A Google Ads szolgáltatásban az alábbi fejlesztések állnak rendelkezésére, melyek átfogó, összesített képet kínálnak a közönségekről, és egyszerűbbé teszik a közönségkezelést és -optimalizálást:
- Új közönségjelentés
A közönség demográfiai adatairól, szegmenseiről és kizárásairól szóló részletes jelentés mostantól egy helyen van összesítve. Kattintson a Kampányok ikonra, nyissa meg a „Közönségek, kulcsszavak és tartalom” lapot, majd kattintson a Közönségek lehetőségre. megfelelően kerül sor. Ezen a jelentésoldalon egyszerűen kezelheti is a közönségeket. További információ a Közönségjelentésekről
- Új kifejezések
Új kifejezéseket használunk a közönségjelentésben és a Google Ads szolgáltatásban mindenütt. A „közönségtípusok”-at (ideértve az egyéni, piacon belüli és érdeklődési szegmenseket) például mostantól közönségszegmenseknek nevezzük, a „remarketing” elnevezése pedig „saját adatok” lett. További információ a közönséggel kapcsolatos kifejezések frissítéseiről
A Google Ads ugyan létrehozza a webhely látogatóiból álló alap adatszegmenseket, érdemes lehet saját, a webhely és egy adott közönségszegmens alapján személyre szabott listákat létrehozni. A sablonok segítségével személyre szabhatja az adatszegmensek beállítását, hogy így hatékonyabban hozhasson létre listákat. Ez a cikk tartalmazza a bevált gyakorlatokat a sablonok használatával kapcsolatban.
Mielőtt elkezdené
Kezdje a saját adatszegmensek beállításával, amelyek a webhely vagy az alkalmazás látogatóit is tartalmazzák. Ha nem ismeri a webhely kódját, célszerű együttműködnie egy fejlesztővel vagy egy megfelelő műszaki ismeretekkel rendelkező személlyel.
Használja az „Egy adott weboldal látogatói” sablont olyan személyek listájának létrehozásához, akik egy bizonyos oldalt vagy oldalcsoportot kerestek fel. Ez a legáltalánosabb sablon, és az alapértelmezett beállítás.
Példa
Egy légitársaság adatszegmenst hoz létre azokból, akik felkeresték a társaság webhelyének az utazási promóciós részét, és elhatározza, hogy e látogatók számára árkedvezményekről szóló hirdetéseket jelenít meg. Ezután létrehoznak egy adatszegmenst azokból, akik azokat az oldalakat keresték fel, amelyek URL-je tartalmazza az „example.com.com/utazási-kedvezmények” szöveget.
A sablon kiválasztása után adja meg azokat a műveleti szabályokat, amelyek teljesítésével a webhely látogatói hozzáadódnak az adatszegmenshez.
Példa
Egy légitársaság listát kíván létrehozni azokról, akik a társaság webhelyén New Yorkba induló vagy oda érkező repülőjáratokat kerestek. A keresési találatok oldalának URL-jében nincs információ az indulási vagy érkezési helyről, csak a repülőterek IATA-kódjait tartalmazza. Ha olyan adatszegmenst szeretne létrehozni, amely azokból áll, akik a New Yorkból induló vagy oda érkező járatokat keresik, a légitársaság három műveleti szabályt hoz létre:
- „URL tartalmazza JFK” (a John F. Kennedy nemzetközi repülőtér esetén);
- „URL tartalmazza LGA” (a LaGuardia repülőtér esetén);
- „URL tartalmazza EWR” (a Newark Liberty nemzetközi repülőtér esetén).
A listára mindenki felkerül, aki olyan oldalt keres fel, amelynek URL-je a következő kódok bármelyikét tartalmazza: „JFK”, „LGA” vagy „EWR”.
A „Művelet (és)”, „Művelet hozzáadása (vagy)” vagy „Művelet kizárása” lehetőség kiválasztásával további műveleteket adhat hozzá a szabályhoz. Új műveleti szabály hozzáadása és a lista mentése után a látogatóknak meg kell felelniük a szabályban szereplő bármely műveletnek, de nem feltétlenül kell az összeset hozzáadniuk a listához; ez egy „VAGY” kapcsolat. A műveleti szabályok sorrendje nem befolyásolja, hogy mely látogatókat adja hozzá a rendszer.
