[UA→GA4] Universal Analytics notikumu un pielāgoto kategoriju saistīšana ar Google Analytics 4

Kā norādīts rakstā Notikumi pakalpojumā Google Analytics 4 salīdzinājumā ar notikumiem pakalpojumā Universal Analytics, svarīgs uzdevums, veicot migrēšanu no Universal Analytics uz Google Analytics 4, ir pašreizējās novērtēšanas pieejas (tostarp lapu skatījumu, notikumu ,pielāgotu kategoriju un dažreiz arī pielāgotas metrikas) translēšana Google Analytics 4 shēmā.

Lai gan migrēšana uz citu novērtēšanas paradigmu sniedz iespēju pārvērtēt savu vispārējo pieeju novērtēšanai, nodrošināt atbilstību ieinteresētajām personām un izstrādāt jaunas prasības un KPI, šajos rakstos galvenā uzmanība tiek pievērsta tam, kā pakalpojumā Google Analytics 4 atdarināt jums būtiskos Universal Analytics novērtēšanas aspektus.

Šajā rakstā ietvertās tēmas

• Notikumu saistīšana
• Pielāgotu kategoriju saistīšana

Notikumu saistīšana

Automātiski vākto un ieteikto notikumu paradigma neattiecas uz Universal Analytics, bet tā ir Google Analytics 4 ieviešanas pamatā.

Saistot notikumus no Universal Analytics īpašuma ar Google Analytics 4 īpašumu, veiciet tālāk norādītās darbības.

1. Vispirms meklējiet atbilstošu uzlabotās novērtēšanas notikumu.
   • Ja atrodat atbilstošu notikumu, nav ieteicams atkārtoti izveidot jaunu notikumu.
   • Pievienojiet parametru send_to, lai nosūtītu notikumus tikai uz ieviesto Universal Analytics īpašumu, nevis uz Google Analytics 4 īpašumu. Uzziniet vairāk par notikumu maršrutēšanu.
   • Ja nav neviena atbilstoša uzlabotās novērtēšanas notikuma, pārejiet pie 2. darbības.
2. Meklējiet atbilstošu automātiski vāktu notikumu.
   • Ja atrodat atbilstošu notikumu, nav ieteicams atkārtoti izveidot jaunu notikumu.
   • Pievienojiet parametru send_to, lai nosūtītu notikumu tikai uz ieviesto Universal Analytics īpašumu, nevis uz Google Analytics 4 īpašumu. Uzziniet vairāk par notikumu maršrutēšanu.
   • Ja nav neviena automātiski vākta notikuma, pārejiet pie 3. darbības.
3. Meklējiet atbilstošu ieteikto notikumu. Pievienojiet tagus, lai aktivizētu ieteikto notikumu.
4. Ja nevarat atrast piemērotu līdzvērtīgo notikumu, izveidojiet savu pielāgoto notikumu.

 

Tālāk esošajā tabulā ir sniegti ieviesto Universal Analytics notikumu piemēri un norādījumi, kā tos varat atkārtoti izveidot pakalpojumā Google Analytics 4.

UA notikuma definīcija	GA4 notikuma veids	GA4 notikuma konfigurācija
Notikuma kategorija: download Notikuma darbība: pdf Notikuma iezīme: catalog.pdf	automātiski vākts notikums	Notikums file_download un saistītie parametri, piemēram, file_name, kas pēc noklusējuma tiek reģistrēti tīmekļa datu straumē kā daļa no uzlabotās novērtēšanas, ir paredzēti vienam mērķim. Jums nav manuāli jāizveido šis notikums no jauna pakalpojumā Google Analytics 4.
Notikuma kategorija: engagement Notikuma darbība: login Notikuma iezīme: google-sso	ieteiktais notikums	Izmantojiet ieteikto notikumu login, kura ieteiktais parametrs method ir iestatīts kā google-sso.
Notikuma kategorija: navigation-click Notikuma darbība: top Notikuma iezīme: company-about-us	pielāgots notikums	Tā kā pakalpojumā Google Analytics 4 nav līdzvērtīga automātiski vākta vai ieteiktā notikuma, pielāgotam notikumam un parametriem varat izmantot savus nosaukumus. Piemēram, navigation_click kā notikuma nosaukumu un click_location=top un click_text=company-about-us kā pielāgotus parametrus.

Ieteiktie notikumi salīdzinājumā ar pielāgotiem notikumiem

Ieteiktie notikumi pakalpojumā Google Analytics 4 ir līdzīgi pielāgotajiem notikumiem, jo tie netiek automātiski izsekoti, un jums tie ir manuāli jāpievieno savam novērtēšanas kodam, kā arī jānorāda notikumu nosaukumi un citas parametru vērtības.

