Dine annoncer er kvalificerede til at blive vist, når et af dine søgeord eller søgetemaer matcher en brugers søgeterm på Google eller et af vores søgepartneres websites. Få flere oplysninger om valgmuligheder med hensyn til søgeordsmatchning og om søgetemaer i kampagner af typen "Maksimal effektivitet" (beta).
Hvis flere søgeord, der er målrettet mod samme domæne, er kvalificerede til at matche samme søgeterm, konkurrerer de ikke med hinanden på auktionen. Hvis du f.eks. har søgeordene "kurser i faldskærmsudspring" og "undervisning i faldskærmsudspring" i samme annoncegruppe, kan de begge matche søgetermen "undervisning og kurser i faldskærmsudspring". Det er dog kun ét af disse søgeord, der kan aktivere visning af en annonce for søgetermen. Tabellen nedenfor forklarer, hvilke søgeord der er prioriterede til at deltage i auktionen.
Bemærk! Når annoncen deltager i en auktion, sammenlignes den med annoncer fra andre annoncører, og din pris pr. klik er den mindstepris, der er påkrævet for at undgå grænserne for annoncerangering og slå annoncerangeringen for de konkurrenter, der rangerer lige under dig (hvis der er nogen).
| Prioritet | Matchningsegenskaber | Forklaring |
| 1 | Eksakt matchende søgeord, der er identiske med søgningen | For søgetermen "licens til faldskærmsudspring" prioriteres det identiske* eksakte søgeord [licens til faldskærmsudspring] i søgekampagner frem for andre bredt matchende eller sætningsmatchede søgeord eller en kampagne af typen "Maksimal effektivitet". |
| 2 | Sætninger og bredt matchende søgeord eller søgetemaer, der er identiske med søgningen | For søgetermen "licens til faldskærmsudspring" prioriteres det identiske* søgetema "faldskærmslicens" for kampagner af typen "Maksimal effektivitet" frem for søgeordet "faldskærmsudspring". I dette tilfælde er sætningssøgeordet ikke identisk med forespørgslen. |
| 3 | Relevans: AI (kunstig intelligens) baseret på prioritering af søgeord |
Søgetermen "faldskærmscertificeringer i nærheden" kan matche søgeord i flere annoncegrupper, hvoraf nogle kan være mere relevante, f.eks. "licens til faldskærmsudspring", og andre er mindre relevante, f.eks. "faldskærmskurser for begyndere". I dette tilfælde er det kun søgeord fra de mest relevante annoncegrupper, der tages i betragtning. Få flere oplysninger om, hvordan AI-søgeordsprioritering fungerer. |
| 4 | Annoncerangering | Hvis du har flere søgeord til Søgenetværket eller søgetemaer til Maksimal effektivitet, som har samme prioritet baseret på ovenstående kriterier, prioriteres den annonce eller aktivgruppe, der genererer annoncen med den højeste annoncerangering. |
*"Identisk" omfatter staverettede søgetermer som f.eks. licens til foldskærmsudspring, men omfatter ikke flertalsformer eller synonymer som licens til faldskærmsudspring.
Sådan bruges AI til at prioritere de mest relevante søgeord
Hvis dine søgeord ikke er identiske med søgetermen, sikrer AI-baseret søgeordsprioritering, at det kun er søgeord fra de mest relevante annoncegrupper, der matches med din søgeterm. Relevansen afgøres af betydningen af søgetermen, alle søgeordene i en annoncegruppe og landingssiderne i annoncegruppen. Bemærk, at AI-baseret søgeordsprioritering fungerer på søgeordsbaserede søgekampagner.
Eksempel
Hvis en bruger søger efter "licens til faldskærmsudspring i nærheden", kan du overveje følgende annoncegrupper, der indeholder bredt matchende søgeord:
Annoncegruppe "Licens til faldskærmsudspring"- Søgeord: Licens til faldskærmsudspring, hvor meget koster en faldskærmslicens
- Landingsside: Specifik side, der beskriver licenseringsprocessen
- Søgeord: Avancerede faldskærmskurser i nærheden, avancerede faldskærmskurser
- Landingsside: Specifik side for avancerede kurser
Da både avancerede kurser og licenser har relaterede formål, kan en søgning efter "faldskærms-certificeringer i nærheden af mig" matche begge annoncegrupper under bredt match. Få flere oplysninger om muligheder for søgeordsmatchning.
