为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：
- 新版受众群体报告
关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处。点击广告系列图标，打开“受众群体、关键字和内容”标签页，然后点击受众群体。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。不妨详细了解受众群体报告。
- 新的术语
我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的更新。
尽管 Google Ads 会创建包含网站访问者的数据细分受众群，但我们仍建议您针对自己的网站和受众群体创建专用的细分受众群。本文介绍了如何根据您网站的访问者或他们在网页上的活动创建操作和操作规则。
开始前须知
如果您刚开始使用定位功能，不妨详细了解如何设置基于您的数据的细分受众群。如果您不了解您的网站代码，请考虑与开发者或具备技术背景的人士合作。
操作说明
- 按照创建包含网站访问者的细分受众群说明部分的第 1-7 步操作。
- 在打开的对话框中，添加访问者需要符合的所有操作、规则和条件。这些规则可以基于一项操作、多项操作和排除操作。
- 在“操作”部分，请从下拉菜单中选择一项操作，然后在“天”前输入一个天数值。下拉菜单中的默认选项是“网页访问”，但也可能根据您的网站代码中的参数提供其他选项。系统会基于以下代码参数，在“操作”下拉菜单中填充其他选项：
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
- 如果您想进一步缩小此操作的范围，请点击细化操作。
- 在“细化操作”菜单中，添加所需的参数。在第一个参数下拉菜单中，选择要用作细分依据的参数。您可以选择网址等基本选项、引荐来源网址等高级选项、通过事件代码段发送的参数或者 Google Merchant Center 中的属性（仅限动态再营销）。
- 在第二个条件下拉菜单中，选择一个选项，如“包含”“等于”或“开头为”。
- 根据要创建的细分类型，输入该参数的值（如字词、数字或日期）。
- 点击完成。
针对特定网页的操作规则
您可以针对浏览过特定网页（例如首页、转化页或其他特定网页）的用户创建操作规则。
首先创建一项操作，然后选择“细化操作”。在操作规则构建器中，从参数下拉菜单中选择“网页网址”和“等于”。在文本框中输入完整的网址，您可以将网络浏览器中出现的网址复制下来，然后添加您网站使用的协议（“http”或“https”）。如果您不知道网站使用哪种协议，或者网页同时使用两种协议，那么您可以选择“包含”选项，并且不在网址中添加协议。
示例
某航空公司想要针对访问过其春节特惠网页的用户创建数据细分受众群。他们创建了操作规则包含“网页网址等于 https://example.com/flights/spring-deals”参数的操作。
自定义参数
您可以根据自己在动态再营销代码中使用的自定义参数来创建更加复杂的数据细分受众群。
参数的名称与值不区分大小写。如果某个参数在下拉菜单中显示多次，您只需选择其中一个。例如，“firstname”和“FirstName”的功能相同，因此您只需使用其中一种拼写形式来设置参数。
示例
例如，您的事件代码段可以向 Google Ads 传递浏览过的产品的价值（这时的自定义参数是“value”），那么您就可以针对浏览过不同价格（100 美元以下、100-500 美元和 500 美元以上）产品的用户创建细分受众群。
引荐来源网址
添加操作规则包含“引荐来源网址包含”参数的操作，即可根据用户在访问您的网站之前所访问的网址创建细分受众群。
示例
要针对通过 Google 搜索结果访问您的网站的用户创建细分受众群，您可以创建操作规则为“引荐来源网址包含 www.google.com”的操作。
如果某个用户先访问了 A 网站，然后又在地址栏中输入 B 网站的网址进行访问，在这种情况下，A 网站的网址不能算是 B 网站的引荐来源网址。原因是用户必须指示引荐来源网址导航至另一网页，通常表现为点击某个链接或按钮。
操作规则格式设置
无需输入完整的网址来创建操作规则，仅输入网址的关键部分即可。
描述性网址
如果网站采用描述性网址，请单独使用网址的关键部分来创建操作规则的触发条件。
示例
某航空公司想针对浏览其航班页面和所有子网址的访问者（包括浏览华盛顿相关页面的访问者）创建细分受众群。
- “www.example.com/flights”
- “www.example.com/flights/washington”
- “www.example.com/flights/washington/seattle”
- “www.example.com/flights/washington”
- “www.example.com/flights/washington/tacoma”
为此，该公司需要创建“网页网址包含‘flights’”的条件。
非描述性网址
如果您的网站使用非描述性网址，那么通常您需要使用自定义参数（而非网址）来创建数据细分受众群。不过，也有一些非描述性网址可以用来创建细分受众群。例如，如果您使用 ID 来标识类别或产品，那么您就可以使用 ID 来创建细分受众群。
示例
某航空公司想针对 ID 为“category_id=23”（例如“www.example.com/?category_id=23&product_id=456”）的航班页面的访问者创建细分受众群。为此，该公司创建了操作规则为“网页网址包含‘category_id=23’”的操作。
首页网址
如果您的首页网址的结构类似于“www.example-site.com/index.html”，请在文本框中输入首页网址。如果您的网站未采用“index.html”，那么您需要使用操作规则。创建操作规则时，您可能需要使用“包含”，而不是“等于”。如果您使用“等于”，那么网页网址就必须与您输入的网址完全一致，而网址并不一定包含“www”或“https”。
包含多个操作规则的操作
您可以创建包含多个操作规则的操作，以帮助缩小或扩大基于您的数据的细分受众群的范围。您向一项操作添加多个操作规则后，网站访问者必须遵守所有这些规则。
示例
某航空公司针对在其网站上搜索从肯尼迪国际机场 JFK 起飞的航班（而不是飞往 JFK 机场的航班）的用户创建了一个数据细分受众群。相应操作包含“网页网址包含‘origin=JFK’”和“网页网址不包含‘dest=JFK’”这两个操作规则。也就是说，只有那些搜索并访问了以 JFK 为出发地（而不是目的地）的航班网页的用户才会被添加到数据细分受众群中。
用“AND”组合的操作
示例
假设一个细分受众群有 2 个用“AND”组合的操作规则：“在过去 30 天访问过网页网址包含‘category’的网页”AND“在过去 30 天访问过网页网址包含‘flights’的网页”。那么，系统会将访问过“http://www.example.com/category/flights”的用户添加到数据细分受众群中。但是，系统不会添加访问过“http://www.example.com/category/travel-deals”和“http://flights.example.com”的用户，因为这些页面并不符合全部条件。
用“OR”组合的操作
示例
假设一个细分受众群包含以下 2 个操作规则：“在过去 30 天访问过网页网址包含‘category’的网页”OR“在过去 30 天访问过网页网址包含‘flights’的网页”。那么，系统会将访问过“http://www.example.com/category/flights”的用户和访问过“http://www.example.com/category/travel-deals”的用户都添加到数据细分受众群中。但是，系统不会添加访问过“http://travel-deals.example.com”的用户，因为该网址不符合任何一个条件。
用“AND”和“OR”组合的操作规则
示例
假设一家航空公司添加了一个“OR”操作规则，其参数为“在过去 30 天访问过网页网址包含‘purchase’的网页”。此外，系统还为此操作添加了 2 个“AND”操作规则：“在过去 30 天访问过网页网址包含‘category’的网页”和“在过去 30 天访问过网页网址包含‘flights’的网页”。那么，系统会将在过去 30 天访问过既包含“category”又包含“flights”的网页或任何包含“purchase”的网页的用户添加到细分受众群中。
