Monitorizarea și optimizarea campaniilor pentru Cumpărături Google

Disponibilitatea

Anunțurile cu afișare de produse pot apărea în Cumpărături Google și în Căutarea Google în următoarele țări: Statele Unite ale Americii, Regatul Unit, Australia, Germania, Franța, Japonia, Italia, Țările de Jos, Brazilia, Spania, Elveția și Republica Cehă.

Anunțurile cu afișare de produse apar numai în Căutarea Google în următoarele țări: Austria, Belgia, Canada, Danemarca, India, Mexic,Norvegia, Polonia, Rusia, Suedia, Turcia.

Monitorizați performanța campaniei pentru Cumpărături Google

Puteți urmări performanța campaniei pentru Cumpărături Google prin mai multe metode:

  • utilizați fila Grupuri de produse pentru a vedea performanțele anunțurilor care promovează grupurile de produse pe care le oferiți;
  • accesați fila Parametri pentru a vedea datele despre performanțe în funcție de toți parametrii și de toate atributele de produse disponibile, până la fiecare articol în parte.

Rețineți

Anunțurile cu afișare de produse sunt generate pe baza datelor și feedurilor pe care le-ați creat în contul Google Merchant Center. Cu toate că puteți defini grupuri de produse în campanii, performanțele anunțurilor sunt strâns legate de datele din feedurile din Merchant Center, deci asigurați-vă că datele despre produse sunt corecte și actuale. Aflați cum să verificați calitatea feedului de date din Google Merchant Center.

Utilizarea filei „Grupuri de produse” pentru a evalua performanța

Pe lângă valorile standard de performanță oferite de AdWords, cum ar fi suma cost-pe-clic maximă (CPC max.), afișările, rata de clic (CTR) și valorile privind conversiile, campaniile pentru Cumpărături Google vă oferă acces la date despre concurență, cum ar fi rata de clic (CTR) pentru analiza comparativă, suma cost-pe-clic maximă (CPCmax.) și procentajul de afișări. Aceste valori vă pot ajuta să comparați performanțele proprii cu cele ale altor agenți de publicitate, care promovează produse similare. Aflați mai multe despre valorile competitive în cazul campaniilor pentru Cumpărături Google.

Dacă doriți ca datele să fie divizate pe rânduri pe baza opțiunilor care vă interesează cel mai mult, cum ar fi ziua din săptămână, tipul de clic sau dispozitivul, puteți să descărcați un raport privind grupurile de produse care nu se poate modifica, utilizând segmente. Rețineți că nu puteți segmenta procentajul de afișări, valoarea CTR pentru analiza comparativă și suma CPC pentru analiza comparativă în funcție de dispozitiv sau de tipul de clic.

Din fila „Grupuri de produse”, puteți să descărcați și rapoarte care se pot modifica. Acestea vă permit să consultați datele, să modificați sumele licitate sau adresele URL de destinație din grupul de produse și să încărcați din nou raportul actualizat în cont, unde modificările vor fi aplicate automat. Aflați mai multe despre rapoartele care se pot descărca și încărcările în bloc pentru campaniile de Cumpărături Google.

Dacescărca un raport privind grupurile de produse

  1. Conectați-vă la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.
  2. Dați clic pe fila Campanii.
  3. Alegeți o campanie pentru Cumpărături Google din panoul de navigare lateral.
  4. Alegeți un grup de anunțuri din campanie.
  5. Dați clic pe fila Grupuri de produse.
  6. Asigurați-vă că în tabel apar toate grupurile de produse pe care doriți să le modificați. Apoi, dați clic pe butonul de descărcare Download button.
  7. Dacă doriți să segmentați datele în funcție de dispozitiv, de ziua din săptămână sau de tipul clicului, dați clic pe +Adăugați un segment, apoi dați clic pe meniul drop-down și alegeți opțiunea dorită. Rețineți că nu veți putea descărca un raport care se poate modifica dacă utilizați segmente. De asemenea, nu veți putea segmenta datele despre procentajul de afișări, valoarea CTR pentru analiza comparativă și suma CPC pentru analiza comparativă în funcție de dispozitiv sau de tipul clicului. Nu veți putea marca acest raport segmentat cu eticheta „Se poate modifica”.
  8. Pentru a descărca un raport care se poate modifica, bifați caseta marcată cu Se poate modifica. Rețineți:
    • nu puteți descărca un raport care se poate modifica și care utilizează segmente;
    • puteți descărca rapoarte care pot fi modificate numai în formatele .csv și Excel;
    • rapoartele care se pot modifica vor fi afișate, automat, în limba engleză, indiferent de limba utilizatorului.
    Download product group report
  9. Dați clic pe Descărcați.
Utilizarea filei „Parametri” pentru a examina performanța

