Pentru a vă oferi o imagine completă și unificată asupra segmentelor de public și pentru a simplifica gestionarea și optimizarea acestora, în Google Ads vor fi implementate îmbunătățirile prezentate în continuare.
- Noile rapoarte privind publicul
Rapoartele detaliate despre datele demografice ale publicului, segmente și excluderi sunt acum afișate într-un singur loc. Dați clic pe pictograma Campaniiși deschideți fila Segmente de public, cuvinte cheie și conținut, apoi dați clic pe Segmente de public. În plus, din această pagină de raport puteți gestiona cu ușurință segmentele de public. Aflați mai multe despre rapoartele privind publicul.
- Termeni noi
Folosim termeni noi în raportul privind publicul și în serviciul Google Ads. De exemplu, „tipurile de public” (care includ segmente similare, personalizate, din cadrul pieței și cu interese similare) se numesc acum „segmente de public”, iar „remarketingul” a fost înlocuit cu „datele dvs.”. Aflați mai multe despre actualizările termenilor și expresiilor referitoare la public.
Deși Google Ads creează segmente de date care includ vizitatorii site-ului, puteți să creați propriile segmente personalizate în funcție de site-ul și publicul dvs. Acest articol conține instrucțiuni care vă vor ajuta să creați acțiuni și reguli de acțiune, bazate pe vizitatorii site-ului dvs. sau pe activitatea acestora într-o pagină.
Înainte de a începe
Dacă nu ați mai folosit direcționarea, examinați mai multe informații despre configurarea segmentelor dvs. de date. Dacă nu sunteți familiarizați cu codul site-ului dvs., este recomandat să colaborați cu un dezvoltator sau cu o altă persoană care să aibă cunoștințele tehnice necesare.
Instrucțiuni
- Urmați pașii 1 – 7 din secțiunea cu instrucțiuni a articolului Creați un segment de public care să includă vizitatorii site-ului.
- În dialogul care se deschide, adăugați toate acțiunile, regulile și condițiile necesare pentru un vizitator. Acestea se pot baza pe o singură acțiune, pe mai multe acțiuni și pe acțiuni excluse.
- În secțiunea Acțiuni, alegeți o acțiune din meniul drop-down și introduceți o valoare pentru „zile”. Opțiunea prestabilită din meniul drop-down este Accesarea paginii web, dar alte opțiuni pot fi disponibile în funcție de parametrii din eticheta de pe site. Următorii parametri ai etichetei vor completa automat opțiuni suplimentare în meniul drop-down Acțiune:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
- Dacă doriți să restrângeți și mai mult această acțiune, dați clic pe Rafinați acțiunea.
- În meniul Rafinați acțiunea, adăugați parametrii doriți. În meniul drop-down pentru primul parametru, selectați parametrul pe care doriți să se bazeze segmentul dvs. Puteți alege o opțiune de bază cum ar fi adresa URL, opțiuni avansate cum ar fi adresa URL sursă, parametrii trimiși prin intermediul fragmentelor de eveniment sau atributele din Google Merchant Center (numai la remarketing dinamic).
- În al doilea meniu drop-down pentru condiții, selectați o opțiune precum conține, este egal cu sau începe cu.
- Introduceți valoarea parametrului, cum ar fi cuvinte, un număr sau o dată, în funcție de tipul de segment pe care îl creați.
- Dați clic pe Terminat.
Reguli de acțiune pentru anumite pagini
Puteți crea reguli de acțiune pentru persoanele care au vizualizat o anumită pagină, de exemplu, pagina dvs. de pornire, pagina de conversie sau alte pagini specifice.
Începeți prin a crea o acțiune, apoi selectați Rafinați acțiunea. În generatorul de reguli pentru acțiune, selectați Adresa URL a paginii și este egal cu din meniurile drop-down cu parametri. Introduceți adresa URL completă în caseta de text, copiind-o exact așa cum apare într-un browser web și incluzând protocolul site-ului dvs. („http” sau „https”). În cazurile în care nu cunoașteți protocolul sau aveți o pagină care folosește ambele protocoale, puteți selecta „conține” și nu includeți protocolul în adresa URL.
Exemplu
O companie aeriană vrea să creeze un segment de date cu persoanele care au accesat pagina cu oferte de primăvară a acesteia. Creează atunci o acțiune cu o regulă de acțiune care are parametrii „Adresa URL a paginii este egală cu https://example.com/flights/spring-deals”.
Parametri personalizați
Puteți crea segmente de date mai sofisticate folosind parametri personalizați în cadrul etichetei de remarketing dinamic.
Numele și valorile parametrilor nu țin cont de scrierea cu majuscule sau minuscule. Dacă un parametru apare de mai multe ori într-un meniu drop-down, trebuie să selectați doar unul. De exemplu, „prenume” și „Prenume” îndeplinesc aceeași funcție, așadar veți folosi o singură variantă de scriere la crearea unui parametru.
Exemplu
Fragmentul de eveniment poate să transfere la Google Ads valoarea unui produs consultat (parametrul personalizat din acest exemplu ar fi valoare). Pe baza acestor informații, puteți crea segmente cu persoane care au vizualizat produse cu prețul sub 400 RON, între 400 și 2.000 RON și peste 2.000 RON.
Adresele URL sursă
Puteți crea segmente pentru a vă adresa utilizatorilor în funcție de adresa URL accesată înainte de a vă accesa site-ul, adăugând o acțiune cu o regulă de acțiune care are parametrul Adresa URL sursă conține.
