Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.
- Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
- Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
Lai gan Google Ads veido datu segmentus, kas ietver jūsu vietnes apmeklētājus, varat izveidot savus segmentus, kas ir pielāgoti jūsu vietnei un mērķauditorijai. Šajā rakstā ir sniegti norādījumi par darbību un darbību kārtulu izveidi, pamatojoties uz jūsu vietnes apmeklētājiem vai viņu darbībām lapā.
Pirms darba sākšanas
Ja esat jauns mērķauditorijas atlases lietotājs, skatiet plašāku informāciju par datu segmentu iestatīšanu. Ja jums nav zināšanu par savas vietnes kodu, ieteicams sadarboties ar izstrādātāju vai personu, kas pārzina tehniskus jautājumus.
Norādījumi
- Izpildiet 1.–7. darbību raksta Tāda mērķauditorijas segmenta izveide, kurā ietverti vietnes apmeklētāji norādījumu sadaļā.
- Atvērtajā dialoglodziņā pievienojiet visas darbības, kārtulas un nosacījumus, kādiem ir jāatbilst apmeklētājam. To pamatā varat izmantot vienu darbību, vairākas darbības un izslēgtas darbības.
- Sadaļas “Darbības” nolaižamajā izvēlnē izvēlieties darbību un ievadiet vērtību vienumam “dienas”. Nolaižamās izvēlnes noklusējuma opcija ir “Tīmekļa lapas apmeklējums”, taču var būt pieejamas citas opcijas, kuru pamatā ir jūsu vietnes taga parametri. Nolaižamajā izvēlnē “Darbība” kā papildu opcijas tiks rādīti tālāk norādītie taga parametri.
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
- Ja vēlaties sašaurināt šo darbību, noklikšķiniet uz Uzlabot darbību.
- Izvēlnē “Uzlabot darbību” pievienojiet vēlamos parametrus. Pirmā parametra nolaižamajā izvēlnē atlasiet parametru, kam jābūt segmenta pamatā. Varat izvēlēties pamata opciju (piemēram, URL), papildu opcijas (piemēram, novirzītāja URL), notikumu fragmentu nosūtītos parametrus vai atribūtus no Google Merchant Center (tikai dinamiskajam atkārtotajam mārketingam).
- Otrā nosacījuma nolaižamajā izvēlnē atlasiet opciju, piemēram, “satur”, “vienāds ar” vai “sākas ar”.
- Ievadiet parametra vērtību, piemēram, vārdus, skaitli vai datumu, atkarībā no izveidojamā segmenta veida.
- Noklikšķiniet uz vienuma Gatavs.
Darbību kārtulas konkrētām lapām
Varat izveidot darbību kārtulas lietotājiem, kuri skatīja konkrētu lapu, piemēram, sākumlapu, reklāmguvumu lapu vai citas konkrētas lapas.
Vispirms izveidojiet darbību un pēc tam atlasiet “Uzlabot darbību”. Darbību kārtulu veidotāja parametru nolaižamajās izvēlnēs atlasiet “Lapas URL” un “vienāds ar”. Tekstlodziņā ievadiet pilnu URL, nokopējot to tieši tādu, kāds tas tiek parādīts pārlūkā, un iekļaujot arī vietnes protokolu (“http” vai “https”). Ja nezināt protokolu vai lapā tiek izmantoti abi protokoli, varat atlasīt nosacījumu “satur” un vietrādī URL neiekļaut protokolu.
Piemērs
Aviosabiedrība vēlas izveidot datu segmentu ar personām, kuras apmeklēja pavasara piedāvājumu lapu. Tiek izveidota darbība ar darbības kārtulu, kuras parametrs ir “Lapas URL vienāds ar https://example.com/lidojumi/pavasara-piedavajumi”.
Pielāgoti parametri
Varat izveidot sarežģītākus datu segmentus, izmantojot pielāgotos parametrus dinamiskā atkārtotā mārketinga tagā.
Parametru nosaukumi un vērtības nav reģistrjutīgas. Ja kāds parametrs nolaižamajā izvēlnē tiek parādīts vairākas reizes, jums ir jāatlasa tikai viens no tiem. Piemēram, parametri “firstname” un “FirstName” darbojas vienādi, tāpēc jums ir jāizveido tikai viens no šiem parametriem.
Piemērs
Notikuma fragments programmai Google Ads var nodot apskatītā produkta vērtību (pielāgotais parametrs šajā piemērā būs “vērtība”). Izmantojot šo informāciju, varat izveidot segmentus ar lietotājiem, kas apskatīja produktus, kuru cena ir zemāka par 100 ASV dolāriem, 100–500 ASV dolāru un pārsniedz 500 ASV dolārus.
Novirzītāju vietrāži URL
Varat izveidot segmentus, lai sasniegtu lietotājus, ņemot vērā vietrādi URL, kuru viņi apmeklēja pirms jūsu vietnes atvēršanas. Pievienojiet tam darbību ar darbības kārtulu, kas ietver parametru “Novirzītāja URL satur”.
Piemērs
Lai izveidotu segmentu ar apmeklētājiem, kas jūsu vietnē nokļuva no Google meklēšanas rezultātiem, varat izveidot darbību ar darbības kārtulu “Novirzītāja URL satur www.google.lv”.
Ja lietotājs apmeklē vietni A un pēc tam — vietni B, ierakstot vietnes B vietrādi URL adreses joslā, vietnes A vietrādi URL nevar izmantot kā novirzītāja URL uz vietni B. Lietotājam ir jāpieprasa novirzītājs, lai pārietu uz citu lapu. Parasti tas notiek, noklikšķinot uz saites vai pogas.
