Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:
- Nowe raporty o odbiorcach
Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu. Kliknij kolejno ikonę Kampanie, kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” oraz Odbiorcy. Na stronie raportu możesz łatwo zarządzać odbiorcami. Dowiedz się więcej na temat raportów o odbiorcach.
- Nowe terminy
W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Dowiedz się więcej o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.
Reklamy spersonalizowane możesz wyświetlać w YouTube, wyszukiwarce Google, Zakupach Google i Gmailu osobom, które oglądały Twoje filmy w YouTube lub weszły w interakcję z Twoim kanałem w YouTube. Z tego artykułu dowiesz się, jak używać segmentów danych w kampaniach.
Zanim zaczniesz
| Połącz swoje kanały w YouTube z kontem Google Ads. | |
| Włącz swoje dane podczas łączenia kanałów w YouTube z kontami Google Ads. | |
|
Sprawdź, czy w ustawieniach konta YouTube włączone są reklamy spersonalizowane. Jeśli są one wyłączone, kierowanie reklam na widzów, którzy weszli w interakcję z Twoim kanałem w YouTube, nie będzie działać. |
|
| Upewnij się, że filmy używane do tworzenia segmentów danych są zgodne z zasadami dotyczącymi reklam spersonalizowanych. | |
| Sprawdź, czy kanał w YouTube i znajdujące się na nim filmy są oznaczone jako przeznaczone dla dzieci. Nie możesz wyświetlać reklam spersonalizowanych w żadnych filmach zawierających treści o charakterze kontrowersyjnym. | |
| Upewnij się, że lista ma stan „Otwarta” i zawiera co najmniej 1000 aktywnych użytkowników. Więcej informacji o segmentach własnych danych | |
| Jeśli rozmiar listy się zmniejsza, sprawdź, czy nie upłynął okres członkostwa. Jeśli np. ustawisz okres członkostwa na 30 dni, użytkownicy będą pozostawać w segmencie danych przez maksymalnie 30 dni. | |
| Stosuj szerokie kierowanie. Jeśli używasz więcej niż jednej metody kierowania naraz, Google Ads zastosuje je wszystkie w kampanii, co może znacznie ograniczyć liczbę wyświetleń. |
Instrukcje
Tworzenie segmentu danych złożonego z użytkowników YouTube
- Jeśli nie masz jeszcze połączonych kont YouTube i Google Ads, połącz je teraz.
- W prawym górnym rogu ekranu kliknij ikonę narzędzia
.
- W sekcji „Zasoby wspólne” kliknij Zarządzanie odbiorcami.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i Użytkownicy YouTube.
- Wpisz nazwę listy odbiorców.
- Kliknij menu „Członkowie grupy” i wybierz użytkowników, których chcesz uwzględnić w segmencie odbiorców. Możesz np. wybrać użytkowników, którzy obejrzeli film z Twojego kanału lub subskrybują Twój kanał.
- Wybierz kanał w YouTube połączony z Twoim kontem Google Ads.
- Rozwiń sekcję „Opcje wstępnego uzupełniania”, a potem wybierz, w jaki sposób chcesz wypełnić listę. Możesz wstępnie wypełnić listę użytkownikami, którzy w ciągu ostatnich 30 dni wykonali wybrane przez Ciebie działania, lub możesz zacząć od pustej listy.
- Rozwiń sekcję „Okres członkostwa” i wpisz liczbę dni, przez jaką użytkownik ma pozostawać w segmencie odbiorców. Maksymalny okres członkostwa to 540 dni.
- Kliknij Utwórz.
Gdy w segmencie danych znajdzie się co najmniej 1000 użytkowników, możesz ją stosować w kampaniach. Segment danych możesz wybrać podczas tworzenia nowej kampanii lub dodać jako metodę kierowania do prowadzonej już kampanii wideo.
Dodawanie segmentu danych z użytkownikami YouTube do dotychczasowych grup reklam lub kampanii
- Kliknij Odbiorcy.
- Kliknij ikonę ołówka
.
- W menu kliknij Kampania lub Grupa reklam.
- Kliknij Wybierz kampanię.
- Wybierz grupę reklam lub kampanię, do której chcesz dodać segment danych.
- Kliknij Kierowanie lub Obserwacja.
- Wybierz segment, na który chcesz kierować reklamy, i zaznacz związane z nim pola wyboru.
- Kliknij Zapisz.
.Jeśli Twoje konto Google Ads jest zarządzane za pomocą konta menedżera, po połączeniu kanału w YouTube z kontem Google Ads konto menedżera uzyska dostęp do danych kanału w YouTube. Jeśli na koncie Google Ads masz skonfigurowane udostępnianie segmentów danych, konto menedżera może udostępniać innym zarządzanym kontom utworzone przez Ciebie segmenty danych.
