Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
Если вы настроите глобальный тег для отслеживания посетителей сайта и пользователей приложения, Google Реклама автоматически создаст для вас сегменты данных по умолчанию, например "Все посетители" или "Пользователи, выбравшие товар, но не сделавшие покупки", и вы сможете сразу настроить таргетинг на эти сегменты в группах объявлений. Эта статья поможет вам разобраться в том, как работают автоматически создаваемые сегменты данных.
Перед началом работы
Прочитайте о том, что такое сегменты данных и как они работают. Узнайте, как добавлять специальные параметры в код глобального тега.
Описание
После того как вы разместите глобальный тег на своем сайте, он начнет добавлять посетителей в сегмент данных в соответствии с установленными вами правилами и условиями. Вы также можете добавить специальные параметры, чтобы создавать более узкие сегменты с учетом действий пользователей на сайте. Затем вы сможете настроить на них таргетинг для динамического ремаркетинга.
Обратите внимание на специальный параметр pagetype. Он позволяет указать, к какому типу относится страница. Например, если вы добавляете тег на главную страницу, чтобы создать список ее посетителей, укажите для этого параметра значение home.
Важно!
От настроек глобального тега напрямую зависит, кто будет включен в сегменты по вашим данным, поэтому в нем должны точно указываться названия и значения специальных параметров. Для таргетинга можно использовать как стандартные сегменты данных, так и ваши собственные, которые вы создаете на основе правил. Но даже если вы выберете второй вариант, вы не сможете удалить стандартные сегменты.
Learn how to create effective remarketing lists on the Google Display Network. In this video, we'll uncover how to create different lists based on each customer’s journey through your website so that you can target them with different bids or ads.
Важно!
При добавлении тега на сайт не переводите названия и значения специальных параметров из шаблонов. Стандартные сегменты данных создаются автоматически на основе параметров с названиями на американском варианте английского языка. Например, параметр pagetype для корзины покупок должен иметь значение cart, а не basket (британский английский) или корзина (русский).
Общие сегменты по умолчанию
| Сегмент данных по умолчанию | Описание | Сведения о теге |
|---|---|---|
| Все посетители | Все пользователи, посещавшие сайт или открывавшие приложение. | Пользователи добавляются в этот сегмент при любых значениях параметров тега, указанного на сайте и в приложении. |
| Все, кто совершил конверсию | Все пользователи, совершившие конверсию на сайте. | Этот сегмент заполняется автоматически с использованием тега отслеживания конверсий. Если отслеживание конверсий не настроено, сегмент будет пустым. |
| Оптимизированный сегмент Google Рекламы | Это комбинированный сегмент, включающий в себя данные из нескольких доступных источников аудиторий. | Вы можете самостоятельно создать такой сегмент в Google Рекламе или просто подключить хотя бы один источник данных на странице "Источники аудиторий". |
Сегменты данных по умолчанию для разных видов деятельности
ОбразованиеПриведенные ниже сегменты данных создаются для образовательных сайтов. Если вы рекламируете образовательные программы, убедитесь, что глобальный тег включает параметр edu_pagetype. Это позволяет определить, что страница относится к типу "Образование". В таблице ниже приведены значения специального параметра для каждого типа сегментов, например edu_pagetype = 'home'.
