你可以在 Google Ads 中利用多種影片廣告格式來製作精彩的影片廣告活動，然後在 YouTube 和影片合作夥伴網站上播放，以各種方式接觸目標客群。可用的影片廣告格式如下：
| 可略過串流內廣告 | 動態內廣告 | 不可略過的串流內廣告 | 串場廣告 | YouTube Shorts | |
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| 賣點 | 使用者可略過廣告，讓您瞭解吸引注意力 | 廣告的放送對象為「探索」與「搜尋」階段中，參與度高的使用者 | 使用者無法略過廣告，因此會看完你要傳達的所有訊息 | 簡短訊息無法略過，可提升知名度或加強其他廣告 | 廣告的放送對象為針對行動裝置最佳化的體驗中，參與度高的使用者 |
| 放送位置 | YouTube 影片、Google 影片合作夥伴串流內廣告*、Google 影片合作夥伴應用程式* | YouTube 首頁推薦內容、YouTube 搜尋 | YouTube 影片、Google 影片合作夥伴串流內廣告*、Google 影片合作夥伴應用程式* | YouTube 影片、Google 影片合作夥伴串流內廣告*、Google 影片合作夥伴應用程式* | YouTube Shorts |
| 影片長度上限 | 無長度上限 (建議不超過 3 分鐘) | 沒有長度上限 | 15 秒 | 6 秒 | 建議不超過 60 秒 |
| 是否在 Google Ads 中記錄觀看次數 | 是 | 是 | 否 | 否 | 是 |
| 是否可增加公開觀看次數 | 是 (長度少於 10 秒的影片則否) | 是 | 否 | 否 | 是 |
| 是否可以向觀眾進行再行銷？ | 是 | 是 | 否 | 否 | 否 |
| 相容的影片廣告活動類型 |
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*若選擇採用 Google 影片合作夥伴 (GVP)
雖然影片廣告素材必須存放在 YouTube 上，但放送範圍含括 YouTube 和 Google 影片合作夥伴網站與應用程式 (實際放送範圍視廣告格式和廣告活動設定而異)。
本文將說明影片廣告的優點，並比較各種可用的影片廣告格式。下文會有詳細說明。您可以進一步瞭解我們的政策及規定。如要瞭解如何在 Google Ads 中製作影片，請參閱「使用素材資源庫建立影片」。如要瞭解如何在影片中加入旁白，請參閱「為影片廣告活動加入旁白」一文。
可略過的串流內廣告
何時該使用這種廣告格式？
如果想要在其他 YouTube 影片開播前、結束後或播放期間，或是在 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中宣傳您的影片內容，建議使用可略過的串流內廣告。
運作方式
可略過的串流內廣告會在其他影片開播前、結束後或播放期間放送；或在觀眾於行動應用程式中進行操作前，播放全螢幕插頁式廣告。觀眾可在廣告放送 5 秒後選擇略過。
顯示位置
可略過的串流內廣告會顯示在 YouTube 觀賞頁面，以及 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中。
計費方式
如使用單次收視出價，達到以下任一條件時才須付費：一是觀眾觀看影片的時間達到 30 秒，長度較短的影片則以看完為準；二是觀眾與影片互動；兩者取其先。
如果使用目標千次曝光出價、目標單次轉換出價和盡量爭取轉換出價，系統會按曝光次數計費。
使用此廣告格式需要選擇何種廣告活動目標？
- 提升轉換
- 待開發客戶
- 網站流量
- 品牌認知和考慮度
注意：如果你在 Google Ads 中選擇 [不依據任何目標建立廣告活動] 這個選項，也可以使用此廣告格式。
不可略過的串流內廣告
何時該使用這種廣告格式？
如果想要在其他 YouTube 影片開播前、結束後或播放期間，或是在 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中宣傳您的影片內容，而且希望觀眾看完完整內容而不略過，建議使用不可略過的串流內廣告。
運作方式
不可略過的串流內廣告最長 30 秒，可在其他影片開播前、結束後或播放期間放送，而且觀眾無法略過廣告。
注意：如果不可略過的串流內廣告符合相關資格，也可以在 YouTube TV 上顯示。進一步瞭解 YouTube TV 廣告。
此廣告格式會顯示在何處？
不可略過的串流內廣告會顯示在 YouTube 影片以及 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中。
計費方式
不可略過的串流內廣告採用目標千次曝光出價，系統會按照曝光次數計費。
使用此廣告格式需要選擇何種廣告活動目標？
- 品牌認知和考慮度
注意：如果你在 Google Ads 中選擇 [不依據任何目標建立廣告活動] 這個選項，也可以使用此廣告格式。
適合直向長寬比的影片廣告
建議您在廣告素材資源中加入直向影片，藉此最佳化應用程式、最高成效和影片廣告活動。直向影片適合在行動裝置上全螢幕觀看，有助於提高行動裝置觀眾的參與度。
如果使用的是 YouTube，所有符合使用資格的影片都支援直向影片，可用的刊登位置包括動態內廣告、串流內廣告、YouTube 搜尋和 YouTube Shorts。在某些情況下，在影片行動廣告活動中加入直向影片素材資源，比起只使用橫向影片的 YouTube Shorts，獲得的轉換次數可多出 10% 到 20%。
