Wyszukiwarka
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne

Wymagania redakcyjne

Aby zapewnić komfort użytkowników, Google wymaga, by wszystkie reklamy, rozszerzenia i miejsca docelowe spełniały wysokie standardy redakcyjne i branżowe. Akceptujemy tylko reklamy, które są przejrzyste, wyglądają profesjonalnie oraz prowadzą użytkowników do treści, które są przydatne, użyteczne i odpowiadają ich zainteresowaniom.

Zobacz, czego należy unikać w reklamach. Dowiedz się, jakie są konsekwencje naruszenia zasad.

Styl i pisownia

Na co nie zezwalamy:

Niedozwolone Reklamy lub rozszerzenia wykorzystujące funkcje jednostki reklamowej niezgodnie z przeznaczeniem

Przykłady: reklamy bez treści promocyjnych; reklamy tekstowe bez jednego wiersza tekstu; numery telefonu (numery słowne) w tekście reklamy; reklamy tekstowe, których tekst łączy się z wyświetlanym adresem URL; używanie pola adresu URL jako dodatkowego wiersza tekstu; wstawianie adresu e-mail w miejsce numeru telefonu w przypadku korzystania z funkcji rozszerzeń połączeń; animowane reklamy zawierające gry lub konkursy umożliwiające zdobywanie nagród; reklamy nakłaniające użytkowników do ubiegania się o nagrody poprzez klikanie reklam

Uwaga: reklamy mogą promować loterie i konkursy rozgrywane w witrynie docelowej.

Uwaga: dźwięk i obraz wideo są dopuszczalne, jednak domyślnie muszą być wyłączone.

Uwaga: jeśli nazwą Twojej firmy jest prawdziwy numer telefonu (np. „1-800-PRZYKŁAD”), poproś o jej sprawdzenie pod kątem możliwości umieszczenia w tekście reklamy. Jeśli chcesz zachęcić klientów, by zadzwonili do Twojej firmy, zamiast umieszczać numer telefonu w tekście reklamy, użyj rozszerzeń połączeń lub reklam typu „tylko połączenie”.

Niedozwolone Reklamy lub rozszerzenia niezgodne z przejrzystym i informacyjnym stylem prezentowania informacji w wynikach wyszukiwania Google

Przykłady: reklamy z listą punktowaną lub numerowaną; reklamy zawierające ogólne wezwanie do działania takie jak „kliknij tutaj”, które pasuje do każdej reklamy

Niedozwolone Reklamy lub rozszerzenia zawierające pisownię lub formy gramatyczne niezgodne z obowiązującymi zasadami językowymi lub używające spacji w niepoprawny sposób

Przykłady: „Kwiaty tutaj kup” lub „Tutaj qpisz kwiaty” zamiast „Tutaj kupisz kwiaty”; nadmierne i efekciarskie użycie spacji: k w i a t y, tutajkupiszkwiaty; usunięcie spacji lub dodanie niepotrzebnych spacji po znaku interpunkcyjnym

Uwaga: niektóre hasła będące znakami towarowymi, nazwy marek lub nazwy produktów mogą zawierać niestandardowe formy gramatyczne lub ortograficzne albo używać znaków interpunkcyjnych, spacji i wielkich liter w niestandardowy sposób. Jeśli chcesz użyć takich nazw w swoich reklamach, najpierw poproś o ich sprawdzenie i udowodnij, że niestandardowe hasła pojawiają się konsekwentnie w Twojej witrynie lub aplikacji.

Niedozwolone Reklamy lub rozszerzenia, które są niezrozumiałe lub nie mają sensu

Przykłady: bezsensowny tekst reklamy, zbyt ogólne lub niejasne zasady promocji, widoczne tagi ValueTrack w tekście reklamy, ucięty lub niepełny tekst reklamy

Niedozwolone Reklamy graficzne, które imitują lub symulują reklamy tekstowe AdWords

Przykład: zrzut ekranu z reklamą tekstową udający autentyczną reklamę tekstową

Niedozwolone Reklamy lub rozszerzenia przekraczające liczbę znaków w językach ze znakami dwubajtowymi

Uwaga: limity znaków w tekście zależą od użycia w reklamie języka ze znakami jednobajtowymi lub dwubajtowymi. Znaki dwubajtowe w takich językach, jak chiński, japoński i koreański, zajmują dwa razy więcej miejsca niż znaki jednobajtowe. Dlatego limit znaków w tych językach jest o połowę mniejszy niż w innych językach.