| Сегмент данных по умолчанию | Описание | Сведения о теге |
|---|---|---|
| Посетители сайта | Пользователи, которые посетили сайт или открыли приложение, но не посмотрели описания курсов или программ. Этот сегмент не включает людей из других сегментов: "Пользователи, искавшие информацию о программах", "Посетители страниц программ", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр edu_pagetype в тег Google Рекламы на каждой странице сайта. Если для каких-то страниц нет подходящего значения (как, например, home для главной), оставьте его пустым. |
| Пользователи, искавшие информацию о программах | Пользователи, которые искали на сайте информацию об учебных курсах или программах. Этот сегмент не включает людей из сегментов "Посетители страниц программ", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр edu_pagetype = 'searchresults' в глобальный тег на страницах результатов поиска. |
| Посетители страниц программ | Пользователи, которые смотрели на сайте подробное описание курса или программы. Этот сегмент не включает людей из сегментов "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр edu_pagetype = 'program' в глобальный тег на страницах с описанием курсов или программ. |
| Пользователи, не завершившие конверсию | Пользователи, которые начали заполнять на сайте форму для получения подробной информации, но не отправили её. Этот сегмент не включает людей из сегмента "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр edu_pagetype = 'lead' в глобальный тег на страницах с формой. |
| Пользователи, уже совершавшие конверсии | Пользователи, заполнившие форму ранее. | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр edu_pagetype = 'complete' в глобальный тег на страницах конверсии. |
Приведенные ниже сегменты данных создаются для сайтов, предлагающих авиабилеты. Если вы рекламируете сайт по бронированию авиабилетов, убедитесь, что глобальный тег включает параметр flight_pagetype. Это позволяет определить, что страница относится к типу "Авиабилеты". В таблице ниже приведены значения специального параметра для каждого типа сегментов, например flight_pagetype = 'home'.
| Сегмент данных по умолчанию | Описание | Сведения о теге |
|---|---|---|
| Посетители сайта | Пользователи, которые посетили сайт или открыли приложение, но не посмотрели подробные описания авиарейсов. Этот сегмент не включает людей из других сегментов: "Пользователи, искавшие информацию об авиарейсах", "Посетители страниц авиарейсов", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр flight_pagetype в глобальный тег на каждой странице сайта. Если для каких-то страниц нет подходящего значения (как, например, home для главной), оставьте его пустым. |
| Пользователи, искавшие информацию об авиарейсах | Пользователи, которые искали на сайте информацию об авиарейсах. Этот сегмент не включает людей из сегментов "Посетители страниц авиарейсов", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр flight_pagetype = 'searchresults' в глобальный тег на страницах результатов поиска. |
| Посетители страниц авиарейсов | Пользователи, которые смотрели на сайте подробное описание авиарейса. Этот сегмент не включает людей из сегментов "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр flight_pagetype = 'offerdetail' в глобальный тег на страницах с описанием авиарейсов. |
| Пользователи, не завершившие конверсию | Пользователи, которые начали покупку авиабилета, но не завершили её. Этот сегмент не включает людей из сегмента "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр flight_pagetype = 'cart' в глобальный тег на страницах оформления заказа. |
| Пользователи, уже совершавшие конверсии | Пользователи, которые уже заказывали авиабилеты на вашем сайте. | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр flight_pagetype = 'purchase' в глобальный тег на страницах подтверждения бронирования. |
Приведенные ниже сегменты данных создаются для сайтов, предлагающих бронирование отелей и аренду жилья. Если вы рекламируете сайт по бронированию жилья, убедитесь, что глобальный тег включает параметр hrental_pagetype. Это позволяет определить, что страница относится к типу "Отели и аренда жилья". В таблице ниже приведены значения специального параметра для каждого типа сегментов, например hrental_pagetype = 'home'.
