Nakon što povežete Google Analytics račun i Google Ads račun, podatke Google Analyticsa možete uvesti na Google Ads i pregledavati na svom Google Ads računu. Ti podaci mogu vam pružiti uvide i moguće prilike za optimizaciju kampanje.
U ovom članku možete ukratko saznati kako podaci Google Analyticsa mogu biti korisni na vašem Google Ads računu. Kada budete spremni, možete slijediti upute za dodavanje stupaca Google Analyticsa u svoja izvješća.
Način rada
Da biste vidjeli podatke Google Analyticsa na Google Adsu, najprije trebate omogućiti automatsko označavanje za svoj Google Ads račun, povezati Google Ads račun i Google Analytics račun i odabrati stranice za izradu izvješća na Google Analyticsu s kojih ćete uvoziti mjerne podatke o web-lokacijama. Zatim ćete dodati stupce Google Analyticsa izvješćima Google Adsa.
Promatrajući mjerne podatke angažmana za web-lokaciju s Google Analyticsa uz statističke podatke o izvedbi s Google Adsa možete vidjeti što ljudi rade nakon što kliknu vaš oglas i stignu na vašu odredišnu stranicu. Evo kakve podatke možete vidjeti:
- Stopa napuštanja početne stranice: ako korisnik pregleda samo jednu stranicu ili pokrene samo jedan događaj, Analytics smatra da je napustio početnu stranicu. Stopa napuštanja početne stranice za web-lokaciju predstavlja postotak sesija u kojima je došlo do napuštanja početne stranice.
- Prosječno trajanje sesije (sekunde): prosječno vrijeme koje je netko proveo na web-lokaciji.
- Stranice/sesija: prosječni broj prikazanih stranica po sesiji.
- % novih sesija: procijenjeni postotak novih sesija.
Te informacije pokazuju vam koliko su učinkovite vaše kampanje i grupe oglasa. To vam pak pomaže u donošenju odluka o proračunu, licitacijama, odredišnim stranicama i tekstu oglasa.
Na primjer, uvid u stopu napuštanja početne stranice grupe oglasa uz njezinu stopu klikanja (CTR) može vam pokazati vide li korisnici ono što očekuju na vašoj web-lokaciji nakon što kliknu vaš oglas.
Jeste li spremni dodati podatke Google Analyticsa izvješćima Google Adsa? Slijedite upute da biste dodali podatke Google Analyticsa izvješćima Google Adsa.
Primjer
Danijel prodaje cvijeće na mreži. Jedna je od njegovih kampanja namijenjena prodaji cvijeća za rođendane pa Danijel eksperimentira s različitim "temama" ključnih riječi kako bi pronašao onu pomoću koje će ostvariti najveći broj prodaja. Jedna je od njegovih grupa oglasa povezana s temom "rođendanski buketi", a druga sadrži ključne riječi i oglase povezane s temom "rođendanski cvjetni aranžmani".
Pregledom klikovnog postotka (CTR-a) za obje grupe oglasa Danijel uočava da više ljudi klikne oglase u grupi oglasa "buket" nego što ih klikne oglase u grupi oglasa "cvjetni aranžman". Prvo mu se čini da grupa oglasa "buket" ima bolju izvedbu. No nakon dodavanja stupca "Stopa napuštanja početne stranice" (na temelju Google Analytics podataka) izvješću o grupi oglasa, Danijel uočava nove bitne podatke.
Iako je stopa klikanja (CTR) za oglase u grupi oglasa "buket" (8%) veća od stope klikanja za oglase u grupi oglasa "cvjetni aranžmani" (6%), grupa oglasa "buket" ima veću stopu napuštanja početne stranice (60%). To znači da se više od pola korisnika koji dođu na njegovu web-lokaciju klikom na grupu oglasa "buketi" ne zadrži na web-lokaciji kako bi je istražili ili izvršili kupnju.
