Reklamlarınızın aramalar için hedeflenme şekli dikkate alındığında Dinamik Arama Ağı Reklamları, standart anahtar kelime tabanlı reklamlardan farklıdır. Dinamik Arama Ağı Reklamları'nı kullandığınızda anahtar kelime tabanlı reklamlarınızın performansı değişmez. Ayrıca hesabınız üzerinde yine aynı şekilde kontrol sahibi olmaya devam edersiniz. Dinamik Arama Ağı Reklamları'nın sıralaması standart reklamlarla aynı şekilde belirlenir.
Bu makalede, Dinamik Arama Ağı Reklamları'nın nasıl sıralandığı açıklanmaktadır. Ayrıca, reklam grubunuzu negatif anahtar kelimeler, reklam öğeleri ve raporlama sekmenizden elde edilen ayrıntılı bilgilerle nasıl geliştirebileceğiniz hakkında bir genel bakış sunulmaktadır.
Başlamadan önce
Dinamik Arama Ağı Reklamları'nı kullanmaya yeni başladıysanız Dinamik Arama Ağı Reklamı oluşturma başlıklı makaleyi inceleyin.
Dinamik Arama Ağı Reklamları'nın sıralaması nasıl belirlenir?
Açık artırmaya giren bir dinamik arama ağı reklamının sıralaması, anahtar kelime tabanlı reklamların sıralamasıyla aynı şekilde belirlenir. Reklam sıralaması; teklif tutarınız, açık artırma zamanındaki reklam kalitesi (beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi dahil), reklam sıralaması eşikleri ve kullanıcı aramasının bağlamının (örneğin, kullanıcının bulunduğu konum, kullanılan cihaz, arama zamanı, arama terimlerinin niteliği, sayfada gösterilen diğer reklamlar ve arama sonuçları, diğer kullanıcı sinyalleri ve özellikleri) yanı sıra öğelerin ve diğer reklam biçimlerinin beklenen etkisine göre hesaplanır.
Not: Aşağıdaki durumlarda, bir kullanıcı başka bir kampanyada hedeflediğinizle tamamen aynı anahtar kelimeyi aradığında, Dinamik Arama Ağı Reklamınız yerine anahtar kelime kampanyanızdaki reklam gösterilebilir:
- İki reklam da aynı Google Ads hesabına aitse
- Bu iki reklam, birbirine bağlı olan iki farklı hesabınıza aitse (Birden çok hesabı bağlamak için müşteri hizmetleri temsilcisiyle iletişime geçebilirsiniz.)
Ancak, bir müşterinin arama terimi anahtar kelimelerinizden biriyle geniş veya sıralı olarak eşleştiğinde ve Dinamik Arama Ağı Reklamınız daha yüksek bir reklam sıralamasına sahip olduğunda, anahtar kelime tabanlı yerine Dinamik Arama Ağı Reklamınız gösterilebilir.
Kalite puanı
Hesabınızdaki her bir anahtar kelime için bildirilen 1 ile 10 arasındaki kalite puanı, reklamlarınızın ve reklamlarınız tarafından tetiklenen açılış sayfalarının tahmini kalitesini belirtir. Dinamik reklam hedefleri için tahmini kalite puanını bulmanın eşdeğer bir yöntemi yoktur.
Reklamlar açık artırmaya girdiğinde tek başına anahtar kelime, reklam öğesinin reklam sıralamasını belirlemez. Bunun yerine reklamın, kullanıcının yaptığı aramada göstermesi beklenen performansa bakılır. Dinamik Arama Ağı Reklamları'nın kalitesi için reklam sıralaması hesaplaması, diğer arama ağı reklamlarıyla tam olarak aynı şekilde işler. Reklam sıralaması; beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi gibi faktörlere göre belirlenir.
Negatif anahtar kelimeler
Reklamlarınızın satışa dönüşmeyen aramalarda gösterilmesini engellemek için, yaygın kullanılan reklam gruplarında olduğu gibi burada da negatif anahtar kelimelerden faydalanabilirsiniz. Dinamik Arama Ağı Reklamları'nda, dinamik reklam hedeflerini, reklam şablonlarını, teklifleri ve bütçelere siz yön verirsiniz. Anahtar Kelimeler raporundan veya Dinamik Reklam Hedefleri sekmesindeki Arama Terimleri raporundan negatif anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz. Arama Terimleri raporunuzu incelerken, hariç tutmak istediğiniz arama sorgusunun yanındaki kutuyu işaretleyip "Negatif anahtar kelime olarak ekle"yi seçin. Böylece, bu arama sorgusu için Anahtar Kelimeler raporunda görebileceğiniz bir negatif anahtar kelime oluşturulur.
Çakışan dinamik reklam hedefleri
İki dinamik reklam hedefi aynı kampanyada bir arama sorgusu yayınlamaya uygunsa Dinamik Arama Ağı Reklamları sorguyla en alakalı açılış sayfasını yayınlar. Dinamik reklam hedefleri, arama sorgusunu farklı kampanyalarda yayınlamaya uygunsa reklam hedefleri açık artırmada rekabet eder.
Çakışan dinamik reklam hedefleri ve anahtar kelimeler
Hem dinamik reklam hedefleri hem de anahtar kelimeler bir arama sorgusu yayınlamaya uygunsa anahtar kelimeler yayınlanır. Bu durum aynı terimler, yanlış yazılan kelimeler, çoğul formlar veya kökten türetilmiş kelimeler dahil tam eşlemeli anahtar kelimeler için geçerlidir. Dinamik Arama Ağı Reklamları, diğer anahtar kelime eşleme türlerinde reklam hedefleri ve anahtar kelimelerin eşit yayınlanma şansının olduğu açık artırmada rekabet eder. Google Ads hesaplarındaki benzer anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Reklam uzantıları
Reklam öğelerimizden dilediklerinizi Dinamik Arama Ağı Reklamlarınıza ekleyebilirsiniz. Böylece, işletmenizle ilgili ek bilgileri (ör. daha çok sayıda web sitesi sayfası bağlantısı) müşterilere gösterebilirsiniz.
Raporlama
Reklamınızı tıklayan kullanıcıların hangi terimleri içeren aramalar yaptığını ve bu arama terimleri için seçilen dinamik başlıklar ile açılış sayfalarını görmek amacıyla Arama Terimleri raporunuzu inceleyebilirsiniz. Bu raporda, belirli açılış sayfalarının nasıl performans gösterdiğini anlamak için açılış sayfası raporunu da görüntüleyebilirsiniz. Ayrıca, reklamlara ilişkin ortalama tıklama oranı, tıklama başına maliyet ve dönüşüm verilerini inceleyebilirsiniz.Dinamik reklam grubunuzu optimize etme ve Etkili arama ağı reklamları oluşturma hakkında bilgi edinin.
