Meklēšana
Notīrīt meklēšanas vaicājumu
Aizvērt meklēšanas lodziņu
Google lietotnes
Galvenā izvēlne
true

Viedās reklāmas tīkla kampaņas

Viedās reklāmas tīkla kampaņas piedāvā vienkāršu, gudru risinājumu reklāmas tīkla reklamēšanas komplekso mainīgo pārvaldīšanai un, iespējams, ir vieglākais veids, kā paplašināt klientu bāzi un iegūt jaunus reklāmguvumus. Izmantojiet viedo reklāmas tīkla kampaņu, lai Google reklāmas tīklā rādītu reklāmas gandrīz visos formātos, sasniedzot lietotājus visos pirkšanas cikla posmos — sākot ar lietotājiem, kas ir interesējušies par produktu vai pakalpojumu, līdz lietotājiem, kas gatavojas to iegādāties.

Viedajās reklāmas tīkla kampaņās, kas darbojas reklāmas tīklā, ir apvienotas 3 optimizācijas tehnoloģijas, lai atvieglotu mērķauditorijas atlasīšanu, cenu noteikšanu un reklāmu izveidi.

  • Automātiskā cenu noteikšana. Viedās kampaņas, kuru darbības pamatā tiek izmantota mērķa MPI, optimizē cenu iestatīšanu atbilstoši reklāmguvuma saņemšanas iespējamībai katrā reklāmu izsolē, lai nodrošinātu jums pēc iespējas lielāku vērtību.
  • Automātiska mērķauditorijas atlasīšana. Mērķauditorijas atlase kampaņas darbības laikā tiek optimizēta, kas nozīmē, ka jūsu reklāmas arvien biežāk tiks rādītas vietās, kur tās nodrošinās jūsu uzņēmumam vislielāko iespējamo peļņu.
  • Automātiska reklāmu izveide. Reklāmas tiek automātiski ģenerētas no jūsu piedāvātajiem elementiem, piemēram, virsrakstiem, aprakstiem, logotipiem un attēliem. Tās adaptīvi pielāgojas gandrīz visām reklāmas vietām reklāmas tīklā.

Šajā rakstā ir sniegts pārskats par viedajām reklāmas tīkla kampaņām. Lai sāktu darbu, pārejiet uz rakstu Viedo reklāmas tīkla kampaņu izveide un pārvaldība.

Priekšrocības

Efektīva kampaņa dažu minūšu laikā. Ievadiet savu reklāmu pamatelementus, piemēram, virsrakstus, attēlus un logotipus, un mēs atradīsim pēc iespējas vairāk klientu, ņemot vērā jūsu pārvaldīto MPI cenu un budžetu.

Viedāk, nevis grūtāk. Viedās reklāmas tīkla kampaņas tiek automātiski optimizētas dažu dienu laikā. Jūsu kampaņa automātiski atlasa visatbilstošāko līdzekļu kombināciju, lai nodrošinātu vislabāko veiktspēju. Tādējādi varat uzzināt, kuri virsraksti, apraksti, attēli un logotipi nodrošina vislabākos rezultātus.

Atrodiet lietotājus, kuri jums ir vissvarīgākie. Sasniedziet lietotājus, kuri, visticamāk, radīs reklāmguvumus, un iegūstiet pēc iespējas vairāk reklāmguvumu par iestatīto cenu. Viedās reklāmas tīkla kampaņas optimizē jūsu veiktspēju, izmantojot automātisko cenu noteikšanu un mērķauditorijas atlasi, tostarp atkārtoto mārketingu.

Izmantošana

Viedās kampaņas var būt laba izvēle tālāk norādītajos gadījumos.

  • Jūs vēlaties piesaistīt papildu klientus kampaņām, kuru mērķauditorija netiek atlasīta manuāli.
  • Jūs izmantojat reklāmguvumu uzskaiti un nodrošināt atbilstību reklāmguvumu piemērotības prasībām. Lai varētu izveidot viedo reklāmas tīkla kampaņu, pēdējo 30 dienu laikā ir jābūt saņemtiem vismaz 50 reklāmguvumiem reklāmas tīklā vai vismaz 100 reklāmguvumiem meklēšanas tīklā.
  • Reklamēšanai reklāmas tīklā jūs izmantojat tikai atkārtoto mārketingu, tomēr tagad vēlaties sasniegt lietotājus agrāk, jau pirkšanas procesā.
  • Jūs esat jauns reklāmdevējs reklāmas tīklā un vēlaties izveidot ātrdarbīgu un ļoti efektīvu kampaņu.

