Direktang nag-i-import ng data mula sa system ng Google Ads ang mga ulat ng Analytics at ulat ng Google Ads. Karaniwang magkapareho ang data sa Google Ads at Analytics. Gayunpaman, may mga sitwasyon kung saan posibleng maging magkaiba ang data:
- Posibleng kasama sa pagkukumpara ng mahahabang hanay ng petsa ang mga panahon kung kailan hindi naka-link ang iyong mga account.
- Nagiging kumplikado ang impormasyon sa iyong mga ulat dahil sa pag-link ng maraming Google Ads account sa iisang view sa Analytics.
- Maaaring maalis ng mga filter ang ilan sa data mula sa iyong mga ulat sa Analytics. Suriin kung walang filter na nag-e-edit ng mga destination URL ng iyong campaign.
- Ang data sa Google Ads ay ini-import sa Analytics sa oras na tingnan mo ang iyong ulat, kaya napapanahon ang data para sa pinakakamakailang oras.
- Nagsasagawa ang Google Ads ng ibang pagkalkula ng data na iyon kumpara sa ginagawa sa Analytics, kaya makakakita ka ng ilang pagkakaiba kahit pareho ang napapailalim na data.
Gamitin ang checklist na ibinigay rito para i-verify ang iyong configuration. Basahin ang buong artikulo para sa impormasyon tungkol sa kung bakit posibleng magkaroon ng mga pagkakaiba sa data.
Sa artikulong ito:Checklist ng configuration
Marami sa mga pagkakaiba sa data ay dahil sa maling configuration. Gamitin ang sumusunod na checklist para matiyak na na-set up mo nang tama ang lahat.
- I-verify na na-link mo nang tama ang iyong Google Ads account at ang property mo sa Analytics. Matuto pa
- Tiyaking may tracking code para sa tamang property sa Analytics ang mga landing page para sa mga ad mo. Matuto pa
- Suriin kung gagana ang auto-tagging para sa iyong site. Matuto pa
- Kung hindi sinusuportahan ng iyong site ang auto-tagging, i-on ito. Matuto pa
- Tiyaking na-tag nang tama ang mga final URL sa iyong mga ad. Matuto pa
- Suriin para matiyak na hindi inaalis ng iyong mga filter ang data ng Google Ads. Matuto pa
- Gamitin ang Google Tag Assistant para malaman kung na-set up nang tama ang iyong tag. I-download ang Tag Assistant | Matuto pa tungkol sa paggamit sa Tag Assistant
Mga dahilan kung bakit posibleng magkaiba ang pagsubaybay sa Google Ads at Analytics
Kung gumagamit ka ng data mula sa iisang aktibidad ng conversion gamit ang Google Ads at layunin sa Analytics, posibleng maiba ang pag-uulat sa data dahil sa mga sumusunod.
- Magkaiba ang pag-attribute ng Google Ads at Analytics sa mga conversion. Ginagamit ng Google Ads ang huling pag-click sa Google Ads, pero ginagamit ng Analytics ang huling pag-click sa lahat ng channel.
- Gumagamit ang Google Ads at Analytics ng magkaibang petsa ng transaksyon. Nag-uulat ang Google Ads ng mga conversion para sa petsa/oras ng pag-click na humantong sa conversion. Ginagamit ng Analytics ang petsa/oras ng mismong conversion. Tandaan na ipinapakita ng column na Lahat ng conv. (ayon sa oras ng conv.) ang dami ng mga conversion na na-import mula sa Analytics batay sa petsa ng conversion sa halip na sa petsa ng pag-click.
- Lumalabas ang mga bilang ng pagsubaybay sa magkakaibang oras. Karaniwang lumalabas ang mga tracking number ng conversion sa Google Ads sa loob ng 3 oras pero karaniwan itong inaabot nang 9 oras sa Analytics.
- May may pagkakaiba-iba sa pagsubaybay sa antas ng account. Puwedeng i-set up ang pagsubaybay ng Google Ads sa antas ng indibidwal na account o sa iba't ibang account. Sinusubaybayan lang ng Analytics ang gawi ng user sa antas ng property.
- May mga pagkakaiba-iba sa pagitan ng mga pag-click at mga session. Magkaiba ang pagbibilang ng Google Ads at ng Analytics sa mga pag-click at session. Tingnan ang susunod na seksyon para sa higit pang impormasyon.
- Mas maraming conversion sa Google Ads kaysa sa Analytics. Pagkatapos mong gawin ang lahat ng iba pang pagsusuri sa pag-uulat, kung mas marami pa ring conversion sa Google Ads kaysa sa Analytics, malamang na ang mga nakamodelong conversion ang dahilan ng pagkakaiba. Matuto pa.