Ieteiktie notikumi ir būtiski, jo tie pārskatu sniegšanas saskarnē tiek apstrādāti citādi (vai nākotnē var tikt apstrādāti citādi produkta atjauninājumos). Piemēram, Google Analytics 4 meklē tieši ieteiktos tiešsaistes pārdošanas notikumus un parametrus, lai aizpildītu iebūvētos monetizācijas pārskatus. Ja tīmekļa vietnes vai mobilās lietotnes e-komercijas darbību reģistrēšanai izmantojat dažādas vērtības, jums būs jāizveido savi pielāgotie pārskati, lai lasītu reģistrētos datus. Iebūvētie monetizācijas pārskati netiks aizpildīti ar jūsu datiem.

Ne visi ieteiktie notikumi pašlaik aizpilda konkrētus iebūvētos pārskatus, taču, ieviešot ieteiktos notikumus, varat automātiski aizpildīt jaunus pārskatus, kas kļūs pieejami nākotnē.

Lietotnes un tīmekļa notikumu sastatīšana

Google Analytics 4 īpašumi apvieno lietotņu un tīmekļa novērtēšanu; savukārt Universal Analytics īpašumi ir paredzēti tīmeklim. Ja jūsu Google Analytics 4 īpašumā ir lietotnes datu straume un vēlaties gūt ieskatu par starpplatformu datiem, gādājiet, lai notikumu datu vākšana lietotnē un tīmeklī būtu konsekventa.

Tālāk ir norādīti daži piemēri, kam pievērst uzmanību.

• Vienādiem notikumiem nedrīkst būt atšķirīgi nosaukumi (piemēram, nevajadzētu norādīt notikumu accessory_purchase tīmeklī, bet access_purchase lietotnē).

• Vienādiem notikumiem ir jābūt vienādiem saistītajiem parametriem (piemēram, neiestatiet parametru country notikumam accessory_purchase tīmeklī un parametrucountry_code notikumam accessory_purchase lietotnē), un noteikti piešķiriet parametriem vienādus nosaukumus (piemēram, neiestatiet parametru cc notikumamaccessory_purchase tīmeklī un parametru country_code notikumam accessory_purchase lietotnē)

• Datu vākšanas laikā vienādiem parametriem ir jābūt salīdzināmām vērtībām. (Piemēram, nesūtiet vērtību US parametram country_code tīmeklī, bet vērtību USA parametram country_code lietotnē.)

• Identifikatoram User-ID nodoto vērtību veids lietotnē un tīmeklī ir viens un tas pats (piemēram, neizmantojiet virkni 555321 tīmeklī un veselu skaitli 555321 lietotnē).

Konsekventa ieviešana un nosaukumu piešķiršana notikumiem nodrošina, ka jūsu lietotnes un tīmekļa dati ir salīdzināmi un ka varat redzēt lietotāju ceļa kopainu.

Nosaukuma piešķiršana notikumiem un parametru apsvēršana

Kad vien iespējams, izmantojiet ieteiktos notikumu nosaukumus, lai iegūtu pārskatu veidošanas priekšrocības un turpmākās iespējas Google Analytics 4 īpašumos.

Izmantojiet notikumu parametrus, lai reizē ar informāciju nosūtītu notikumu, kas netiek sūtīts, izmantojot automātiski vāktos parametrus (language, page_location, page_referrer, page_title, screen_resolution). Visi jūsu vāktie parametri ir pieejami auditoriju definēšanai, kā arī rīkā BigQuery.

Parametrs var ietvert neierobežotu skaitu unikālo vērtību. Tomēr, papildus Universal Analytics īpašumam iestatot Google Analytics 4 īpašumu, ir jāņem vērā būtiski ierobežojumi un darbības.

Piezīme

• Katrā notikumā var nosūtīt ne vairāk kā 25 pielāgotus parametrus, un katra parametra vērtība var būt 100 rakstzīmes gara.
• Pastāv kopējais ierobežojums: 50 pielāgotu kategoriju un 50 pielāgotas metrikas veidu katrā īpašumā.

Piemērs

 

Jūs savā videoklipiem paredzētajā vietnē novērtējat klikšķus uz lejupielādes saitēm. Tagu izvietošanas struktūra Universal Analytics īpašumā varētu izskatīties šādi:

 

event_category: "Videos"

action: "Download"

event_label: "Toy Story"

Ja Universal Analytics īpašums ir ieviests, izmantojot tagu gtag.js, šis notikums tiks translēts uz Google Analytics 4 īpašumu atbilstoši tālāk norādītajai loģikai.