Ieguvumi, izmantojot viedo kampaņu

  • Daudz vienkāršāka kampaņas izveides plūsma
  • Ērti lietojama saskarne reklāmu pārvaldīšanai
  • Jauns un moderns progresa izsekošanas veids

Elementi, kas vairs nav nepieciešami

  • Manuālas cenu noteikšanas stratēģijas
  • Tādi iestatījumi kā piegādes metode vai ierīce
  • Tikai galddatoriem vai tikai mobilajām ierīcēm paredzētas kampaņas
  • Manuāla mērķauditorijas atlase, tostarp izvietojumu izslēgšana
  • Manuāla visu reklāmu izveide
  • Spēja pārvērst viedo kampaņu par cita veida reklāmas tīkla kampaņu

Automātiskās cenu noteikšanas pamatprincipi

Viedajās reklāmas tīkla kampaņās tiek izmantota mērķa MPI, koncentrējoties uz reklāmguvumiem. Viedā kampaņa optimizē cenu ļoti aktīvi, ja saskaņā ar datiem pastāv liela reklāmguvumu saņemšanas iespējamība, bet ievērojami pasīvāk, ja pastāv maza reklāmguvuma saņemšanas iespējamība. Pēc nepieciešamā datu iegūšanas perioda beigām kampaņa sāks veikt optimizēšanu 2 nedēļu laikā vai pēc tam, kad būs radījusi apmēram 50 reklāmguvumus, atkarībā no tā, kurš no abiem nosacījumiem tiek izpildīts vispirms.

Automātiskās mērķauditorijas atlases pamatprincipi

Lai jūs varētu sasniegt savam uzņēmumam visnozīmīgākos lietotājus, automātiskajās kampaņās aktīvai reklāmguvumu meklēšanai tiek izmantoti veiktspējas dati. Viedajās reklāmas tīkla kampaņās tiek izmantotas divas mērķauditorijas atlases metodes: automātiskais atkārtotais mārketings, kas tiek novirzīts uz lietotājiem, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni, kā arī automātiskā mērķauditorijas atlase, kas efektīvi piesaista klientu uzmanību vidējā piltuvē, tas ir — daudz agrāk pirkšanas procesā.

Piemērs. Pieņemsim, ka pārdodat gāzētu ūdeni. Parastā gadījumā savā gāzēta ūdens kampaņā jūs neiedomātos iekļaut mērķauditorijas atlases atslēgvārdu “biroja piegādes”. Taču, ja pastāv liela saistība starp atslēgvārdu “biroja piegādes” un gāzētā ūdens pārdošanu, automātiskā mērķauditorijas atlase darbosies tā, lai šī mērķauditorijas atlase nodrošinātu jums pārdošanas gadījumus. Tas ir piemērs tikai par vienu atslēgvārdu. Viedās kampaņas var atrast daudz šādu atslēgvārdu, izmantojot mašīnas inteliģenci un pārlūkošanas datus, lai atlasītu signālus, par kuriem jūs neiedomātos.

Neuztraucieties, ja citās jūsu kampaņās jau tiek izmantots atkārtotais mārketings, — viedā reklāmas tīkla kampaņa parasti nepārvilina klientus no šīm kampaņām, ja vien neizlemjat šīs kampaņas apvienot. Ja vairākas jūsu kampaņas rāda reklāmas vienai un tai pašai mērķauditorijai, vienmēr tiks izmantota visatbilstošākā reklāma.

Uzziniet vairāk par automātisko mērķauditorijas atlasi.

Piezīme. Mērķauditorijas atlase, izmantojot viedās reklāmas tīkla kampaņas, ir automatizēta, bet AdWords piedāvā papildu vadīklas, lai palīdzētu jums pārvaldīt to, kur tiks rādītas jūsu reklāmas. Varat izveidot konta līmeņa izvietojumu izslēgšanas gadījumus, lai novērstu jūsu reklāmas rādīšanu konkrētās vietnēs. Varat arī izveidot vietnes kategorijas izslēgšanas gadījumus.

