Teie vaatajaskondade kohta põhjaliku koondvaate esitamiseks ning vaatajaskondade haldamise ja optimeerimise hõlbustamiseks on Google Ads teinud järgmised täiustused.
- Uued vaatajaskonnaaruanded
Üksikasjalikud aruanded vaatajaskondade demograafilise teabe, segmentide ja välistamiste kohta on koondatud nüüd ühte kohta. Klikkige kampaaniate ikoonilja avage vahekaart „Vaatajaskonnad, märksõnad ja sisu“ ning valige Vaatajaskonnad. Sellel aruandelehel saate vaatajaskondi ka hõlpsasti hallata. Lugege lisateavet vaatajaskondade aruandluse kohta.
- Uued terminid
Kasutame teie vaatajaskonnaaruandes ja Google Adsis uusi termineid. Näiteks vaatajaskonna tüüpe (sh kohandatud, konkreetse huviga ja ühise huviga vaatajaskonnad) nimetatakse nüüd vaatajaskonnasegmentideks ja uuesti turundamist nimetatakse nüüd teie andmeteks. Lisateave vaatajaskonna terminite ja fraaside värskenduste kohta.
Google Ads loob küll teie veebisaidi külastajaid hõlmavaid andmesegmente, kuid võite ka ise luua oma segmendid, mis on teie veebisaidi ja vaatajaskonna jaoks kohandatud. Sellest artiklist leiate juhised, mis aitavad teil luua toiminguid ja toimingureegleid, mis põhinevad teie veebisaidi külastajatel või nende tegevusel lehel.
Enne alustamist
Kui te pole varem sihtimist kasutanud, vaadake lisateavet selle kohta, kuidas andmesegmente seadistada. Kui te oma veebisaidi koodi hästi ei tunne, siis võiksite kaaluda koostöö tegemist mõne arendajaga või kellegagi, kellel on tehnilised teadmised.
Juhised
- Järgige artikli Teie veebisaidi külastajaid hõlmava vaatajaskonnasegmendi loomine juhiste jaotise toiminguid 1–7.
- Avaneb dialoog, kus saate lisada kõik toimingud, reeglid ja tingimused, millele külastaja peab vastama. Saate nende aluseks võtta ühe toimingu, mitu toimingut ja välistatud toimingud.
- Valige jaotises „Toimingud“ rippmenüüst toiming ja sisestage parameetri „päevad“ väärtus. Rippmenüü vaikevalik on „Veebilehe külastus“, kuid teie veebisaidi märgendi parameetrite alusel võib saadaval olla rohkem valikuid. Jaotise „Toimingud“ rippmenüü lisavalikud täidetakse järgmiste märgendi parameetritega.
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
- Kui soovite seda toimingut veelgi kitsendada, klikkige käsul Täpsusta toimingut.
- Menüüs „Toimingute täpsustamine“ lisage soovitud parameetrid. Esimeses parameetrite rippmenüüs valige parameeter, mida soovite oma segmendi aluseks võtta. Valida saab lihtsa võimaluse (nagu URL), täpsemad võimalused (nagu suunaja URL), sündmuse koodilõigu kaudu saadetavad parameetrid või atribuudid Google Merchant Centerist (ainult dünaamilise uuesti turundamise korral).
- Teise tingimuse rippmenüüs valige tingimus, nt „sisaldab“, „võrdub“ või „algab“.
- Sisestage loodava segmendi tüübist olenevalt parameetri väärtus (nt sõnad, number või kuupäev).
- Klikkige nupul Valmis.
Konkreetsete lehtede toimingureeglid
Saate luua toimingureegleid inimestele, kes vaatasid konkreetset lehte, näiteks teie avalehte, konversioonilehte või muid konkreetseid lehti.
Alustage toimingu loomisega, seejärel valige „Täpsusta toimingut“. Valige toimingureeglite koostaja parameetrite rippmenüüdest „Lehe URL“ ja „võrdub“. Sisestage tekstiväljale täielik URL. Kopeerige see täpselt nii, nagu see kuvatakse teie veebibrauseris, ja lisage ka saidi protokoll („http“ või „https“). Kui te protokolli ei tea või teie leht kasutab mõlemat protokolli, võite teha valiku „sisaldab“ ja protokolli URL-i lisamata jätta.
Näide
Lennufirma soovib luua andmesegmendi inimestest, kes külastasid nende kevadpakkumiste lehte. Nad loovad toimingu, mille toimingureegel sisaldab parameetreid „Lehe URL võrdub https://example.com/lennud/kevadpakkumised“.
Kohandatud parameetrid
Saate luua keerulisemaid andmesegmente, kasutades oma dünaamilise uuesti turundamise märgendis kohandatud parameetreid.
Parameerite nimed ja väärtused ei ole tõstutundlikud. Kui parameeter esineb rippmenüüs mitu korda, siis valige neist ainult üks. Näiteks „firstname“ ja „FirstName“ toimivad samamoodi. Sellepärast kasutage parameetri loomisel ainult ühte varianti.
Näide
Sündmuse koodilõik võib edastada Google Adsile vaadatud toote väärtuse (selle näite korral oleks kohandatud parameeter „value“). Selle teabe põhjal saate luua segmente inimestest, kes vaatasid tooteid, mille hind on alla 100 euro, jääb vahemikku 100 kuni 500 eurot või on üle 500 euro.
Suunaja URL-id
Saate luua segmente, et jõuda inimesteni URL-i põhjal, mida nad külastasid enne, kui tulid teie veebisaidile, lisades toimingu, mille toimingureegel sisaldab parameetrit „Suunaja URL sisaldab“.
