Jak uvádí článek Události v Google Analytics 4 a v Universal Analytics, je nezbytným předpokladem migrace z Universal Analytics na Google Analytics 4 převedení vašeho současného přístupu k měření – včetně zobrazení stránek, událostí, vlastních dimenzí a někdy i vlastních metrik – do schématu Google Analytics 4.
Migrace na jiné paradigma nabízí příležitost přehodnotit celkový přístup k měření, zohlednit zájmy všech zúčastněných stran a vytvořit nové požadavky a KPI. Tyto články se ale zaměřují na replikaci základních aspektů měření v Universal Analytics ve službě Google Analytics 4.
Obsah tohoto článku:Mapování událostí
Paradigma automaticky shromažďovaných a doporučených událostí se netýká jen Universal Analytics, ale tvoří jádro implementace služby Google Analytics 4.
Když chcete mapovat události ze služby Universal Analytics do služby Google Analytics 4:
- Zkuste najít odpovídající událost vylepšeného měření.
- Pokud narazíte na odpovídající událost, neměli byste vytvářet novou událost.
- Pokud chcete tyto události odesílat pouze do implementace služby Universal Analytics (a ne do služby Google Analytics 4), přidejte parametr
send_to. Přečtěte si další informace o směrování událostí. - Pokud žádná odpovídající událost vylepšeného měření neexistuje, přejděte ke kroku 2.
- Nejprve zkuste najít odpovídající automaticky shromažďovanou událost.
- Pokud narazíte na odpovídající událost, neměli byste vytvářet novou událost.
- Pokud chcete tyto události odesílat pouze do implementace služby Universal Analytics (a ne do služby Google Analytics 4), přidejte parametr
send_to. Přečtěte si další informace o směrování událostí. - Pokud žádná odpovídající automaticky shromažďovaná událost neexistuje, přejděte ke kroku 3.
- Zkuste najít odpovídající doporučenou událost. Implementujte značkování, aby se doporučená událost spouštěla.
- A konečně, pokud nemůžete najít vhodnou ekvivalentní událost, vytvořte vlastní událost.
Následující tabulka uvádí příklady událostí implementovaných v Universal Analytics a způsob jejich replikace v Google Analytics 4.
| Definice události v UA | Typ události v GA4 | Konfigurace události v GA4 |
|---|---|---|
|
Kategorie události: download Akce události: pdf Štítek události: catalog.pdf |
automaticky shromažďovaná událost | Událost file_download a související parametry jako file_name, které jsou ve výchozím nastavení zaznamenávány v rámci rozšířeného měření ve webovém datovém streamu, slouží stejnému účelu. V Google Analytics 4 tuto událost nemusíte vytvářet ručně. |
|
Kategorie události: engagement Akce události: login Štítek události: google-sso |
doporučená událost | Používejte doporučenou událost login s doporučeným parametrem method nastaveným na google-sso. |
|
Kategorie události: navigation-click Akce události: top Štítek události: company-about-us |
vlastní událost | Vzhledem k tomu, že v Google Analytics 4 není žádná ekvivalentní automaticky shromažďovaná nebo doporučená událost, můžete pro vlastní událost a parametry použít své vlastní názvy. Příklad: navigation_clickjako název události a click_location=top a click_text=company-about-us jako vlastní parametry. |
Doporučené události a vlastní události
Doporučené události v Google Analytics 4 se podobají vlastním událostem v tom, že nejsou měřeny automaticky a musíte je ručně přidat do měřicího kódu a zadat názvy událostí a další hodnoty parametrů.
Důležitost doporučených událostí spočívá v tom, že se v rozhraní přehledů zpracovávají odlišně (nebo se budou zpracovávat odlišně v budoucích aktualizacích služby). Například služba Google Analytics 4 při vyplňování integrovaných přehledů zpeněžení vybírá doporučené události a parametry online prodeje. Pokud k zaznamenávání akcí elektronického obchodu na webu nebo v mobilní aplikaci používáte různé hodnoty, budete muset vytvořit své vlastní přehledy, abyste mohli zaznamenaná data načíst. Vaše data nebudou použita k vyplnění integrovaných přehledů zpeněžení.
Některé doporučené události neslouží v současnosti k vyplňování integrovaných přehledů. Implementace doporučených událostí vám ale umožní automaticky vyplňovat nové přehledy, které budou k dispozici v budoucnu.
Sjednocení událostí v aplikacích a na webu
Služby Google Analytics 4 měří aplikace i weby, zatímco služby Universal Analytics jsou zaměřeny na web. Pokud máte ve službě Google Analytics 4 aplikační datový stream a chcete dosáhnout toho, abyste měli souhrnné statistiky z různých platforem, je třeba zajistit, aby shromažďování dat o událostech z webů a aplikací bylo konzistentní.
