Nastavení vlastních parametrů pro segmenty dat

Chceme vám poskytovat komplexní a ucelený pohled na vaše publika a zjednodušit jejich správu a optimalizaci. Proto službu Google Ads vylepšujeme:

Nové přehledy publika
Podrobné přehledy demografických údajů, segmentů a vyloučených segmentů publika jsou nyní konsolidovány na jednom místě. Klikněte na ikonu kampaní , otevřete kartu Publika, klíčová slova a obsah a klikněte na Publika. Na této stránce s přehledy můžete publika snadno spravovat. Další informace o přehledech publika
Nové pojmy
V přehledech publika i jinde ve službě Google Ads jsme začali používat nové pojmy. Například typy publika (včetně vlastního, s pravděpodobným zájmem a podle zájmů) se nyní nazývají „segmenty publika“ a remarketing se nyní označuje jako „vaše data“. Další informace o aktualizovaných pojmech a termínech souvisejících s publikem

Vlastní parametry umožňují identifikovat návštěvníky vašich stránek na základě kategorií, které si sami určíte. Pokud chcete vlastní parametry používat, musíte je nejprve přidat do globální značky webu. Pak budete moci vytvářet pokročilé segmenty založené na datech a zobrazovat reklamy pouze těm návštěvníkům webu, kteří odpovídají podmínkám vlastních parametrů.

V tomto článku se dozvíte, jak můžete vlastní parametry do kódu globální značky webu přidat. Najdete zde také pokyny k používání vlastních parametrů u segmentů založených na datech.

Pokyny

Přidání vlastních parametrů do globální značky webu

Pokud chcete implementovat vlastní parametry, musíte nejprve nastavit globální značku webu a přidat ji na své webové stránky. Globální značka webu funguje společně s fragmentem události. Obě tyto značky slouží ke sledování vašich datových událostí. Pokud už na webu fragment události máte, můžete vlastní parametry přidat do něj.

Fragment události s vlastními parametry

<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'parameter1': '', // Sem vložte vlastní parametr
'parameter2': '', // Sem vložte vlastní parametr
'parameter3': '' // Sem vložte vlastní parametr
});
</script>

Webmaster musí vlastní parametry dynamicky vyplňovat relevantními údaji. Vlastní parametry musí být zapsány ve formátu JSON (JavaScript Object Notation), což je formát pro přenos strukturovaných dat přes síťové připojení.

Když jsou kódy globální značky webu a fragmentu události s vlastními parametry umístěny na stránce společně, měla by globální značka webu vypadat podobně, jako v příkladu níže. Jedná se o příklad značky před implementací. Tuto ukázku kódu na své stránky v žádném případě nevkládejte.

Příklad globální značky webu v kódu webových stránek

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());

gtag('config', 'AW-123456789');
</script>

<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'section': '',
'pagetype': '',
'membertype': ''
});
</script>

Přečtěte si, jak upgradovat starší značky na webu.

Tip

Při vkládání globální značky webu (především pak s vlastními parametry) můžete správnost její implementace na konkrétní stránce zkontrolovat pomocí nástroje Google Tag Assistant. Jde o rozšíření prohlížeče Chrome, které automaticky ověří fragmenty kódu Google na libovolné stránce a pomůže vám také zjištěné problémy vyřešit. Nástroj Tag Assistant je k dispozici ke stažení (a instalaci) v obchodě Google Chrome.

Vytváření segmentů založených na datech s využitím vlastních parametrů

Vlastní parametry, které ve značce odesíláte, můžete využít v Google Ads při vytváření segmentů založených na datech. Seznamy dat pomocí vlastních parametrů sestavíte takto:

V pravém horním rohu klikněte na ikonu klíče .
V části Sdílená knihovna klikněte na Správce publika.
Klikněte na tlačítko plus a vyberte možnost + Návštěvníci webu.
Zadejte název publika a zkontrolujte, zda je u položky Členové seznamu nastavena možnost Návštěvníci stránky.
V sekci Navštívená stránka:
1. Z rozbalovací nabídky „Adresa URL“ vyberte svůj vlastní parametr.
2. Vyberte vhodný operátor (příklady: „obsahuje “, „rovná se“, „začíná hodnotou“ atd.).
3. Zadejte pro vlastní parametr nějakou hodnotu.
Klepněte na tlačítko Vytvořit publikum.

Chcete-li například přidat do seznamu prémiové členy webu, zvolte parametr „membertype“, operátor „equals“ a zadejte hodnotu „premium“.

Vytváření pokročilých seznamů pomocí operátorů AND, OR

Pokud chcete vytvořit pokročilý seznam s vlastními parametry, můžete přidat další podmínky pomocí operátoru OR (stránka musí splňovat alespoň jednu z podmínek) nebo AND (stránka musí splňovat všechny podmínky).

Pokud chcete přidat nové podmínky do vztahu OR, klikněte na OR pod rozbalovací nabídkou Adresa URL.
Jestli přidáváte nové podmínky do vztahu AND, klikněte na AND napravo od vlastního parametru.

Příklad

Rádi byste upravili pravidlo seznamu tak, aby obsahoval členy z formuláře Kontaktujte nás. Klikněte na tlačítko AND a nastavte novou podmínku jako „conversiontype > equals > contact us“.

Běžné seznamy pro začátek

Nečlenové, kteří si prohlédli konkrétní kategorie stránek

Jestli chcete vytvořit seznam dat s nečleny, kteří se podívali na určité kategorie, můžete pomocí vlastního parametru „membertype“ rozpoznávat dosud nezaregistrované návštěvníky, kteří u vás na webu navštívili sekci Hry. První podmínku byste nastavili na „membertype > equals > non“ a druhou na „subsection > equals > games“.

Neplatící členové, kteří nikdy nepoužili formulář Kontaktujte nás

Řekněme, že chcete oslovit návštěvníky, kteří se na stránkách sice zaregistrovali, ale vaši firmu nikdy nekontaktovali. Chcete-li tento seznam vytvořit, použijte vlastní parametr „membertype“, který zastupuje typ návštěvníků, a vlastní parametr „conversiontype“, který zastupuje

odeslání formuláře „Kontaktujte nás“. První podmínku byste nastavili na „membertype > equals > free“ a druhou na „conversiontype > does not equal > contact us“.

Členové služby Premium, kteří si na vašem webu zobrazují více typů obsahu

Nakonec předpokládejme, že chcete oslovit prémiové členy, kteří navštěvují velmi specifické části vašeho webu. Prémiové členy byste označili pomocí parametru „membertype“ a pomocí vlastních parametrů „section“ a „subsection“ byste pak zahrnuli nebo vyloučili příslušné části webu. Mohli byste použít například tyto podmínky:

První podmínka: „membertype > equals > premium“
Druhá podmínka: „section > equals > entertainment“
Třetí podmínka: „subsection > equals > movies“
Čtvrtá podmínka: „subsection > does not equal > games“

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?