Jotta voit saada kattavan ja kokonaisvaltaisen käsityksen yleisöistäsi ja jotta yleisöjen hallinnointi ja optimointi olisi entistä helpompaa, olemme tehneet Google Adsiin seuraavat parannukset:
- Uusi yleisöraportointi
Nyt voit saada yhdestä paikasta tarkkoja raportteja yleisön demografisista tiedoista, segmenteistä ja poissulkemisista. Klikkaa Kampanjat-kuvaketta, avaa Yleisöt, avainsanat ja sisältö ‑välilehti ja klikkaa Yleisöt. Tällä raporttisivulla voit myös tehdä helposti muutoksia yleisöihin. Lue lisää yleisöraportoinnista.
- Uusia termejä
Käytämme uusia termejä yleisöraportissa ja kaikkialla Google Adsissa. Esimerkiksi "yleisötyyppejä" (joita ovat muun muassa omat, ostoaikeissa olevat ja asiasta kiinnostuneet yleisöt) kutsutaan nyt "yleisösegmenteiksi" ja "uudelleenmarkkinointia" "omaksi dataksi". Lue lisää yleisöihin liittyviin termeihin ja ilmaisuihin tehdyistä muutoksista.
Google Ads luo datasegmenttejä verkkosivustosi kävijöistä, mutta halutessasi voit luoda myös omia segmenttejä, jotka on räätälöity juuri sinun sivustoasi ja yleisöäsi varten. Tämän artikkelin ohjeiden avulla voit luoda tapahtumia ja tapahtumasääntöjä, jotka perustuvat sivustosi kävijöihin tai heidän toimintaansa sivulla.
Ennen kuin aloitat
Jos et ole ennen käyttänyt kohdistusta, tutustu datasegmenttien käyttöönottoon. Jos et tunne verkkosivustosi koodia, pyydä apua kehittäjältä tai joltakulta muulta aiheeseen perehtyneeltä.
Ohjeet
- Tee vaiheet 1–7, jotka löydät artikkelista Verkkosivuston kävijät sisältävän yleisösegmentin luominen.
- Lisää avautuvaan valintaikkunaan kaikki tapahtumat, säännöt ja ehdot, joita kävijän on vastattava. Ne voivat perustua yhteen tai useampaan tapahtumaan tai poissuljettuihin tapahtumiin.
- Valitse Tapahtumat-kohdan avattavasta valikosta tapahtuma ja lisää arvo "päivää"-kohtaan. Oletusvalintana on "Käynti verkkosivulla", mutta muita vaihtoehtoja voi olla saatavilla verkkosivustosi tagin parametrien perusteella. Seuraavat tagin parametrit lisäävät vaihtoehtoja Tapahtumat-valikkoon:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
- Jos haluat rajata tapahtumaa tarkemmin, klikkaa Tarkenna tapahtumaa.
- Lisää haluamasi parametrit "Tarkenna tapahtumaa" ‑valikon kautta. Valitse ensimmäisen parametrin avattavasta valikosta parametri, johon haluat segmentin perustuvan. Voit valita perusvaihtoehdon (esim. URL-osoite), lisävaihtoehtoja (esim. viittaavan sivun URL-osoite), tapahtumakoodinpätkien kautta lähetettäviä parametreja tai Google Kauppiaskeskuksen määritteitä (vain dynaamisessa uudelleenmarkkinoinnissa).
- Valitse toisen ehdon avattavasta valikosta jokin vaihtoehto, kuten "sisältää", "on yhtä kuin" tai "alussa on".
- Lisää parametrille arvo. Arvot voivat olla sanoja, numeroita tai päivämääriä riippuen siitä, millaista segmenttiä olet luomassa.
- Klikkaa Valmis.
Tiettyjä sivuja koskevat tapahtumasäännöt
Voit luoda sääntöjä, jotka koskevat etusivuasi, konversiosivuasi tai jotakin muuta tiettyä sivua katsoneita kävijöitä.