Mga pagkakaiba sa pagitan ng mga pag-click at mga session
Kung nararanasan mo ang alinman sa mga sumusunod na pagkakaiba sa pagitan ng mga pag-click at mga session, magagamit mo ang troubleshooter ng mga pag-click vs. mga session para tukuyin at lutasin ang mga problema.
Kung nakikita mo ang (not set) bilang value para sa iyong data sa Google Ads (halimbawa, bilang value para sa dimensyong Account o Campaign), gamitin ang troubleshooter ng (not set) para matukoy at malutas ang sanhi.
May ilang dahilan kung bakit magkaiba ang inuulat ng Google Ads at Analytics na bilang ng mga pag-click at session:
- Ang Mga Pag-click at Mga Session ay magkaibang sukatan.
Sinusubaybayan ng Google Ads ang Mga Pag-click, habang sinusubaybayan naman ng Analytics ang Mga Session. Kung iki-click ng isang user ang iyong ad nang 2 beses sa loob ng 30 minuto nang hindi isinasara ang browser, inirerehistro ito ng Analytics bilang isang session, kahit na umalis ang user sa iyong site at bumalik makalipas ang ilang sandali. Halimbawa, kung na-click ng isang user ang iyong ad nang isang beses at na-click niya ang button na bumalik, at pagkatapos ay na-click niya ulit ang iyong ad, dalawang pag-click ang irerehistro ng Google Ads habang isang session ang irerehistro ng Analytics. - Fini-filter ng Google Ads ang mga invalid na pag-click mula sa iyong ulat. Ipinapakita ng Analytics ang lahat ng data.
Awtomatikong fini-filter ng Google Ads ang ilang partikular na pag-click mula sa iyong mga ulat, habang iniuulat naman ng Analytics ang lahat ng nagresultang session. Ang mga pag-click na na-filter mula sa iyong mga ulat sa Google Ads ay ang mga instance ng paulit-ulit na pag-click ng isang tao sa ad mo para mapalaki ang iyong mga gastos o para mapataas ang clickthrough rate mo. Itinuturing na invalid ng Google Ads ang mga pag-click na ito at awtomatiko nitong fini-filter ang mga iyon mula sa iyong mga ulat sa Google Ads. Hindi ka sisingilin para sa potensyal na mga invalid na pag-click na ito. - Na-off mo ang auto-tagging para sa iyong mga URL sa Google Ads account mo.
Kung naka-off ang auto-tagging, at hindi mo manual na na-tag ang mga final URL ng mga variable ng pagsubaybay sa campaign, hindi minamarkahan ang trapiko bilang Google CPC (mga pag-click na nagmula sa mga Google Ads ad), pero sa halip ay puwede itong i-attribute sa Google Organic (mga pag-click mula sa mga resulta ng organic na paghahanap sa Google.com). Tiyaking naka-on ang auto-tagging o may mga variable ng pagsubaybay sa campaign na naidagdag sa dulo ng bawat final URL sa iyong Google Ads account.
Alamin kung paano i-enable ang autotagging. - Tiyaking tama ang iyong Mga Setting ng Pag-import at Pag-export sa Google Ads.
Kung sigurado kang magka-link ang mga account at hindi ka pa rin nakakakita ng data ng pag-click o gastos, tingnan kung napili mo ang opsyong i-import ang data mula sa naka-link na account papunta sa pinag-uusapang view.
Alamin kung paano i-edit ang iyong Mga Setting ng Pag-import at Pag-export sa Google Ads - Ang iyong site ay may pag-rewrite ng URL sa panig ng server
Kapag naglagay ng mga karagdagang paramater sa iyong URL, baka masira ang iyong panuntunan sa pag-rewrite. May maliit na porsyento ng mga website na nagbabawal ng mga arbitrary na parameter sa URL at dahil dito ay naghahatid ang mga iyon ng mga page ng error kapag isinama mo ang mga parameter na iyon. Iminumungkahi naming hilingin mo sa iyong webmaster na payagan ang mga arbitrary na parameter ng URL. - Baka nagre-redirect sa ibang page ang iyong landing page.
Puwedeng mahadlangan ng mga pag-redirect sa mga landing page ang paglulunsad ng code ng Analytics at ang tamang pagtukoy sa trapiko bilang nagmula sa isang campaign ng bayad na paghahanap. Halimbawa, kung humahantong ang iyong ad sahttp://www.mydomain.com/index.html, pero gumawa ka ng 301, 302, o JavaScript na pag-redirect mula sa URL na iyon papunta sahttp://www.mydomain.com/page2.html, mawawala ang impormasyon ng campaign na orihinal na idinagdag sa landing page kapag nag-redirect ito.