Drugim riječima, grupa oglasa "buket" možda ostvaruje puno klikova, no to nisu klikovi kakvima se Danijel nada. Danijel uočava da grupa oglasa "cvjetni aranžman" ima manju stopu napuštanja početne stranice (30%), što znači da je veća vjerojatnost da će se na web-lokaciji zadržati korisnici koji na nju dođu klikom na oglase u toj grupi oglasa te je istražiti.
| "Tema" grupe oglasa | Pojavljivanja | CTR | Klikovi na oglase | Stopa napuštanja početne stranice | Korisnici koji posjete više od jedne stranice |
| rođendanski buketi | 1000 | 8% | 80 | 60% | 32 |
| rođendanski cvjetni aranžmani | 1000 | 6% | 60 | 30% | 42 |
Iako grupa oglasa "cvjetni aranžman" ostvaruje manji broj klikova, ona je za Danijela korisnija jer privlači klikove korisnika koji se zadržavaju da bi istražili web-lokaciju.
Više o podacima Google Analyticsa na Google Adsu
Nepodudarnosti između podataka Google Adsa i Google AnalyticsaU nekim se slučajevima podaci Google Adsa možda neće podudarati s uvezenim podacima Google Analyticsa. U nastavku potražite najčešće razloge:
- Google Ads prati klikove, a Google Analytics prati sesije. Nekoliko je razloga zašto se ti mjerni podaci mogu razlikovati:
- Korisnik je možda kliknuo oglas više puta. Ako korisnik u jednoj sesiji više puta klikne oglas, Google Ads bilježi više klikova, a Google Analytics prepoznaje zasebne prikaze stranice kao jednu sesiju.
- Korisnik može kliknuti oglas pa se poslije, tijekom druge sesije, izravno vratiti na web-lokaciju putem oznake ili spremljene veze. To se na Google Adsu bilježi kao jedan klik, a na Analyticsu kao više sesija.
- Posjetitelj može kliknuti vaš oglas, ali se zatim predomisliti i onemogućiti potpuno učitavanje stranice klikom na drugu stranicu ili pritiskom na gumb preglednika Zaustavi ili Natrag. U tom slučaju Analytics neće registrirati sesiju, no Google Ads to i dalje bilježi kao klik.
- Kako bi naplata bila što preciznija, Google Ads automatski filtrira nevažeće klikove iz izvješća.
- Usporedba dugih datumskih raspona može obuhvaćati razdoblja u kojima računi nisu bili povezani.
Nakon što uvezete mjerne podatke web-lokacije za stranicu za izradu izvješća Google Analyticsa koje želite vidjeti na Google Adsu, potrebno je neko vrijeme da se ti podaci uvezu i postanu vidljivi na Google Adsu. Poruku o statusu možete provjeriti u stupcu "Radnje" tablice izvješća koja se nalazi u odjeljku "Povezani računi" > "Google Analytics" na Google Adsu. U većini slučajeva potrebno je manje od sat vremena da podaci i stupci postanu vidljivi na Google Adsu, no za veće račune može biti potrebno i dulje. Nakon uvoza podataka možete dodati podatke Google Analyticsa u izvješća Google Adsa.
Google Analytics počinje prikupljati i pohranjivati podatke za Google Ads čim povežete račune Google Analyticsa i Google Adsa. Dakle, podatke Google Analyticsa možete uvoziti na Google Ads od trenutka povezivanja Google Ads računa i Analytics računa.
Primjer
Ako povežete izvore troškova 1. svibnja, a zatim počnete uvoziti podatke Google Analyticsa na Google Ads račun 15. svibnja, izvješće Google Adsa obuhvaćat će podatke Google Analyticsa od 1. svibnja nadalje.
Na Google Adsu mogu se pojaviti samo podaci Google Analyticsa prikupljeni i obrađeni od svibnja 2016. nadalje.Iako Google Analytics obično kontinuirano obrađuje podatke tijekom dana, može proći i do 24 sata prije nego što se svi podaci ažuriraju. Na primjer, ako danas u 15 sati pokrenete izvješće za "jučer", može se dogoditi da izvješće neće uključivati neke jučerašnje podatke (od 15 sati do ponoći).