除了 YouTube 以外，您的廣告也會透過 Google 影片合作夥伴放送，觸及更多使用者。眾多 Google 影片合作夥伴的廣告空間都是以直向格式為主 (例如遊戲和影片應用程式)，可讓您善加運用直向和正方形影片素材資源。
如要建立直向影片素材資源，請進一步瞭解如何在 Google Ads 中建立影片。
動態內影片廣告
何時該使用這種廣告格式？
如果要在使用者探索各種內容的位置放送廣告，包括 YouTube 相關影片旁、YouTube 搜尋結果中或 YouTube 行動版首頁等，建議採用動態內影片廣告。
此廣告格式如何運作？
動態內影片廣告是由影片縮圖和一些文字組成。儘管動態內影片廣告的確切大小及外觀可能因顯示位置而異，但一律都會邀請使用者點擊觀看影片。獲得點擊後，影片就會在 YouTube 觀賞頁面或頻道首頁上播放。
此廣告格式會顯示在何處？
動態內影片廣告會顯示：
- 在 YouTube 搜尋結果中
- 在相關 YouTube 影片旁
- 在 YouTube 行動版首頁
計費方式
只有在有人點按觀看廣告，或者在某些情況下，觀眾觀看廣告自動播放至少 10 秒時，您才需要付費。
使用此廣告格式需要選擇何種廣告活動目標？
- 品牌認知和考慮度
注意：如果你在 Google Ads 中選擇 [不依據任何目標建立廣告活動] 這個選項，也可以使用此廣告格式。
串場廣告
何時該使用這種廣告格式？
如果想放送簡短有力、令人印象深刻的宣傳訊息來觸及廣大的觀眾群，串場廣告是您的絕佳選擇。
此廣告格式如何運作？
串場廣告的長度不超過 6 秒，且會在其他影片開播前、結束後或播放期間放送，而且觀眾無法選擇略過廣告。
注意：如果串場廣告符合相關資格，也可以在 YouTube TV 上顯示。進一步瞭解 YouTube TV 廣告。
此廣告格式會顯示在何處？
串場廣告會顯示在 YouTube 影片以及 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中。
計費方式
串場廣告採用的是目標千次曝光出價，系統會按照曝光次數計費。
使用此廣告格式需要選擇何種廣告活動目標？
- 品牌認知和考慮度
注意：如果你在 Google Ads 中選擇 [不依據任何目標建立廣告活動] 這個選項，也可以使用此廣告格式。
刊頭廣告
何時該使用這種廣告格式？
如果您想提升新產品或服務的知名度，或想在短時間內 (例如促銷活動期間) 觸及大量的目標對象，則建議使用此格式。
刊頭廣告僅開放透過 Google 業務代表進行預訂。
此廣告格式如何運作？
電腦
- 刊頭廣告會在 YouTube 首頁推薦內容頂部以靜音模式自動播放精選影片，靜音長度最多 30 秒。另外，刊頭廣告可採用寬螢幕或 16:9 的長寬比格式，且會自動從您的頻道擷取素材資源，並顯示於廣告右側的資訊面板。你也可以視需求在面板中加入最多 2 個隨播影片。使用者如果想聽見影片聲音，可以點選靜音圖示。
- 自動播放結束後，主要影片就會回到預設的影片縮圖。使用者點擊影片或縮圖後，就會前往影片的 YouTube 觀賞頁面。
行動裝置
- 刊頭廣告會在 YouTube 應用程式或 m.youtube.com 首頁推薦內容的頂部，以靜音模式自動播放整部精選影片。
- 行動版影片刊頭廣告可使用影片縮圖、自訂廣告標題、說明文字，以及外部行動號召。這類廣告也會從廣告主的頻道中，自動擷取頻道名稱和圖示。使用者點擊行動版影片刊頭廣告後，就會跳到該部精選影片的 YouTube 觀賞頁面。
電視螢幕
- 刊頭廣告會在電視專用 YouTube 應用程式的頂部，以靜音模式自動播放整部精選影片 (如有支援)。刊頭廣告能以寬螢幕或 16:9 的長寬比格式顯示。使用者可以使用電視遙控器與刊頭廣告互動。自動播放結束後，主要影片就會回到預設的影片縮圖。使用者點擊影片或縮圖後，就會前往影片的觀賞頁面以全螢幕模式觀看。
- 您無法在電視螢幕上放送的刊頭廣告中加入行動號召。
計費方式
由於刊頭廣告僅以預訂方式提供使用，因此您必須按照千次曝光出價付費。Google 廣告團隊可以協助估算費率和設定廣告活動的曝光次數目標。
YouTube Shorts 廣告
何時該使用這種廣告格式？
如果您有影片內容，希望在 YouTube Shorts 動態中的 Shorts 之間放送，請使用這種格式。這樣一來，您就能在針對行動裝置最佳化的體驗中，觸及大量參與度高的觀眾。
此廣告格式如何運作？
Shorts 廣告的使用者體驗與自然 Shorts 影片相似。
- 系統會隨機在自然 Shorts 影片之間顯示廣告。
- 使用者只要向上或向下滑動，就能立即略過廣告。
- 廣告影片會保留，並在使用者捲動回到廣告時再次顯示。
- 使用者點按行動號召按鈕後，系統會將他們導向指定的到達網頁。
此廣告格式會顯示在何處？
Shorts 廣告會在平板電腦、行動應用程式和連結裝置 (例如串流裝置、遊戲主機和電視) 上放送。
計費方式
使用 Shorts 廣告時，系統會根據曝光次數、觀看次數或互動次數向您收費。
觀看次數的計算方式如下：
- 自動播放 10 秒後
- 點按後 (如果廣告素材會循環播放，您只需支付一次費用，並計為一次觀看次數)
- 如果廣告最短長度為 6 秒，使用者觀看不超過 10 秒的廣告並完全播放完畢
點選行動號召 (CTA) 會計為一次 Shorts 廣告點擊；暫停廣告不會計為點擊。
影片開始播放時會計為一次 Shorts 曝光，可視曝光為 2 秒。如果您採用目標千次曝光出價，則會依曝光次數計費。
使用者觀看廣告 5 秒或點選行動號召，會計為一次 Shorts 廣告參與。