Utilizați fila Parametri pentru a obține rapoarte detaliate și personalizate despre campaniile pentru Cumpărături Google, în funcție de orice parametru disponibil, precum atributele de produse din feedul de produse din Google Merchant Center, cum ar fi categoria, tipul de produs, codul articolului, marca sau codul Google Merchant Center. Acest lucru vă oferă o modalitate flexibilă de a ordona și a filtra datele, pentru a le alinia cu inventarul de produse la orice nivel de detaliere. Apoi, veți putea utiliza aceste date pentru a lua decizii în cunoștință de cauză cu privire la următoarele etape ale campaniei.

Din fila „Statistici”, puteți, de asemenea, să accesați valori competitive precum rata de clic (CTR) pentru analiza comparativă, suma cost-pe-clic maximă (CPC max.) și procentajul de afișări. Aceste valori vă pot ajuta să comparați performanțele proprii cu cele ale altor agenți de publicitate, care promovează produse similare. Aflați mai multe despre valorile competitive în cazul campaniilor de Cumpărături Google.

Pentru a consulta datele privind performanțele campaniei de Cumpărături Google, urmați procedura de mai jos.

  1. Selectați campania pentru Cumpărături Google despre care doriți să aflați detalii.
  2. Dați clic pe fila Parametri.
  3. Din meniul drop-down Afișați, selectați Cumpărături, apoi alegeți atributul pe care doriți să îl utilizați pentru a ordona datele despre performanțe: categorie, tip de produs, codul articolului, marca, codul Merchant Center sau codul magazinului.

Puteți personaliza informațiile pe care doriți să le vedeți în fila „Parametri”. Iată cum trebuie să procedați:

  1. În fila „Parametri”, dați clic pe Coloane și, din meniul drop-down, selectați Alegeți coloanele.
  2. Pentru a adăuga coloane în filă, alegeți tipul de valori („Atribute de produse”, „Performanțe”, „Conversii”, „Competitive”) din secțiunea „Selectați valorile”.
  3. Dați clic pe Adăugați pentru a selecta coloanele pe care doriți să le vedeți.
  4. Pentru a elimina o coloană din fila Grupuri de produse, dați clic pe Eliminați.
  5. după ce ați terminat de aranjat coloanele, dați clic pe Aplicați.

Din fila „Statistici”, puteți descărca rapoarte de performanță care nu se pot modifica. Utilizați segmente dacă doriți ca datele să fie divizate pe rânduri pe baza opțiunilor care vă interesează cel mai mult, cum ar fi ziua din săptămână, tipul de clic sau dispozitivul. Rețineți că nu puteți segmenta procentajul de afișări, valoarea CTR pentru analiza comparativă și suma CPC pentru analiza comparativă în funcție de dispozitiv sau de tipul de clic.

Iată cum puteți descărca un raport care nu se poate modifica din fila „Statistici”:

  1. în fila „Statistici”, asigurați-vă că tabelul afișează toate informațiile pe care doriți să le vedeți. Apoi, dați clic pe butonul de descărcare, care arată astfel: Download button.
  2. dacă doriți să segmentați datele în funcție de dispozitiv, de ziua din săptămână sau de tipul clicului, dați clic pe +Adăugați un segment, apoi dați clic pe meniul drop-down și alegeți opțiunea dorită. Rețineți că nu veți putea segmenta datele privind procentajul de afișări, valoarea CTR pentru analiza comparativă sau suma CPC pentru analiza comparativă în funcție de dispozitiv sau de tipul de clic.
  3. dați clic pe Descărcați.

