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Google 運用ガイド: AdWords のレポートから実用的な分析データを見出す

AdWords でのレポートとアカウント分析の公式ガイド


このガイドでは、分析に必要なデータをピンポイントで取り出して、それに基づき適切な対策を講じる方法を説明しています。AdWords が提案する運用ガイドを使って、掲載結果を改善しましょう。

1. 成功の指針となる指標を見極めて AdWords で分析する

  • AdWords アカウントで明確かつ一貫した成功指標を定義します。

理由: 目標となる明確な指標を定めなければ、細部に気を取られて方向性を見失ってしまいます。

  • 成功の指針となる指標に変化を与えている原因を重点的に分析します。 

理由: 成果につながっている要素を増やし、成果を妨げている要素を排除するには、アカウントで状況の変化をつぶさに把握して、その原因を見極めることが不可欠です。

成功の指針となる指標の見極めと分析についての詳細

2. AdWords での分析に適した状況を作り出す

  • AdWords アカウントにおける異変に気づきやすいよう、通常時のパフォーマンスを把握します。

理由: アカウントの掲載結果の異常を早期に把握できれば、迅速に新たな機会の創出や問題の修正に移ることができます。

  • AdWords の掲載結果の分析には適切な期間を選びます。 

理由: コンテキストは重要です。季節性、戦略の変更、市場からの外圧などがパフォーマンスに影響を与えます。

  • 確かな分析を行うために必要なデータ量を確保します。 

理由: 結論を急ぐのは間違いの元です。十分なデータが蓄積されるまで待つことで、自信を持って変更を行うことができます。

分析に適した状況を作り出す方法についての詳細

3. 説得力のあるストーリーで AdWords レポートを行動につなげる

  • 分析結果やレポートをフィルタリングして価値の高い部分に注目してもらいます。

理由: AdWords で適切にフィルタを設定することで、成功を左右する重要な部分に注意を向けやすくなります。

  • 分析やレポートを分割して AdWords アカウントの各レベルでの違いを際立たせます。 

理由: 集計後の総合的なデータだけでは、分割によって明らかになる重要な差異を見落とすことがあります。優れた点が見つかればさらに生かし、非効率な点が見つかれば改善につなげましょう。

  • 線グラフ、棒グラフ、円グラフを利用して AdWords データを視覚化します。

理由: 多くの場合、スプレッドシートよりも図のほうが直感的に理解できます。グラフを使ってデータの裏に隠れたストーリーを導き出し、誰もが直観的に理解して行動に移せることを心がけましょう。

説得力のあるストーリーでレポートを行動につなげる方法についての詳細

4. 自社のニーズにぴったり合致する AdWords レポートを作成する

  • 最も重要な情報を明らかにするカスタム列を作成します。

理由: AdWords レポートをカスタマイズして自社にとって重要な指標を含めることで、パフォーマンスを左右する要素が見えやすくなります。

  • 繰り返し実施する重要な分析をレポートとして保存します。 

理由: AdWords で有益な分析を何度も簡単に実施できるようになります。

レポートのカスタマイズについての詳細

 

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