Google udostępnia przetłumaczone wersje artykułów w Centrum pomocy. Nie zmieniają one jednak treści naszych zasad. Podstawę do egzekwowania zasad stanowi wersja w języku angielskim. Aby wyświetlić ten artykuł w innym języku, wybierz język z menu na dole strony.
Użytkownicy usługi Display & Video 360 muszą przestrzegać tych zasad Google Ads. Informacje o dodatkowych ograniczeniach znajdziesz w Centrum pomocy Display & Video 360.
Zobacz, czego należy unikać w reklamach.
Nie zezwalamy na:
Reklamy i komponenty zawierające pisownię albo formy gramatyczne niezgodne z obowiązującymi zasadami językowymi
Przykłady: „Kwiaty tutaj kup” lub „Tutaj qupisz kwiaty” zamiast „Tutaj kupisz kwiaty”
Uwaga: niektóre hasła chronione znakiem towarowym, nazwy marek i nazwy produktów mogą zawierać niestandardowe formy gramatyczne lub ortograficzne albo używać znaków interpunkcyjnych lub wielkich liter w niestandardowy sposób. Jeśli chcesz używać takich nazw w reklamach, najpierw poproś o ich sprawdzenie i udowodnij, że niestandardowo zapisywane hasła pojawiają się konsekwentnie w Twojej witrynie lub aplikacji.
Reklamy i komponenty, które są niezrozumiałe lub nie mają sensu
Przykłady: niemający sensu lub zbyt ogólnikowy tekst reklamy, zbyt ogólne lub niejasne zasady promocji, ucięty lub niepełny tekst reklamy
Reklamy i komponenty przekraczające limit znaków w językach ze znakami dwubajtowymi
Uwaga: limity znaków w tekście zależą od użycia w reklamie języka ze znakami jednobajtowymi lub dwubajtowymi. Znaki dwubajtowe używane w takich językach jak chiński, japoński i koreański zajmują dwa razy więcej miejsca niż znaki jednobajtowe. Dlatego limit znaków w tych językach jest o połowę mniejszy niż w innych językach.
Reklamy i komponenty niezgodne z przejrzystym i informacyjnym stylem prezentowania informacji w wynikach wyszukiwania Google
Przykłady: reklamy z listą punktowaną lub numerowaną; reklamy zawierające ogólnikowe wezwanie do działania takie jak „kliknij tutaj”, które pasuje do każdej reklamy
Dowiedz się, jak poprawić odrzuconą reklamę lub odrzucony komponent.
Nie zezwalamy na:
Nieprawidłowe bądź niezgodne z przeznaczeniem zastosowanie znaków interpunkcyjnych lub symboli
Przykłady: wykrzykniki w nagłówku reklamy; powtórzone znaki interpunkcyjne lub symbole; symbole, cyfry lub litery użyte w innym znaczeniu niż standardowe lub niezgodnie z przeznaczeniem, na przykład „o3maj rabat” zamiast „otrzymaj rabat”; nietypowe użycie indeksu górnego; nietypowe użycie symboli lub znaków takich jak gwiazdki; użycie symboli wypunktowania lub wielokropków; nadmierne lub efekciarskie wykorzystanie cyfr, symboli i znaków interpunkcyjnych: kw1aty, kwi@ty, Kwiaty!!!, k*w*i*a*t*y, K.W.I.A.T.Y, użycie więcej niż jednego wykrzyknika lub znaku zapytania w tekście reklamy
Uwaga: w pewnych okolicznościach niektóre typy niestandardowych znaków interpunkcyjnych i symboli są dozwolone. Znaki towarowe, nazwy marek lub nazwy produktów z niestandardową interpunkcją lub symbolami, które występują konsekwentnie w całej witrynie, mogą zostać zatwierdzone do użycia w reklamach. Dozwolone są też symbole używane w ogólnie akceptowany sposób, np. symbol gwiazdki (*) do oznaczenia standardu hotelu „hotele 5*” lub do przypisu wskazującego obowiązujące warunki. Aby zastosować tego rodzaju znaki interpunkcyjne lub symbole, wyślij prośbę o ich sprawdzenie.
Nieprawidłowe lub nieobsługiwane znaki
Przykłady: emotikony, jednobajtowe znaki katakany
Dowiedz się, jak poprawić odrzuconą reklamę lub odrzucony komponent.
Nie zezwalamy na:
Nieprawidłowe lub niezgodne z przeznaczeniem użycie wielkich liter
Przykłady: nadmierne lub niestandardowe wykorzystanie wielkich liter, np. KWIATY, KWiaTY, K.W.I.A.T.Y
Uwaga: w pewnych okolicznościach niestandardowe użycie wielkich liter jest dozwolone. W przypadku kodów kuponów, stosowanych powszechnie skrótów (np. „PS”), znaków towarowych, nazw marek i nazw produktów możesz poprosić o ich sprawdzenie pod kątem zatwierdzenia niestandardowego użycia wielkich liter.
Dowiedz się, jak poprawić odrzuconą reklamę lub odrzucony komponent.
Nie zezwalamy na:
Niestandardowe, efekciarskie i zbędne powtórzenia nazw, wyrazów lub zwrotów
Uwaga: te zasady dotyczą także komponentów zawierających powtórzony tekst reklamy.
Przykłady: powtarzanie nazwy reklamodawcy, powtarzanie nazwy produktu
Tekst komponentu, który zawiera powtórzenia słów lub wyrażeń w tym samym komponencie bądź innym komponencie z tej samej grupy reklam, kampanii lub tego samego konta
Dowiedz się, jak poprawić odrzuconą reklamę lub odrzucony komponent.
