Übersicht
Wenn Sie eine Google Ads-Conversion erstellen möchten, müssen Sie ein Analytics-Schlüsselereignis bestimmen, mit dem die wichtige Interaktion erfasst wird. Anschließend können Sie in Google Ads über die Google Ads- und Google Analytics-Benutzeroberfläche eine neue Conversion erstellen, die auf dem Google Analytics-Schlüsselereignis basiert. Nachdem Sie die Conversion erstellt haben, werden die Conversion-Daten zwischen Google Ads und Google Analytics ausgetauscht, sodass plattformübergreifend dieselben Daten zu sehen sind.
Mithilfe von Google Ads-Conversions, die auf Google Analytics-Schlüsselereignissen basieren, können Sie die Leistung Ihrer Google Ads-Anzeigen sehen. Mithilfe von Google Ads Smart Bidding können Sie dann Ihre Marketing- und Gebotsstrategien optimieren.
Die meisten Google Ads-Conversion-Einstellungen können Sie über die Google Ads- und Google Analytics-Oberfläche verwalten. So wird für Konsistenz gesorgt und das Risiko von Datenabweichungen verringert. Conversion-bezogene Änderungen, die über die Google Analytics-Oberfläche vorgenommen wurden, werden nur in Google Ads auf der Seite „Änderungsverlauf“ angezeigt.
Weitere Informationen zum Bearbeiten der Conversion-Einstellungen in Google Ads und Google Analytics
Hinweis
Damit Sie Ihre Conversions aus der Google Analytics 4-Property in Google Ads importieren können, müssen Sie Folgendes tun:
Conversions über Google Ads erstellen
- Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
- Klicken Sie rechts oben auf Tools und Einstellungen
.
- Rufen Sie Messung > Conversions auf.
- Klicken Sie links oben auf + Neue Conversion-Aktion.
- Klicken Sie auf Import, wählen Sie Google Analytics 4-Properties aus und klicken Sie dann auf Weiter.
- Wählen Sie alle Conversion-Ereignisse aus, die Sie importieren möchten, und klicken Sie dann auf Importieren und fortfahren.
- Klicken Sie auf Fertig.
Conversions über Google Analytics erstellen
- Wählen Sie auf der Seite Werbung unter „Tools“ die Option Conversion-Verwaltung aus.
Über den vorherigen Link wird die Analytics-Property aufgerufen, auf die Sie zuletzt zugegriffen haben. In der Property-Auswahl können Sie die Property ändern. Sie benötigen mindestens den Zugriffstyp Werbetreibender, um Schlüsselereignisse als Conversions in Google Ads zu importieren.
- Wählen Sie im Drop-down-Menü Conversions werden angezeigt für das Google Ads-Konto aus, in dem Sie Conversions erstellen möchten.
- Klicken Sie auf Neue Conversion und dann auf Weiter.
- Wählen Sie die Ereignisse oder Schlüsselereignisse aus, die Sie in Google Ads als Conversions erstellen möchten.
- Hinweis: Ereignisse, die Sie im Bereich „Ereignisse“ auswählen, werden in Google Analytics als Schlüsselereignisse markiert.
- Wählen Sie bei Aufforderung die Conversion-Kategorie für die ausgewählten Ereignisse und Schlüsselereignisse aus.
- Klicken Sie auf Weiter, um die ausgewählten Conversions zu überprüfen, und dann auf Speichern.
Häufig gestellte Fragen
Wie werden Beiträge zu Conversions zugeordnet, die auf GA4-Schlüsselereignissen basieren?
Warum sehe ich in Google Ads keine Daten zu View-through-Schlüsselereignissen oder geräteübergreifenden Conversions?
Warum ist meine Google Ads-Conversion als sekundäre Conversion-Aktion gekennzeichnet?
In Google Ads wird eine Conversion als „sekundär“ markiert, wenn in Ihrem Google Ads-Konto bereits Zielvorhaben aus einer Analytics-Property festgelegt sind. Conversion-Aktionen, die auf GA4-Schlüsselereignissen basieren oder über die Google Analytics-Benutzeroberfläche erstellt werden, sind als sekundäre Conversion-Aktionen festgelegt, um zu verhindern, dass dasselbe Ereignis für Gebote doppelt gezählt wird.
Nächste Schritte
Weitere Informationen zum Google Ads-Conversion-Tracking in Analytics und zu den Gründen für mögliche Abweichungen bei den Conversion-Statistiken zwischen dem Google Ads-Conversion-Tracking und Analytics finden Sie in der Google Ads-Hilfe.