Sfat

Puteți să segmentați datele privind performanța și la nivel de campanie sau de grup de anunțuri, astfel încât să comparați traficul din Rețeaua de căutare Google și de la partenerii din Rețeaua de căutare Google. Nu trebuie decât să accesați fila Campanii sau Grupuri de anunțuri, să dați clic pe meniul drop-down Segmentați și să selectați Rețea (cu parteneri din Rețeaua de căutare Google).

Monitorizarea performanței canalului de cumpărături locale

Dacă promovați produse vândute în locațiile fizice ale unui magazin, cu ajutorul unui feed de produse locale din Google Merchant Center, puteți consulta rapoarte privind performanțele canalului de cumpărături local la nivel de campanie sau de grup de anunțuri, dacă segmentați rapoartele în funcție de tipul de clic, de canal sau de exclusivitatea canalului.

Segmentați în funcție de tipul de clic

Atunci când segmentați raportul în funcție de tipul de clic, se vor afișa date corespunzătoare celor patru tipuri de clicuri definite mai jos:

Numele tipului de clic Ce înseamnă
Anunț cu afișare de produse Clic pe un anunț care prezenta un produs online
Anunț cu afișare de produse - local Clic pe un anunț care prezenta un produs local
Anunț cu afișare de produse - local, pe mai multe canale Clic pe porțiunea locală a unui anunț cu două linkuri: unul spre produsul local, celălalt spre produsul online
Anunț cu afișare de produse - online, pe mai multe canale Clic pe porțiunea online a unui anunț cu două linkuri: unul spre produsul local, celălalt spre produsul online

Iată cum puteți consulta datele privind performanța:

  1. accesați fila Campanii din AdWords;
  2. în campania sau grupul de anunțuri care vă interesează, dați clic pe meniul drop-down Segmentați, apoi selectați Tip de clic. See how to segment your data

Segmentarea în funcție de canal și de exclusivitatea canalului

Iată cum puteți segmenta raportul în funcție de canal sau de exclusivitatea canalului:

  1. accesați fila Campanii din AdWords;
  2. în campania sau grupul de anunțuri care vă interesează, dați clic pe fila Parametri;
  3. dați clic pe meniul drop-down Afișați și selectați Cumpărături > Canal sau Cumpărături > Exclusivitatea canalului. See how to segment your data

Sfat

Gestionarea campaniilor pentru Cumpărături Google în Editorul AdWo

Editorul AdWords este o aplicație care poate fi descărcată gratuit pentru a vă gestiona offline campaniile AdWords. Puteți utiliza Editorul AdWords pentru a modifica sumele licitate aferente grupurilor de produse și adreselor URL ale paginilor de destinație. Aflați mai multe

Optimizați campania cu ajutorul unor valori competitive și al Simulatorului de sume licitate

În cazul campaniilor pentru Cumpărături Google, puteți utiliza valorile privind concurența pentru a afla ce performanțe au anunțurile cu afișare de produse în comparație cu cele pentru produse similare. Apoi, folosiți aceste informații pentru a descoperi cele mai potrivite strategii de licitare care să vă ajute să obțineți rezultatele dorite.

Utilizarea datelor de analiză comparativă și a celor privind procentajul de afișări pentru a monitoriza și a îmbunătăți performanțele

Datele de analiză comparativă și datele privind afișările sunt disponibile din filele Grupuri de produse și Statistici corespunzătoare grupului de anunțuri.

