Để mang đến một chế độ xem tổng hợp và toàn diện về Đối tượng, cũng như để đơn giản hoá việc quản lý và tối ưu hoá đối tượng, chúng tôi đã cải tiến Google Ads như sau:
- Báo cáo đối tượng mới
Giờ đây, báo cáo chi tiết về thông tin nhân khẩu học của đối tượng, phân khúc đối tượng và tiêu chí loại trừ đối tượng đều được tổng hợp ở cùng một nơi. Nhấp vào biểu tượng Chiến dịch, rồi mở thẻ "Đối tượng, từ khoá và nội dung", sau đó nhấp vào Đối tượng. Ngoài ra, bạn cũng có thể dễ dàng quản lý Đối tượng trên trang báo cáo này. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về Báo cáo đối tượng.
- Thuật ngữ mới
Chúng tôi sẽ sử dụng các thuật ngữ mới trong báo cáo đối tượng và trên toàn Google Ads. Ví dụ: "loại đối tượng" (bao gồm đối tượng tuỳ chỉnh, đối tượng có ý định mua hàng và đối tượng chung sở thích) hiện được gọi là phân khúc đối tượng, và "tái tiếp thị" hiện được gọi là "dữ liệu của bạn". Tìm hiểu thêm về Nội dung cập nhật đối với các thuật ngữ và cụm từ về Đối tượng.
Cách các công cụ này phối hợp hoạt động
Khi thêm một phân khúc đối tượng vào một chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo sử dụng tính năng đặt giá thầu tự động, bạn cho chiến lược giá thầu biết đối tượng nào có ý nghĩa quan trọng nhất đối với bạn. Điều này sẽ giúp chiến lược tối ưu hóa giá thầu của bạn và mang lại cho bạn nhiều lượt chuyển đổi hơn.
Ví dụ:
Giả sử bạn muốn tăng số lượng người đăng ký nhận bản tin của bạn. Bạn nhận thấy rằng mọi người thường đăng ký trong lần truy cập thứ hai hoặc thứ ba vào trang web của mình. Vì vậy, trước tiên bạn thiết lập một phân đoạn dữ liệu cho những người đã từng truy cập vào trang web của bạn nhưng chưa đăng ký nhận bản tin.
Tiếp theo, sau khi thiết lập lượt đăng ký nhận bản tin làm lượt chuyển đổi, bạn sử dụng chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi để chiến lược này tự động đặt giá thầu và giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất.
Sau đó, khi tính toán giá thầu, chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi sẽ xem xét phân đoạn dữ liệu của bạn và tăng giá thầu nếu một người thuộc phân đoạn đó sử dụng một trong các từ khóa của bạn.
Đối với những chiến dịch sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh, các phân khúc đối tượng bên thứ nhất mà bạn đã thêm trong phần cài đặt "Quan sát" sẽ được dùng làm tín hiệu cho các chiến lược Đặt giá thầu thông minh. Tìm hiểu thêm về các chế độ cài đặt "Nhắm mục tiêu" và "Quan sát"
Cách thiết lập chiến lược đặt giá thầu tự động và phân đoạn dữ liệu
- Thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi.
- Tạo một phân khúc đối tượng bao gồm cả khách truy cập trang web và/hoặc người dùng ứng dụng của bạn.
- Thêm phân đoạn dữ liệu vào chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo của bạn để tối ưu hóa hiệu suất của chiến lược giá thầu.
- Áp dụng chiến lược đặt giá thầu tự động cho chiến dịch của bạn.
Những điều bạn cần biết
- Chiến lược Đặt giá thầu thông minh sẽ sử dụng các phân khúc đối tượng của bạn làm tín hiệu để đặt giá thầu hiệu quả hơn, cũng như giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi hơn và giá trị chuyển đổi cao hơn.
- Chiến lược Đặt giá thầu thông minh cũng xem xét thời lượng mà một đối tượng có mặt trong phân khúc của bạn và sử dụng dữ liệu này để tối ưu hóa hiệu suất. Do đó, bạn không cần phân loại các phân khúc dựa trên thời lượng khi sử dụng chiến lược đặt giá thầu tự động.
- Tính năng điều chỉnh giá thầu hoạt động theo cách khác khi bạn đã áp dụng một chiến lược đặt giá thầu tự động dựa trên lượt chuyển đổi và khi chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo chứa nhiều phân khúc có người dùng trùng lặp. Thay vì điều chỉnh giá thầu của bạn, tính năng điều chỉnh giá thầu sẽ xác định phân khúc đối tượng ưu tiên để phân bổ lượt hiển thị, lượt nhấp và các lượt chuyển đổi khác.