• “Download” kļūst par notikuma nosaukumu.
• "event_category" kļūst par pielāgoto parametru.
• “event_label” kļūst par pielāgoto parametru.

Pēc tam vispārinātāka notikuma struktūra izskatītos šādi:

event_category: [resourceType]

action: [interactionType]

event_label: [resourceName]

Ieviestajā tagā gtag.js action kļūst par notikuma nosaukumu; ja jums ir 10 veidu mijiedarbības gadījumu, tas tiks translēts uz 10 dažādiem notikumu nosaukumiem.

Parametru translēšana no Universal Analytics īpašuma uz Google Analytics 4 īpašumu notiek līdzīgā veidā; katram jaunam notikumam action būtu jāpievieno parametri event_category un event_label.

Pielāgotu kategoriju saistīšana

Pielāgotās kategorijas nodrošina būtisku funkcionalitāti, kas paredzēta Google Analytics datu kopas paplašināšanai, lai varētu tvert taksonomijas par jums svarīgākajām lapām, notikumiem un lietotājiem.

Pielāgotās kategorijas pakalpojumā Google Analytics 4 ir līdzīgas to ekvivalentam pakalpojumā Universal Analytics, taču tām ir plašākas iespējas. Visdrīzāk jūs vēlaties pakalpojumā Google Analytics 4 saglabāt pielāgotās kategorijas, ko definējāt pakalpojumā Universal Analytics. Turklāt daudzas vērtības, ko izsekojāt kā notikumu kategorijas pakalpojumā Universal Analytics, jo īpaši notikumu kategorija un notikuma iezīme, pakalpojumā Google Analytics 4 ir atkārtoti jāizveido kā pielāgotas kategorijas.

Uzziniet vairāk par to, kā izveidot pielāgotas kategorijas un metriku.

Iepriekš pakalpojumā Google Analytics 4 tika piedāvāta pielāgotu notikumu parametru reģistrēšana, lai tie tiktu rādīti pārskatos. Šī koncepcija vairs nav spēkā — tagad sasniedzat to pašu rezultātu, vienkārši izveidojot pielāgotas kategorijas un metriku.

Tālāk esošajā tabulā ir parādīts, kā saistīt Universal Analytics notikumu novērtēšanu ar pakalpojumu Google Analytics 4.

Lietošanas piemērs	Pakalpojums Universal Analytics	GA4 — automātiski vākts vai pielāgots notikums	GA4 — pielāgota kategorija vai metrika
Videoklipu iesaistes novērtēšana	Notikuma darbība = video_start	Sadaļā Uzlabotā novērtēšana ieslēdziet opciju “Video iesaiste”.	Ja vēlaties, lai videoklipa norise būtu pārskatāma, izveidojiet pielāgotu kategoriju, pamatojoties uz parametru video_percent.
	Notikuma kategorija = engagement
	Notikuma iezīme = lesson-1		Izveidojiet pielāgotu kategoriju, pamatojoties uz parametru video_title
Aizdevumu kalkulatora mijiedarbību reģistrēšana	Notikuma darbība = loan-calculator	Notikuma nosaukums: loan_calculator (pielāgots)
	Notikuma kategorija = refinance	Notikuma parametrs: loan_type = refinance (pielāgots)	Izveidojiet pielāgotu kategoriju, pamatojoties uz šo notikuma parametru
	Notikuma iezīme = residential	Notikuma parametrs: borrower_type = residential (pielāgots)	Izveidojiet pielāgotu kategoriju, pamatojoties uz šo notikuma parametru
	Pašreizējais aizdevējs (pielāgota kategorija) = true	Notikuma parametrs: current_borrower = true (pielāgots)	Izveidojiet pielāgotu kategoriju, pamatojoties uz šo notikuma parametru
	Aizdevuma summa (pielāgota metrika) = 250000	Notikuma parametrs: loan_amount = 250000 (pielāgots)	Izveidojiet pielāgotu metriku, pamatojoties uz šo notikuma parametru*
Emuāra lapu autora un kategorijas reģistrēšana	lapas skatījuma trāpījums	Notikuma nosaukums: page_view (pielāgots)**	**
	Autors (pielāgota kategorija) = theresa c.	Notikuma parametrs: author = theresa c (pielāgots)	Izveidojiet pielāgotu kategoriju, pamatojoties uz šo notikuma parametru
	Emuāra kategorija (pielāgota kategorija) = privacy-legislation	Notikuma parametrs: blog_category = privacy-legislation (pielāgots)	Izveidojiet pielāgotu kategoriju, pamatojoties uz šo notikuma parametru
Lojalitātes līmeņa reģistrēšana, kad piesakās kāds lietotājs	Notikuma darbība = login	Notikuma nosaukums: login (ieteicams)
	Notikuma kategorija = login***
	Lojalitātes līmenis (pielāgota kategorija) = platinum	Notikuma parametrs: loyalty_level = platinum (pielāgots)	Izveidojiet pielāgotu kategoriju, pamatojoties uz šo notikuma parametru (lietotāja tvērums)

