Jakmile propojíte své účty Google Analytics a Google Ads, můžete data Google Analytics importovat do účtu Google Ads a prohlížet si je v něm. Tato data vám poslouží jako zdroj statistik a pomohou vám optimalizovat vaší kampaň.
V tomto článku získáte obecnou představu o užitečnosti dat Google Analytics v účtu Google Ads. Jakmile se s problematikou seznámíte, postupujte podle těchto pokynů a přidejte do svých přehledů sloupce Google Analytics.
Princip
Pokud si chcete v Google Ads prohlížet data Google Analytics, musíte nejdříve v účtu Google Ads aktivovat automatické značkování, propojit účet Google Ads s účtem Google Analytics a zvolit výběry dat Google Analytics, z nichž budou importovány metriky webových stránek. Poté si do přehledů Google Ads můžete přidat sloupce Google Analytics.
Pokud si zobrazíte níže uvedené metriky zapojení na webu z Google Analytics vedle statistik výkonu ze služby Google Ads, zjistíte, co uživatelé dělají, když se po kliknutí na reklamu dostanou na vaši vstupní stránku. Můžete si zobrazit tyto údaje:
- Míra okamžitého opuštění: Když si daný uživatel zobrazí jen jednu stránku nebo spustí jen jednu událost, považuje služba Analytics takovou návštěvu za okamžité opuštění. Míra okamžitého opuštění webu představuje procento návštěv, které jsou považovány za okamžité opuštění.
- Prům. doba trvání relace (v sekundách): Průměrná doba, po kterou návštěvník zůstal na vašem webu.
- Stránky/návštěva: Průměrný počet stránek zobrazených během jedné návštěvy.
- Procento nových návštěv: Odhadované procento prvních návštěv.
Tyto informace vám pomohou zjistit účinnost vašich kampaní a reklamních sestav. To vám pak může pomoci při rozhodování o rozpočtech, cenových nabídkách, vstupních stránkách a textech reklam.
Pokud si například zobrazíte míru okamžitého opuštění reklamní sestavy spolu s její mírou prokliku (CTR), můžete zjistit, zda zákazníci po kliknutí na reklamu naleznou na webových stránkách to, co očekávali.
Jste připraveni přidat údaje Google Analytics do svých přehledů Google Ads? Pokud ano, postupujte podle pokynů pro Přidávání údajů Google Analytics do přehledů Google Ads.
Příklad
Dan prodává na internetu květiny. Jedna z jeho kampaní je zaměřena na květiny k narozeninám. Dan experimentuje s různými tématy klíčových slov, aby našel reklamní sdělení, které mu přinese nejvyšší objem prodeje. Jedna z jeho reklamních sestav je zaměřena na narozeninové kytice, jiná obsahuje klíčová slova a reklamy týkající se aranžování květin k narozeninám.
Když si prohlédne míru prokliku (CTR) obou reklamních sestav, zjistí, že více uživatelů kliká na reklamy z reklamní sestavy s tématem „kytice“ než na reklamy z reklamní sestavy s tématem „aranžování květin“. Nejdříve se domnívá, že reklamní sestava s tématem „kytice“ je úspěšnější. Když ale přidá do přehledu reklamní sestavy sloupec Míra okamžitého opuštění (na základě údajů z Google Analytics), odhalí novou důležitou informaci.
Zjistí, že reklamy z reklamní sestavy s tématem „kytice“ sice mají vyšší míru prokliku (8 %) než reklamy z reklamní sestavy s tématem „aranžování květin“ (6 %), zároveň ale mají vyšší míru okamžitého opuštění (60 %). To znamená, že více než polovina lidí, kteří se na webové stránky dostanou kliknutím na reklamy z reklamní sestavy s tématem „kytice“, na stránkách nezůstane, neprozkoumá je a nic nekoupí.
