A Google Analytics- és a Google Ads-fiók összekapcsolása után importálhatja a Google Analytics-adatokat a Google Ads szolgáltatásba, ahol láthatja őket a saját fiókjában. Ezek az adatok bővebb információt nyújthatnak, és lehetőséget adhatnak a kampány optimalizálására.
Ez a cikk áttekintést nyújt arról, hogy a Google Analytics-adatok hogyan hasznosíthatók a Google Ads-fiókban. Ha készen áll a folytatásra, követheti a Google Analytics-oszlopok jelentésekhez való hozzáadásának utasításait.
Működés
A Google Analytics-adatok Google Ads szolgáltatásban való megjelenítéséhez először engedélyeznie kell az automatikus címkézést a Google Ads-fiókban, össze kell kapcsolnia a Google Ads- és a Google Analytics-fiókot, és ki kell választania azokat a Google Analytics-nézeteket, amelyekből webhelymutatókat szeretne importálni. Ezután hozzá kell adni a Google Analytics-oszlopokat a Google Ads jelentéseihez.
Ha a Google Analytics webhelyekre vonatkozó elköteleződési mutatóit a Google Ads-teljesítménystatisztika mellett tekinti meg, akkor láthatja, mit csinálnak az emberek, miután a hirdetésre kattintottak és elértek a céloldalra. Itt a következő adatokat láthatja:
- Visszafordulási arány: Ha valaki csupán egyetlen oldalt tekint meg, illetve mindössze egy eseményt idéz elő, az Analytics a látogatást „visszafordulásnak” tekinti. A webhely visszafordulási aránya azt mutatja meg, hogy a munkamenetek hány százaléka visszafordulás.
- Munkamenet átl. időtartama: Az az átlagos idő, amennyit egy felhasználó a webhelyen eltöltött.
- Oldal/munkamenet: A látogatásonként megtekintett oldalak átlagos száma.
- % új munkamenetek: Az első munkamenetek becsült százalékos aránya.
Ezzel az információval felmérheti, hogy mennyire hatékonyak a kampányok és a hirdetéscsoportok. És ennek segítségével döntéseket hozhat a költségkeretekről, az ajánlatokról, a céloldalakról és a hirdetések szövegéről.
Ha például az átkattintási arány (CTR) mellett megtekinti a hirdetéscsoport visszafordulási arányát, azzal képet kaphat arról, hogy az ügyfelek azt látják-e, amire a webhelyen számítanak, miután a hirdetésre kattintottak.
Készen áll a Google Analytics-adatok Google Ads-jelentésekhez való hozzáadására? Kövesse az utasításokat a Google Analytics-adatok Google Ads-jelentésekhez történő hozzáadásához.
Példa
Dani virágokat árul az interneten. Az egyik kampány a születésnapi virágokra koncentrál, és különféle „kulcsszótémákkal” kísérletezik, hogy megtalálja a legtöbb vásárlást eredményező megoldást. Az egyik hirdetéscsoport a „születésnapi csokrokra” koncentrál, míg egy másikban „születésnapi cserepes virágokkal” kapcsolatos kulcsszavak és hirdetések szerepelnek.
Amikor megnézi a két kampány átkattintási arányát (CTR), azt tapasztalja, hogy többen kattintanak a „csokor” hirdetéscsoport hirdetéseire, mint a „cserepes virágéra”. Először azt gondolja, hogy a „csokor” hirdetéscsoport sikeresebb. De amikor felveszi a Visszafordulási arány oszlopot a hirdetéscsoportról szóló jelentésbe (a Google Analytics adatai alapján), akkor Dani fontos új információ birtokába jut.
Azt látja, hogy a „csokor” hirdetéscsoport átkattintási aránya 8%, szemben a „cserepes virág” hirdetések 6%-os arányával, ugyanakkor a „csokor” hirdetéscsoportnál a visszafordulási arány is magasabb (60%). Ez azt jelenti, hogy a webhelyre a „csokor” hirdetéscsoportra leadott kattintásokon keresztül érkező emberek több mint fele nem marad a webhelyen, hogy jobban megismerhesse azt, vagy onnan vásároljon.
