[UA→GA4] Knyt Universal Analytics-hændelser og tilpassede dimensioner til Google Analytics 4

Som beskrevet i artiklen Hændelser i Google Analytics 4 ift. Universal Analytics er en af de vigtigste ting i forbindelse med migreringen fra Universal Analytics til Google Analytics 4 en korrekt "oversættelse" af din aktuelle målingsmetode, herunder sidevisninger, hændelser, tilpassede dimensioner og nogle gange tilpassede metrics — til Google Analytics 4-skemaet.

Migreringen til et andet målingsparadigme giver dig mulighed for at genoverveje din overordnede tilgang til måling, justere den i forhold til interessenterne og udvikle nye krav og KPI'er, men indholdet af disse artikler fokuserer på at kopiere de aspekter af din Universal Analytics-måling, der er vigtige i Google Analytics 4.

I denne artikel kan du læse om følgende:

• Tilknyt hændelser
• Tilknyt tilpassede dimensioner

Tilknyt hændelser

Paradigmet for automatisk indsamlede og anbefalede hændelser gælder ikke Universal Analytics, men det er hele grundpillen i Google Analytics 4-implementeringer.

Når du knytter hændelser fra en Universal Analytics-ejendom til en Google Analytics 4-ejendom, skal du gøre følgende:

1. Kig efter en matchende forbedret måling-hændelse.
   • Hvis du finder en matchende hændelse, skal du ikke oprette en ny hændelse igen. 
   • Tilføj 'send_to'-parameteren, hvis du kun vil sende hændelserne til din Universal Analytics-implementering og ikke til din Google Analytics 4-ejendom. Få flere oplysninger om hændelsesrouting.
   • Hvis der ikke findes en matchende forbedret måling-hændelse, skal du fortsætte til trin 2.
2. Kig først efter en matchende automatisk indsamlet hændelse.
   • Hvis du finder en matchende hændelse, skal du ikke oprette en ny hændelse igen.
   • Tilføj 'send_to'-parameteren, hvis du kun vil sende hændelsen til din Universal Analytics-ejendom og ikke til din Google Analytics 4-ejendom.  Få flere oplysninger om hændelsesrouting.
   • Hvis der ikke findes en matchende automatisk indsamlet hændelse, skal du gå videre til trin 3.
3. Kig efter en matchende anbefalet hændelse. Implementer din tagging for at aktivere den anbefalede hændelse.
4. Hvis du i sidste ende ikke kan finde en passende tilsvarende hændelse, kan du oprette din egen tilpassede hændelse.

 

Nedenstående tabel indeholder eksempler på hændelser, der er implementeret i Universal Analytics, og en vejledning i, hvordan du kan kopiere dem til Google Analytics 4.

Definition af UA-hændelse	GA4-hændelsestype	GA4-hændelseskonfiguration
Hændelseskategori: download Handling ved hændelse: PDF Hændelsesetiket: catalog.pdf	automatisk indsamlet hændelse	Hændelsen file_download og tilknyttede parametre såsom file_name, der registreres som standard som en del af forbedret måling i en webdatastrøm, har samme formål. Du behøver ikke at oprette denne hændelse manuelt i Google Analytics 4.
Hændelseskategori: engagement Handling ved hændelse: login Hændelsesetiket: google-sso	anbefalet hændelse	Brug den anbefalede login-hændelse sammen med det anbefalede method-parametersæt til google-sso.
Hændelseskategori: navigation-click Handling ved hændelse: top Hændelsesetiket: company-about-us	tilpasset hændelse	Da der ikke er nogen tilsvarende automatisk indsamlede eller anbefalede hændelser i Google Analytics 4, kan du selv navngive en tilpasset hændelse og tilpassede parametre. Eksempel: navigation_click som hændelsesnavn og click_location=topog click_text=company-about-us som tilpassede parametre.