Powtórzenie

Na co nie zezwalamy:

Not allowed Niestandardowe, efekciarskie lub zbędne powtórzenia nazw, wyrazów lub zwrotów

Uwaga: te zasady dotyczą rozszerzeń zawierających powtórzony tekst reklamy

Przykłady: powtarzanie nazwy reklamodawcy, powtarzanie nazwy produktu

Not allowed Tekst rozszerzenia, który zawiera powtórzenia słów lub wyrażeń w tym samym rozszerzeniu lub innym rozszerzeniu z tej samej grupy reklam, kampanii lub tego samego konta

Użycie wielkich liter

Na co nie zezwalamy:

Niedozwolone Nieprawidłowe lub niezgodne z przeznaczeniem użycie wielkich liter

Przykłady: nadmierne lub efekciarskie użycie wielkich liter: KWIATY, KWiaTY, K.W.I.A.T.Y

Uwaga: w pewnych okolicznościach niestandardowe użycie wielkich liter jest dozwolone. W przypadku kodów kuponów, stosowanych powszechnie skrótów (np. „PS”), znaków towarowych, nazw marek i nazw produktów (np. AdWords) możesz poprosić o ich sprawdzenie pod kątem zatwierdzenia niestandardowego użycia wielkich liter.

Interpunkcja i symbole

Na co nie zezwalamy:

Niedozwolone Nieprawidłowe lub niezgodne z przeznaczeniem zastosowanie znaków interpunkcyjnych lub symboli

Przykłady: wykrzykniki w nagłówku reklamy; powtórzone znaki interpunkcyjne lub symbole; symbole, cyfry lub litery użyte w innym znaczeniu niż standardowe lub niezgodnie z przeznaczeniem, na przykład „o3maj rabat” zamiast „otrzymaj rabat”; nietypowe użycie indeksu górnego; nietypowe użycie symboli lub znaków takich jak gwiazdki; użycie symboli wypunktowania lub wielokropków; nadmierne lub efekciarskie wykorzystanie cyfr, symboli lub znaków interpunkcyjnych: kw1aty, kwi@ty, Kwiaty!!!, k*w*i*a*t*y, K.W.I.A.T.Y

Uwaga: w pewnych okolicznościach niektóre typy niestandardowych znaków interpunkcyjnych i symboli są dozwolone. Znaki towarowe, nazwy marek lub nazwy produktów z niestandardową interpunkcją lub symbolami, które występują konsekwentnie w całej witrynie, mogą zostać zatwierdzone do użycia w reklamach. Dozwolone są też symbole używane w ogólnie akceptowany sposób, np. symbol gwiazdki (*) do oznaczenia standardu hotelu „hotele 5*” lub do wskazania obowiązujących warunków. Aby móc zastosować któryś z tych znaków interpunkcyjnych lub symboli, konieczne jest wysłanie prośby o ich sprawdzenie.

Uwaga: zasady te obowiązują także w stosunku do nazw aplikacji i deweloperów. Do zatwierdzenia reklam może być konieczna zmiana nazwy w konsoli programisty lub wysłanie prośby o sprawdzenie nazwy w celu jej zatwierdzenia.

Niedozwolone Nieprawidłowe lub nieobsługiwane znaki

Przykłady: emotikony, jednobajtowe pismo katakana

Nieokreślona działalność

Na co nie zezwalamy:

Niedozwolone Reklamy lub miejsca docelowe niezawierające nazwy produktów, usług lub podmiotów, które reklamują

Przykłady: reklamy bez nazwy produktu lub firmy albo wyświetlanego adresu URL; animowane reklamy bez wyraźnych informacji umożliwiających identyfikację, np. nazwy produktu lub firmy, logo lub wyświetlanego adresu URL w ostatniej klatce (po zakończeniu animacji); reklamy lub miejsca docelowe firm bez jasno określonego profilu działalności

Jakość obrazu

Na co nie zezwalamy:

Niedozwolone Obrazy wyświetlane bokiem, do góry nogami lub takie, które nie zajmują całej powierzchni danego rozmiaru obrazu

Niedozwolone Obrazy, które są zamazane, niewyraźne, nierozpoznawalne lub zwierają nieczytelny tekst

Niedozwolone Obrazy, w których zastosowano efekty stroboskopowe lub miganie, lub rozpraszające użytkownika w jakikolwiek inny sposób

Uwaga: efekty wpływające na funkcje kursora (np. reagowanie grafiki na ruchy myszką) są dozwolone, pod warunkiem że ruch jest inicjowany przez użytkownika i zatrzymuje się po pięciu sekundach.

Niedozwolone Reklamy, które rozwijają się poza ramkę lub w inny sposób nachodzą na treść witryny lub aplikacji

Dowiedz się, jak poprawić odrzuconą reklamę lub rozszerzenie. Jeśli nie możesz dostosować obrazu do tych wymagań, prześlij inny obraz, który jest zgodny z zasadami.

Jakość filmu

Na co nie zezwalamy:

Niedozwolone Filmy, które mają złą jakość dźwięku lub zawierają nieczytelny tekst albo zamazane, niewyraźne i nierozpoznawalne treści wizualne

Dowiedz się, jak poprawić odrzuconą reklamę lub rozszerzenie. Jeśli nie możesz dostosować filmu do tych wymagań, prześlij inny film, który jest zgodny z zasadami.

Potrzebujesz pomocy?

Jeśli masz pytania o te zasady, skontaktuj się z nami:
Skontaktuj się z pomocą AdWords
Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?