Reklāmu izveides un optimizācijas darbības pamatprincipi

Pieņemsim, ka vēlaties uzsākt kampaņu, taču nezināt, kādus attēlus un tekstu izmantot savās reklāmās. Jūs izlemiet, kādus līdzekļus (virsraksti, apraksta rindiņas, attēli un logotipi) ievadīt un lietot viedajā kampaņā. Tālāk ir aprakstītas tālākās darbības.

  1. Sistēma ievieto jūsu individuālo līdzekļu kombināciju reklāmās, kuru lielums tiek automātiski mainīts atbilstoši jebkurai standarta reklāmai vai veidam, automātiski atlasot vislabāko kombināciju katram seansam.
  2. Jūsu reklāmas atlases veidā tiek rādītas lietotājiem, kas pārlūko vienu no miljoniem vietņu reklāmas tīklā.
  3. Kad līdzekļi ir uzkrājuši pietiekami daudz datu, jūs saņemat pārskatus par to efektivitāti.
  4. Jūs uzzināt, kas darbojas vislabāk un kas nedarbojas, un varat pielāgot savu kampaņu, lai tajā tiktu izmantoti visefektīvākie attēli un teksts.
  5. Jūs ietaupāt laiku, pateicoties sistēmas spējai optimizēt jūsu kampaņu.

Kā izskatās manas reklāmas?

Viedajās kampaņās tiek rādītas viedās reklāmas tīkla reklāmas, kas ir jauns, adaptīvs formāts reklāmas tīklā. Tas nozīmē, ka jūsu līdzekļu kombinācijas tiek ievietotas teksta, attēla un vietējās reklāmas, kas sasniedz visu veidu un lielumu reklāmu vietas. Pateicoties adaptīvo reklāmu pielāgojamībai, jūs varat sasniegt vairāk lietotāju, neveidojot desmitiem atšķirīgu veidu un lielumu reklāmas.

Lai adaptīvās reklāmas izmantotu īpašu produktu atkārtotā mārketinga novirzīšanai uz lietotājiem, kuri nesen tās ir redzējuši jūsu vietnē, pievienojiet plūsmu savai viedajai kampaņai. Reklāmās var tikt rādīti produktu attēli kopā ar jūsu izveidoto mārketinga tekstu. Plūsmu var pievienot cilnē Iestatījumi vai kampaņas izveides laikā dinamiskās reklāmas iestatījumos.

Nav iespējams priekšskatīt visas iespējamās kombinācijas (kas var būt pat vairāki tūkstoši), kas varētu tikt izmantotas viedās reklāmas tīkla kampaņas reklāmās. Reklāmas ir veidotas tā, lai izskatītos lieliski, ja vien būsiet pievienojis attēlus un logotipus, kas atbilst attēlu malu attiecību specifikācijām. Tās var arī iekļaut izdevēju vietnēs kā vietējās reklāmas, kur to darbība atšķirsies no standarta reklāmu darbības.

Veiktspējas datu darbības pamatprincipi

Uzlabojoties kampaņas darbībai, jūs vēlēsities redzēt rezultātus un pārvaldīt savus līdzekļus. Viedās reklāmas tīkla kampaņas līdzekļu pārskatā ir iekļauti reklāmu piemēri un veiktspējas dati.

  • Reklāmu piemēri. Noklikšķiniet uz saites Skatīt vairāk izmēru, lai skatītu citus piemērus par to, kā darbojas atšķirīga lieluma reklāmas.
  • Veiktspējas dati. Izmantojiet savu tabulu, lai skatītu datus par katru līdzekli, tostarp to, kā uzņēmums Google ir novērtējis attiecīgā līdzekļa veiktspēju atkarībā no līdzekļa spējas radīt reklāmguvumus.
Vai šis raksts bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?
Izlieciet reklāmu tiešsaistē un iegūstiet vēl vairāk klientu

Izmantojot programmu AdWords, varat rādīt reklāmas Google tīklā, lai jūs labāk pamanītu vietējā meklēšanā. Jums jāmaksā tikai tad, ja kāds noklikšķina uz jūsu reklāmas. [Uzzināt vairāk]

Reģistrēties programmā AdWords