Anbefalede hændelser ift. tilpassede hændelser

De anbefalede hændelser i Google Analytics 4 minder om tilpassede hændelser, da de ikke spores automatisk, og du manuelt skal føje dem til din målingskode og angive hændelsesnavne og andre parameterværdier.

Det vigtige element ved anbefalede hændelser er, at de behandles anderledes i rapporteringsgrænsefladen (eller muligvis bliver det i fremtidige produktopdateringer). Google Analytics 4 søger f.eks. specifikt efter de anbefalede onlinesalgshændelser og -parametre for at udfylde de indbyggede indtægtsgenereringsrapporter. Hvis du bruger forskellige værdier til at registrere e-handelshandlinger på websites og i mobilapps, skal du oprette dine egne tilpassede rapporter for at læse de data, du har registreret. Dine data udfylder ikke de integrerede indtægtsgenereringsrapporter.

Det er i øjeblikket ikke alle anbefalede hændelser, der udfylder specifikke integrerede rapporter, men hvis du implementerer anbefalede hændelser, kan du automatisk udfylde nye rapporter, der bliver tilgængelige i fremtiden.

Tilpas app- og webhændelser

Google Analytics 4-ejendomme kombinerer app- og webmåling, hvorimod Universal Analytics-ejendomme er webfokuserede. Hvis du har en appdatastrøm i din Google Analytics 4-ejendom og leder efter indsigt på tværs af platforme, skal du sørge for, at din hændelsesdataindsamling er konsekvent på tværs af app og web.

Her er f.eks. nogle ting, du skal være opmærksom på:

• Hændelser af samme type skal have samme navn (du må f.eks. ikke give en hændelse navnet accessory_purchase på en webejendom og access_purchase på en appejendom)

• Hændelser af samme type skal have samme tilknyttede parametre (du må f.eks. ikke angive country for hændelsen accessory_purchase på en webejendom og country_code for hændelsen accessory_purchase på en appejendom). Parametre af samme type skal desuden også have samme navn (du må f.eks. ikke angive parameteren cc for hændelsen accessory_purchase på en webejendom og parameteren country_code for hændelsen accessory_purchase på en appejendom).

• De samme parametre skal have angivet sammenlignelige værdier i forbindelse med dataindsamling (du må f.eks. ikke angive US for parameteren country_code på en webejendom og USA for parameteren country_code på en appejendom)

• De værdier, der angives for User-ID, er af samme type både for app og web (undgå f.eks. at angive strengen '555321' på nettet og heltallet 555321 i appen)

Konsekvent implementering og navngivning af hændelser sikrer, at dine app- og webdata kan sammenlignes, og at du får vist et nøjagtigt billede af brugerrejsen.

Overvejelser i forbindelse med navngivning af hændelser og parametre

Brug anbefalede hændelsesnavne i videst muligt omfang, da du derved får mulighed for at udnytte rapporteringsmulighederne og kommende funktioner i Google Analytics 4-ejendomme.

Brug hændelsesparametre til at sende oplysninger sammen med en hændelse ud over de oplysninger, der sendes af de automatisk indsamlede parametre (language, page_location, page_referrer, page_title, screen_resolution). De parametre, du indsamler, er tilgængelige til målgruppedefinitioner og i BigQuery.

En parameter kan indeholde et ubegrænset antal unikke værdier. Der er dog vigtige begrænsninger og vigtig adfærd, der skal tages højde for ved konfiguration af en Google Analytics 4-ejendom sammen med en Universal Analytics-ejendom.

Bemærk!

• Du kan maksimalt sende 25 tilpassede parametre pr. hændelse, og hver parameterværdi må maksimalt være på 100 tegn.
• Der er en maksimumgrænse på 50 tilpassede dimensioner og 50 tilpassede metrics pr. ejendom.

