Căutare
Ștergeți căutarea
Închideți căutarea
Aplicații Google
Meniu principal

Monitorizarea și optimizarea campaniilor de Cumpărături Google

După ce începeți difuzarea campaniei de Cumpărături Google, va trebui să verificați performanța acesteia pentru a vă asigura că obțineți rezultatele dorite. Puteți monitoriza performanța campaniei în câteva locuri esențiale din AdWords: 

  • fila „Grupuri de produse”, 
  • fila „Produse”,
  • fila „Dimensiuni”, 
  • raportul „Statistici privind licitațiile”,
  • simulatoarele de sume licitate.

Rețineți

Anunțurile pentru Cumpărături Google sunt generate pe baza datelor despre produse pe care le-ați creat în contul Google Merchant Center. Cu toate că puteți defini grupuri de produse în campanii, performanțele anunțurilor sunt strâns legate de datele furnizate în Google Merchant Center, deci asigurați-vă că datele despre produse sunt corecte și actuale. Aflați cum să verificați calitatea feedului de date din Google Merchant Center.

Utilizați fila „Grupuri de produse”

Fila Grupuri de produse este primul loc de unde puteți afla ce rezultate au grupurile de produse. Personalizați coloanele afișate și descărcați rapoarte cu opțiuni segmentate. 

Veți putea vedea următoarele tipuri de informații:

  • suma cost-pe-clic maximă (CPC max.),
  • afișări,
  • rata de clic (CTR),
  • valori de conversie,
  • rata de clic (CTR) pentru analiza comparativă,
  • suma cost-pe-clic maximă (CPC max.) pentru analiza comparativă,
  • procentajul de afișări,
  • procentajul de clicuri,
  • șabloane de urmărire,
  • parametri personalizați,
  • procentajul de produse aprobate,
  • Procentaj de produse active,
  • procentajul de produse pregătite pentru difuzare,
  • procentajul de timp în care au fost aprobate,
  • procentajul de timp în care au fost active,
  • procentajul de timp în care au fost pregătite pentru difuzare,
  • produse trimise,
  • Produse aprobate,
  • Produse active,
  • produse pregătite pentru difuzare.

Aflați mai multe despre aceste coloane și despre semnificația lor.

În plus, puteți să descărcați un raport și să adăugați segmente în raport pentru a consulta performanța în funcție de zile, de tipul de clic sau de dispozitiv. Rețineți că nu puteți segmenta procentajul de afișări, valoarea CTR pentru analiza comparativă și suma CPC pentru analiza comparativă în funcție de dispozitiv sau de tipul de clic.

Iată cum puteți descărca un raport din fila Grupuri de produse:

  1. conectați-vă la contul AdWords;
  2. dați clic pe fila Campanii;
  3. alegeți o campanie pentru Cumpărături Google din panoul de navigare lateral;
  4. alegeți un grup de anunțuri din campanie;
  5. dați clic pe fila Grupuri de produse;
  6. asigurați-vă că în tabel apar toate coloanele pe care doriți să le modificați. Apoi, dați clic pe butonul de descărcare, care arată astfel: Buton de descărcare.
  7. dacă doriți să segmentați datele în funcție de dispozitiv, de ziua din săptămână sau de tipul clicului, dați clic pe +Adăugați un segment, apoi dați clic pe meniul drop-down și alegeți opțiunea dorită. De asemenea, nu veți putea segmenta datele despre procentajul de afișări, valoarea CTR pentru analiza comparativă și suma CPC pentru analiza comparativă în funcție de dispozitiv sau de tipul clicului. Nu veți putea marca acest raport segmentat cu eticheta „Se poate modifica”.
  8. dacă descărcați un raport care se poate modifica, îl veți putea folosi pentru a modifica în bloc grupurile de produse, sumele licitate, șabloanele de urmărire și parametrii personalizați. Aflați mai multe despre rapoartele care se pot descărca și despre încărcările în bloc. Rețineți:
    • nu puteți descărca un raport care se poate modifica și care utilizează segmente;
    • salvați foaia de calcul într-unul dintre formatele acceptate (.xlsx, .tsv sau .csv).
    Download product group report
  9. Dați clic pe Descărcați.
Folosiți fila „Produse” (numai Cumpărături Google)

Fila „Produse” vă ajută să înțelegeți performanța produselor individuale din campania dvs. Acestea sunt coloanele personalizabile care pot apărea:

  • codul elementului,
  • titlu,
  • țara vânzării,
  • canal,
  • exclusivitatea canalului,
  • cod de comerciant,
  • marcă,
  • preț,
  • condiție,
  • limbă,
  • tip de produs,
  • categorie,
  • etichetă personalizată,
  • starea produsului,
  • afișări,
  • clicuri,
  • cost-pe-clic mediu,
  • suma cost-pe-clic maximă efectivă (suma CPC max. efectivă),
  • valori de conversie.

