogledate natančno sliko poti končnega uporabnika.

Poimenovanje dogodkov in upoštevanje parametrov

Če želite izkoristiti prednosti poročanja in prihodnje zmogljivosti v znamkah Google Analytics 4, uporabite čim več imen priporočenih dogodkov.

S parametri dogodkov lahko skupaj z dogodkom pošiljate dodatne informacije, poleg tistih, ki jih pošiljajo parametri, ki se zbirajo samodejno, (language, page_location, page_referrer, page_title, screen_resolution). Vsi parametri, ki jih zbirate, so na voljo za definicije ciljnih skupin in v orodju BigQuery.

Parameter lahko vsebuje neomejeno število enoličnih vrednosti. Vendar pa je treba pri nastavljanju znamke Google Analytics 4 ob obstoječi znamki Universal Analytics upoštevati pomembne omejitve in delovanje.

Opomba:

• Na posamezen dogodek lahko pošljete največ 25 parametrov po meri, vsaka vrednost parametra pa je lahko dolga 100 znakov.
• Skupna omejitev je 50 razsežnosti po meri in 50 meritev po meri za posamezno znamko.

Primer

 

Merite klike povezav za prenos videoposnetkov na spletnem mestu. Struktura oznak v znamki Universal Analytics je lahko videti tako:

 

event_category: »Videoposnetki«

action: »Prenos«

event_label: »Svet igrač«

Če je bila znamka Universal Analytics implementirana prek kode gtag.js, se ta dogodek prevede v znamko Google Analytics 4 skladno z naslednjo logiko:

• »Prenos« postane ime dogodka.
• »event_category« postane parameter po meri.
• »event_label« postane parameter po meri.

Splošnejša struktura dogodka bi bila potem videti tako:

event_category: [resourceType]

action: [interactionType]

event_label: [resourceName]

Pri implementaciji s kodo gtag.js action postane ime dogodka. Če imate 10 vrst interakcij, se to prevede v 10 različnih imen dogodkov.

Prevajanje parametrov iz znamke Universal Analytics v znamko Google Analytics 4 sledi podobni obliki; vsakemu novemu dogodku action se doda parametra event_category in event_label.

Preslikajte razsežnosti po meri

Razsežnosti po meri zagotavljajo ključno funkcijo za razširitev nabora podatkov Googla Analytics tako, da zajame taksonomije o vaših straneh, dogodkih in uporabnikih, ki so za vas najustreznejše.

Koncept razsežnosti po meri v Googlu Analytics 4 je podoben kot v storitvi Universal Analytics, vendar ima širše zmožnosti. V Googlu Analytics 4 boste verjetno želeli ohraniti razsežnosti po meri, ki ste jih določili v storitvi Universal Analytics. Poleg tega je treba številne vrednosti, ki jim v storitvi Universal Analytics sledite kot razsežnostim dogodkov, zlasti kategorijo dogodka in oznako dogodka, v storitvi Google Analytics 4 poustvariti kot razsežnosti po meri.

Preberite več o ustvarjanju razsežnosti in meritev po meri.

Google Analytics 4 je prej uporabljal koncept registracije parametrov dogodkov po meri, da so se potem prikazali v poročilih. Ta koncept se ne uporablja več – isti učinek zdaj dosežete tako, da preprosto ustvarite razsežnosti in meritve po meri.

V spodnji tabeli je prikazano, kako lahko meritev dogodka v storitvi Universal Analytics preslikate v Google Analytics 4.

Primer uporabe	Universal Analytics	GA4 – dogodek, ki se samodejno zbira, ali dogodek po meri	GA4 – razsežnost ali meritev po meri
Merite dejavnosti z videoposnetki	Dejanje dogodka = video_start	V izboljšanem merjenju vklopite »Dejavnost z videoposnetki«.	Če želite vidnost napredka videoposnetka, ustvarite razsežnost po meri na podlagi parametra video_percent
	Kategorija dogodka = engagement
	Oznaka dogodka = lesson-1		Ustvarite razsežnost po meri na podlagi parametra video_title
Beležite interakcije z računalom posojil	Dejanje dogodka = loan-calculator	Ime dogodka: loan:calculator (po meri)
	Kategorija dogodka = refinance	Parameter dogodka: loan_type = refinance (po meri)	Ustvarite razsežnost po meri na podlagi tega parametra dogodka
	Oznaka dogodka = residential	Parameter dogodka: borrower_type = residential (po meri)	Ustvarite razsežnost po meri na podlagi tega parametra dogodka
	Trenutni posojilojemalec (razsežnost po meri) = true	Parameter dogodka: current_borrower = true (po meri)	Ustvarite razsežnost po meri na podlagi tega parametra dogodka
	Znesek posojila (meritev po meri) = 250000	Parameter dogodka: loan_amount = 250000 (po meri)	Ustvarite meritev po meri na podlagi tega parametra dogodka *
Zabeležite avtorja in kategorijo za strani spletnega dnevnika	zadetek za ogled strani	Ime dogodka: page_view (po meri) **	**
	Avtor (razsežnost po meri) = theresa c.	Parameter dogodka: author = theresa c (po meri)	Ustvarite razsežnost po meri na podlagi tega parametra dogodka
	Kategorija spletnega dnevnika (razsežnost po meri) = privacy-legislation	Parameter dogodka: blog_category = privacy-legislation (po meri)	Ustvarite razsežnost po meri na podlagi tega parametra dogodka
Zabeležite raven zvestobe, ko se uporabnik prijavi	Dejanje dogodka = login	Ime dogodka: login (priporočeno)
	Kategorija dogodka = login ***
	Raven zvestobe (razsežnost po meri) = platinum	Parameter dogodka: loyalty_level = platinum (po meri)	Ustvarite razsežnost po meri na podlagi tega parametra dogodka (obseg uporabnika)

