Para oferecer uma visão abrangente e consolidada dos seus públicos-alvo e simplificar a otimização e o gerenciamento deles, implementamos as seguintes melhorias no Google Ads:
- Novo Relatório de público-alvo
Agora, os relatórios detalhados sobre informações demográficas, segmentos e exclusões de públicos-alvo estão consolidados em um só lugar. Clique no ícone Campanhas, abra a guia "Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo" e clique em Públicos-alvo. Também é possível gerenciar facilmente seus públicos-alvo nessa página de relatórios. Saiba mais sobre os Relatórios de público-alvo.
- Novos termos
Estamos usando novos termos no seu Relatório de público-alvo e no Google Ads. Por exemplo, os "tipos de públicos-alvo" (incluindo personalizados, no mercado e de afinidade) agora são conhecidos como "segmentos de público-alvo", e o "remarketing" agora é chamado de "seus dados". Saiba mais sobre as atualizações das frases e termos relacionados a públicos-alvo.
Como elas funcionam juntas?
Ao adicionar um segmento de público-alvo a uma campanha ou grupo de anúncios usando lances automáticos, você indica à estratégia de lances quais pessoas são mais importantes para sua empresa. Assim, a estratégia otimiza os lances e gera mais conversões para você.
Exemplo
Suponha que você queira aumentar o número de pessoas que se inscrevem para receber seu boletim informativo. Então, descobriu que as pessoas geralmente se inscrevem na segunda ou terceira visita ao seu site. Primeiro, você configura um segmento de dados para as pessoas que acessaram seu site, mas não se inscreveram na newsletter.
Depois de configurar essas inscrições como conversões, você usa a estratégia "Maximizar conversões" para definir os lances automaticamente e ajudar a maximizar as conversões.
Assim, ao calcular um lance, a estratégia analisará seu segmento de dados e aumentará o lance quando uma pessoa pertencente a ele usar uma das suas palavras-chave.
Para campanhas que usam o Lances inteligentes, os segmentos de público-alvo próprios adicionados em "Observação" serão usados como indicadores para as estratégias de Lances inteligentes. Saiba mais sobre as configurações "Segmentação" e "Observação"
Como configurar estratégias de lances automáticas e segmentos de dados
- Configure o acompanhamento de conversões.
- Crie um segmento de público-alvo que inclua os visitantes do site e/ou os usuários do app.
- Adicione os segmentos de dados às suas campanhas ou grupos de anúncios para otimizar o desempenho da estratégia de lances.
- Aplique uma estratégia de lances automática à sua campanha.
O que você precisa saber
- O Lances inteligentes usa seus segmentos de público-alvo como indicadores para definir lances de forma mais eficiente e aumentar as conversões e o valor delas.
- O Lances inteligentes também considera há quanto tempo um membro está no segmento e usa essa informação para otimizar o desempenho. Assim, você não precisa classificar os segmentos com base na duração ao usar estratégias de lances automáticas.
- Os ajustes de lance funcionam de modos diferentes quando você aplica uma estratégia de lances automática com base em conversões e quando a campanha ou o grupo de anúncios tem vários segmentos com os mesmos nomes de usuários. Em vez de serem aplicados aos seus lances, os ajustes priorizam o segmento de público-alvo ao qual serão atribuídas métricas como impressões e cliques, entre outras.
