Kitlelerinizin kapsamlı ve birleşik bir görünümünü sunmanın yanı sıra kitle yönetimini ve optimizasyonunu kolaylaştırmak için Google Ads'de aşağıdaki iyileştirmeler yapılmıştır:
- Yeni kitle raporlaması
Kitle demografisi, segmentler ve hariç tutmalarla ilgili ayrıntılı raporlama artık tek bir yerde birleştirildi. Kampanyalar simgesinitıklayıp "Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler" sekmesini açın ve Kitleler'i tıklayın. Kitlelerinizi bu rapor sayfasından da kolayca yönetebilirsiniz. Kitle raporlaması hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Yeni terimler
Kitle raporunuzda ve Google Ads genelinde yeni terimler kullanıyoruz. Örneğin, "kitle türleri" (özel, pazardaki ve yakın ilgi alanı bunlara örnek verilebilir) artık "kitle segmentleri" olarak, "yeniden pazarlama" ise "verileriniz" olarak adlandırılmaktadır. Kitle terimleri ve ifadeleriyle ilgili güncellemeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Google Ads, web sitenizin ziyaretçilerini içeren veri segmentleri oluştururken web siteniz ve kitleniz için özelleştirilmiş kendi segmentlerinizi oluşturmak isteyebilirsiniz. Bu makalede, web sitenizin ziyaretçilerini veya belirli bir sayfadaki etkinliklerini temel alan işlemler ve işlem kuralları oluşturmanıza yardımcı olacak talimatlar bulunmaktadır.
Başlamadan önce
Hedefleme konusunda yeniyseniz veri segmentlerinizi oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Web sitenizin kodu hakkında bilgi sahibi değilseniz bir geliştiriciyle veya teknik bilgiye sahip biriyle çalışmayı düşünebilirsiniz.
Talimatlar
- Web sitenizin ziyaretçilerini içeren bir kitle segmenti oluşturma başlıklı makalenin talimatlar bölümünde bulunan 1-7 arasındaki adımları uygulayın.
- Açılan iletişim kutusunda, ziyaretçinin eşleşmesi gereken tüm işlem, kural ve koşulları ekleyin. Bu öğeler tek bir işleme, birden fazla işleme ve hariç tutulan işlemlere dayalı olabilir.
- "İşlemler" bölümünde, açılır menüden bir işlem seçin ve "gün sayısı" için bir değer girin. Açılır menünün varsayılan seçeneği "Web sayfası ziyareti"dir, ancak web sitesi etiketinizdeki parametrelere bağlı olarak başka seçenekler kullanılabilir. Aşağıdaki etiket parametreleri "İşlem" açılır menüsündeki ek seçenekleri doldurur:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
- Bu işlemi daha da daraltmak isterseniz İşlemi ayrıntılandır'ı tıklayın.
- "İşlemi ayrıntılandır" menüsünde istediğiniz parametreleri ekleyin. İlk parametre açılır menüsünde, segmentiniz için temel almak istediğiniz parametreyi seçin. URL gibi temel bir seçeneği kullanabileceğiniz gibi, yönlendiren URL, etkinlik snippet'leri üzerinden gönderilen parametreler veya Google Merchant Center'daki özellikler (yalnızca dinamik yeniden pazarlama) gibi daha gelişmiş seçenekleri de kullanabilirsiniz.
- İkinci koşul açılır menüsünde, "şunu içerir:", "şuna eşittir:" veya "şununla başlar:" gibi bir seçenek belirleyin.
- Parametrenin değerini (oluşturduğunuz segmentin türüne bağlı olarak kelimeler, sayı veya tarih gibi) girin.
- Bitti'yi tıklayın.
Belirli sayfalar için işlem kuralları
Ana sayfanız, dönüşüm sayfanız veya diğer bazı sayfalar gibi belirli bir sayfayı görüntüleyen kullanıcılar için işlem kuralları oluşturabilirsiniz.