Nie zezwalamy na:
Usuwanie niezbędnych spacji i dodawanie nadmiarowych
Przykłady: „Wyprzedaż,kup kwiaty”, „tukupiszkwiaty”
Nadmierne i efekciarskie wykorzystanie spacji
Przykłady: k w i a t y, tukupiszkwiaty
Uwaga: niektóre hasła chronione znakiem towarowym, nazwy marek lub nazwy produktów mogą zawierać niestandardowo użyte spacje. Jeśli chcesz używać takich nazw w reklamach, najpierw poproś o ich sprawdzenie i udowodnij, że niestandardowo zapisywane hasła pojawiają się konsekwentnie w Twojej witrynie lub aplikacji.
Dowiedz się, jak poprawić odrzuconą reklamę lub odrzucony komponent.
Nie zezwalamy na:
Umieszczanie numeru telefonu w tekście reklamy
Przykład: dodanie do tekstu reklamy sformułowania „Zadzwoń pod numer 1-800-123-4567”
Uwaga: jeśli chcesz zachęcić klientów, aby zadzwonili do Twojej firmy, użyj komponentów do wykonywania połączeń lub reklam typu „tylko połączenie”, zamiast umieszczać numer telefonu w tekście reklamy. Jeśli w nazwie Twojej firmy jest użyty prawdziwy numer telefonu (np. „1-800-PRZYKŁAD”), poproś o jej sprawdzenie pod kątem możliwości umieszczenia w tekście reklamy.
Dowiedz się, jak poprawić odrzuconą reklamę lub odrzucony komponent.
Nie zezwalamy na:
Reklamy i komponenty wykorzystujące funkcje jednostki reklamowej niezgodnie z przeznaczeniem
Przykłady: reklamy bez treści promocyjnych; reklamy tekstowe bez wiersza tekstu; używanie pola adresu URL jako dodatkowego wiersza tekstu; animowane reklamy zawierające gry lub konkursy umożliwiające zdobywanie nagród; reklamy nakłaniające użytkowników do ubiegania się o nagrody przez klikanie reklam; zrzut ekranu z reklamą tekstową udający autentyczną reklamę tekstową; widoczne tagi ValueTrack w tekście reklamy; przesłane niestandardowe reklamy HTML5 ze zmodyfikowaną klikalnością
Uwaga: dźwięk i filmy są dopuszczalne, jednak domyślnie muszą być wyłączone lub wstrzymane.
Uwaga: reklamy HTML5 nie mogą używać obszaru kliknięcia (w aplikacji Google Web Designer) ani funkcji JavaScript Exitapi.exit() do modyfikacji klikalności. Dowiedz się więcej o zmodyfikowanej klikalności.
Dowiedz się, jak poprawić odrzuconą reklamę lub odrzucony komponent.
Nie zezwalamy na:
Reklamy lub miejsca docelowe niezawierające nazw produktów, usług lub podmiotów, które promują
Przykłady: reklamy bez nazwy produktu lub firmy albo wyświetlanego adresu URL; animowane reklamy bez wyraźnych informacji umożliwiających identyfikację, np. nazwy produktu lub firmy, logo lub wyświetlanego adresu URL w ostatniej klatce (widocznej po zakończeniu animacji); reklamy aplikacji bez jej nazwy i informacji, skąd można ją pobrać, widocznych w kreacji lub na stronie docelowej
Dowiedz się, jak poprawić odrzuconą reklamę lub odrzucony komponent.
Wymagania dotyczące nazwy firmy
Ta zasada dotyczy formatów reklam, które zawierają pole nazwy firmy.
Nie zezwalamy na:
Podanie jako nazwy firmy jakichkolwiek innych danych niż nazwa domeny, rozpoznawana nazwa reklamodawcy lub nazwa promowanej aplikacji do pobrania
Wybrane przykłady: używanie nazw ogólnych lub związanych z lokalizacją, takich jak „hydraulik w Krynicy Górskiej”, „taksówka w Warszawie”
Używanie fraz promocyjnych w polu nazwy firmy
Wybrane przykłady: „Kup buty Acme” lub „Wyprzedaż w salonie Acme”
Ze względu na różnorodność nazw firm należy szczególnie przyjrzeć się następującym kwestiom:
Nazwy firm związane z domeną: możesz użyć nazwy domeny jako nazwy firmy po wstawieniu odpowiednich odstępów między słowami. Na przykład domena www.acmesolutions.com w reklamie może nazywać się „Acme Solutions”.
Sprzedawcy i autoryzowani dealerzy: jeśli jesteś autoryzowanym sprzedawcą lub dealerem produktów albo usług, zastosuj odpowiednie określenia. Na przykład sprzedawca samochodów Acme w Warszawie może użyć „Acme Warszawa” jako nazwy firmy.
Nie zezwalamy na:
Obrazy wyświetlane bokiem, do góry nogami lub takie, które nie zajmują całej powierzchni danego rozmiaru obrazu
Obrazy, które są zamazane, niewyraźne, nierozpoznawalne lub zwierają nieczytelny tekst
Obrazy, w których zastosowano efekty stroboskopowe lub miganie, lub rozpraszające użytkownika w jakikolwiek inny sposób
Uwaga: efekty wpływające na funkcje kursora (np. reagowanie grafiki na ruchy myszką) są dozwolone, pod warunkiem że ruch jest inicjowany przez użytkownika i zatrzymuje się po pięciu sekundach.
Reklamy, które rozwijają się poza ramkę lub w inny sposób nachodzą na treść witryny lub aplikacji
Dowiedz się, jak poprawić odrzuconą reklamę lub odrzucony komponent.
Nie zezwalamy na:
Filmy, które mają złą jakość dźwięku lub zawierają nieczytelny tekst albo zamazane, niewyraźne i nierozpoznawalne treści wizualne
Dowiedz się, jak poprawić odrzuconą reklamę lub odrzucony komponent.