Luo tapahtuma ja klikkaa sitten "Tarkenna tapahtumaa". Valitse tapahtumasääntötyökalun avattavista parametrivalikoista "Sivun URL-osoite" ja "on yhtä kuin". Lisää tekstikenttään koko URL-osoite täsmälleen siinä muodossa, jossa se näkyy verkkoselaimessa. URL-osoitteessa on oltava myös sivuston protokolla (http tai https). Mikäli et tiedä protokollaa tai sivu käyttää molempia protokollia, voit valita "sisältää" ja jättää protokollan pois URL-osoitteesta.
Esimerkki
Lentoyhtiö haluaa luoda datasegmentin henkilöistä, jotka ovat käyneet yhtiön kevättarjoussivulla. Yhtiö luo tapahtuman ja tapahtumasäännön, jolla on parametrit "Sivun URL-osoite on yhtä kuin https://example.com/lennot/kevattarjoukset".
Omat parametrit
Voit luoda vieläkin tarkempia datasegmenttejä käyttämällä omia parametreja dynaamisessa uudelleenmarkkinointitagissa.
Parametrien nimissä ja arvoissa kirjainkoolla ei ole väliä. Jos avattavassa valikossa on samasta parametrista monta versiota, sinun tarvitsee valita niistä vain yksi. Esimerkiksi parametrit firstname ja FirstName toimivat samalla tavalla, joten voit valita niistä kumman tahansa.
Esimerkki
Tapahtumakoodinpätkä voi välittää Google Adsiin katsotun tuotteen hinnan (tässä esimerkissä oma parametri on "value"). Tämän tiedon perusteella voit luoda segmentit henkilöistä, jotka ovat katsoneet alle 100 €:n, 100–500 €:n sekä yli 500 €:n hintaisia tuotteita.
Viittaavan sivun URL-osoitteet
Voit luoda segmenttejä tavoittaaksesi ihmisiä sen URL-osoitteen perusteella, jonka kautta he ovat siirtyneet sivustollesi. Tämä onnistuu lisäämällä tapahtuma, jonka tapahtumasäännöllä on parametri "Viittaavan sivun URL-osoite sisältää".
Esimerkki
Jos haluat luoda segmentin kävijöistä, jotka ovat siirtyneet sivustollesi Googlen hakutuloksista, luo tapahtumalle tapahtumasääntö "Viittaavan sivun URL-osoite sisältää www.google.fi".
Jos joku käy sivustolla A ja siirtyy sitten sivustolle B kirjoittamalla sen URL-osoitteen osoitepalkkiin, A:n URL-osoitetta ei voi käyttää B:n viittaavana URL-osoitteena. Käyttäjän on täytynyt pyytää toiselle sivulle siirtymistä viittaavalta sivulta. Tämä tapahtuu yleensä klikkaamalla linkkiä tai painiketta.
Tapahtumasääntöjen muotoilu
Voit luoda tapahtumasäännön lisäämällä koko URL-osoitteen sijaan sen tärkeimmät osat.
Kuvaavat URL-osoitteet
Jos sivustollasi käytetään kuvaavia URL-osoitteita, luo tapahtumasäännön ehdot URL-osoitteen tärkeimmän osan avulla.
Esimerkki
Lentoyhtiö haluaa luoda segmentin henkilöistä, jotka ovat käyneet yhtiön lentojen sivuilla ja niiden ali-URL-osoitteissa, esimerkiksi Washingtonia koskevilla sivuilla.
- "www.example.com/lennot"
- ”www.example.com/lennot/washington"
- ”www.example.com/lennot/washington/seattle”
- ”www.example.com/lennot/washington"
- "www.example.com/lennot/washington/tacoma"
Tämä onnistuu luomalla ehto "Sivun URL-osoite sisältää lennot".
Ei-kuvaavat URL-osoitteet
Jos sivustollasi käytetään ei-kuvaavia URL-osoitteita, datasegmenttien luomiseen täytyy yleensä käyttää omia parametreja URL-osoitteiden sijaan. Joitakin ei-kuvaavia URL-osoitteita voi kuitenkin käyttää segmenttien luomiseen. Jos esimerkiksi merkitset kategoriat tai tuotteet tunnuksilla, voit luoda segmenttejä tunnusten perusteella.
Esimerkki
Lentoyhtiö haluaa luoda segmentin henkilöistä, jotka ovat käyneet tunnuksen "category_id=23" sisältävillä lentojen sivuilla, kuten sivulla www.example.com/?category_id=23&product_id=456. Tämä onnistuu luomalla tapahtumalle tapahtumasääntö "Sivun URL-osoite sisältää category_id=23".