Bir işlem oluşturarak başlayın, ardından "İşlemi ayrıntılandır"ı seçin. İşlem kuralı oluşturucuda, parametreler açılır menülerinden "Sayfa URL'si" ve "şuna eşittir:"i seçin. URL'yi metin kutusuna eksiksiz şekilde, tam olarak web tarayıcısında göründüğü şekliyle kopyalayarak ve sitenizin protokolünü ("http" veya "https") ekleyerek girin. Protokolü bilmediğiniz veya her iki protokolü de kullanan bir sayfanızın olması halinde "içerir" öğesini seçebilir ve URL'ye protokolü dahil etmeyebilirsiniz.
Örnek
Bir havayolu şirketi, bahar fırsatları sayfasını ziyaret eden kullanıcılardan bir veri segmenti oluşturmak istiyor. "Sayfa URL'si şuna eşittir: https://example.com/ucuslar/bahar-firsatlari" parametrelerine sahip bir işlem kuralıyla işlem oluşturuyor.
Özel parametreler
Dinamik yeniden pazarlama etiketinizdeki özel parametreleri kullanarak daha gelişmiş veri segmentleri oluşturabilirsiniz.
Parametre adları ve değerleri büyük/küçük harfe duyarlı değildir. Bir parametre açılır menüde bir kereden fazla görünürse yalnızca birini seçmeniz gerekir. Örneğin, "firstname" ve "FirstName" işlevi aynıdır, bu nedenle yalnızca tek bir yazım kullanarak bir parametre oluşturmanız gerekir.
Örnek
Etkinlik snippet'iniz Google Ads'e, görüntülenen ürünün değerini (bu örnekteki özel parametre "değer"dir) iletebilir. Bu bilgileri kullanarak fiyatı 100 ABD dolarının altında, 100-500 ABD doları arasında ve 500 ABD dolarının üzerindeki ürünleri görüntüleyen kullanıcıların segmentlerini oluşturabilirsiniz.
Yönlendiren URL'ler
"Yönlendiren URL şunu içerir:" parametresine sahip bir işlem kuralıyla işlem ekleyerek, kullanıcılara web sitenize gelmeden önce ziyaret ettikleri URL'ye göre ulaşmak için segmentler oluşturabilirsiniz.
Örnek
Google'ın arama sonuçlarından web sitenize erişen ziyaretçilerin segmentini oluşturmak için "Yönlendiren URL şunu içerir: www.google.com" işlem kuralıyla işlem oluşturabilirsiniz.
Bir kullanıcı önce A web sitesini ziyaret eder, ardından da adres çubuğuna B web sitesinin URL'sini yazarak B web sitesini ziyaret ederse A'nın URL'si B web sitesi için yönlendiren URL olarak kullanılamaz. Kullanıcı, yönlendirenden diğer sayfaya gitmesini istemiş olmalıdır. Bu genellikle bir bağlantı veya düğme tıklandığında gerçekleşir.
İşlem kurallarını biçimlendirme
Bir işlem kuralı oluşturmak için tam URL yerine bunun önemli parçalarını girebilirsiniz.
Açıklayıcı URL'ler
Web siteniz açıklayıcı URL'ler kullanıyorsa işlem kuralınıza yönelik koşullar oluşturmak için URL'nin önemli parçasını ayırın.
Örnek
Bir havayolu şirketi, Washington'la ilgili sayfaları ziyaret edenler dahil, kendi uçuş sayfalarını ve tüm alt URL'leri ziyaret eden kullanıcıların segmentini oluşturmak istiyor.
- "www.example.com/ucuslar"
- "www.example.com/ucuslar/washington"
- "www.example.com/ucuslar/washington/seattle"
- "www.example.com/ucuslar/washington"
- "www.example.com/ucuslar/washington/tacoma"
Havayolu şirketi bunun için "Sayfa URL'si şunu içerir: ucuslar" koşulunu oluşturacaktır.
Açıklayıcı olmayan URL'ler
Web siteniz açıklayıcı olmayan URL'ler kullanıyorsa veri segmentleri oluşturmak için genellikle URL'ler yerine özel parametreler kullanmanız gerekir. Bununla birlikte, segment oluşturmak için kullanabileceğiniz açıklayıcı olmayan bazı URL'ler vardır. Örneğin, bir kategori veya ürünü tanımlamak için kimlikler kullanıyorsanız söz konusu kimlikleri segment oluşturmak için kullanabilirsiniz.