Más szóval a „csokor” hirdetéscsoport ugyan sok kattintást kap, de nem biztos, hogy Daninak ilyen típusú kattintásokra van szüksége. Azt látja, hogy a „cserepes virág” hirdetéscsoportban alacsonyabb (30%) a visszafordulási arány, ami azt jelenti, hogy az ezekre a hirdetésekre leadott kattintásokon keresztül a webhelyre érkező felhasználók nagyobb valószínűséggel maradnak a webhelyen, hogy alaposabban felfedezhessék azt.
| Hirdetéscsoport „témája” | Megjelenítések | Átkattintási arány | Kattintások hirdetésekre | Visszafordulási arány | Felhasználók, akik nem fordulnak vissza |
| születésnapi csokrok | 1000 | 8% | 80 | 60% | 32 |
| születésnapi cserepes virágok | 1000 | 6% | 60 | 30% | 42 |
Habár a „cserepes virág” hirdetéscsoport kevesebb kattintást kap, Dani számára azonban mégis ez az értékesebb, ugyanis olyan személyektől érkeznek a kattintások, akik a webhelyen maradnak, és bejárják azt.
További információ a Google Analytics-adatok Google Ads szolgáltatásban való felhasználásáról
Eltérések a Google Ads- és a Google Analytics-adatok közöttElőfordulhatnak olyan esetek, amikor a Google Ads adatai nem egyeznek meg az importált Google Analytics-adatokkal. Ennek a legfőbb okai a következők lehetnek:
- A Google Ads a kattintásokat követi, a Google Analytics pedig a munkameneteket. Többféle oka lehet annak, ha ezek a mutatók nem egyeznek:
- Előfordulhat, hogy az ügyfél többször rákattint egy-egy hirdetésre. Ha egy látogató egy munkameneten belül többször rákattint ugyanarra a hirdetésre, akkor a Google Ads több kattintást rögzít, míg a Google Analytics egyetlen munkamenetként azonosítja az egyes oldalmegtekintéseket.
- Előfordulhat, hogy egy felhasználó rákattint egy hirdetésre, majd később, egy másik munkamenet keretében egy könyvjelző vagy egy elmentett link használatával tér vissza közvetlenül a webhelyre. Ebben az esetben a Google Ads egyetlen kattintást rögzít, az Analytics azonban több munkamenetként értelmezi a helyzetet.
- Előfordulhat, hogy valaki rákattint egy hirdetésre, ám meggondolja magát, és megakadályozza az oldal teljes betöltését: másik oldalra kattint, vagy megnyomja a böngésző Leállítás vagy Vissza gombját. Ebben az esetben az Analytics nem rögzíti a munkamenetet, a Google Ads azonban továbbra is kattintásként számolja.
- A Google Ads a pontosabb számlázás érdekében automatikusan kiszűri az érvénytelen kattintásokat a jelentésekből.
- Hosszabb dátumtartományok összehasonlításakor előfordulhat, hogy olyan időszakok is szerepelnek az összehasonlításban, amikor a fiókok nem voltak összekapcsolva.
Miután importálta a Google Ads szolgáltatásban megtekinteni kívánt Google Analytics-nézetben szereplő webhelymutatókat, az adatok importálása és Google Ads rendszerben való megjelenése eltart egy ideig. Az állapotüzenetet ellenőrizheti a jelentési táblázat „Műveletek” oszlopában, mely a Google Ads szolgáltatásban a „Társított fiókok” > „Google Analytics” részben található. A legtöbb esetben egy óránál kevesebb időt vesz igénybe, hogy az adatok és az oszlopok megjelenjenek a Google Ads rendszerben, de nagyobb fiókok esetén a folyamat hosszabb ideig tarthat. Az adatok importálása után hozzáadhatja a Google Analytics-adatokat a Google Ads-jelentésekhez.
A Google Analytics- és a Google Ads-fiókok összekapcsolását követően a Google Analytics azonnal gyűjteni és tárolni kezdi a Google Ads-specifikus adatokat. Ily módon mindaddig importálhatja a Google Analytics adatait a Google Ads rendszerbe, amíg a Google Ads- és az Analytics-fiókok össze vannak kapcsolva.
Példa
Ha május 1-jén hozta létre a költségadatforrás-összekapcsolást, és május 15-én elkezdi importálni a Google Analytics-adatokat a Google Ads-fiókba, akkor a Google Ads jelentései május 1-től kezdve tartalmazzák a Google Analytics adatait.
A Google Ads rendszerben csak a 2016 májusától összegyűjtött és feldolgozott Google Analytics-adatok jelennek meg.Bár a Google Analytics jellemzően egész nap folyamatosan végzi az adatok feldolgozását, előfordulhat, hogy az összes adat frissítése akár 24 órát is igénybe vesz. Ha például ma délután 3-kor futtat egy jelentést a „tegnapi” napra vonatkozóan, akkor előfordulhat, hogy egyes tegnapi adatok (tehát a délután 3 és éjfél közötti adatok) még nem szerepelnek hiánytalanul a jelentésben.
