[GA4] 识别多余的引荐流量

本文面向需要跨多个网域(例如跨客户网站和单独的购物车网域)进行统一衡量,因而不希望将这些网域间的流量归类为引荐流量的网站所有者。本文适用于 Google Analytics(分析)4 媒体资源;如果您使用的是 Universal Analytics,请改为参阅这篇文章

引荐流量是指通过其他来源(例如通过第三方网域中的链接)到达您网站的那部分流量。Google Analytics(分析)会自动识别流量在到达您网站前的那一刻来自哪里,并在报告中将带来流量的这类网站的域名列为引荐流量来源。

若要确保数据仅涵盖您感兴趣的引荐流量,您可以创建一组条件,让系统识别出您不希望将哪些网域带来的流量列为引荐流量。

当您创建这些条件后,Google Analytics(分析)会评估您网站发送的事件,并为每个符合这些条件的事件附加值为 trueignore_referrer 参数(即 ignore_referrer=true)。这个参数会向 Google Analytics(分析)指明,相应引荐来源网址不应显示为流量来源。

对于您植入了 Google 代码的每个网页,系统都会评估这些条件。

常见的使用情形

下面举例说明了在哪些情形下您不希望将来自某个网域的流量识别为引荐流量:

  • 第三方付款处理方

    某个电子商务网站使用的是第三方付款处理方,用户在该第三方网域完成结账后又回到您的网站。
  • 由网站管理的互动

    交易通过某个网站进行管理,但涉及多个不同的第三方网域;例如,在执行密码恢复操作时,网站会向用户发送电子邮件,因而会存在有流量从电子邮件网域返回到该网站的情况。在这种情况下,该电子邮件网域是您的业务流程中的一个环节,而不是流量来源。

自动检测自我引荐流量

自我引荐流量是指可能来自您自有网域中网页的引荐流量。在以下情况下,Google Analytics(分析)默认不将流量识别为引荐流量:

  • 引荐网站的网域与当前网页的网域或其任何子网域相同(例如,您自己的网站)。
  • 引荐网站是跨网域衡量设置所导致的,例如,当用户在您在网域列表中配置的各个网域间跳转且当前网页包含链接器参数 _gl 时。

配置多余的引荐流量

要配置多余的引荐流量,您需要对相应媒体资源具备“编辑者”角色

对于每个数据流,您最多可配置 50 项多余的引荐流量。

  1. 管理界面中,点击“数据收集和修改”下方的数据流
  2. 点击网站,然后点击相应网站数据流。
  3. 在“网站数据流详情”中,点击底部的配置代码设置
  4. “设置”部分中,点击全部显示以查看所有可用设置。
  5. 点击列出多余的引荐流量
  6. 在“包括符合以下任一条件的引荐”下:
    • 选择匹配类型。
    • 在“域名”下方,输入您要匹配的网域的标识符(例如 example.com)。
    • 点击添加条件,以添加其他网域。
    各项条件彼此之间是按照 OR 逻辑进行评估的。
  7. 点击保存

为具体事件设置 ignore_referrer=true

您可能只需要在某些情况下忽略引荐来源网址。可以通过为具体网页或事件附加 ignore_referrer 参数并将其值设为 true,来控制何时要忽略引荐来源网址。例如,要针对某个网页忽略引荐来源网址,请将该参数添加到 config 命令中:

gtag('config', 'G-XXXXXXX', {
  ignore_referrer: 'true'
});
大多数网站所有者都无需这样做。如果您不了解手动附加该参数的影响,建议您不要这样做。请不要针对您网站的所有网页都设置此参数,因为这样可能会让您错失流量来源方面的有价值信息。

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