[GA4] Tożsamość raportowania

Klienci indywidualni często wchodzą w interakcje z Twoją firmą na różnych urządzeniach i platformach. Ktoś może np. przy śniadaniu przeglądać Twoje produkty na urządzeniu Pixel Tablet, w porze obiadowej poszukiwać dalszych informacji w przeglądarce na komputerze w pracy, a po kolacji zrobić zakupy na iPhonie. Chociaż każde z tych działań jest osobną sesją, Google Analytics 4 może ujednolicić te sesje w pojedynczą ścieżkę użytkownika na różnych urządzeniach za pomocą:

• User-ID,
• danych przekazywanych przez użytkowników,
• identyfikatora urządzenia,
• modelowania.

Analytics odtwarza podróż użytkownika na podstawie wszystkich danych powiązanych z tą samą tożsamością. Te przestrzenie tożsamości są wykorzystywane we wszystkich raportach, dlatego umożliwiają Ci usuwanie duplikatów użytkowników oraz tworzenie bardziej jednolitego, całościowego obrazu relacji użytkowników z Twoją firmą.

Przestrzenie tożsamości

Wymienione powyżej identyfikatory są zbiorczo nazywane przestrzeniami tożsamości, a przestrzenie tożsamości używane przez usługę Analytics nazywane są tożsamością raportowania.

User-ID

Jeśli tworzysz własne trwałe identyfikatory dla zalogowanych użytkowników, możesz używać tych identyfikatorów do pomiaru ścieżki użytkownika na różnych urządzeniach. Aby używać tej przestrzeni tożsamości, musisz konsekwentnie przypisywać identyfikatory użytkownikom oraz dołączać je do danych przesyłanych do Analytics. Funkcja User-ID to najbardziej precyzyjna przestrzeń tożsamości, ponieważ identyfikuje użytkowników na podstawie zebranych danych.

Dowiedz się, jak wdrożyć funkcję User-ID.

Dane przekazywane przez użytkowników

Jeśli zbierasz dane przekazywane przez użytkowników (zaszyfrowane dane osobowe, na których przekazanie użytkownicy wyrazili zgodę) bez identyfikatora użytkownika w danych wysyłanych do Google Analytics, jako identyfikator w przestrzeni tożsamości mogą służyć zbierane dane. Analytics w przypadku każdej sesji nadaje wtedy priorytet danym przekazywanym przez użytkowników w takiej kolejności: adres e-mail, numer telefonu, imię i nazwisko, adres.

Dowiedz się więcej o zbieraniu danych przekazywanych przez użytkowników.

Identyfikator urządzenia

Analytics może również wykorzystywać identyfikator urządzenia jako przestrzeń tożsamości. W przypadku witryn identyfikator urządzenia pobiera wartość z identyfikatora klienta. W przypadku aplikacji identyfikator urządzenia to identyfikator instancji aplikacji.

Modelowanie

Gdy użytkownicy odrzucają identyfikatory Analytics, np. pliki cookie, dane o zachowaniach tych użytkowników są niedostępne. Analytics wypełnia tę lukę, wykorzystując do modelowania zachowań użytkowników, którzy odrzucają pliki cookie, dane o podobnych użytkownikach akceptujących pliki cookie z tej samej usługi. Więcej informacji

W jaki sposób Analytics określa tożsamość na potrzeby raportowania

Analytics określa Twoją tożsamość na potrzeby raportowania na podstawie tego, które przestrzenie tożsamości wybierzesz do gromadzenia i które z nich udostępnisz za pomocą podanych niżej opcji.

Opcje tożsamości na potrzeby raportowania

• Mieszana: według funkcji User-ID, identyfikatora urządzenia, a następnie modelowania. Wykorzystuje identyfikator użytkownika, jeśli jest rejestrowany. Jeśli informacje zbierane za pomocą funkcji User-ID są niedostępne, Analytics korzysta z identyfikatora urządzenia. Jeśli brak identyfikatora, Analytics korzysta z modelowania.
• Obserwowane kategorie: według funkcji User-ID, a następnie identyfikatora urządzenia. Wykorzystuje identyfikator użytkownika, jeśli jest rejestrowany. Jeśli informacje zbierane za pomocą funkcji User-ID są niedostępne, Analytics korzysta z identyfikatora urządzenia.
• Zależnie od urządzenia: wykorzystuje tylko identyfikator urządzenia i ignoruje wszystkie pozostałe rejestrowane identyfikatory.

Aby w pełni skorzystać z możliwości 2 pierwszych opcji, musisz rejestrować identyfikatory użytkowników. Dodatkowo usługa musi rejestrować wystarczająco dużo aktywności pochodzącej od zalogowanych użytkowników, aby można było odpowiednio zatrzeć ich tożsamość. W efekcie raporty muszą spełniać wymogi progów danych.

Uwaga: wybrana opcja nie ma wpływu na gromadzenie ani przetwarzanie danych. W każdej chwili możesz przełączać się między tymi opcjami, nie wywołując trwałego wpływu na dane.

Konfigurowanie w usłudze tożsamości na potrzeby raportowania

1. W sekcji Administracja w sekcji Wyświetlanie danych kliknij Tożsamość na potrzeby raportowania.
   Link Poprzednia otwiera ostatnio używaną usługę w Analytics. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Musisz mieć rolę Edytujący (lub o większych uprawnieniach) na poziomie konta, aby skonfigurować w usłudze tożsamość na potrzeby raportowania.
2. Wybierz tożsamość na potrzeby raportowania, której chcesz użyć.
3. Kliknij Zapisz.