Datele de analiză comparativă vă pot ajuta să aflați ce performanțe au anunțurile cu afișare de produse ale altor agenți de publicitate, care promovează produse similare cu ale dvs. Puteți utiliza aceste informații pentru a ajusta sumele licitate sau setările campaniei și pentru a vă îmbunătăți performanțele. Datele privind performanțele concurenței sunt cumulate și prezentate sub formă de medie, deci toate datele de performanță sunt anonime.

Rata de clic (CTR) pentru analiza comparativă vă arată performanțele altor anunțuri cu afișare de produse, care promovează produse similare cu ale dvs., pe baza frecvenței cu care utilizatorii care văd un anunț dau clic pe acesta. De exemplu, dacă valoarea CTR pentru analiza comparativă este considerabil mai ridicată decât valoarea CTR a grupului de produse, vă recomandăm să măriți suma licitată pentru grupul de produse respectiv sau să îmbunătățiți informațiile despre produse din contul Google Merchant Center, îndeosebi imaginile și titlurile.

Suma cost-pe-clic maximă (CPC max.) pentru analiza comparativă arată cum licitează alți agenți de publicitate pentru produse similare. Pornind de la aceste informații, comparați propria strategie de licitare pentru un grup de produse cu cea a altor agenți de publicitate, care promovează produse similare. Apoi, ajustați sumele licitate pentru a optimiza performanțele anunțurilor. De exemplu, dacă suma CPC maximă pentru analiza comparativă este considerabil mai mare decât suma CPC maximă, vă recomandăm să creșteți suma licitată.

Rețineți

Dacă nu apar date pentru analiza comparativă, motivele pot fi următoarele:

  • nu există suficiente produse comparabile de la alți agenți de publicitate;
  • produsele din grup nu au apărut încă în suficiente licitații;
  • nu a trecut destul timp. Trebuie să treacă 1 - 2 zile de la desfășurarea licitației pentru ca datele de analiză comparativă să apară în cont. Dacă intervalul de date este setat la „Azi” sau la „Ieri”, selectați un interval de date mai extins;
  • consultați un grup de produse la nivel de cod de articol. Valorile de analiză comparativă nu sunt disponibile pentru grupurile de produse care folosesc atributul Cod de articol. Cu toate acestea, este posibil să mai vedeți datele din analiza comparativă a unui grup de produse subdivizat care conține un grup de produse la nivel de cod de element.

Procentajul de afișări reprezintă numărul de afișări pe care le-ați înregistrat împărțit la numărul estimat de afișări pentru care ați fost eligibil. Actualizat o dată pe zi, acest indicator vă poate ajuta să identificați posibilitățile de a obține un număr mai mare de afișări și clicuri. De exemplu, dacă un grup de produse are un „Procentaj de afișări” scăzut, vă recomandăm să creșteți probabilitatea ca anunțurile să fie văzute, mărind suma licitată sau îmbunătățind calitatea datelor despre produse. Puteți consulta date despre procentajul de afișări în fila „Grupuri de produse” și în fila „Statistici”. Aflați mai multe despre urmărirea procentajului de afișări.

Rețineți

  • Dacă nu apar date despre procentajul de afișări, motivele pot fi următoarele:
    • consultați un grup de produse la nivel de cod de articol. Valorile privind procentajul de afișări nu sunt disponibile pentru grupurile de produse care utilizează atributul Cod de articol;
    • produsele din grupul dvs. de produse nu au apărut încă în suficiente licitații;
    • nu a trecut destul timp. Dacă intervalul de date este setat la „Azi” sau la „Ieri”, selectați un interval de date mai extins.
Utilizarea raportului „Statistici privind licitațiile” pentru a compara performanța

Raportul „Statistici privind licitațiile” vă permite să comparați performanța dvs. cu cea a altor agenți de publicitate care participă la aceleași licitații ca dvs. Aceste informații vă pot ajuta să luați decizii strategice cu privire la licitare și buget, permițându-vă să aflați care sunt elementele eficiente și ce oportunități de sporire a performanței pierdeți. Aceste date sunt disponibile din octombrie 2014 până în prezent.