Eksempel

 

Du måler antallet af klik på downloadlinks på dit website for videoer. Taggingstrukturen på en Universal Analytics-ejendom kan se således ud:

 

event_category: "Videoer"

action: "Download"

event_label: "Toy Story"

Hvis Universal Analytics-ejendommen er implementeret via gtag.js, overføres denne hændelse til en Google Analytics 4-ejendom i henhold til følgende:

• "Download" bliver til hændelsesnavnet
• "event_category" bliver til en tilpasset parameter
• "event_label" bliver til en tilpasset parameter

En mere generel hændelsesstruktur ser herefter således ud:

event_category: [resourceType]

action: [interactionType]

event_label: [resourceName]

I en gtag.js-implementering bliver action til hændelsesnavnet. Hvis du har ti typer interaktioner, bliver disse til ti forskellige hændelsesnavne.

Parametre fra en Universal Analytics-ejendom overføres til en Google Analytics 4-ejendom på lignende vis: Parametrene event_category og event_label føjes til hver ny action-hændelse.

Tilknyt tilpassede dimensioner

Tilpassede dimensioner spiller en vigtig rolle ved udvidelsen af Google Analytics-datasættet, så der kan indsamles taksonomier for de sider, hændelser og brugere, der er mest relevante for dig.

Konceptet med tilpassede dimensioner i Google Analytics 4 minder om det i Universal Analytics, men det har større kapacitet. I Google Analytics 4 vil du sandsynligvis beholde de tilpassede dimensioner, du allerede har defineret i Universal Analytics. Desuden skal mange af de værdier, du har sporet som hændelsesdimensioner i Universal Analytics, særligt hændelseskategori og hændelsesetiket, oprettes igen i Google Analytics 4 som tilpassede dimensioner.

Få flere oplysninger om, hvordan du opretter tilpassede dimensioner og metrics.

Google Analytics 4 registrerede tidligere tilpassede hændelsesparametre, så de ville blive vist i rapporter. Dette gøres ikke længere, men du opnår samme effekt ved blot at oprette tilpassede dimensioner og metrics.

Nedenstående tabel viser, hvordan du kan knytte Universal Analytics-hændelsesmåling til Google Analytics 4.

Eksempel på brug	Universal Analytics	GA4 – automatisk indsamlet eller tilpasset hændelse	GA4 – tilpasset dimension eller metric
Mål videoengagement	Handling ved hændelse = video_start	Aktivér "Videoengagement" i forbedret måling.	Hvis du vil have overblik over videoens status, skal du oprette en tilpasset dimension baseret på video_percent
	Hændelseskategori = engagement
	Hændelsesetiket = lesson-1		Opret en tilpasset dimension baseret på video_title
Registrer interaktioner med låneberegneren	Handling ved hændelse = loan-calculator	Hændelsesnavn: loan_calculator (tilpasset)
	Hændelseskategori = refinance	Hændelsesparameter: loan_type = refinance (tilpasset)	Opret en tilpasset dimension baseret på denne hændelsesparameter
	Hændelsesetiket = residential	Hændelsesparameter: borrower_type = residential (tilpasset)	Opret en tilpasset dimension baseret på denne hændelsesparameter
	Nuværende låner (tilpasset dimension) = sand	Hændelsesparameter: current_borrower = true (tilpasset)	Opret en tilpasset dimension baseret på denne hændelsesparameter
	Lånebeløb (tilpasset metric) = 250000	Hændelsesparameter: loan_amount = 250000 (tilpasset)	Opret en tilpasset metric baseret på denne hændelsesparameter *
Registrer forfatter og kategori for blogsider	sidevisningshit	Hændelsesnavn: page_view (tilpasset) **	**
	Forfatter (tilpasset dimension) = theresa c.	Hændelsesparameter: author = theresa c (tilpasset)	Opret en tilpasset dimension baseret på denne hændelsesparameter
	Blogkategori (tilpasset dimension) = privacy-legislation	Hændelsesparameter: blog_category = privacy-legislation (tilpasset)	Opret en tilpasset dimension baseret på denne hændelsesparameter
Registrer loyalitetsniveau, når en bruger logger ind.	Handling ved hændelse = login	Hændelsesnavn: login (anbefales)
	Hændelseskategori = login ***
	Loyalitetsniveau (tilpasset dimension) = platinum	Hændelsesparameter: loyalty_level = platinum (tilpasset)	Opret en tilpasset dimension baseret på denne hændelsesparameter (brugeromfang)