| Сегмент данных по умолчанию | Описание | Сведения о теге |
|---|---|---|
| Посетители сайта | Пользователи, которые посетили сайт или открыли приложение, но не посмотрели подробные описания отелей или предложения по аренде жилья. Этот сегмент не включает людей из других сегментов: "Пользователи, искавшие информацию об отелях или аренде жилья", "Посетители страниц предложений", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр hrental_pagetype в глобальный тег на каждой странице сайта. Если для каких-то страниц нет подходящего значения (как, например, home для главной), оставьте его пустым. |
| Пользователи, искавшие информацию об отелях или аренде жилья | Пользователи, которые искали на сайте информацию об отелях или аренде жилья. Этот сегмент не включает людей из сегментов "Посетители страниц предложений", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр hrental_pagetype = 'searchresults' в глобальный тег на страницах результатов поиска. |
| Посетители страниц предложений | Пользователи, которые смотрели на сайте описания отелей или предложения по аренде жилья. Этот сегмент не включает людей из сегментов "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр hrental_pagetype = 'offerdetail' в глобальный тег на страницах с предложениями отелей или аренды жилья. |
| Пользователи, не завершившие конверсию | Пользователи, которые начали бронировать номер в отеле или оформлять аренду жилья, но не завершили процесс. Этот сегмент не включает людей из сегмента "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр hrental_pagetype = 'conversionintent' в глобальный тег на страницах бронирования. |
| Пользователи, уже совершавшие конверсии | Пользователи, которые уже бронировали номер в отеле или арендовали жилье через ваш сайт. | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр hrental_pagetype = 'conversion' в глобальный тег на страницах подтверждения. |
Приведенные ниже сегменты создаются для сайтов по трудоустройству. Если вы рекламируете сайт открытых вакансий, убедитесь, что глобальный тег включает параметр job_pagetype. Это позволяет определить, что страница относится к типу "Вакансии". В таблице ниже приведены значения специального параметра для каждого типа сегментов, например job_pagetype = 'home'.
| Сегмент данных по умолчанию | Описание | Сведения о теге |
|---|---|---|
| Посетители сайта | Пользователи, которые посетили сайт или открыли приложение, но не посмотрели описания вакансий. Этот сегмент не включает людей из других сегментов: "Пользователи, искавшие информацию о вакансиях", "Посетители страниц вакансий", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр job_pagetype в глобальный тег на каждой странице сайта. Если для каких-то страниц нет подходящего значения (как, например, home для главной), оставьте его пустым. |
| Пользователи, искавшие информацию о вакансиях | Пользователи, которые искали на сайте информацию о вакансиях. Этот сегмент не включает людей из сегментов "Посетители страниц вакансий", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр job_pagetype = 'searchresults' в глобальный тег на страницах результатов поиска. |
| Посетители страниц вакансий | Пользователи, которые смотрели на сайте описания вакансий. Этот сегмент не включает людей из сегментов "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр job_pagetype = 'offerdetail' в глобальный тег на страницах с описанием вакансий. |
| Пользователи, не завершившие конверсию | Пользователи, которые начали заполнять форму или запрашивать связь с работодателем, но не завершили процесс. Этот сегмент не включает людей из сегмента "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр job_pagetype = 'conversionintent' в глобальный тег на страницах с формой. |
| Пользователи, уже совершавшие конверсии | Пользователи, которые уже связывались с работодателем или отправляли форму на вашем сайте. | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр job_pagetype = 'conversion' в глобальный тег на страницах подтверждения. |
Приведенные ниже сегменты создаются для сайтов, содержащих предложения местных компаний. Если вы рекламируете сайт с предложениями местных компаний, убедитесь, что глобальный тег включает параметр local_pagetype. Это позволяет определить, что страница относится к типу "Местные предложения". В таблице ниже приведены значения специального параметра для каждого типа сегментов, например local_pagetype = 'home'.
| Сегмент данных по умолчанию | Описание | Сведения о теге |
|---|---|---|
| Посетители сайта | Пользователи, которые посетили сайт или открыли приложение, но не посмотрели описания местных предложений. | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр local_pagetype в глобальный тег на каждой странице сайта. Если для каких-то страниц нет подходящего значения (как, например, home для главной), оставьте его пустым. |
| Пользователи, искавшие информацию о местных предложениях | Пользователи, которые искали на сайте информацию о местных предложениях. Этот сегмент не включает людей из сегментов "Посетители страниц местных предложений", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр local_pagetype = 'searchresults' в глобальный тег на страницах результатов поиска. |
| Посетители страниц местных предложений | Пользователи, которые смотрели на сайте описания местных предложений. Этот сегмент не включает людей из сегментов "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр local_pagetype = 'offerdetail' в глобальный тег на страницах с местными предложениями. |
| Пользователи, не завершившие конверсию | Пользователи, которые начали покупку товаров или услуг местной компании, но не завершили её. Этот сегмент не включает людей из сегмента "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр local_pagetype = 'conversionintent' в глобальный тег на страницах с формой. |
| Пользователи, уже совершавшие конверсии | Пользователи, которые уже покупали товары или услуги местных компаний на вашем сайте. | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр local_pagetype = 'conversion' в глобальный тег на страницах подтверждения покупки. |
Приведенные ниже сегменты создаются для сайтов электронной или розничной торговли. Если вы рекламируете сайт по продаже товаров, убедитесь, что глобальный тег включает параметр ecomm_pagetype. Это позволяет определить, что страница относится к типу "Розничная торговля". В таблице ниже приведены значения специального параметра для каждого типа сегментов, например ecomm_pagetype = 'home'.