Aflați mai multe despre aceste coloane și despre semnificația lor.

Folosiți fila „Parametri”

Fila „Parametri” oferă rapoarte de performanță personalizate cu orice nivel de detaliere, în funcție de orice parametru ales, inclusiv:

  • categorie,
  • tipul de produs,
  • codul elementului,
  • marcă,
  • codul Google Merchant Center,
  • codul magazinului,
  • canal,
  • exclusivitatea canalului,
  • rata de clic (CTR) pentru analiza comparativă,
  • suma cost-pe-clic maximă (CPC max.) pentru analiza comparativă,
  • procentajul de afișări.

Iată cum puteți consulta date despre performanță din fila Parametri:

  1. selectați campania de Cumpărături Google despre care doriți să aflați detalii;
  2. dați clic pe fila Parametri;
  3. din meniul drop-down Afișați, selectați Cumpărături, apoi alegeți atributul pe care doriți să îl utilizați pentru a ordona datele despre performanțe: categorie, tip de produs, codul articolului, marca, codul Google Merchant Center sau codul magazinului.

Puteți personaliza informațiile pe care doriți să le vedeți în fila Parametri. Iată cum trebuie să procedați:

  1. din fila „Parametri”, dați clic pe Coloane și selectați Modificați coloanele din meniul drop-down;
  2. pentru a adăuga coloane în filă, alegeți tipul de valori („Atribute de produse”, „Performanțe”, „Conversii”, „Competitive”) din secțiunea „Selectați valorile”;
  3. dați clic pe Adăugați pentru a selecta coloanele pe care doriți să le vedeți;
  4. pentru a elimina o coloană din fila Grupuri de produse, dați clic pe Eliminați;
  5. după ce ați terminat de aranjat coloanele, dați clic pe Aplicați.

Din fila „Parametri”, puteți descărca rapoarte de performanță care nu se pot modifica. Utilizați segmente dacă doriți ca datele să fie divizate pe rânduri pe baza opțiunilor care vă interesează cel mai mult, cum ar fi ziua din săptămână, tipul de clic sau dispozitivul. Rețineți că nu puteți segmenta procentajul de afișări, valoarea CTR pentru analiza comparativă și suma CPC pentru analiza comparativă în funcție de dispozitiv sau de tipul de clic.

Iată cum puteți descărca un raport care nu se poate modifica din fila „Statistici”:

  1. în fila „Statistici”, asigurați-vă că tabelul afișează toate informațiile pe care doriți să le vedeți. Apoi, dați clic pe butonul de descărcare, care arată astfel: Buton de descărcare.
  2. dacă doriți să segmentați datele în funcție de dispozitiv, de ziua din săptămână sau de tipul clicului, dați clic pe +Adăugați un segment, apoi dați clic pe meniul drop-down și alegeți opțiunea dorită. Rețineți că nu veți putea segmenta datele privind procentajul de afișări, valoarea CTR pentru analiza comparativă sau suma CPC pentru analiza comparativă în funcție de dispozitiv sau de tipul de clic.
  3. dați clic pe Descărcați.

Sfat

Puteți să segmentați datele privind performanța și la nivel de campanie sau de grup de anunțuri, astfel încât să comparați traficul din Rețeaua de căutare Google și de la partenerii din Rețeaua de căutare Google. Nu trebuie decât să accesați fila Campanii sau Grupuri de anunțuri, să dați clic pe meniul drop-down Segmentați și să selectați Rețea (cu parteneri din Rețeaua de căutare Google)

Utilizați raportul „Statistici privind licitațiile”

Raportul „Statistici privind licitațiile” vă permite să comparați performanța proprie cu cea a altor agenți de publicitate care participă la aceleași licitații ca dvs. Aceste informații vă pot ajuta să luați decizii strategice cu privire la licitare și buget, permițându-vă să aflați care sunt elementele eficiente și ce oportunități de sporire a performanței pierdeți. Aceste date sunt disponibile din octombrie 2014 până în prezent.

Aflați mai multe despre raportul Statistici privind licitațiile pentru campaniile de Cumpărături Google.

Utilizați Simulatorul de sume licitate

Doriți să majorați sau să reduceți sumele licitate, dar nu știți cum va afecta această măsură performanțele? Simulatorul de sume licitate vă poate ajuta să obțineți o perspectivă clară a influenței sumelor licitate la nivelul grupului de produse asupra traficului și conversiilor. Acesta vă poate arăta ce rezultate publicitare ați fi putut înregistra în ultimele șapte zile dacă ați fi setat alte sume licitate. 

Aflați mai multe despre folosirea simulatorului de sume licitate în campaniile pentru Cumpărături Google.

A fost util acest articol?