Men i henhold til AI-baseret prioritering er det kun annoncegruppen "licens til faldskærmsudspring", der deltager i auktionen, da den er betydeligt mere relevant.
Bemærk! For en søgning som f.eks. "avancerede faldskærmskurser for at få licens" har søgeord fra begge annoncegrupper en lignende relevans, så søgeordet med den højeste annoncerangering deltager i auktionen.
Undtagelse fra præferencerne
En kampagne er begrænset af budgettet
Din kampagnes daglige budget kan påvirke, om præferencerne herover anvendes. Hvis et søgeord befinder sig i en kampagne med et begrænset budget, og kampagnens budget ikke er højt nok til at opsamle al trafikken, er søgeordet ikke altid i stand til at udløse en annonce, selvom det ellers kunne gøre det. Det er med til at forhindre, at kampagnen overskrider budgettet. Få flere oplysninger om tips til optimering af dit gennemsnitlige daglige budget.
Lad os f.eks. sige, at dine kampagner kaldes "Licens til faldskærmsudspring" eller "Avancerede faldskærmskurser". I kampagnen "Licens til faldskærmsudspring" har du de eksakt matchende søgeord [faldskærmsudspring], og i kampagnen "Avanceret licens til faldskærmsudspring" har du det bredt matchende søgeord faldskærmskurser.
Alt andet lige aktiverer det eksakt matchende søgeord i din kampagne "Licens til faldskærmsudspring" en annonce, når nogen søger efter termen faldskærmskurser, fordi den har en højere præference. Men hvis kampagnen "Licens til faldskærmsudspring" er budgetbegrænset, kan det eksakt matchende søgeord i denne kampagne sommetider ikke aktivere en annonce. Det betyder, at det bredt matchende søgeord i din kampagne "Avancerede faldskærmskurser" kan aktivere visning af en annonce i stedet.
Et af dine søgeord til Søgenetværket eller søgetemaerne til kampagner af typen "Maksimal effektivitet" er ikke kvalificeret til at aktivere visning af en annonce
Der kan være tilfælde, hvor ovennævnte præferencer ikke anvendes, fordi et søgeord ikke er kvalificeret til at aktivere visning af en annonce. Nogle af grundene kan være:
- Et søgeord har en lav søgevolumenstatus. Det er søgeord med meget begrænset eller slet ingen søgehistorik på Google, der får tildelt denne status. Søgeord med denne status er midlertidigt inaktive og aktiverer altså ikke visning af annoncer. Hvis du har et søgeord med lav søgevolumen, er det et andet søgeord, der aktiverer visning af en annonce for en matchende søgeterm, selvom det i henhold til ovennævnte præferencer burde have været dit søgeord med lav søgevolumen, der aktiverede visning af annoncen.
- Alt annoncemateriale til eller alle landingssider for annoncerne i annoncegruppen bliver afvist.
- Det er ikke alle kampagne- eller annoncegruppemålretninger, der opfyldes. Hvis en annoncegruppe med et kvalificeret søgeord f.eks. er målrettet mod en bestemt lokation, og brugerens søgeterm, der matcher det pågældende søgeord, ikke er på den pågældende lokation, kan søgeordet ikke vises.
Et annonceformat konkurrerer ikke med dine søgeord til Søgenetværket eller søgetemaer af typen "Maksimal effektivitet"
Søgeord, Dynamiske søgeannoncer og Maksimal effektivitet
Annoncer med dynamiske søgeannoncer og kampagner af typen "Maksimal effektivitet" uden søgetemaer svarer til søgeord, der ikke matcher den valgte søgeterm for valget. Hvis et søgeord ikke er identisk med en søgeterm, vælges dynamiske søgeannoncer og annoncer til Maksimal effektivitet baseret på den højeste annoncerangering i forhold til andre søgeord til Søgenetværket på kontoen. De samme undtagelser som præferencer gælder.
Søgetemaer i kampagner af typen "Maksimal effektivitet" har samme prioritering som sætningsmatchede søgeord og bredt matchende søgeord i søgekampagner.
Få flere oplysninger om dynamiske søgeannoncer og Maksimal effektivitet.