Piezīmes

 

* Papildus pielāgotajai metrikai vai tās vietā varat izveidot pielāgotu kategoriju. Šādi aizdevuma aprēķiniem par dažādām aizdevuma summām varēsiet parādīt notikumu skaitu un citu metriku.

 

** Tālāk skatiet sadaļu Pielāgotu parametru nosūtīšana lapas skatījumiem.

 

*** Notikuma kategorija un notikuma darbība ir nepieciešamas notikumu izsekošanai pakalpojumā Universal Analytics, pat ja pietiktu ar vienu deskriptoru. Google Analytics 4 elastīgā notikuma modeļa papildu priekšrocība ir iespēja aizpildīt tikai notikuma nosaukumu (un tam nav jāpievieno parametri), lai aprakstītu lietotāja mijiedarbību.

Pielāgotu parametru nosūtīšana lapu skatījumiem

Vienā no iepriekš minētajiem piemēriem ir norādīti pielāgotie parametri author un blog_category, ko ieteicams iekļaut Google Analytics 4 lapas skatījumos. Tā kā uzlabotajā novērtēšanā iespējotajiem automātiskajiem lapas skatījumiem nevar pievienot pielāgotos parametrus, varat izmantot vienu no tālāk norādītajām metodēm.

1. iespēja. Atspējojiet automātisko lapas skatījumu izsekošanu un nosūtiet pielāgotu lapas skatījuma notikumu.

1. Lai atspējotu notikumus page_view, iestatiet vērtību send_page_view: false, kad izmantojat Google tagu (gtag.js), vai pārveidojiet GA4 konfigurācijas tagu, notīrot izvēles rūtiņas “Sūtīt lapas skatījuma notikumu, kad tiek ielādēta šī konfigurācija” atlasi, kad izmantojat Tagu pārvaldnieku.
2. Manuāli pievienojiet notikumu page_view, iestatot papildu pielāgotos parametrus.
   Šī pieeja var būt īpaši piemērota, ja lielākajai daļai lapas skatījumu ir nepieciešams pievienot pielāgotos parametrus.

2. iespēja. Nosūtiet pielāgotu notikumu, lai tvertu tieši papildu parametrus.

Varat arī izmantot pielāgotu notikumu, lai tvertu papildu parametrus. Piemēram, varat izveidot pielāgotu notikumu ar nosaukumu record_page_metadata, kurā tiks reģistrēts tikai lapas autors un kategorija. Mobilajām lietotnēm pielāgotos parametrus varat pievienot manuāli izsekotiem ekrāna skatījumiem. Piemēram, varat izveidot pielāgotu notikumu ar nosaukumu screen_view_duplicate, izmantojot pielāgotu parametru page_topic=education-opportunities.

Piezīme. Nosūtot dublētus notikumus, palielinās noteiktā laikā tverto notikumu kopskaits, un tādējādi var tikt aktivizēta izlases veikšana īsākos datumu diapazonos vai mazāka apjoma izlasēs.

Šī pieeja var būt vispiemērotākā, ja vēlaties reģistrēt pielāgotus parametrus nelielai lapas skatījumu vai ekrāna skatījumu daļai vai neparedzat, ka tiks sasniegts datu izlases ierobežojums.

Automātiski vākto un ieteikto parametru pielāgotās kategorijas

Daži notikumu parametri, kas tiek automātiski tverti pakalpojumā Google Analytics 4, ir saistīti ar iebūvētu pārskatu kategorijām: viens no piemēriem ir parametrs page_title. Daudzi citi automātiski vāktie un ieteiktie parametri, piemēram, file_name, iepriekš minētajā notikuma file_download piemērā netiek automātiski saistīti ar iebūvētām vai pielāgotām kategorijām vai metriku. Jums šie parametri ir jāsaista ar pielāgotām definīcijām, lai varētu tos izmantot pārskatu veidošanas nolūkiem pakalpojumā Google Analytics 4.