Noter:

 

* Du kan ud over eller i stedet for den tilpassede metric oprette en tilpasset dimension. Dette giver dig mulighed for at vise antallet af hændelser og andre metrics for låneberegninger i forskellige lånebeløb.

 

** Se Inkluder tilpassede parametre for sidevisninger nedenfor.

 

*** Hændelseskategori og Handling ved hændelse er påkrævede for hændelsessporing i Universal Analytics (én beskrivelse er dog tilstrækkelig). En yderligere fordel ved den fleksible hændelsesmodel i Google Analytics 4 er muligheden for kun at udfylde et hændelsesnavn (uden krav om, at der skal tilføjes parametre) for at beskrive brugerinteraktionen.

Overfør tilpassede parametre til sidevisninger

Et af eksemplerne i ovenstående tabel identificerer author og blog_category som tilpassede parametre, som du måske vil inkludere i Google Analytics 4-sidevisninger. Da du ikke kan føje tilpassede parametre til de automatiske sidevisninger, der er aktiveret via forbedret måling, kan du vælge én af nedenstående to muligheder.

Mulighed 1: Deaktiver automatisk sporing af sidevisninger, og send en hændelse af typen tilpasset sidevisning.

1. Deaktiver hændelser af typen page_view ved at angive send_page_view: false, hvis du bruger Google-tagget (gtag.js), eller ved at ændre GA4-konfigurationstagget ved at fjerne markeringen i afkrydsningsfeltet "Send en hændelse af typen sidevisning, når denne konfiguration indlæses", hvis du bruger Tag Manager.
2. Tilføj en hændelse af typen page_view manuelt, og angiv yderligere tilpassede parametre.
   Denne fremgangsmåde er særligt velegnet, hvis du vil føje tilpassede parametre til de fleste af dine sidevisninger.

Mulighed 2: Send en tilpasset hændelse specifikt med henblik på registrering af yderligere parametre

Du kan også bruge en tilpasset hændelse til registrering af yderligere parametre. Du kan f.eks. oprette en tilpasset hændelse med navnet record_page_metadata, der kun registrerer forfatteren og kategorien på en side. For mobilapps kan du føje tilpassede parametre til manuelt sporede skærmvisninger. Du kan f.eks. oprette en tilpasset hændelse med navnet screen_view_duplicate med den tilpassede page_topic=education-opportunities.

Bemærk! Når du sender duplikerede hændelser, stiger det samlede antal registrerede hændelser på et givent tidspunkt, hvilket kan medføre stikprøvetagning inden for kortere datointervaller og/eller i mindre stikprøvestørrelser.

Dette kan være den bedste tilgang, hvis du vil registrere tilpassede parametre for en mindre antal sidevisninger eller skærmvisninger, eller hvis du ikke forventer at nærme dig grænsen for stikprøvetagning.

Tilpassede dimensioner for automatisk indsamlede og anbefalede parametre

Nogle hændelsesparametre, der registreres automatisk i Google Analytics 4, knyttes til integrerede rapporteringsdimensioner, f.eks. page_title. Mange andre automatisk indsamlede og anbefalede parametre, f.eks. file_name i ovenstående eksempel med hændelsen af typen file_download, knyttes ikke automatisk til hverken integrerede eller tilpassede dimensioner eller metrics. Du skal derfor stadig knytte disse parametre til tilpassede definitioner, før du kan bruge dem til de fleste rapporteringsformål i Google Analytics 4.