Darbību kārtulu formatēšana
Lai izveidotu darbības kārtulu, varat ievadīt URL galvenās daļas, nevis visu URL.
Aprakstoši URL
Ja jūsu vietnē tiek izmantoti aprakstoši URL, nosakiet vietrāža URL galveno daļu, lai darbības kārtulai izveidotu nosacījumus.
Piemērs
Aviosabiedrība vēlas izveidot segmentu ar personām, kuras apmeklēja lidojumu lapas un visus apakšvietrāžus URL, tostarp personas, kas apmeklēja lapas ar informāciju par Kurzemi.
- “www.example.com/lidojumi”
- “www.example.com/lidojumi/kurzeme”
- “www.example.com/lidojumi/kurzeme/talsi”
- “www.example.com/lidojumi/kurzeme”
- “www.example.com/lidojumi/kurzeme/durbe”
Lai to paveiktu, ir jāizveido nosacījums “Lapas URL satur lidojumi”.
Vispārīgi URL
Ja jūsu vietnē tiek izmantoti vispārīgi URL, parasti datu segmentu izveidei ir jāizmanto pielāgoti parametri, nevis vietrāži URL. Tomēr ir daži vispārīgi URL, kurus var izmantot segmentu izveidei. Piemēram, ja kategoriju vai produktu identificēšanai izmantojat identifikatorus, varat tos lietot segmentu izveidei.
Piemērs
Aviosabiedrība vēlas izveidot segmentu ar tādu lidojumu lapu apmeklētājiem, kuru ID ir “category_id=23”, piemēram, “www.example.com/?category_id=23&product_id=456”. Lai to paveiktu, ir jāizveido darbība ar darbības kārtulu “Lapas URL satur category_id=23”.
Sākumlapas URL
Ja jūsu sākumlapas URL struktūra ir “www.example-site.com/index.html”, tekstlodziņā ievadiet sākumlapas URL. Ja jūsu vietnē netiek izmantota lapa “index.html”, jums ir jāizmanto darbību kārtulas. Veidojot darbības kārtulu, ieteicams izmantot nosacījumu “satur”, nevis “vienāds ar”. Ja izmantojat nosacījumu “vienāds ar”, lapas vietrādim URL ir precīzi jāatbilst jūsu ievadītajam tekstam, un vietrādī URL var arī nebūt ietverts “www” vai “https”.
Darbības ar vairākām darbību kārtulām
Varat izveidot darbību ar vairākām darbību kārtulām, lai sašaurinātu vai paplašinātu datu segmentu. Ja vienai darbībai pievienojat vairākas darbību kārtulas, vietnes apmeklētājiem ir jāatbilst visām šīm kārtulām.
Piemērs
Aviosabiedrība izveido datu segmentu ar personām, kuras vietnē meklēja lidojumus no Rīgas lidostas (RIX), bet ne uz Rīgas lidostu. Šī darbība ietver darbību kārtulas “Lapas URL satur origin=RIX” un “Lapas URL nesatur dest=RIX”. Tas nozīmē, ka datu segmentam tiks pievienoti tikai tie lietotāji, kuri apmeklēja tīmekļa lapas par lidojumiem no Rīgas lidostas, nevis uz Rīgas lidostu.
Darbības, ko apvieno nosacījums “UN”
Piemērs
Segmentam ir divas darbību kārtulas, kas apvienotas ar nosacījumu “UN”: “tīmekļa lapas apmeklējumi pēdējo 30 dienu laikā, kur lapas URL satur “kategorija”” un “tīmekļa lapas apmeklējumi pēdējo 30 dienu laikā, kur lapas URL satur “lidojumi””. Datu segmentam tiks pievienoti lietotāji, kas apmeklēja vietni “http://www.example.com/kategorija/lidojumi”. Taču lietotāji, kas apmeklēja vietnes “http://www.example.com/kategorija/celojumu-piedavajumi” un “http://lidojumi.example.com” netiks pievienoti, jo šīs lapas neatbilst visiem nosacījumiem.
Darbības, ko apvieno nosacījums “VAI”
Piemērs
Segmentam ir divas darbību kārtulas: “tīmekļa lapas apmeklējumi pēdējo 30 dienu laikā, kur lapas URL satur “kategorija”” VAI “tīmekļa lapas apmeklējumi pēdējo 30 dienu laikā, kur lapas URL satur “lidojumi””. Datu segmentam tiktu pievienoti lietotāji, kas apmeklēja vietni “http://www.example.com/kategorija/lidojumi”, vai lietotāji, kas apmeklēja vietni “http://www.example.com/kategorija/celojumu-piedavajumi”. Taču netiktu pievienoti lietotāji, kas apmeklēja vietni “http://celojumu-piedavajumi.example.com”, jo URL neatbilst nevienam no nosacījumiem.
Darbību kārtulu “UN” un “VAI” apvienošana
Piemērs
Aviosabiedrība pievieno darbības kārtulu “VAI” ar parametru “tīmekļa lapas apmeklējumi pēdējo 30 dienu laikā, kur lapas URL satur “pirkums””. Tā pievieno arī darbību ar divām “UN” darbību kārtulām: “tīmekļa lapu apmeklējumi pēdējo 30 dienu laikā, kur lapas URL satur “kategorija”” un “tīmekļa lapas apmeklējumi pēdējo 30 dienu laikā, kur lapas URL satur “lidojumi””. Segmentam tiks pievienoti lietotāji, kas pēdējo 30 dienu laikā ir apmeklējuši gan lapu, kura satur parametru “kategorija”, gan lapu, kura satur parametru “lidojumi”, vai jebkuru lapu, kura satur parametru “pirkumi”.