Reklamní sestava s tématem „kytice“ tedy možná zaznamenává hodně kliknutí, nemusí to však být ta kliknutí, o která Dan stojí. Vidí, že reklamní sestava s tématem „aranžování květin“ má nižší míru okamžitého opuštění (30 %). To znamená, že lidé, kteří se po kliknutí na reklamy z této reklamní sestavy dostanou na jeho webové stránky, na nich s větší pravděpodobností zůstanou a prozkoumají je.
| Téma reklamní sestavy | Zobrazení | Míra prokliku | Kliknutí na reklamu | Míra okamžitého opuštění | Uživatelé, kteří web okamžitě neopustí |
| narozeninové kytice | 1 000 | 8 % | 80 | 60 % | 32 |
| aranžování květin k narozeninám | 1 000 | 6 % | 60 | 30 % | 42 |
Reklamní sestava s tématem „aranžování květin“ je pro Dana hodnotnější, přestože zaznamenává méně kliknutí. Uživatelé, kteří na reklamy z této reklamní sestavy kliknou, se totiž na jeho webu zdrží a důkladněji si ho prohlédnou.
Další informace o datech Google Analytics ve službě Google Ads
Nesrovnalosti mezi daty Google Ads a Google AnalyticsV některých případech se data v Google Ads nemusejí s daty importovanými ze služby Google Analytics přesně shodovat. Zde jsou nejčastější příčiny:
- Google Ads měří kliknutí, zatímco Google Analytics měří návštěvy. Tyto metriky se mohou lišit z několika důvodů:
- Uživatel mohl na reklamu kliknout několikrát. Pokud uživatel klikne na reklamu několikrát během jedné návštěvy, zaznamená Google Ads několik kliknutí, zatímco Google Analytics bude považovat všechna zobrazení stránky za jednu návštěvu.
- Uživatel mohl nejdříve kliknout na reklamu a později webové stránky navštívit znovu prostřednictvím záložky nebo uloženého odkazu. Takový případ bude zaznamenán jako jedno kliknutí v Google Ads, ale jako několik návštěv v Analytics.
- Uživatel mohl kliknout na vaši reklamu, poté si to rozmyslet a zrušit načítání stránky kliknutím na jinou stránku nebo stisknutím tlačítka Zastavit či Zpět v prohlížeči. V takovém případě nebude v Analytics návštěva vůbec zaznamenána, ale Google Ads to jako kliknutí započítá.
- V zájmu přesnější fakturace systém Google Ads z vašich přehledů automaticky odstraňuje neplatná kliknutí.
- Do porovnání dlouhých období mohla být zahrnuta i období, kdy účty nebyly propojeny.
Po importu metrik webů pro výběr dat Google Analytics, který chcete v Google Ads vidět, bude určitou dobu trvat, než se data importují a v této službě zobrazí. Aktuální stav si můžete ověřit ve sloupci Akce v tabulce přehledů, kterou najdete ve službě Google Ads v sekci Propojené účty > Google Analytics. Ve většině případů se data a sloupce v Google Ads objeví během jedné hodiny. U větších účtů však tento proces může trvat déle. Jakmile jsou data Google Analytics importována, můžete je přidávat do svých přehledů ve službě Google Ads.
Google Analytics začne shromažďovat a ukládat data týkající se Google Ads ihned po propojení účtů obou služeb. Data Google Analytics tedy můžete do Google Ads importovat po celou dobu, kdy jsou účty těchto služeb propojeny.
Příklad
Pokud jste zdroj nákladů připojili 1. května a data Google Analytics jste do účtu Google Ads začali importovat 15. května, budou do přehledů v Google Ads zahrnuta data Google Analytics za celé období od 1. května.
V Google Ads se mohou zobrazit pouze data Google Analytics shromážděná a zpracovaná v květnu 2016 nebo později.Google Analytics obvykle data zpracovává průběžně během dne, přesto může aktualizace všech dat trvat až 24 hodin. Pokud například spustíte přehled za včerejšek dnes v 15 hodin, je možné, že některá včerejší data (zejména za dobu od 15 hodin do půlnoci) nebudou do přehledu zahrnuta.