Aflați mai multe despre raportul Statistici privind licitațiile pentru campaniile pentru Cumpărături Google.

Estimarea performanțelor cu Simulatorul de sume licitate

Doriți să majorați sau să reduceți sumele licitate, dar nu știți cum va afecta această măsură performanțele? Simulatorul de sume licitate vă poate ajuta să obțineți o perspectivă clară asupra influenței sumelor licitate la nivelul grupului de produse asupra traficului. Acesta vă poate arăta ce rezultate publicitare ați fi putut înregistra în ultimele șapte zile dacă ați fi setat alte sume licitate. Utilizați acest instrument din fila „Grupuri de produse” pentru a stabili ce sumă licitată are mai multe șanse de a avea performanța așteptată, cu bugetul pe care îl aveți. Apoi, aplicați rapid noua sumă licitată grupurilor de produse sau tuturor subdiviziunilor dintr-un grup de produse.

Simulatorul de sume licitate culege și analizează date din licitațiile publicitare derulate pe Google în ultimele șapte zile, prin includerea unor informații precum calitatea anunțurilor, sumele licitate ale concurenților și datele despre produse. Apoi, instrumentul va folosi aceste informații pentru a estima impactul pe care l-ar fi avut anumite modificări ale sumei licitate asupra clicurilor, costului și afișărilor.

Puteți să folosiți Simulatorul de sume licitate pentru a evalua performanțele unui singur grup de produse sau ale unui grup de produse cu subdiviziuni.

Atunci când folosiți Simulatorul de sume licitate pentru un grup de produse cu subdiviziuni

  • puteți vedea efectele cumulate ale modificărilor sumelor licitate și puteți crea modele cu modificări legate de grupuri de produse neexcluse, chiar dacă nu există date suficiente în acest sens asociate grupurilor de produse individuale;
  • puteți crește procentual sumele licitate, pentru a afla ce se poate întâmpla dacă creșteți sau reduceți toate sumele licitate cu un anumit procentaj (de exemplu, cu 10%). Apoi, cu doar câteva clicuri, puteți aplica ajustarea sumei licitate la nivelul acestor grupuri de produse. Rețineți: creșterea procentuală a sumelor licitate nu este disponibilă dacă un grup de produse este subdivizat după codul articolului;
  • puteți afla ce se întâmplă dacă modificați toate sumele licitate din grupul de produse subdivizat la o valoare fixă. Dacă alegeți să aplicați una dintre aceste modificări, sumele licitate standard la nivel de grup de anunțuri se vor schimba în această valoare fixă, iar sumele licitate la nivel de grup de produse vor fi șterse;
  • modificarea sumelor licitate la nivelul mai multor grupuri de produse poate conduce la creșterea semnificativă a traficului și la atingerea limitei bugetului. Vor fi afișate costurile estimate pentru modificările sumelor licitate, iar în funcție de nevoile dvs., puteți majora bugetul pentru a eficientiza la maximum ajustarea sumei licitate.

Exemplu

Să presupunem că aveți o sumă licitată CPC maximă de 3 RON pentru grupul de produse „pantofi marca ABC”, dar doriți să știți ce rezultate ați obține cu o sumă licitată de 4,5 RON sau de 2,25 RON.

Simulatorul de sume licitate poate afișa estimări ale numărului de clicuri, costului și numărului de afișări pe care le-ați fi înregistrat cu ajutorul acestor sume licitate pentru grupul de produse „pantofi marca AB”. Puteți modifica suma licitată în Simulatorul de sume licitate și puteți seta ca aceasta să fie aplicată direct în grupul de produse.

Acum, să presupunem că doriți să consultați estimări ale efectelor modificării sumelor licitate asupra celor două grupuri de produse din subdiviziunea „Pantofi”, „Pantofi marca ABC” și ”Toți ceilalți pantofi”. Grupul de produse „Marca ABC” are o sumă licitată de 3 RON, iar grupul de produse „Toți ceilalți pantofi” are o sumă licitată de 3,6 RON.