Několik příkladů, na co byste měli dát pozor:
- Stejné události by měly být pojmenovány na webu i v aplikaci stejně (dejte například pozor, abyste na webu neměli událost
accessory_purchasea v aplikaci událostaccess_purchase). -
Stejné události by měly mít stejné přiřazené parametry (například událost
accessory_purchasena webu by neměla předávat parametr country, zatímco událostaccessory_purchasev aplikaci předává parametr country_code) a parametry by se měly jmenovat stejně (nemělo by docházet k předávání parametru cc u událostiaccessory_purchasena webu, zatímco je předáván parametr country_code u událostiaccessory_purchasev aplikaci). - Stejné parametry by měly mít srovnatelné hodnoty předávané při shromažďování dat. (Dejte pozor, aby se nepředávala hodnota 'US' pro parametr 'country_code' na webu a hodnota 'USA' pro parametr 'country_code' v aplikaci.)
-
Hodnoty předávané pro ID uživatele u aplikace i webu musí být stejného typu (pozor, aby web nepředávat řetězec '555321' a aplikace celé číslo 555321).
Konzistentní implementace a pojmenování událostí zajistí, že budou vaše data z aplikace i webu srovnatelná a budete si moci udělat přesný obrázek o cestě koncového uživatele.
Na co myslet při pojmenovávání událostí a volbě parametrů
Pokud chcete ve službách Google Analytics 4 využívat přehledy a budoucí funkce na maximum, používejte v nejvyšší možné míře doporučené názvy událostí.
Parametry událostí můžete používat k odesílání dalších informací, které nejsou odesílány automaticky shromažďovanými parametry (language, page_location, page_referrer, page_title, screen_resolution). Všechny parametry pak můžete využít k definicím publika a v nástroji BigQuery.
Parametr může obsahovat neomezený počet jedinečných hodnot. Při nastavování služby Google Analytics 4 spolu se službou Universal Analytics je však třeba myslet na důležitá omezení a chování.
- S jednou událostí lze odeslat maximálně 25 vlastních parametrů a každá hodnota parametru může mít maximálně 100 znaků.
- Pro jednu službu můžete vytvořit maximálně 50 vlastních dimenzí a 50 vlastních metrik.
event_category: videos
action: download
event_label: Toy Story
Pokud byla služba Universal Analytics implementována přes značku gtag.js, bude událost převedena do služby Google Analytics 4 takto:
- „Download“ se stane názvem události.
- Hodnota event_category se stane vlastním parametrem.
- Hodnota event_label se stane vlastním parametrem.
Zobecněná struktura události by pak vypadala takto:
event_category: [resourceType]
action: [interactionType]
event_label: [resourceName]
Při implementaci přes fragment gtag.js se z hodnoty action stává název události. Pokud máte 10 typů interakcí, po převodu budete mít 10 různých názvů události.
Převod parametrů ze služby Universal Analytics do služby Google Analytics 4 se řídí podobným formátem. Do každé nové události action bychom měli přidány parametry event_category a event_label.
Mapování vlastních dimenzí
Vlastní dimenze nabízejí zásadní funkce pro rozšíření souboru dat Google Analytics, aby bylo možné zaznamenat taxonomie stránek, událostí a uživatelů, které jsou pro vás nejrelevantnější.
Koncept vlastních dimenzí v Google Analytics 4 je podobný ekvivalentu v Universal Analytics, ale má širší možnosti. V Google Analytics 4 pravděpodobně budete chtít udržovat vlastní dimenze, které jste definovali v Universal Analytics. Mnohé z hodnot, které jste v Universal Analytics měřili jako dimenze událostí, byste ve službě Google Analytics 4 měli vytvořit znovu jako vlastní dimenze, zejména kategorie a štítky událostí.
Přečtěte si další informace o vytváření vlastních dimenzí a metrik.
Google Analytics 4 dříve měla koncept registrace vlastních parametrů událostí, které se pak zobrazovaly v přehledech. Tento koncept už neplatí – stejného efektu jednoduše dosáhnete tím, že vytvoříte vlastní dimenze a metriky.
