Las campañas de anuncios dinámicos de búsqueda (DSAs) que tienes pueden ser aptas para actualizarse a Máximo rendimiento, con lo que conseguirás inventario y formatos adicionales para llegar a nuevos clientes. Los anunciantes que cambian sus campañas de DSAs a Máximo rendimiento observan un aumento medio del 15 % en las conversiones o en el valor de conversión con un coste por acción (CPA) o un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) similares. Consulta cómo actualizar campañas de anuncios dinámicos de búsqueda a Máximo rendimiento (beta).
Utiliza un feed de páginas para especificar con precisión las URLs que vas a usar con los anuncios dinámicos de búsqueda. Al proporcionar un feed con las páginas de destino, Google Ads puede determinar con mayor precisión cuándo es mejor mostrar los anuncios y a qué parte de tu sitio web dirigir a los usuarios. Te recomendamos añadir etiquetas personalizadas a las URLs del feed de páginas para organizar y clasificar los objetivos de anuncios dinámicos de búsqueda por categorías.
Si quieres tener más control sobre a qué páginas se orientan los anuncios dinámicos de búsqueda, en este artículo te explicamos cómo puedes ahorrar tiempo si las añades y las subes con un feed de páginas. Si no tienes que añadir muchos objetivos, consulta este artículo sobre los objetivos de anuncios dinámicos de búsqueda.
Antes de empezar
Descarga la plantilla de datos de feed de páginas (opción recomendada) o crea una hoja de cálculo con un mínimo de dos columnas:
- Page URL (URL de página): esta es la página web a la que quieres orientar los anuncios. Introduce una URL por fila. No utilices URLs con parámetros de seguimiento añadidos. Más información sobre cómo configurar el seguimiento de los anuncios dinámicos de búsqueda
- Custom label (Etiqueta personalizada): esta etiqueta te ayudará a segmentar los anuncios en el feed de páginas y ajustar la puja por etiqueta. Introduce una o varias etiquetas por fila, separadas con punto y coma (;). Por ejemplo, puedes crear etiquetas personalizadas para hoteles populares según su valoración por estrellas. Cada hotel valorado con 4 estrellas puede etiquetarse como "CUATRO_ESTRELLAS"; "DESTINO_POPULAR"; etc.
Quitar URLs duplicadas
Una URL duplicada es un recurso de feed que tiene la misma URL varias veces en el feed de páginas, aunque se usen diferentes etiquetas personalizadas en cada fila. Antes de enviar el feed de páginas, quita las URLs duplicadas.
Prácticas recomendadas para las URLs de feed de páginas
- Evita la duplicación de URLs. En su lugar, utiliza varias etiquetas personalizadas por cada URL para orientar anuncios a objetivos dinámicos específicos. Puedes añadir hasta 20 etiquetas personalizadas a cada URL.
- Lo ideal es que las redirecciones se sustituyan por la URL de destino final.
- Las URLs no deben contener parámetros de seguimiento (los parámetros de seguimiento existentes no afectarán a la publicación y pueden eliminarse periódicamente).
- Las redirecciones vía dominio externo harán que se rechace la URL y se deben quitar.
- Debes retirar las páginas que Google AdsBot no pueda rastrear o que tengan problemas de rastreo.
Instrucciones
Subir una hoja de cálculo
Sigue estos pasos para subir una hoja de cálculo a tu cuenta:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de la herramienta
.
- Haz clic en Datos empresariales.
- Haz clic en el botón más
y, a continuación, selecciona Feed de páginas.
- Da un nombre al feed.
- Haz clic en Seleccionar archivo y adjunta el archivo del feed.
- Opcional: Haz clic en Vista previa para ver un resumen de lo que se subirá.
- Haz clic en Aplicar.
Seleccionar la fuente de segmentación
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas
.
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas y luego selecciona Campañas.
- Haz clic en una campaña de búsqueda que tenga grupos de anuncios dinámicos. Si no tienes ninguna, consulta la sección Crear anuncios dinámicos de búsqueda.
- En la parte superior, ve a la pestaña Configuración.
- Expande la opción Anuncios dinámicos de búsqueda. Si no la ves, haz clic en Configuración adicional en la parte inferior.
- Selecciona una de las siguientes fuentes de segmentación del feed de páginas:
- Utilizar solo las URL de mi feed de páginas: esta opción permite segmentar los anuncios en función de etiquetas personalizadas, de reglas específicas o de todas las páginas web, pero los objetivos de anuncios dinámicos solo se publicarán en URL incluidas en el feed. Por ejemplo, la regla de segmentación "
URL_ContainsFlores" hará que los anuncios se publiquen en todas las páginas del feed que contengan "Flores" en la URL. - Utilizar URLs que Google haya indexado de mi sitio web y URLs de mi feed de páginas: esta opción permite segmentar en función de etiquetas personalizadas o de reglas específicas, o incluye todas las páginas web. Esta fuente de segmentación funciona tanto con las URL incluidas en el feed como con las URL del sitio web indexadas por Google. Por ejemplo, la regla de segmentación "
URL_ContainsFlores" hará que los anuncios se publiquen en todas las páginas del feed y del índice de Google que contengan "Flores" en la URL. Si usas etiquetas personalizadas, solo se publicarán anuncios de páginas del feed, ya que son las únicas que tienen estas etiquetas.
- Utilizar solo las URL de mi feed de páginas: esta opción permite segmentar los anuncios en función de etiquetas personalizadas, de reglas específicas o de todas las páginas web, pero los objetivos de anuncios dinámicos solo se publicarán en URL incluidas en el feed. Por ejemplo, la regla de segmentación "
- Selecciona uno o más feeds para utilizarlos en la campaña.
- Selecciona Guardar.
Configurar el seguimiento (opcional)
Consulta cómo configurar el seguimiento de los anuncios dinámicos de búsqueda.