Dacă folosiți opțiunea creșterea treptată a sumelor licitate, veți vedea impactul potențial al anumitor modificări procentuale asupra celor două grupuri de produse din subdiviziune. Așadar, dacă ați încercat o majorare de +10%, suma licitată pentru grupul de produse „Pantofi marca AB” va fi de 3,3 RON, iar cea pentru „Toți ceilalți pantofi” va fi de 3,96 RON. Veți putea consulta impactul estimat pe care această majorare de 10% ar putea să o aibă asupra fiecărui grup de produse.

Dacă folosiți opțiunea sumă licitată la nivelul întregului grup de produse, veți putea consulta impactul potențial pe care ar putea să îl aibă setarea unei sume licitate unice la nivelul celor două grupe de produse din această subdiviziune. Dacă selectați această opțiune și alegeți 4,5 RON, veți afla impactul estimat al ambelor grupuri de produse, „Pantofi marca ABC” și „Toți ceilalți pantofi”, dacă acestea ar fi avut sume licitate de 4,5 RON.

Rețineți că Simulatorul de sume licitate poate da informații despre efectele pe care sumele licitate le-ar fi putut avea asupra performanțelor anunțurilor în ultimele șapte zile, însă nu încearcă să prezică performanțele viitoare. De exemplu, s-ar putea să aveți motive să credeți că performanțele anunțurilor vor crește sau vor scădea într-o anumită săptămână. Este recomandat să țineți cont de acest lucru atunci când alegeți sumele licitate pentru respectiva perioadă de timp.

Rețineți

  • Simulatorul de sume licitate este disponibil când anunțurile cu afișare de produse pentru un grup de produse au fost incluse într-un număr suficient de licitații sau au generat îndeajuns de multe afișări pentru a genera estimări suficiente privind performanțele potențiale cu o altă valoare a sumei licitate. Dacă nu apare Simulatorul de sume licitate, probabil că trebuie să difuzați anunțurile o perioadă mai lungă de timp.
  • Simulatorul de sume licitate nu este disponibil pentru grupurile de produse care folosesc atributul „Cod de articol”, nici pentru grupurile de produse „excluse”, care nu au nicio sumă licitată.
  • Datele afișate în Simulatorul de sume licitate pentru suma licitată „actuală” reprezintă o estimare bazată pe traficul din ultimele 7 zile. Dacă ați modificat recent suma licitată, este posibil să observați o discrepanță între datele „actuale” din Simulatorul de sume licitate și datele reale disponibile în cont.

Dacă acest instrument tot nu apare, vă recomandăm să revizuiți suma licitată pentru grupul de produse respectiv sau să îmbunătățiți datele despre produse.

Folosirea Simulatorului de sume licitate pentru a obține estimări legate de un grup de produse individual

Mai jos aflați cum puteți obține estimări pentru un grup de produse individual.

  1. Conectați-vă la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.
  2. Din panoul lateral de navigare, selectați grupul de anunțuri din campania de Cumpărături Google dorită.
  3. Căutați grupul de produse care vă interesează și dați clic pe pictograma graficului simulatorului de lângă suma licitată, din coloana „CPC max.”.
  4. În fereastra Simulatorului de sume licitate, selectați diferite opțiuni de sume licitate pentru a afla ce impact pot avea acestea asupra traficului.
  5. Bid Simulator -Shopping campaigns
  6. Puteți să modificați suma licitată și să setați aplicarea directă a acesteia în grupul de produse selectând o nouă opțiune de sumă licitată din Simulatorul de sume licitate și dând clic pe Salvați.
Folosirea Simulatorului de sume licitate pentru a obține estimări legate de grupurile de produse cu subdiviziuni.

Mai jos aflați cum puteți obține estimări pentru grupurile de produse cu subdiviziuni.

