Для динамических поисковых объявлений используется иной метод таргетинга, чем для стандартных объявлений с ключевыми словами. Однако добавление в аккаунт динамических поисковых объявлений не влияет на эффективность объявлений с ключевыми словами и возможности управления аккаунтом. Рейтинг динамических поисковых объявлений определяется так же, как и обычных.
Из этой статьи вы узнаете, как определяется рейтинг динамических поисковых объявлений. Мы также кратко рассмотрим возможности их оптимизации с помощью минус-слов, объектов и статистики, представленной на вкладке отчетов.
Подготовка
Подробнее о том, как создавать динамические поисковые объявления…
Как определяется рейтинг динамических поисковых объявлений
Рейтинг динамического поискового объявления на аукционе определяется так же, как и для рекламы на основе ключевых слов. Он рассчитывается с учетом ставки и показателя качества объявления в момент аукциона (зависит от ожидаемого показателя CTR, релевантности объявления, качества целевой страницы и других факторов), минимального рейтинга объявления, поискового контекста (местоположения, времени, устройства, запроса, другой рекламы и результатов поиска на странице и пр.), а также ожидаемого эффекта от использования объектов и разных форматов рекламы.
Примечание. Если поисковый запрос точно совпадает с ключевым словом из другой кампании, вместо динамического может быть показано обычное объявление. Это происходит при выполнении одного из следующих условий:
- Объявления созданы в одном и том же аккаунте Google Рекламы.
- Объявления созданы в разных связанных аккаунтах (чтобы связать аккаунты, обратитесь к специалисту службы поддержки клиентов).
Однако иногда вместо обычного объявления может показываться динамическое, если его показатель качества выше, а для поискового запроса соблюдается широкое или фразовое соответствие.
Показатель качества
Показатель качества (определенный по шкале от 1 до 10) позволяет узнать, насколько объявление и целевая страница соответствуют выбранному ключевому слову. Для динамических объявлений такого показателя не существует.
Отдельные ключевые слова не влияют на рейтинг динамического поискового объявления на аукционе, поэтому мы анализируем ожидаемую эффективность объявления с учетом запроса пользователя. Расчет рейтинга на основе показателя качества выполняется так же, как и для обычных поисковых объявлений. При этом учитываются ожидаемый показатель CTR, релевантность объявления и качество целевой страницы.
Минус-слова
Чтобы избежать показа объявлений по запросам, которые обычно не приводят к конверсиям, вы можете использовать минус-слова (как и в обычных группах объявлений). В кампаниях с динамическими поисковыми объявлениями можно управлять целями динамической рекламы, шаблонами, ставками и бюджетом. Чтобы добавить минус-слова, откройте отчет о ключевых словах или поисковых запросах на вкладке "Цели динамической рекламы". В отчете о поисковых запросах установите флажок рядом с вариантом, который нужно исключить, и выберите "Добавить как минус-слово". Будет добавлено нужное минус-слово, которое появится в отчете "Ключевые слова".
Совпадение целей динамической рекламы
Если две цели динамической рекламы подходят для показа объявлений по поисковому запросу в одной и той же кампании, динамические поисковые объявления будут перенаправлять на целевую страницу, которая максимально соответствует запросу. Если цели динамической рекламы подходят для показа объявлений по поисковому запросу в разных кампаниях, цели рекламы будут конкурировать на аукционе.
Совпадение целей динамической рекламы и ключевых слов
Если и цели динамической рекламы, и ключевые слова подходят для показа объявлений по поисковому запросу, вместо них будут показываться ключевые слова. Это относится к ключевым словам с точным соответствием, включая идентичные запросы, слова с ошибками, формы множественного числа или однокоренные слова. Для других типов соответствия ключевых слов динамические поисковые объявления будут участвовать в аукционе, где цели объявлений и ключевые слова имеют равные шансы на показ. Подробнее о похожих ключевых словах в аккаунте Google Рекламы…
Расширения
Динамические поисковые объявления поддерживают все объекты с дополнительной информацией о компании, например ссылками на другие разделы.
Отчеты
Из отчета о поисковых запросах можно узнать, какие слова или фразы вводили пользователи, нажавшие на ваше объявление, а также увидеть динамические заголовки и целевые страницы, выбранные для этих запросов. В этом отчете также доступны данные по эффективности отдельных целевых страниц. Кроме того, вы сможете посмотреть много полезных сведений об объявлениях, в том числе средний показатель CTR, цену за клик и данные о конверсиях. Подробнее об оптимизации групп динамических объявлений и о том, как создавать эффективные поисковые объявления…
