Nous avons amélioré Google Ads pour vous offrir un aperçu complet et unifié de vos audiences, et pour simplifier leur gestion et leur optimisation :
- Nouveaux rapports "Type d'audience"
Les rapports détaillés sur les données démographiques, les segments et les exclusions de l'audience sont maintenant regroupés au même endroit. Cliquez sur l'icône Campagnes, puis ouvrez l'onglet "Audiences, mots clés et contenu". Cliquez ensuite sur Audiences. Vous pouvez aussi gérer facilement vos audiences à partir de cette page. En savoir plus sur les rapports "Type d'audience"
- Nouveaux termes
Nous utilisons de nouveaux termes dans le rapport "Type d'audience" et dans Google Ads. Par exemple, l'expression "types d'audience" (incluant les audiences d'affinité, personnalisées et sur le marché) a été remplacée par "segments d'audience". Le terme "remarketing" a quant à lui été remplacé par "vos données". En savoir plus sur les nouveaux termes et expressions qualifiant l'audience
Les paramètres personnalisés vous permettent d'identifier les visiteurs de votre site en fonction de catégories que vous spécifiez. Pour utiliser des paramètres personnalisés, vous devez les ajouter à votre global site tag. Vous pourrez ensuite créer des segments de données avancés qui ne diffuseront vos annonces qu'auprès des visiteurs répondant aux conditions de vos paramètres personnalisés.
Cet article vous explique comment modifier le code de votre site Web afin d'inclure des paramètres personnalisés dans votre global site tag. Vous trouverez également des consignes pour utiliser des paramètres personnalisés avec vos segments de données.
Instructions
Ajouter des paramètres personnalisés à votre global site tag
Pour implémenter des paramètres personnalisés, vous devez d'abord configurer le global site tag et ajouter la balise à votre site Web. Elle se compose d'un global site tag et d'un extrait d'événement, qui permettent d'effectuer le suivi des événements de données. Si vous disposez déjà d'un extrait d'événement sur votre site, vous pouvez y ajouter les paramètres personnalisés.
Extrait d'événement avec paramètres personnalisés
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'parameter1': '', // Inclure votre paramètre personnalisé ici
'parameter2': '', // Inclure votre paramètre personnalisé ici
'parameter3': '' // Inclure votre paramètre personnalisé ici
});
</script>
Votre webmaster doit insérer dynamiquement les informations appropriées dans vos paramètres personnalisés. Ils doivent être codés au format JSON (JavaScript Object Notation) qui permet de transmettre des données structurées via une connexion réseau.
Une fois que le global site tag et l'extrait d'événement incluant les paramètres personnalisés sont réunis, le global site tag doit ressembler à l'exemple ci-dessous. Notez qu'il s'agit d'un exemple de tag avant son intégration. Assurez-vous de ne pas copier-coller l'exemple de code ci-dessous :
Exemple de global site tag dans le code d'un site Web
<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads : 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- Extrait d'événement pour les paramètres personnalisés Google Ads -->
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'section': '',
'pagetype': '',
'membertype': ''
});
</script>
Découvrez comment mettre à jour d'anciennes balises sur votre site.
Conseil
Lorsque vous insérez le global site tag, Google Tag Assistant vous permet de vérifier s'il a bien été intégré sur une page spécifique, en particulier s'il est associé à des paramètres personnalisés. Cette extension Chrome vérifie automatiquement les extraits de code Google sur toutes les pages et peut vous aider à résoudre les erreurs qu'elle détecte. Vous pouvez télécharger et installer Tag Assistant via le Chrome Web Store.
Créer des segments de données pour des paramètres personnalisés
Les paramètres personnalisés que vous envoyez dans votre tag sont disponibles lorsque vous créez des segments de données dans Google Ads. Pour créer des listes de données à l'aide de paramètres personnalisés, procédez comme suit :
- Cliquez sur l'icône Outils
dans l'angle supérieur droit de votre compte.
- Dans la section "Bibliothèque partagée", cliquez sur Gestion des audiences.
- Cliquez sur le bouton Plus
, puis sélectionnez + Visiteurs du site Web.
- Renseignez le champ Nom de l'audience. Dans la section "Membres de la liste", assurez-vous que l'option Visiteurs d'une page est sélectionnée.
- Dans la section "Page consultée" :
- Sélectionnez votre paramètre personnalisé dans la liste déroulante "URL".
- Sélectionnez un opérateur, tel que "contient", "est égal(e) à", "commence par", etc.
- Saisissez la valeur de votre paramètre personnalisé.
- Cliquez sur Créer une audience.
Par exemple, vous pouvez sélectionner le paramètre "membertype", puis l'opérateur "est égal(e) à" et saisir "premium" pour ajouter les membres premium du site à votre liste.
Créer des listes avancées à l'aide des opérateurs ET et OU
Pour créer une liste avancée avec des paramètres personnalisés, vous pouvez ajouter de nouvelles conditions dans une relation "OU" (la page doit répondre à l'une ou l'autre des conditions) ou dans une relation "ET" (la page doit répondre à toutes les conditions) :
- Pour ajouter de nouvelles conditions dans une relation "OU", cliquez sur le bouton OU sous la liste déroulante "URL".
- Pour ajouter de nouvelles conditions dans une relation "ET", cliquez sur le bouton ET à droite de votre paramètre personnalisé.
Exemple
Si vous souhaitez modifier la règle de votre liste de manière à inclure les membres ayant utilisé le formulaire de contact, cliquez sur le bouton "ET", puis définissez la nouvelle condition comme suit : "conversiontype > est égal(e) à > nous contacter".
Listes courantes pour commencer
Utilisateurs non membres ayant consulté des catégories de pages spécifiques
Pour créer une liste de données incluant les visiteurs non membres qui ont consulté des catégories spécifiques du site, vous pouvez utiliser le paramètre personnalisé "membertype" afin d'identifier les visiteurs qui ne se sont pas encore inscrits et qui ont consulté la section "Jeux" de votre site. Votre première condition se présentera comme suit : "membertype > est égal(e) à > non". La seconde se présentera comme suit : "subsection > est égal(e) à > jeux".
Membres titulaires d'un compte gratuit qui n'ont jamais utilisé le formulaire de contact
Imaginons que vous souhaitiez toucher les visiteurs qui se sont inscrits, mais qui n'ont jamais contacté votre entreprise. Créez cette liste à l'aide des paramètres personnalisés "membertype" (pour représenter les visiteurs) et "conversiontype" (pour représenter
l'utilisation du formulaire de contact). Vous devez définir la première condition sur "membertype > est égal(e) à > compte gratuit" et la deuxième sur "conversiontype > est différent(e) de > nous contacter".
Membres premium qui ont consulté plusieurs types de contenu sur votre site
Enfin, imaginons que vous souhaitiez toucher les membres premium qui ont consulté des sections spécifiques de votre site. Vous devez alors utiliser le paramètre "membertype" pour identifier les membres premium, puis les paramètres personnalisés "section" et "subsection", pour inclure ou exclure des sections de votre site. Par exemple, vous pouvez définir les conditions suivantes :
- Première condition : "membertype > est égal(e) à > premium"
- Deuxième condition : "section > est égal(e) à > divertissement"
- Troisième condition : "subsection > est égal(e) à > films"
- Quatrième condition : "subsection > est différent(e) de > jeux"