Örnek
Bir havayolu şirketi, "www.example.com/?category_id=23&product_id=456" şeklinde "category_id=23" kimliğine sahip olan uçuş sayfalarını ziyaret edenlerin bir segmentini oluşturmak ister. Bunu yapmak için "Sayfa URL'si şunu içerir: category_id=23" işlem kuralıyla bir işlem oluşturur.
Ana sayfa URL'leri
Ana sayfanızın URL'si "www.example-site.com/index.html" şeklide yapılandırılmışsa metin kutusuna ana sayfa URL'sini yazın. Siteniz "index.html" kullanmıyorsa işlem kuralları kullanmanız gerekir. İşlem kuralınızı oluştururken "şuna eşittir:" yerine "şunu içerir:" kullanmanız yerinde olabilir. "Şuna eşittir:" kullanırsanız sayfa URL'sinin girdiğiniz metin ile tam olarak eşleşmesi gerekir ve URL, "www" veya "https" içerebilir ya da içermeyebilir.
Birden fazla işlem kuralı olan işlemler
Verilerinize göre segmenti daraltmanıza veya genişletmenize yardımcı olması için birden fazla işlem kuralıyla işlem oluşturabilirsiniz. Tek bir işleme birden çok işlem kuralı eklediğinizde web sitesi ziyaretçileri bu kuralların tümüne uymak zorundadır.
Örnek
Bir havayolu şirketi, JFK Havaalanı'na inen değil, JFK Havaalanı'ndan kalkan uçuşları web sitesinde aratan kullanıcılar için veri segmenti oluşturuyor. İşlem, "Sayfa URL'si şunu içerir: origin=JFK" ve "Sayfa URL'si şunu içermez: dest=JFK" işlem kurallarını barındırır. Bu durumda, kalkış noktası JFK olan ancak varış noktası JFK olmayan uçuşlar için web sayfalarını arayan ve ziyaret eden kullanıcılar, veri segmentine eklenir.
"VE" ile birleştirilen işlemler
Örnek
Bir segment, "VE" ile birleştirilmiş 2 işlem kuralına sahiptir: "Sayfa URL'si şunu içerir: 'kategori' olan son 30 gündeki web sayfası ziyaretleri" ve "Sayfa URL'si şunu içerir: 'ucuslar' olan son 30 gündeki web sayfası ziyaretleri". "http://www.example.com/kategori/ucuslar" adresini ziyaret eden kullanıcılar, veri segmentine eklenir. Ancak, "http://www.example.com/kategori/seyahat-firsatlari" ve "http://ucuslar.example.com" adreslerini ziyaret eden kullanıcılar, bu sayfaların her ikisi de tüm koşullarla eşleşmediği için veri segmentine eklenmez.
"VEYA" ile birleştirilen işlemler
Örnek
Bir segmentin 2 işlem kuralı vardır: "Sayfa URL'si şunu içerir: 'kategori' olan son 30 gündeki web sayfası ziyaretleri" VEYA "Sayfa URL'si şunu içerir: 'ucuslar' olan son 30 gündeki web sayfası ziyaretleri". "http://www.example.com/kategori/ucuslar" veya "http://www.example.com/kategori/seyahat-firsatlari" adresini ziyaret eden kullanıcılar, veri segmentine eklenir. Bununla birlikte, "http://seyahat-firsatlari.example.com" adresini ziyaret eden kullanıcılar, bu URL koşulların hiçbiriyle eşleşmediği için veri segmentine eklenmez.
"VE" ve "VEYA" işlem kurallarını birleştirme
Örnek
Bir havayolu şirketi, "Sayfa URL'si şunu içerir: 'satin-alma' olan son 30 gündeki web sayfası ziyaretleri" parametresine sahip bir "VEYA" işlem kuralı ekliyor. Ayrıca, "Sayfa URL'si şunu içerir: 'kategori' olan son 30 gündeki web sayfası ziyaretleri" ve "Sayfa URL'si şunu içerir: 'ucuslar' olan son 30 gündeki web sayfası ziyaretleri" şeklindeki 2 "VE" işlem kuralıyla bir işlem de ekliyor. Son 30 günde, hem "kategori" hem de "ucuslar" içeren bir sayfayı veya "satin-alma" içeren herhangi bir sayfayı ziyaret eden kullanıcılar segmente eklenir.