  1. Conectați-vă la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.
  2. Din panoul lateral de navigare, selectați grupul de anunțuri din campania de Cumpărături Google dorită.
  3. Identificați grupul de produse cu subdiviziuni care conține grupurile de produse care vă interesează și dați clic pe pictograma grafic simulator din coloana „Suma CPC max.” (întrucât acest grup de produse este subdivizat, nu va exista nicio sumă licitată).
  4. Pentru a afla cum ar putea fi influențat traficul de sumele licitate din aceste grupuri de produse, selectați Ajustarea sumei licitate (%), în fereastra „Simulatorul de sume licitate”. Pentru a modifica suma licitată cu procentajul respectiv, selectați opțiunea din dreptul sumei licitate dorite și dați clic pe Salvați.

    Pentru a afla cum ar putea fi influențat traficul de sumele licitate fixe stabilite la nivelul grupului de produse cu subdiviziuni, selectați opțiunea Sumă licitată la nivelul întregului grup de produse. Pentru a modifica suma licitată, selectați opțiunea (sau introduceți propria sumă licitată din dreptul opțiunii „Folosiți o sumă licitată diferită”). Apoi dați clic pe Salvați.

Sfat

De asemenea, puteți adăuga coloanele Simulatorului de sume licitate în tabelul cu statistici din fila Grupuri de produse, pentru a consulta cu ușurință estimări pentru mai multe grupuri de produse. Aflați mai multe despre acest grup de coloane.

Remedierea erorilor legate de Simulatorul de sume licitate

Lipsește simularea sumelor licitate

Iată câteva motive frecvente ale neafișării simulării sumei licitate:

Nu există date suficiente

  • simulatorul de sume licitate utilizează date din ultimele șapte zile pentru a calcula estimările. În cazul în care o campanie sau un grup de produse au fost adăugate recent sau nu au înregistrat multe clicuri în ultimele șapte zile, este posibil ca Simulatorul de sume licitate să nu poată furniza estimări;
  • dacă tocmai ați adăugat o campanie nouă, un nou grup de anunțuri sau un nou grup de produse, reveniți după o perioadă mai lungă de timp pentru a vedea dacă simulatoarele oferă estimări. În cazul în care campania, grupul de anunțuri sau grupul de produse nu înregistrează multe afișări, creșterea sumelor licitate poate oferi anunțurilor o vizibilitate mai mare.

Bugetul zilnic al campaniei

  • În cazul în care campania a epuizat sau a fost aproape de a epuiza bugetul zilnic cel puțin o dată în ultimele șapte zile, este posibil ca simulatorul să nu poată da estimări.

Grupul de produse este „exclus”

  • Simulatorul de sume licitate nu este disponibil pentru grupurile de produse marcate ca „excluse”. Aceasta înseamnă că produsele din grupul de produse respectiv nu vor fi incluse în grupul de anunțuri.

Sfat: modificați sumele licitate și adresele URL de destinație cu ajutorul încărcărilor în bloc

Dacă doriți să modificați unui număr semnificativ de sume licitate sau adrese URL de destinație la nivel de grup de produse din campaniile pentru Cumpărături Google, puteți economisi timp utilizând încărcările în bloc. Acest lucru se face prin descărcarea unui raport care se poate modifica, efectuarea de modificări în document și încărcarea raportului actualizat în cont, unde se vor aplica automat noile modificări. Aflați cum se utilizează încărcările în bloc pentru campaniile de Cumpărături Google .

Optimizați rentabilitatea investiției cu ajutorul urmăririi conversiilor și al licitării cost pe clic optimizate (ECPC).

Pentru a afla în ce măsură generează clicurile vânzări, vă recomandăm să activați urmărirea conversiilor în contul dvs. Acest instrument gratuit vă arată ce se întâmplă după ce dau utilizatorii clic pe anunțul dvs., dacă au achiziționat produsul sau dacă s-au înscris pentru buletinul informativ. Pe baza acestor informații, puteți calcula rentabilitatea investiției AdWords reale. Aflați mai multe despre urmărirea conversiilor din secțiunea „Pașii următori” de mai jos.

