データ セグメントで使用するカスタム パラメータを設定する

オーディエンスの全体像を 1 か所で把握し、オーディエンスの管理と最適化を簡素化するために、Google 広告では次のような改善が行われました。

  • 新しいオーディエンス レポート
    オーディエンスのユーザー属性、セグメント、除外設定に関する詳細情報がまとめられています。キャンペーン アイコン Campaigns Icon をクリックして [オーディエンス、キーワード、コンテンツ] タブを開き、[オーディエンス] をクリックします。このレポートページから、オーディエンスを簡単に管理することもできます。オーディエンス レポートについて
  • 新しい用語
    オーディエンス レポート内と Google 広告全体で新しい用語が使用されています。たとえば、「オーディエンス タイプ」(類似、カスタム、購買意向、アフィニティなど)はオーディエンス セグメントに、「リマーケティング」は「広告主様のデータ」にそれぞれ変更されました。オーディエンスに関する用語やフレーズの更新

カスタム パラメータを使用すると、指定したカテゴリに基づいてサイト訪問者を識別できます。カスタム パラメータを使用するには、グローバル サイトタグにパラメータを追加する必要があります。これにより、カスタム パラメータの条件を満たすサイト訪問者にのみ広告を表示する、高度なデータ セグメントを作成できるようになります。

この記事では、ウェブサイト コードを編集し、グローバル サイトタグにカスタム パラメータを含める方法について説明します。データ セグメントにカスタム パラメータを使用する際のガイドラインも確認できます。

手順

グローバル サイトタグにカスタム パラメータを追加する方法

カスタム パラメータを実装するには、まずグローバル サイトタグを設定して、ウェブサイトに追加する必要があります。このタグは、グローバル サイトタグとイベント スニペットで構成されています。データイベントをトラッキングするには、このタグとスニペットを一緒に使用します。サイトにすでにイベント スニペットが挿入されている場合は、既存のスニペットにカスタム パラメータを追加できます。

カスタム パラメータを含むイベント スニペット

<!-- Event snippet for Google Ads custom parameters -->
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'parameter1': '', // カスタム パラメータをここに挿入する
'parameter2': '', // カスタム パラメータをここに挿入する
'parameter3': '' // カスタム パラメータをここに挿入する
});
</script>

カスタム パラメータについては、ウェブマスターに依頼して関連情報を動的に入力してもらう必要があります。カスタム パラメータのコードは、ネットワーク接続で構造化データを送信するための JSON(JavaScript Object Notation)形式で記述します。

グローバル サイトタグのコードとカスタム パラメータを含むイベント スニペットを組み合わせると、グローバル サイトタグは以下のようになります。これは実装前のタグの例ですので、そのままコピーして使用しないようにしてください。

ウェブサイト コードのグローバル サイトタグの例

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());

gtag('config', 'AW-123456789');
</script>

<!-- Event snippet for Google Ads custom parameters -->
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'section': '',
'pagetype': '',
'membertype': ''
});
</script>

サイトの古いタグをアップグレードする方法をご確認ください。

ヒント

グローバル サイトタグを実装するとき(特にカスタム パラメータを含む場合)は、Google Tag Assistant を使用して、タグが特定のページに正しく実装されているかを確認できます。Google Tag Assistant は Chrome の拡張機能で、任意のページで Google のコード スニペットを自動的に検証できるため、エラーの解決に役立ちます。Tag Assistant は Google Chrome ウェブストアからダウンロードしてインストールできます。

カスタム パラメータ用のデータ セグメントを作成する方法

タグを通して送信するカスタム パラメータは、Google 広告でデータ セグメントを作成すると利用可能になります。カスタム パラメータを使ったデータリストを作成する手順は次のとおりです。

  1. 管理画面の右上にあるツールアイコン Google 広告 | ツール [アイコン] をクリックします。
  2. [共有ライブラリ] の下にある [オーディエンス マネージャー] をクリックします。
  3. プラスボタン をクリックし、[+ ウェブサイトを訪れたユーザー] を選択します。
  4. [オーディエンス名] にオーディエンス名を入力し、[リストのメンバー] が [ページを訪問したユーザー] に設定されていることを確認します。
  5. [訪問したページ] セクションで次の操作を行います。
    1. [URL] プルダウン メニューからカスタム パラメータを選択します。
    2. 演算子を選択します([次を含む]、[次と等しい]、[次から始まる] など)。
    3. カスタム パラメータの値を入力します。
  6. [オーディエンスを作成] をクリックします。

たとえば、[membertype] パラメータと [次と等しい] を選択して、「プレミアム」と入力することで、サイトのプレミアム メンバーをリストに追加することができます。

AND、OR を使用した高度なリストの作成

カスタム パラメータを使った高度なリストを作成するには、OR 条件(ページがいずれかの条件を満たしている必要がある)や AND 条件(ページがすべての条件を満たしている必要がある)を使用します。

  • OR 型の新しい条件を追加するには、[URL] プルダウン メニューの下にある [または] ボタンをクリックします。
  • AND 型の新しい条件を追加する場合は、カスタム パラメータの右側にある [および] ボタンをクリックします。

お問い合わせフォームを使用したメンバーを含むようにリストのルールを編集するには、[および] ボタンをクリックし、新しい条件を [conversiontype] [次と等しい] 「問い合わせ」と設定します。

利用開始にあたって: よく使われるリストのご紹介

特定のページカテゴリを閲覧した非メンバーのユーザー

特定のカテゴリのページを閲覧した非メンバーを収集するデータリストを作成する場合、たとえばサイトの「ゲーム」セクションを閲覧したユーザーの中から、カスタム パラメータ [membertype] でメンバー未登録のユーザーを抽出します。この場合、1 つ目の条件は [membertype] [次と等しい]「非メンバー」、2 つ目の条件は [subsection] [次と等しい]「ゲーム」になります。

お問い合わせフォームを利用したことがない無料メンバーのユーザー

たとえば、メンバー登録は済ませているものの、問い合わせをしたことがないサイト訪問者にアプローチしたいとします。こういったユーザーを集めたリストを作るには、カスタム パラメータ [membertype] でユーザーのタイプを、[conversiontype] で問い合わせフォームの

送信有無を表します。この場合、1 つ目の条件は [membertype] [次と等しい]「無料」、2 つ目の条件は [conversiontype] [次と等しくない]「問い合わせ」のようになります。

サイト内で複数のコンテンツ タイプを閲覧するプレミアム メンバー

最後に、サイト内の非常に限定的なセクションにアクセスするプレミアム メンバーにアプローチしたい場合について考えてみます。まず [membertype] パラメータでプレミアム メンバーを識別します。次にカスタム パラメータ [section] および [subsection] でサイト内のセクションを指定または除外します。たとえば、次のような条件が考えられます。

  • 条件 1: [membertype] [次と等しい]「プレミアム」
  • 条件 2: [section] [次と等しい]「エンターテインメント」
  • 条件 3: [subsection] [次と等しい]「映画」
  • 条件 4: [subsection] [次と等しくない]「ゲーム」

この情報は役に立ちましたか?

改善できる点がありましたらお聞かせください。
検索
検索をクリア
検索を終了
Google アプリ
メインメニュー
13204610790224511767
true
ヘルプセンターを検索
true
true
true
true
true
73067
false
false
false