Näide
Segmendi loomiseks külastajatest, kes tulid teie veebisaidile Google'i otsingutulemuste lehelt, saate määrata reegli „Suunaja URL sisaldab aadressi www.google.ee“.
Kui keegi külastab veebisaiti A ja seejärel veebisaiti B, sisestades aadressiribale veebisaidi B URL-i, ei saa saidi A URL-i saidi B suunaja URL-ina kasutada. Kasutaja peab olema andnud suunajale käsu teisele lehele navigeerimiseks. Selleks klikitakse tavaliselt lingil või nupul.
Toimingureeglite vormindamine
Toimingureegli loomiseks kogu URL-i sisestamise asemel võite sisestada selle peamised osad.
Kirjeldavad URL-id
Kui teie veebisaidil on kirjeldavad URL-id, kasutage toimingureegli tingimuste loomiseks URL-i peamist osa.
Näide
Lennufirma soovib luua segmendi oma lennulehtede ja kõigi alam-URL-ide külastajatest, sealhulgas külastajatest, kes on avanud lehti Washingtoni kohta.
- „www.example.com/lennud“
- „www.example.com/lennud/washington“
- „www.example.com/lennud/washington/seattle“
- „www.example.com/lennud/washington“
- „www.example.com/lennud/washington/tacoma“
Selleks luuakse tingimus „Lehe URL sisaldab lennud“.
Mittekirjeldavad URL-id
Kui teie veebisait kasutab mittekirjeldavaid URL-e, siis peate tavaliselt andmesegmentide loomiseks kasutama kohandatud parameetreid, mitte URL-e. Leidub siiski ka mittekirjeldavaid URL-e, mida saab segmentide määramiseks kasutada. Näiteks kui kasutate kategooria või toote tuvastamiseks ID-sid, siis saate neid kasutada ka segmentide loomiseks.
Näide
Lennufirma soovib luua segmendi oma lennulehtede külastajatest, kelle ID on „category_id=23“, nt „www.example.com/?category_id=23&product_id=456“. Selleks luuakse toiming toimingureegliga „Lehe URL sisaldab category_id=23".
Avalehe URL-id
Kui avalehe URL on struktuuriga „www.example-site.com/index.html“, sisestage avalehe URL tekstikasti. Kui teie sait ei kasuta struktuuriüksust index.html, peate kasutama toimingureegleid. Toimingureegli loomisel võite valiku „võrdub“ asemel kasutada valikut „sisaldab“. Kui kasutate valikut „võrdub“, peab lehe URL täpselt vastama sisestatud tekstile ja URL võib, kuid ei pruugi sisaldada teksti „www“ või „https“.
Mitme toimingureegliga toimingud
Saate luua toimingu mitme toimingureegliga, et oma andmesegmenti kitsendada või laiendada. Kui lisate ühele toimingule mitu toimingureeglit, peavad veebisaidi külastajad kõiki neid reegleid järgima.
Näide
Lennufirma loob andmesegmendi inimestest, kes otsisid firma veebisaidilt JFK lennujaamast väljuvaid, kuid mitte sinna saabuvaid lende. Toiming hõlmab toimingureegleid „Lehe URL sisaldab origin=JFK“ ja „Lehe URL ei sisalda dest=JFK“. See tähendab, et andmesegmenti lisatakse ainult need inimesed, kes otsisid ja külastasid veebilehti, kus JFK oli lähtekohaks, kuid mitte sihtkohaks.
Toimingud seosega „JA“
Näide
Segmendil on kaks toimingureeglit, mida ühendab „JA“: „veebilehe külastused viimase 30 päeva jooksul, kus lehekülje URL sisaldab parameetrit „kategooria““ ja „veebilehe külastused viimase 30 päeva jooksul, kus lehekülje URL sisaldab parameetrit „lennud““. Andmesegmendile lisatakse inimesed, kes külastasid aadressi http://www.example.com/kategooria/lennud. Ei lisata aga inimesi, kes külastasid aadressi http://www.example.com/kategooria/reisipakkumised ja http://lennud.example.com, kuna kumbki nendest lehtedest ei vasta kõikidele tingimustele.
Toimingud seosega „VÕI“
Näide
Segmendil on 2 toimingureeglit: „veebilehe külastused viimase 30 päeva jooksul, kus lehekülje URL sisaldab parameetrit „kategooria““ VÕI „veebilehe külastused viimase 30 päeva jooksul, kus lehekülje URL sisaldab parameetrit „lennud““. Andmesegmendile lisatakse inimesed, kes külastasid aadressi http://www.example.com/kategooria/lennud või aadressi http://www.example.com/kategooria/reisipakkumised. Segmendile ei lisata aga inimesi, kes külastasid aadressi http://reisipakkumised.example.com, kuna see URL ei vasta ühelegi tingimusele.
Toimingureeglite „JA“ ning „VÕI“ kombineerimine
Näide
Lennufirma lisab toimingureegli „VÕI“ parameetriga „veebilehe külastused viimase 30 päeva jooksul, kus lehe URL sisaldab parameetrit „ost““. Samuti lisab see toimingu 2 toimingureegliga „JA“ parameetriga „veebilehe külastused viimase 30 päeva jooksul, kui lehe URL sisaldab parameetrit „kategooria““ ja „veebilehe külastus viimase 30 päeva jooksul, kui lehe URL sisaldab parameetrit „lennud““. Segmenti lisatakse inimesed, kes külastasid viimase 30 päeva jooksul nii lehte, mis sisaldab parameetrit „kategooria“, kui ka lehte, mis sisaldab parameetrit „lennud“, või mis tahes lehte, mis sisaldab parameetrit „ost“.