Példa
Egy légitársaság azokat kívánja elérni, akik a New Yorkból induló vagy oda érkező járatokat keresik, illetve azokat, akik felkeresték az utazási iroda New York-i utakról szóló oldalát. A következő műveletekkel hoznak létre egy szabályt:
- „URL tartalmazza JFK” (a John F. Kennedy nemzetközi repülőtér esetén);
- „URL tartalmazza LGA” (a LaGuardia repülőtér esetén);
- „URL tartalmazza EWR” (a Newark Liberty nemzetközi repülőtér esetén).
- „URL tartalmazza www.example.com/newyorkcity”.
Ahhoz, hogy hozzá legyenek adva az adatszegmenshez, a webhelylátogatóknak meg kell felelniük legalább egy feltételnek a szabályban, de nem muszáj az összesnek.
Bármennyi műveleti szabályt adhat hozzá, ne feledje, hogy a szabálynak a közönséget kell képviselnie. Több műveleti szabály hozzáadása megnöveli a látogatók szegmenshez adásának esélyét, ez pedig egy hosszú listát eredményezhet, amelyen olyanok is szerepelnek, akik nem képezik az Ön célközönségének részét.
A feltételek szűkítése
Ahhoz, hogy hozzá legyenek adva az adatszegmenshez, az embereknek a műveleti szabályoknak megfelelő oldalra kell ellátogatniuk. Ugyanakkor előfordulhat, hogy az „URL tartalmazza” vagy a „Hivatkozó URL” műveleti szabályok nem elég specifikusak az oldal jellegének meghatározásához.
Példa
Egy légitársaság azokról kíván listát létrehozni, akik a JFK repülőtérről induló járatokat keresik, de az oda érkezőket nem. A webhely URL-je azok számára, akik a JFK repülőtérről például Mexikóba (MEX) tartó járatokat keresik, ehhez hasonló lehet:
www.example-site.com/search.php?origin=JFK&dest=MEX
Az „URL tartalmazza” és a hasonló feltételek nem elég specifikusak annak meghatározásához, hogy a látogatók a JFK reptérről induló járatok iránt érdeklődnek, de az odaérkezők iránt nem. Helyettük szabályokra van szükség, amelyekkel meghatározható, hogy az „ind=JFK” elfogadható, de az „erk=JFK” nem.
A szegmens beállításakor a „Műveletek” szakaszban műveleti szabályokat hozhat létre a szegmenshez. Ezeket alapozhatja egyetlen műveletre, több műveletre, illetve kizárt műveletekre. Minden szabályhoz válasszon ki egy-egy műveletet a legördülő menüből, és adja meg a „napok” értékét. A legördülő menü alapértelmezett beállítása a „Weboldal felkeresése”, de előfordulhat, hogy a webhelycímke paraméterei alapján más lehetőségek is rendelkezésre állnak.
Megjegyzés: Íme néhány további címkeparaméter, amely további lehetőségekként kitölthető a „Művelet” legördülő menüben:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
Előfordulhat, hogy Ön néhány oldalon pár korábbi globális webhelycímkével is rendelkezik. Ha a beállítás a globális webhelycímke korábbi verziójából származó JavaScript-kódot használ, a kód továbbra is működni fog. Ha nem JavaScript-alapú képcímkét használ, az összes funkció működése érdekében javasolt az új címkére váltani. A globális webhelycímke és az eseménykódrészlet biztosítja, hogy a rendszer a webhely látogatóiból származó összes adatszegmens-eseményt figyelembe veszi.
Példa
Egy légitársaság korábban egy globális webhelycímkét adott hozzá a webhelye népszerű útvonalakat bemutató részeihez. A szabály létrehozása az adott részek URL-je alapján túlságosan bonyolult lenne szabályok használatával. A légitársaság létrehozhat egy adatszegmenst a webhelynek a népszerű útvonallal foglalkozó részét felkereső személyekből az „Egy konkrét címkével ellátott oldal látogatói” sablon használatával és az adott oldalakon korábban bevezetett címke kiválasztásával.
E sablon használata során a Google Ads meglévő konverziókövetési címkéit is kijelölheti. Egy konverziókövetési címke kiválasztása hasznos lehet, ha nem tudta hozzáadni a globális webhelycímkét a konverziós oldalhoz, de az adott közönségszegmenst szeretné elérni vagy kizárni.