| Сегмент данных по умолчанию | Описание | Сведения о теге |
|---|---|---|
| Посетители сайта | Пользователи, которые посетили сайт, но не просмотрели ни одной страницы с параметром ecomm_pagetype = 'product', 'cart' или 'purchase'. Этот сегмент не включает людей из сегментов "Посетители страниц товаров", "Пользователи, не завершившие покупку" и "Пользователи, уже совершавшие покупки". |
Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр ecomm_pagetype в глобальный тег на каждой странице сайта. Если для каких-то страниц нет подходящего значения (как, например, home для главной), оставьте его пустым. |
| Посетители страниц товаров | Пользователи, которые смотрели на сайте описания товаров. Этот сегмент не включает людей из сегментов "Пользователи, не завершившие покупку" и "Пользователи, уже совершавшие покупки". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр ecomm_pagetype = 'product' в глобальный тег на страницах с описанием товаров.Примечание. Google Реклама может также автоматически добавлять в этот сегмент людей, смотревших товары на вашем сайте. |
| Пользователи, не завершившие покупку | Пользователи, которые добавили товары в корзину, но не завершили покупку. Этот сегмент не включает людей из сегмента "Пользователи, уже совершавшие покупки". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр ecomm_pagetype = 'cart' в глобальный тег на страницах корзины. |
| Пользователи, уже совершавшие покупки | Пользователи, которые уже совершали покупки на вашем сайте. | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр ecomm_pagetype = 'purchase' в глобальный тег на страницах подтверждения покупки. |
Приведенные ниже сегменты создаются для сайтов, представляющих агентства недвижимости. Если вы рекламируете сайт агентства недвижимости, убедитесь, что глобальный тег включает параметр listing_pagetype. Это позволяет определить, что страница относится к типу "Недвижимость". В таблице ниже приведены значения специального параметра для каждого типа сегментов, например listing_pagetype = 'home'.
| Сегмент данных по умолчанию | Описание | Сведения о теге |
|---|---|---|
| Посетители сайта | Пользователи, которые посетили сайт или открыли приложение, но не посмотрели описания объектов недвижимости. Этот сегмент не включает людей из других сегментов: "Пользователи, искавшие информацию о предложениях", "Посетители страниц предложений", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр listing_pagetype в глобальный тег на каждой странице сайта. Если для каких-то страниц нет подходящего значения (как, например, home для главной), оставьте его пустым. |
| Пользователи, искавшие информацию о предложениях | Пользователи, которые искали на сайте информацию о предложениях. Этот сегмент не включает людей из сегментов "Посетители страниц предложений", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр listing_pagetype = 'searchresults' в глобальный тег на страницах результатов поиска. |
| Посетители страниц предложений | Пользователи, которые смотрели на сайте описания предложений. Этот сегмент не включает людей из сегментов "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр listing_pagetype = 'offerdetail' в глобальный тег на страницах с описанием предложений. |
| Пользователи, не завершившие конверсию | Пользователи, которые начали заполнять форму или запрашивать консультацию, но не завершили процесс. Этот сегмент не включает людей из сегмента "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр listing_pagetype = 'conversionintent' в глобальный тег на страницах с формой. |
| Пользователи, уже совершавшие конверсии | Пользователи, которые уже заполняли форму или запрашивали консультацию на вашем сайте. | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр listing_pagetype = 'conversion' в глобальный тег на страницах подтверждения. |
Приведенные ниже сегменты данных создаются для туристических сайтов. Если вы рекламируете сайт по продаже и бронированию туров, убедитесь, что глобальный тег включает параметр travel_pagetype. Это позволяет определить, что страница относится к типу "Путешествия". В таблице ниже приведены значения специального параметра для каждого типа сегментов, например travel_pagetype = 'home'.