Opombe:

 

* Poleg meritve po meri ali namesto nje lahko ustvarite razsežnost po meri. Tako boste lahko prikazali število dogodkov in druge meritve za izračune posojil z različnimi zneski posojil.

 

** Glejte razdelek Posredovanje parametrov po meri za oglede strani v nadaljevanju.

 

*** Kategorija dogodka in dejanje dogodka sta obvezna za sledenje dogodkom v storitvi Universal Analytics, tudi če bi zadostoval en sam deskriptor. Dodatna prednost prilagodljivega modela dogodkov v Googlu Analytics 4 je možnost izpolnjevanja samo imena dogodka (in brez zahteve za dodajanje parametrov), ki opisuje uporabniško interakcijo.

Posredujte parametre po meri za oglede strani

Eden od primerov v zgornji tabeli določa parametra author in blog_category kot parametra po meri, ki ju boste morda želeli vključiti v oglede strani v Googlu Analytics 4. Ker za samodejne oglede strani, omogočene v izboljšanem merjenju, ne morete dodati parametrov po meri, lahko uporabite enega od teh dveh pristopov.

1. možnost Onemogočanje samodejnega sledenja ogledom strani in pošiljanje prilagojenega dogodka ogleda strani

1. Onemogočite dogodke page_view tako, da nastavite send_page_view: false, ko uporabljate Googlovo oznako (gtag.js), ali tako, da počistite oznako konfiguracije GA4, kar storite tako, da počistite potrditveno polje »Pošlji dogodek ogleda strani, ko se ta konfiguracija naloži«, ko uporabljate Upravitelja oznak.
2. Ročno dodajte dogodek page_view, s katerim posredujete dodatne parametre po meri.
   Ta pristop je lahko še posebej primeren, če morate parametre po meri dodati večini ogledov strani.

2. možnost: Pošiljanje dogodka po meri, ki je posebej namenjen zajemanju dodatnih parametrov

Dogodek po meri lahko uporabite tudi za zajem dodatnih parametrov. Ustvarite lahko na primer dogodek po meri z imenom record_page_metadata, ki beleži samo avtorja in kategorijo na strani. Za aplikacije za mobilne naprave lahko parametre po meri dodate v ročno sledene oglede zaslona. Ustvarite lahko na primer dogodek po meri z imenom screen_view_duplicate in parametrom po meri page_topic=education-opportunities.

Opomba: S pošiljanjem podvojenih dogodkov se poveča skupno število dogodkov, zajetih v določenem časovnem obdobju, kar lahko sproži vzorčenje v krajših časovnih obdobjih ali v manjših velikostih vzorcev.

Ta pristop je lahko najboljši, ko želite beležiti parametre po meri za majhen del ogledov strani ali ogledov zaslona oziroma ko ne pričakujete, da se boste približali omejitvi vzorčenja.

Razsežnosti po meri za parametre, ki se zbirajo samodejno, in priporočene parametre

Nekateri parametri dogodkov, ki se v storitvi Google Analytics 4 zajemajo samodejno, so preslikani v vgrajene razsežnosti poročanja. Primer je page_title. Številni drugi parametri, ki se zbirajo samodejno, in priporočeni parametri, kot je file_name v zgornjem primeru dogodka file_download, se ne preslikajo samodejno v vgrajene razsežnosti ali meritve oziroma razsežnosti po meri. Te parametre morate še vedno preslikati v definicije po meri, preden jih uporabite za večino namenov poročanja v storitvi Google Analytics 4.