Dacă utilizați Urmărirea conversiilor și doriți să vă îmbunătățiți potențialul de a obține vânzări și să profitați mai mult de buget, vă recomandăm să utilizați licitarea cost pe clic optimizată (ECPC) în campania de Cumpărături Google. Suma ECPC folosește datele de urmărire a conversiilor pentru a afla ce clicuri par să aibă mai multe șanse de a duce la conversii și ce clicuri par să aibă mai puține. Apoi, AdWords ajustează automat suma licitată conform acestor informații, fie prin majorarea sumei licitate CPC maxime la 30% (după aplicarea oricăror ajustări ale sumelor licitate pe care le-ați setat), fie prin reducerea acesteia cu 100%.

Puteți activa funcția ECPC la nivel de campanie sau la nivel de grup de anunțuri. Apoi setați sumele licitate la nivel de grup de anunțuri sau de grup de produse.

Rețineți

Licitarea ECPC pentru anunțurile cu afișare de produse funcționează numai în Căutarea Google și efectuează optimizări pentru clicurile care au dus la conversii (optimizarea pentru conversii nu este disponibilă încă). De asemenea, licitarea ECPC nu este încă disponibilă pentru anunțurile cu afișare de produse care apar pe site-urile partenerilor din Rețeaua de căutare.

Pentru a utiliza funcția ECPC, va trebui să creați o strategie de licitare flexibilă (dacă nu aveți deja una) și să o aplicați campaniei sau grupului de anunțuri alese.

Crearea și aplicarea unei strategii de licitare flexibile ECPC în campanie sau în grupul de anunțuri

Dacă nu aveți deja o strategie de licitare flexibilă ECPC salvată în arhiva comună, va trebui să creați una. Urmați procedura de mai jos.

  1. Accesați contul dvs. AdWords la https://adwords.google.ro.
  2. Dați clic pe fila Campanii.
  3. Dați clic pe Arhivă comună în bara laterală de navigare.
  4. În secțiunea „Strategii de licitare”, dați clic pe Afișați.
  5. Dați clic pe butonul +Strategie de licitare și selectați Sumă CPC optimizată.
  6. Dați un nume strategiei de licitare și dați clic pe Salvați. Aceasta va fi disponibilă acum în „Arhiva comună”.

După ce creați strategia de licitare flexibilă ECPC, va trebui să o aplicați în campanie sau în grupul de anunțuri.

Pentru a aplica strategie de licitare ECPC într-o campanie existentă, urmați procedura de mai jos.

  1. Accesați contul dvs. AdWords la https://adwords.google.ro.
  2. Dați clic pe fila Campanii.
  3. Selectați campania pe care doriți să o modificați.
  4. Dați clic pe fila Setări.
  5. În secțiunea „Strategie de licitare”, dați clic pe Modificați.
  6. Pentru a aplica o strategie de licitare sau pentru a trece la o alta, dați clic pe Selectați o strategie de licitare flexibilă și alegeți strategia de licitare salvată pe care doriți să o utilizați.
  7. dați clic pe Salvați.

Pentru a aplica strategia de licitare flexibilă ECPC în grupul de anunțuri, urmați procedura de mai jos.

  1. Accesați contul dvs. AdWords la https://adwords.google.ro.
  2. Dați clic pe fila Campanii.
  3. Dați clic pe Toate campaniile online în bara de navigare din partea laterală sau pe fila Grupuri de anunțuri.
  4. Selectați grupul de anunțuri în care doriți să adăugați strategia de licitare flexibilă.
  5. Dați clic pe meniul drop-down Strategie de licitare și selectați Utilizați o strategie de licitare flexibilă.
  6. Selectați strategia de licitare ECPC pe care doriți să o aplicați în acest grup de anunțuri.
  7. Dați clic pe Aplicați modificările.

Cât de util este acest articol:

Feedbackul a fost înregistrat. Vă mulţumim!
  • Deloc util
  • Nu prea util
  • Oarecum util
  • Foarte util
  • Extrem de util