Dynamické reklamy ve vyhledávání se od reklam s klíčovými slovy liší tím, jak jsou cílené na vyhledávání. Pokud tento typ reklam použijete, výkon reklam s klíčovými slovy ani míra kontroly, kterou máte nad svým účtem, se nezmění. Způsob hodnocení dynamických reklam ve vyhledávání je stejný jako u reklam standardních.
V tomto článku se dočtete, na jakém principu hodnocení dynamických reklam ve vyhledávání funguje. Dále získáte přehled o tom, jak můžete svou reklamní sestavu vylepšit vylučujícími klíčovými slovy, podklady reklam a statistikami z karty Přehledy.
Než začnete
Pokud s dynamickými reklamami ve vyhledávání teprve začínáte, přečtěte si nejprve článek Vytvoření dynamické reklamy ve vyhledávání.
Způsob hodnocení dynamických reklam ve vyhledávání
Hodnocení dynamických reklam ve vyhledávání je v aukci určováno stejným způsobem jako u reklam využívajících klíčová slova. Počítá se na základě výše vaší nabídky, kvality reklamy v okamžiku aukce (včetně očekávané míry prokliku, relevance reklamy a dojmu ze vstupní stránky), hodnoty minimálního hodnocení reklamy, kontextu vyhledávání daného uživatele (například polohy uživatele, zařízení, času vyhledávání, povahy vyhledávacích dotazů, dalších reklam a výsledků vyhledávání zobrazovaných na stránce a dalších uživatelských signálů a atributů) a očekávaného účinku podkladů a dalších formátů reklamy.
Poznámka: Když uživatel hledá přesné klíčové sousloví, na které cílíte v jiné kampani, může služba místo dynamické reklamy ve vyhledávání zobrazit reklamu z této kampaně. Musí však být splněna některá z těchto podmínek:
- Obě reklamy patří ke stejnému účtu Google Ads.
- Tyto dvě reklamy patří ke dvěma různým propojeným účtům. (Když chcete účty propojit, obraťte se na zástupce služeb zákazníkům.)
Jestliže je však vyhledávací dotaz zákazníka ve volné nebo frázové shodě s jedním z klíčových slov a dynamická reklama ve vyhledávání má vyšší hodnocení, můžeme zobrazit vaši dynamickou reklamu ve vyhledávání namísto reklamy cílené na klíčová slova.
Skóre kvality
Skóre nabývá hodnot od 1 do 10 a přiřazuje se ke každému klíčovému slovu ve vašem účtu. Představuje odhad kvality reklam a vstupních stránek spouštěných danými klíčovými slovy. Neexistuje ekvivalentní způsob, jak zjistit odhadované skóre kvality pro cíle dynamických reklam.
Když reklama vstoupí do aukce, jednotlivé klíčové slovo není faktorem v hodnocení reklamy pro kreativu. Místo toho se díváme na očekávaný výkon reklamy ve vyhledávání uživatele. Výpočet hodnocení reklamy pro kvalitu dynamických reklam ve vyhledávání funguje úplně stejně jako u ostatních reklam ve vyhledávání. Hodnocení reklamy se posuzuje podle takových faktorů, jako je očekávaná míra prokliku, relevance reklamy nebo dojem ze vstupní stránky.
Vylučující klíčová slova
Chcete-li předejít tomu, aby se vaše reklamy zobrazovaly u vyhledávacích dotazů, které pravděpodobně nepovedou k prodeji, můžete stejně jako u tradičních reklamních sestav použít vylučující klíčová slova. U dynamických reklam ve vyhledávání řídíte cíle dynamických reklam, šablony reklam, nabídky a rozpočty. Vylučující klíčová slova můžete přidat z přehledu klíčových slov nebo z přehledu vyhledávacích dotazů na kartě Cíle dynamických reklam. Při kontrole přehledu vyhledávacích dotazů zaškrtněte políčko vedle vyhledávacího dotazu, který chcete vyloučit, a poté vyberte možnost Přidat jako vylučující klíčové slovo. Tím vytvoříte pro daný vyhledávací dotaz vylučující klíčové slovo, které uvidíte v přehledu Klíčová slova.
Překrývající se cíle dynamických reklam
Pokud se dva cíle dynamických reklam mohou zobrazit u vyhledávacího dotazu v jedné kampani, zobrazí dynamické reklamy ve vyhledávání tu nejrelevantnější vstupní stránku. Pokud lze cíle dynamických reklam zobrazit u vyhledávacích dotazů v různých, mohou cíle reklamy soutěžit v aukci.
Překrývající se cíle dynamických reklam a klíčová slova
Pokud jsou pro vyhledávací dotaz vhodné cíle dynamických reklam i klíčová slova, budou využita klíčová slova. To se vztahuje na klíčová slova v přesné shodě, včetně identických výrazů, chybně napsaných slov, tvarů v množném čísle nebo slovních základů. U ostatních typů shody klíčových slov budou dynamické reklamy ve vyhledávání soutěžit v aukci, kde mají cíle a klíčová slova stejnou šanci na zobrazení. Další informace o podobných klíčových slovech v účtu Google Ads
Rozšíření reklam
Do dynamických reklam ve vyhledávání můžete přidat různé podklady reklam, a zobrazit tak zákazníkům další informace o firmě, například odkazy na další stránky webu.
Přehledy
Můžete si zobrazit přehled vyhledávacích dotazů, které uživatelé zadali před kliknutím na vaši reklamu. Uvidíte v něm i dynamické nadpisy a vstupní stránky, které byly pro tyto dotazy zvoleny. V rámci tohoto přehledu si také můžete zobrazit přehled vstupních stránek a zjistit, jak si konkrétní vstupní stránky vedou. Kromě toho můžete u reklam zjistit i průměrnou míru prokliku, cenu za proklik a údaje o konverzích. Přečtěte si informace o optimalizaci dynamických reklamních sestav a o vytváření účinných reklam ve vyhledávání.