Exemplu
Pentru a crea un segment de vizitatori care v-au accesat site-ul din rezultatele căutării Google, puteți crea o acțiune cu regula de acțiune Adresa URL sursă conține www.google.ro.
Dacă cineva accesează un site A, apoi un site B, introducând adresa URL a site-ului B în bara de adrese, adresa URL a site-ului A nu poate fi folosită ca adresă URL sursă pentru B. Utilizatorul trebuie să fi solicitat ca adresa URL sursă să navigheze la cealaltă pagină. În general, acest lucru se face dând clic pe un link sau pe un buton.
Formatarea regulilor de acțiune
În loc să introduceți adresa URL completă pentru a crea o regulă de acțiune, puteți introduce părți cheie ale acesteia.
Adresele URL descriptive
Dacă site-ul dvs. folosește adrese URL descriptive, izolați porțiunea esențială a adresei URL pentru a crea condiții pentru regula dvs de acțiune.
Exemplu
O companie aeriană dorește să creeze un segment cu vizitatorii paginilor sale de zboruri și ai tuturor adreselor URL secundare, care include vizitatorii paginilor referitoare la Washington.
- „www.example.com/zboruri”
- „www.example.com/zboruri/washington”
- „www.example.com/zboruri/washington/seattle”
- „www.example.com/zboruri/washington”
- „www.example.com/zboruri/washington/tacoma”
În acest scop, compania creează condiția „Adresa URL a paginii conține zboruri”.
Adresele URL non-descriptive
Dacă site-ul dvs. folosește adrese URL non-descriptive, în mod normal va trebui să folosiți parametri personalizați pentru a crea segmente de date în loc de adrese URL. Cu toate acestea, există anumite adrese URL non-descriptive pe care le puteți folosi pentru a crea segmente. De exemplu, dacă folosiți coduri pentru a identifica o categorie sau un produs, puteți folosi codurile și pentru a crea segmente.
Exemplu
O companie aeriană dorește să creeze un segment cu vizitatorii paginilor sale cu zboruri al căror cod este „category_id=23”; de exemplu, „www.example.com/?category_id=23&product_id=456”. Pentru aceasta, creează o acțiune cu regula de acțiune „Adresa URL a paginii conține category_id=23”.
Adresele URL ale paginilor de pornire
Dacă adresa URL a paginii dvs. de pornire are structura „www.exemplu-de-site.ro/index.html”, introduceți adresa URL a paginii de pornire în caseta text. Dacă site-ul nu folosește „index.html”, este necesar să folosiți reguli de acțiune. Este recomandat să folosiți conține în loc de este egal cu atunci când creați regula de acțiune. Dacă folosiți este egal cu, adresa URL a paginii trebuie să corespundă exact textului introdus, iar adresa URL poate sau nu să includă „www” sau „https”.
Acțiuni cu mai multe reguli de acțiune
Puteți crea o acțiune cu mai multe reguli de acțiune, pentru a ajuta la restrângerea sau la lărgirea segmentului dvs. de date. Atunci când adăugați mai multe reguli de acțiune la o singură acțiune, vizitatorii site-ului trebuie să urmeze toate regulile respective.
Exemplu
O companie aeriană creează un segment de date cu persoanele care au căutat pe site-ul companiei zboruri de pe aeroportul JFK, dar nu și zboruri către JFK. Acțiunea include regulile de acțiune „Adresa URL a paginii conține origin=JFK” și „Adresa URL a paginii nu conține dest=JFK”. Acest lucru înseamnă că numai persoanele care au căutat și au accesat paginile web pentru zboruri cu JFK ca origine, dar nu și ca destinație, vor fi adăugate în segmentul de date.
Acțiunile AND împreună
Exemplu
Un segment are două reguli de acțiune combinate cu „AND”: „vizite în pagini web în ultimele 30 de zile, în care adresa URL a paginii conține „categorie”” și „vizite în pagini web în ultimele 30 de zile, în care adresa URL a paginii conține „zboruri””. Persoanele care au vizitat „http://www.example.com/categorie/zboruri” vor fi adăugate în segmentul de date. Totuși, persoanele care au vizitat „http://www.example.com/categorie/oferte-călătorie” și „http://zboruri.example.com” nu vor fi adăugate, deoarece niciuna dintre aceste pagini nu îndeplinește toate condițiile.
Acțiuni OR împreună
Exemplu
Un segment are 2 reguli de acțiune: „vizită în pagina web în ultimele 30 de zile, unde adresa URL a paginii conține „categorie”” OR „vizită în pagina web în ultimele 30 de zile, unde adresa URL a paginii conține „zboruri””. Persoanele care au vizitat adresa „http://www.example.com/categorie/zboruri” sau cele care au accesat „http://www.example.com/categorie/oferte-călătorie” vor fi adăugate în segmentul de date. Totuși, persoanele care au vizitat „http://ofertedecalatorie.example.com” nu vor fi adăugate, deoarece adresa URL nu corespunde niciunei condiții.
Combinarea regulilor de acțiune AND și OR
Exemplu
O companie aeriană adaugă o regulă de acțiune OR cu parametrul „vizite în paginile web în ultimele 30 de zile, atunci când adresa URL a paginii conține „achiziție””. În plus, adaugă o acțiune cu două reguli de acțiune AND pentru „vizitele în paginile web în ultimele 30 de zile, în care adresa URL a paginii conține categoria” și vizitele în pagini din ultimele 30 de zile, în care adresa URL a paginii conține zboruri”. Persoanele care au vizitat atât o pagină care conține „categorie”, cât și o pagină care conține „zboruri” sau orice pagină care conține „achiziție” în ultimele 30 de zile vor fi adăugate în segment.