Etusivun URL-osoitteet
Jos etusivusi URL-osoite on muodossa www.example-site.com/index.html, kirjoita tekstikenttään etusivun URL-osoite. Jos sivustolla ei käytetä "index.html"-muotoa, sinun on käytettävä tapahtumasääntöjä. Säännölle kannattaa ehkä valita "sisältää"-vaihtoehto (eikä "on yhtä kuin"). Jos käytät "on yhtä kuin" ‑vaihtoehtoa, sivun URL-osoitteen on vastattava täsmälleen lisäämääsi arvoa ja URL-osoite voi sisältää tai olla sisältämättä merkkijonon "www" tai "https".
Tapahtumat, joilla on useita tapahtumasääntöjä
Voit luoda tapahtumalle useita tapahtumasääntöjä, jos haluat rajata tai laajentaa datasegmenttiäsi. Kun lisäät yhdelle tapahtumalle monta tapahtumasääntöä, sivuston kävijöiden on vastattava niitä kaikkia.
Esimerkki
Lentoyhtiö luo datasegmentin henkilöistä, jotka ovat hakeneet yhtiön verkkosivustolta New Yorkin JFK-lentokentältä lähteviä lentoja mutta eivät sinne saapuvia lentoja. Tapahtumalla on tapahtumasäännöt "Sivun URL-osoite sisältää origin=JFK" ja "Sivun URL-osoite ei sisällä dest=JFK". Tämä tarkoittaa, että datasegmenttiin lisätään henkilöt, jotka ovat hakeneet tai katsoneet verkkosivuja, joilla on tietoa JFK-lentokentältä lähtevistä mutta ei sinne saapuvista lennoista.
Useat JA-operaattorilla yhdistetyt tapahtumasäännöt
Esimerkki
Segmentillä on kaksi tapahtumasääntöä, jotka on yhdistetty JA-operaattorilla: "verkkosivukäynnit 30 viime päivän aikana, kun sivun URL-osoite sisältää 'kategoria'" JA "verkkosivukäynnit 30 viime päivän aikana, kun sivun URL-osoite sisältää 'lennot'". Datasegmenttiin lisättäisiin osoitteessa http://www.example.com/kategoria/lennot käyneet. Siihen ei kuitenkaan lisättäisi osoitteissa http://www.example.com/kategoria/matkatarjoukset ja http://lennot.example.com käyneitä, koska nämä sivut eivät vastaa kaikkia ehtoja.
Useat TAI-operaattorilla yhdistetyt tapahtumasäännöt
Esimerkki
Segmentillä on kaksi tapahtumasääntöä: "verkkosivukäynnit 30 viime päivän aikana, kun sivun URL-osoite sisältää 'kategoria'" TAI "verkkosivukäynnit 30 viime päivän aikana, kun sivun URL-osoite sisältää 'lennot'". Datasegmenttiin lisättäisiin osoitteessa http://www.example.com/kategoria/lennot tai http://www.example.com/kategoria/matkatarjoukset käyneet. Siihen ei kuitenkaan lisättäisi osoitteessa "http://matkatarjoukset.example.com" käyneitä, koska osoite ei täytä kumpaakaan ehtoa.
JA- ja TAI-tapahtumasääntöjen yhdistäminen
Esimerkki
Lentoyhtiö lisää TAI-tapahtumasäännön ja sille parametrin "verkkosivukäynnit 30 viime päivän aikana, kun sivun URL-osoite sisältää 'ostos'". Se lisää myös tapahtuman, jolla on kaksi JA-tapahtumasääntöä: "verkkosivukäynnit 30 viime päivän aikana, kun sivun URL-osoite sisältää 'kategoria'" JA "verkkosivukäynnit 30 viime päivän aikana, kun sivun URL-osoite sisältää 'lennot'". Segmenttiin lisätään ihmiset, jotka ovat 30 viime päivän aikana käyneet sekä sivulla, jonka osoite sisältää "kategoria", että sivulla, jonka osoite sisältää "lennot", tai millä tahansa sivulla, jonka osoite sisältää "ostos".