Alamin kung paano subaybayan ang mga nagre-redirect na page. - Tiyaking sinusubaybayan ang landing page para sa iyong mga ad.
Kung hindi sinusubaybayan ang landing page para sa iyong mga ad, hindi maipapasa sa Analytics ang impormasyon ng campaign mo. Tiyaking sinusubaybayan mo ang lahat ng landing page para sa iyong mga Google ad. - Posibleng itinakda ng mga user ang kanilang mga kagustuhan sa browser sa mga paraang nakakahadlang sa pangongolekta ng data ng Analytics na ginagamit sa mga website.
Posibleng na-off ng mga user na pumapasok sa iyong website sa pamamagitan ng Google Ads ang JavaScript o mga larawan, o posibleng gumagamit sila ng iba pang teknolohiya para pigilan ang pag-uulat ng Analytics tungkol sa mga user ng iyong website (gaya ng pag-install ng add-on sa browser para sa pag-opt out sa Analytics). Sa ilang sitwasyon, posibleng hindi maiulat ng Analytics ang mga user na ito, pero iniuulat sila sa pamamagitan ng Google Ads. - Tiyaking nalo-load nang maayos ng iyong landing page ang code.
Ang mga pag-click na iniulat sa Google Ads pero hindi sa Analytics ay puwedeng resulta ng hadlang sa pagitan ng event na pag-click sa Google Ads at kakayahang i-load ang tracking code sa landing page. Kung ganito ang sitwasyon, tiyaking gumagana nang maayos ang iyong mga server sa pag-host sa web, naglo-load ang page para sa lahat ng posibleng user at IP, at naka-install nang tama ang tracking code sa mga web page mo.
Alamin kung paano tiyakin na na-install mo nang maayos ang code ng Analytics. - Bumabalik ang mga user sa kabuuan ng paggana ng campaign.
Sa buong panahon ng paggana ng isang campaign, ina-attribute ang isang bumalik na user sa mismong campaign na iyon. Sa mga ganoong sitwasyon, maaasahan mong makakita ng mas maraming session kaysa sa mga pag-click. Para makita ang bilang ng mga session mula sa mga bumalik na user, i-cross segment ang campaign ayon sa Uri ng User. - Bumabalik ang mga user sa iyong site sa pamamagitan ng mga bookmark.
Ginagamit ng Analytics ang parameter na gclid sa iyong mga final URL para tukuyin ang trapiko mula sa mga Google Ads ad. Lumalabas ang parameter na gclid sa URL ng iyong landing page kapag may dumating na user sa site mo mula sa iyong ad. Halimbawa, kung ang iyong site aywww.example.com, kapag may nag-click na user sa ad mo, lalabas ito sa address bar bilang:
www.example.com/?gclid=123xyz
Kung ibu-bookmark ng mga user ang iyong website kasama ang parameter na gclid, itatala ng Analytics ang trapiko mula sa mga bookmark na ito bilang nagmumula sa mga Google Ads ad mo. Gayunpaman, hindi itinatala ng Google Ads ang mga pag-click (at hindi sinisingil ang mga advertiser para sa mga session na ito dahil hindi mga aktwal na pag-click sa mga ad ang mga ito). - May mga pagkaantala sa server.
Kung dumating ang isang user sa iyong site mula sa isang ad, at pagkatapos ay umalis siya sa landing page bago mapatakbo ang tracking code, hindi kailanman maipapasa ang parameter ng gclid sa mga server ng Google, at hindi iniuugnay ang pag-click na iyon sa session. Ang resulta ay isang pagkakaiba sa bilang ng mga pag-click at session.
Mga Pagkakaiba sa Rate ng Conversion
Sa Analytics, ang Rate ng Conversion ay ang porsyento ng mga user na nag-convert sa kahit man lang isa sa Mga layuning tinukoy mo para sa view na iyon. Naiiba ito kaysa sa Rate ng Conversion ng Google Ads na nakikita mo sa iyong Google Ads account. Sa Google Ads, tumutukoy ang Rate ng Conversion sa porsyento ng mga pag-click na natapos sa isang conversion sa Google Ads, na tinutukoy ng Tracking code ng Conversion ng Google Ads. Sumangguni sa sumusunod na artikulo para sa higit pang impormasyon tungkol sa mga pagkakaiba ng dalawang uri ng pagsubaybay sa conversion na ito.
Mga kaugnay na resource
Paghahambing ng mga sukatan ng mga conversion ng Analytics at Google Ads