| Сегмент данных по умолчанию | Описание | Сведения о теге |
|---|---|---|
| Посетители сайта | Пользователи, которые посетили сайт или открыли приложение, но не посмотрели описания маршрутов. Этот сегмент не включает людей из других сегментов: "Пользователи, искавшие информацию о предложениях", "Посетители страниц предложений", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр travel_pagetype в глобальный тег на каждой странице сайта. Если для каких-то страниц нет подходящего значения (как, например, home для главной), оставьте его пустым. |
| Пользователи, искавшие информацию о предложениях | Пользователи, которые искали на сайте информацию о туристических предложениях. Этот сегмент не включает людей из сегментов "Посетители страниц предложений", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр travel_pagetype = 'searchresults' в глобальный тег на страницах результатов поиска. |
| Посетители страниц предложений | Пользователи, которые смотрели на сайте описания туристических предложений. Этот сегмент не включает людей из сегментов "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр travel_pagetype = 'offerdetail' в глобальный тег на страницах с туристическими маршрутами. |
| Пользователи, не завершившие конверсию | Пользователи, которые начали покупку тура, но не завершили её. Этот сегмент не включает людей из сегмента "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр travel_pagetype = 'conversionintent' в глобальный тег на страницах с формой бронирования. |
| Пользователи, уже совершавшие конверсии | Пользователи, которые уже покупали тур на вашем сайте. | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр travel_pagetype = 'conversion' в глобальный тег на страницах подтверждения бронирования. |
Если ваш сайт не относится ни к одной из перечисленных выше категорий, используйте параметр dynx_pagetype. В таблице приведены значения этого специального параметра для каждого типа сегментов, например dynx_pagetype = 'home'.
| Сегмент данных по умолчанию | Описание | Сведения о теге |
|---|---|---|
| Посетители сайта | Пользователи, которые посетили сайт или открыли приложение, но не посмотрели описания товаров или услуг. Этот сегмент не включает людей из других сегментов: "Пользователи, искавшие информацию", "Посетители страниц товаров или услуг", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр dynx_pagetype в глобальный тег на каждой странице сайта. Если для каких-то страниц нет подходящего значения (как, например, home для главной), оставьте его пустым. |
| Пользователи, искавшие информацию | Пользователи, которые искали информацию на сайте. Этот сегмент не включает людей из сегментов "Посетители страниц товаров или услуг", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр dynx_pagetype = 'searchresults' в глобальный тег на страницах результатов поиска. |
| Посетители страниц товаров или услуг | Пользователи, которые смотрели страницы с описанием товаров или услуг. Этот сегмент не включает людей из сегментов "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр dynx_pagetype = 'offerdetail' в глобальный тег на страницах с предложениями товаров или услуг. |
| Пользователи, не завершившие конверсию | Пользователи, которые начали покупку или другую конверсию, но не завершили её. Этот сегмент не включает людей из сегмента "Пользователи, уже совершавшие конверсии". | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр dynx_pagetype = 'conversionintent' в глобальный тег на страницах корзины или формы. |
| Пользователи, уже совершавшие конверсии | Пользователи, которые уже совершали покупки или другие конверсии на вашем сайте. | Чтобы этот сегмент заполнялся, нужно добавить параметр dynx_pagetype = 'conversion' в глобальный тег на страницах подтверждения покупки. |