V následující tabulce zjistíte, jak můžete měření událostí Universal Analytics namapovat do Google Analytics 4.
| Případ užití | Universal Analytics | GA4 – automaticky shromažďovaná nebo vlastní událost | GA4 – vlastní dimenze nebo metrika |
|---|---|---|---|
| Měření interakcí s videem | Event Action = video_start | V rozšířeném měření zapněte Interakce s videem. | Pokud chcete získat přehled o průběhu sledování videa, vytvořte vlastní dimenzi založenou na video_percent. |
| Event Category = engagement | |||
| Event Label = lesson-1 | Vytvořte vlastní dimenzi založenou na video_title | ||
| Zaznamenávání interakcí s úvěrovou kalkulačkou | Event Action = loan-calculator | Název události: loan_calculator (vlastní) |
|
| Event Category = refinance | Parametr události: loan_type = refinance (vlastní) | Vytvořte vlastní dimenzi založenou na tomto parametru události | |
| Event Label = residential |
Parametr události: borrower_type = residential (vlastní) |
Vytvořte vlastní dimenzi založenou na tomto parametru události | |
| Current Borrower (vlastní dimenze) = true |
Parametr události: current borrower = true (vlastní) |
Vytvořte vlastní dimenzi založenou na tomto parametru události | |
| Loan Amount (vlastní metrika) = 250000 | Parametr události: loan_amount = 250000 (vlastní) | Vytvořte vlastní dimenzi založenou na tomto parametru události * | |
| Zaznamenání autora a kategorie pro blogové stránky | požadavek na zobrazení stránky | Název události: page_view (vlastní) ** |
** |
| Author (vlastní dimenze) = theresa c. | Parametr události: author = theresa c (vlastní) | Vytvořte vlastní dimenzi založenou na tomto parametru události | |
| Blog Category (vlastní dimenze) = privacy-legislation | Parametr události: blog_category = privacy-legislation (vlastní) | Vytvořte vlastní dimenzi založenou na tomto parametru události | |
| Zaznamenání úrovně věrnosti při přihlášení uživatele |
Event Action = login |
Název události:login(doporučeno) |
|
|
Event Category = login *** |
|||
| Loyalty Level (vlastní dimenze) = platinum |
Parametr události: loyalty_level = platinum (vlastní) |
Vytvořte vlastní dimenzi založenou na tomto parametru události (na úrovni uživatele) |
Předávání vlastních parametrů zobrazení stránek
Jeden z příkladů v tabulce výše uvádí parametry author a blog_category jako vlastní parametry, které byste mohli chtít zahrnout do zobrazení stránek v Google Analytics 4. Protože do automaticky shromažďovaných dat o zobrazování stránek v rozšířeném měření nelze přidávat vlastní parametry, můžete použít jeden ze dvou následujících přístupů.
1. možnost: Vypněte automatické měření zobrazování stránek a odesílejte upravenou událost Zobrazení stránky.
- Události
page_viewmůžete deaktivovat nastavením parametru send_page_view: false, když používáte značku Google (gtag.js), nebo úpravou konfigurační značky GA4 zrušením zaškrtnutí políčka „Odeslat událost zobrazení stránky při načtení této konfigurace“. - Ručně přidejte událost
page_view, která předá další vlastní parametry.Tento postup je vhodný zejména v případě, že potřebujete k většině zobrazení stránek přidat vlastní parametry.
2. možnost: Odesílejte specifickou vlastní událost, která bude zaznamenávat další parametry.
Pomocí vlastní události můžete také zaznamenat další parametry. Můžete například vytvořit vlastní událost s názvem record_page_metadata, která zaznamenává pouze autora a kategorii na stránce. U mobilních aplikací můžete přidat vlastní parametry do ručně měřených zobrazení obrazovky. Můžete například vytvořit vlastní událost nazvanou screen_view_duplicate s vlastním parametrem page_topic=education-opportunities.
Poznámka: Odesláním duplicitních událostí zvýšíte celkový počet událostí zaznamenaných v daném čase, což může vést ke spuštění vzorkování v kratší době nebo při menších velikostech vzorku.
Tento přístup může být nejvhodnější, pokud chcete zaznamenávat vlastní parametry u malé části zobrazení stránky nebo obrazovky, nebo pokud neočekáváte, že se přiblížíte limitu vzorkování.
Vlastní dimenze pro automaticky shromažďované a doporučené parametry
Některé parametry událostí, které se v Google Analytics 4 automaticky zaznamenávají, jsou namapovány na integrované dimenze přehledů. Jedním z příkladů je page_title. Mnoho dalších automaticky shromažďovaných a doporučených parametrů, například file_name ve výše uvedeném příkladu události file_download, není automaticky mapováno na integrované nebo vlastní dimenze či metriky. Tyto parametry musíte namapovat na vlastní definice před tím, než je začnete v Google Analytics 4 používat pro přehledy.