Dinaminiai paieškos skelbimai skiriasi nuo standartinių raktiniais žodžiais pagrįstų skelbimų jų taikymo paieškose būdu. Jei naudojate dinaminius paieškos skelbimus, pagal raktinius žodžius taikomų skelbimų našumas bei paskyros valdymo lygis nesikeičia. Dinaminiai paieškos skelbimai reitinguojami taip pat kaip įprasti skelbimai.
Šiame straipsnyje paaiškinama, kaip reitinguojami dinaminiai paieškos skelbimai. Taip pat čia pateikiama apžvalga, kaip skelbimų grupę papildyti neigiamais raktiniais žodžiais, skelbimų ištekliais ir įžvalgomis iš ataskaitų teikimo skirtuko.
Prieš pradedant
Jei pirmą kartą naudojate dinaminius paieškos skelbimus, pradėkite nuo dinaminio paieškos skelbimo kūrimo.
Kaip reitinguojami dinaminiai paieškos skelbimai
Dalyvaujant aukcione dinaminio paieškos skelbimo reitingas nustatomas taip pat kaip raktiniais žodžiais pagrįstų skelbimų reitingai. Jie apskaičiuojami naudojant jūsų kainos pasiūlymo sumą, skelbimo kokybę aukciono metu (įskaitant numatytąjį paspaudimų rodiklį, skelbimų atitikimą ir nukreipimo puslapio naudojimą), skelbimų reitingų slenksčius, asmens paieškos kontekstą (pvz., asmens vietovę, įrenginį, paieškos laiką, paieškos terminų pobūdį, kitus puslapyje rodomus skelbimus ir paieškos rezultatus bei kitus naudotojo signalus ir atributus), numatytąjį išteklių poveikį ir kitus skelbimų formatus.
Pastaba: kai asmuo ieško pagal tikslų raktinį žodį, kurį taikote kitoje kampanijoje, vietoje dinaminio paieškos skelbimo gali būti rodomas jūsų skelbimas iš raktinio žodžio kampanijos šiais atvejais:
- kai abu skelbimai priklauso tai pačiai „Google Ads“ paskyrai;
- kai abu skelbimai priklauso dviem skirtingoms jūsų susietoms paskyroms. (Jei norite susieti kelias paskyras, susisiekite su klientų aptarnavimo atstovu.)
Tačiau galime rodyti dinaminį paieškos skelbimą, o ne pagal raktinį žodį taikomą skelbimą, kai kliento paieškos terminas, naudojant plačią atitiktį arba frazės atitiktį, atitinka vieną iš jūsų raktinių žodžių ir kai dinaminio paieškos skelbimo reitingas yra didesnis.
Kokybės balas
Jūsų paskyroje pateikiamas kiekvieno raktinio žodžio kokybės balo įvertinimas nuo vieno iki dešimt yra jų inicijuotų skelbimų ir nukreipimo puslapių kokybės įvertinimas. Nėra atitinkamo būdo rasti numatomą dinaminių skelbimų taikymo vietų kokybės balą.
Kai skelbimas dalyvauja aukcione, atskiras raktinis žodis nelaikomas skelbimo reitingavimo veiksniu, vietoje to atsižvelgiama į numatytąjį skelbimo našumą naudotojo paieškoje. Dinaminių paieškos skelbimų kokybės skelbimo reitingo skaičiavimas vykdomas lygiai taip pat, kaip ir kitų paieškos skelbimų. Skelbimo reitingas nustatomas atsižvelgiant į tokius veiksnius kaip numatomas paspaudimų rodiklis, skelbimo atitikimas ir nukreipimo puslapio naudojimas.
Neigiami raktiniai žodžiai
Galite naudoti neigiamus raktinius žodžius, taip pat kaip su tradicinėmis skelbimų grupėmis, kad skelbimai nebūtų rodomi paieškose, po kurių neatliekamos pardavimo konversijos. Naudodami dinaminius paieškos skelbimus valdote dinaminių skelbimų taikymą, skelbimų šablonus, kainos pasiūlymus ir biudžetus. Galite pridėti neigiamų raktinių žodžių iš raktinių žodžių ataskaitos arba iš paieškos terminų ataskaitos skirtuke „Dinaminių skelbimų taikymo vietos“. Peržiūrėdami paieškos terminų ataskaitą pažymėkite laukelį šalia paieškos užklausos, kurią norite išskirti, tada pasirinkite „Pridėti kaip neigiamą raktinį žodį“. Taip sukursite šios paieškos užklausos neigiamą raktinį žodį, kurį galėsite peržiūrėti raktinių žodžių ataskaitoje.
Persidengiančios dinaminių skelbimų taikymo vietos
Jei toje pačioje kampanijoje paieškos užklausą atitinka dvi dinaminių skelbimų taikymo vietos, dinaminiai paieškos skelbimai pateiks labiausiai su užklausa susijusį nukreipimo puslapį. Jei dinaminių skelbimų taikymo vietos gali atitikti paieškos užklausą skirtingose kampanijose, skelbimų taikymo vietos varžosi aukcione.
Persidengiančios dinaminių skelbimų taikymo vietos ir raktiniai žodžiai
Jei ir dinaminių skelbimų taikymo vietos, ir raktiniai žodžiai atitinka paieškos užklausą, atsižvelgiama į raktinius žodžius. Tai taikoma tikslios atitikties raktiniams žodžiams, įskaitant identiškus terminus, su klaidomis parašytus žodžius, daugiskaitos formas ar tos pačios šaknies žodžius. Naudojant kitų tipų raktinių žodžių atitiktį, dinaminiai paieškos skelbimai konkuruoja aukcione, kuriame taikymo pagal skelbimų taikymo vietas ir raktinius žodžius galimybės vienodos. Sužinokite daugiau apie panašius raktinius žodžius „Google Ads“ paskyroje
Skelbimų plėtiniai
Dinaminiuose paieškos skelbimuose galite pridėti bet kurį mūsų skelbimo išteklių, nurodantį klientams papildomą įmonės informaciją, pavyzdžiui, daugiau svetainės puslapių nuorodų.
Ataskaitų teikimas
Galite peržiūrėti „paieškos terminų“ ataskaitą ir sužinoti terminus, kurių žmonės ieškojo spustelėdami jūsų skelbimą, taip pat peržiūrėti dinamines antraštes ir nukreipimo puslapius, pasirinktus su šiais paieškos terminais. Šioje atskaitoje taip pat galite peržiūrėti nukreipimo puslapio ataskaitą, kad sužinotumėte konkrečių nukreipimo puslapių našumą. Be to, galite peržiūrėti vidutinį skelbimų paspaudimų rodiklį, mokesčio už paspaudimą ir konversijų duomenis. Sužinokite apie dinaminių skelbimų grupės optimizavimą ir kaip sukurti efektyvius paieškos skelbimus.
